王巨山

（浙江師范大學(xué)文化創(chuàng)意與傳播學(xué)院浙江金華 321004）

非物質(zhì)文化遺產(chǎn)產(chǎn)業(yè)開發(fā)研究

浙中文化遺產(chǎn)資源的整合與利用

王巨山①

（浙江師范大學(xué)文化創(chuàng)意與傳播學(xué)院浙江金華 321004）

文化遺產(chǎn)包括物質(zhì)文化遺產(chǎn)和非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，文化遺產(chǎn)經(jīng)過商品化后成為文化旅游的重要消費對象。浙中地區(qū)各縣市歷史悠久，文脈發(fā)達，先輩留下了大量的物質(zhì)文化遺產(chǎn)和非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。在浙中產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級和發(fā)展文化經(jīng)濟的過程中，這些文化遺產(chǎn)資源的選擇利用雖已起步，但還沒有培育出浙中文化遺產(chǎn)旅游的“經(jīng)典線路”和“知名品牌”。本文在綜合分析浙中文化遺產(chǎn)資源優(yōu)勢與開發(fā)存在問題的基礎(chǔ)上，提出了浙中發(fā)展文化遺產(chǎn)旅游的對策與建議。

浙中 文化遺產(chǎn)資源 整合 利用

一、爭議與趨勢：文化遺產(chǎn)資源的旅游開發(fā)

文化遺產(chǎn)保護與旅游開發(fā)一直是學(xué)術(shù)界不斷爭論的問題，并因此形成兩種不同的觀點：一種觀點認為開發(fā)就是破壞，任何形式的開發(fā)利用都會對遺產(chǎn)本身及周圍環(huán)境造成破壞；另一種觀點認為文化遺產(chǎn)應(yīng)當(dāng)進行開發(fā)利用，通過對文化遺產(chǎn)的開發(fā)利用促進當(dāng)?shù)亟?jīng)濟發(fā)展，同時通過開發(fā)利用的經(jīng)濟收益促進文化遺產(chǎn)的進一步保護，實現(xiàn)文化遺產(chǎn)保護與開發(fā)利用的良性循環(huán)。

應(yīng)當(dāng)承認，任何一項文化遺產(chǎn)都是人民群眾的文化創(chuàng)造和智慧結(jié)晶，從廣義上說，文化遺產(chǎn)是全人類共同的財產(chǎn)，因此，每一個人都有權(quán)利理解和欣賞文化遺產(chǎn)的價值，而文化遺產(chǎn)也只有生存在人民群眾中間才能體現(xiàn)出活力和價值，只有依存于群眾才能真正體現(xiàn)出其真正的文化內(nèi)涵。1999年，在墨西哥召開的古跡遺址國際理事會第十二次大會上通過了《國際文化旅游憲章》（InternationalCulturalTourismCharter），《憲章》認為文化遺產(chǎn)是日常生活、社會進步和變化的一個生動參照點，它是對文化多樣性和社區(qū)特征的闡述，而旅游作為文化交流的工具之一，為旅游者提供了不同的人生經(jīng)歷和社會生活的體驗，其正日益成為自然和文化遺產(chǎn)保護的積極力量，它可以為文化遺產(chǎn)創(chuàng)造經(jīng)濟利益，并通過創(chuàng)造的效益、教育社區(qū)和影響政策來實現(xiàn)對以文化遺產(chǎn)保護為目的的管理。①《國際文化旅游憲章》，張松編：《城市文化遺產(chǎn)保護國際憲章與國內(nèi)法規(guī)匯編》，同濟大學(xué)出版社2007年版。

聯(lián)合國教科文組織官員及各國專家也曾多次指出，在世界遺產(chǎn)地開展旅游是評定世界遺產(chǎn)的應(yīng)有之義，因為真正讀懂文化遺產(chǎn)，到遺產(chǎn)地旅游是不可或缺的一種方式。聯(lián)合國教科文組織前總干事松浦晃一郎認為，旅游讓人們真正感受世界遺產(chǎn)，世界遺產(chǎn)讓人們的旅游更增趣味。②《世遺大會代表：應(yīng)尋求遺產(chǎn)保護和旅游開發(fā)平衡點》，新華網(wǎng)，http：// www.people.com.cn/GB/wenhua/22219/2608045.html，2004年6月30日。中國聯(lián)合國教科文組織全國委員會秘書處秘書長杜越也提出，文化遺產(chǎn)地最主要的特征應(yīng)該是開放?！白嫦攘艚o我們的遺產(chǎn)，我們有權(quán)利也有義務(wù)參觀、學(xué)習(xí)和傳承，因此旅游是必要的。它已成為游客提高文化品位、增長知識閱歷的重要一環(huán)?！雹佟妒肋z大會代表：應(yīng)尋求遺產(chǎn)保護和旅游開發(fā)平衡點》，新華網(wǎng)，http：// www.people.com.cn/GB/wenhua/22219/2608045.html，2004年6月30日。

綜上所述，文化遺產(chǎn)資源的價值傳播與內(nèi)涵提升之路需要以一種開放形態(tài)，而其中較為恰當(dāng)?shù)姆绞奖闶且晕幕糜螢榇淼奈幕a(chǎn)業(yè)開發(fā)。在這一共識形成的同時，隨著國內(nèi)旅游市場的繁榮和文化服務(wù)業(yè)的發(fā)展，文化遺產(chǎn)資源也已經(jīng)被作為一種壟斷性資源，以其自身獨特的優(yōu)勢成為各地發(fā)展文化經(jīng)濟、提升區(qū)域文化軟實力的重要支撐。

早在1988年，浙江省頒布的《浙江省文物保護管理條例》中，已滲透出文物古跡開發(fā)利用的基本思想，其第十六條、十七條和十八條已規(guī)定文物古跡可以用作旅游開發(fā)之用，但必須經(jīng)過文物部門審批，并遵守國家有關(guān)文物保護管理的規(guī)定，接受文化（文物）行政管理部門的指導(dǎo)和監(jiān)督。2005年，新修訂的《浙江省文物保護管理條例》中已辟出專門的“文物利用”一章，這奠定了浙江文物開發(fā)利用的基本思想，即堅持“合理、適度”的原則，通過旅游、影視拍攝、向公眾開放、展覽和科學(xué)研究等形式，積極實現(xiàn)文物的開發(fā)利用。2005年，浙江省又出臺《中共浙江省委關(guān)于加快建設(shè)文化大省的決定》，該文件提出“實施文化保護工程”等八大工程，浙江省已將文化遺產(chǎn)保護作為增強先進文化凝聚力、解放和發(fā)展文化生產(chǎn)力和提高社會公共服務(wù)能力的重要途徑。

二、現(xiàn)狀與問題：浙中文化遺產(chǎn)資源的利用

浙中城市群的11個縣市（區(qū)）歷史悠久，文化遺產(chǎn)資源極其豐富，在長期的發(fā)展中形成了自身獨特的文化資源。

1.獨特的文脈

浙中11個城市的歷史都比較悠久，并在長期發(fā)展中形成了獨特而深厚的城市文脈。浦江上山遺址距今有1萬年，遺址內(nèi)涵豐富，特征鮮明，將長江中下游地區(qū)人類文明發(fā)展史大大提前，遺址中發(fā)現(xiàn)的碳化稻殼也對研究中國農(nóng)業(yè)起源極具意義，而整個遺址對研究中國古代社會文明化進程也產(chǎn)生了積極的影響。衢州龍游縣，春秋戰(zhàn)國時期就建有“姑蔑”古國，建縣歷史有2200多年。義烏于秦始皇二十五年（前222）建縣，名“烏傷”，距今也有2200多年的歷史。同樣，金華市、蘭溪、東陽、永康的建制歷史也較久遠，距今都有近2000年的歷史。

2.豐富的文化遺存

長期的歷史發(fā)展過程中，勤勞勇敢的先民為浙中留下了大量寶貴財富，如古子城、八詠樓、太平天國侍王府、臺灣義勇隊舊址、《浙江潮》編輯部舊址等成為見證金華歷史、譜寫金華區(qū)域文明的文化符號。金華有16處全國重點文物保護單位，52處省級重點文物保護單位，在縉云和龍游兩地，也保存著大量的物質(zhì)文化遺產(chǎn)和非物質(zhì)文化遺產(chǎn)?？N云縣的仙都摩崖題記和龍游的湖鎮(zhèn)舍利塔也成功入選全國重點文物保護單位。第七批全國重點文物保護單位推薦名單中，龍游縣有龍游石窟、三門源葉氏民居、三槐堂、雍睦堂、紹衣堂（橫山塔）和方坦唐窯址群等7處入選。在已公布的國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄中，金華共有33項，縉云也有望在第三批國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄中實現(xiàn)重大突破。

3.發(fā)達的名人文化

浙中地區(qū)人文薈萃，各地市在不同時代涌現(xiàn)出大量的名人，許多名人在浙中地區(qū)留下了許多歷史遺跡和文化瑰寶。如義烏的駱賓王、宗澤、朱丹溪、陳望道、馮雪峰、吳晗等。在蘭溪，有貫休、梅執(zhí)禮、金履祥、柳貫、李漁等。在龍游，徐伯珍、徐安貞、劉章、汪應(yīng)辰、劉勰、孟郊、李商隱、羅隱、陸游、楊萬里、徐渭、郁達夫等都為龍游文化留下了燦爛一筆。其他地區(qū)也有諸多名人，如黃賓虹、宋濂、張作楠、邵飄萍、艾青等都在金華留下了一抹印記，名人文化已成為浙中的一張亮麗名片。

4.獨特的歷史街區(qū)

所謂歷史街區(qū)是“一定意義的或歷史事件見證的”城區(qū)，具體體現(xiàn)為歷史文化名城、名村、名鎮(zhèn)等形式。1991年，金華城區(qū)和東陽被增列為省級歷史文化名城。2000年，蘭溪市又被增列為省級歷史文化名城。2007年3月，金華市被國務(wù)院批準(zhǔn)增列為國家級歷史文化名城，由此開啟了金華文化遺產(chǎn)保護的全新時代。除此之外，義烏市佛堂鎮(zhèn)、永康市前倉鎮(zhèn)厚吳村、武義縣俞源鄉(xiāng)俞源村、武義縣武陽鎮(zhèn)郭洞村等還被增列為國家級歷史文化名村鎮(zhèn)。金東區(qū)曹宅鎮(zhèn)、武義縣俞源鄉(xiāng)、義烏市赤岸鎮(zhèn)、浦江縣鄭宅鎮(zhèn)、金東區(qū)孝順鎮(zhèn)山頭下村、蘭溪市女埠街道虹霓山村、蘭溪市永昌街道、武義縣大田鄉(xiāng)嶺下湯村、浦江縣白馬鎮(zhèn)嵩溪村等一大批村鎮(zhèn)被評為浙江省級歷史文化名村鎮(zhèn)。

豐富的文化遺產(chǎn)為浙中旅游發(fā)展奠定了堅實的資源基礎(chǔ)。2011年1月7日浙江省發(fā)布的《浙江省文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃（2010-2015）》中明確要求金華等浙中城市進一步發(fā)展文化旅游。以文化遺產(chǎn)資源為基礎(chǔ)的文化旅游業(yè)理應(yīng)成為浙中崛起的支柱產(chǎn)業(yè)之一，成為浙中重點發(fā)展的產(chǎn)業(yè)之一。目前，浙中文化遺產(chǎn)旅游開發(fā)已經(jīng)走過了一段歷程，取得了一定的成績，但依然存在很多問題。

一是缺乏文化遺產(chǎn)旅游“知名品牌”。浙中旅游諸多線路中，可以看到很多廣告宣傳，如橫店影視城二日游、金華雙龍洞一日游、義烏購物游等諸多旅游品牌，這些旅游品牌或建立在現(xiàn)代商業(yè)文明上，或建立在自然風(fēng)貌基礎(chǔ)上，而像黃大仙一日游這樣建立在傳統(tǒng)文化遺產(chǎn)資源基礎(chǔ)上的以浙中歷史文化資源為亮點的旅游品牌還比較少，或者說，浙中旅游資源開發(fā)中，傳統(tǒng)文化遺產(chǎn)資源的利用還沒有得到充分的重視。

二是文化遺產(chǎn)資源的整合度低。浙中地區(qū)名人文化發(fā)達，因此保存了大量的名人故居，這些故居在旅游開發(fā)中大多呈現(xiàn)一種分散狀態(tài)，沒有得到有效整合，形成從“點”到“線”的提升。同時，名人故居保護與開發(fā)理念也還停留在“點”的層面，沒有實現(xiàn)由“點”向“面”的拓展，即從“故居”到“故里”的拓展，這也嚴重影響了旅游開發(fā)對游客的吸引力和游客的停留時間。存在類似問題的還有浙中歷史文化街區(qū)，這些歷史文化街區(qū)的旅游開發(fā)大多以“單打獨斗”為主，尚未整合成一個有機的整體，沒有規(guī)劃出一條合理的線路，這大大降低了歷史文化名村鎮(zhèn)旅游的影響力。

三是歷史街區(qū)開發(fā)滯后。浙中地區(qū)歷史街區(qū)資源豐富，國家級、省級歷史文化名城數(shù)量較多，歷史文化名村、名鎮(zhèn)數(shù)量在浙江省內(nèi)的比例也較高，與浙江其他地區(qū)的歷史街區(qū)開發(fā)相比，浙中地區(qū)歷史街區(qū)旅游開發(fā)仍較滯后。如金華已被列為省級歷史文化名城11年，被列為國家級歷史文化名城也已有4年，而金華對歷史文化名城的利用與紹興比還略顯不足；以郭洞村、諸葛八卦村、俞源村為代表的歷史街區(qū)特色不可謂不明顯，與烏鎮(zhèn)開發(fā)利用相比，在開發(fā)觀念和開放方式上也仍有很大的提升空間。

三、對策與建議：浙中文化遺產(chǎn)資源利用的發(fā)展之路

無論是物質(zhì)文化遺產(chǎn)的利用，還是非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的利用，浙江其他地區(qū)都為浙中地區(qū)提供了可以借鑒的范本，如歷史文化名城保護與開發(fā)的“紹興模式”，“修舊如舊，以存其真，保護與開發(fā)并重”的“烏鎮(zhèn)模式”。因此，浙中文化遺產(chǎn)資源的開發(fā)利用既要遵循自己的特點，同時也需要借鑒已有的經(jīng)驗和其他地方的成功探索。

1.強化保護，提升內(nèi)涵

最新頒布實施的《中華人民共和國文物保護法》中明確指出：“基本建設(shè)、旅游發(fā)展必須遵守文物保護工作的方針，其活動不得對文物造成損害?！边@奠定了我國物質(zhì)文化遺產(chǎn)開發(fā)利用的基調(diào)。2005年，國務(wù)院在《關(guān)于加強文化遺產(chǎn)保護的通知》中更是明確指出：“物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護要貫徹保護為主、搶救第一、合理利用、加強管理的方針?！倍鴮⑽幕z產(chǎn)保護放在開發(fā)之前，加強文化遺產(chǎn)原真性和整體性保護，最大限度地保存文化遺產(chǎn)的原貌，這是旅游開發(fā)中帶給參觀者真實文化體驗的前提。因此，文化遺產(chǎn)的合理利用建立在有效保護基礎(chǔ)上。2005年，新修訂的《浙江省文物保護管理條例》也提出文物開發(fā)利用的基本要求。烏鎮(zhèn)旅游開發(fā)之所以取得成功，首先是找到文物保護與開發(fā)利用的突破口，正是因為堅持了文物開發(fā)利用的基本方針與政策。因此，在浙中文化遺產(chǎn)的保護與開發(fā)利用中，必須將文化遺產(chǎn)保護放在第一位，做好文化遺產(chǎn)保護的同時，深入挖掘文化遺產(chǎn)的內(nèi)涵，做好文化遺產(chǎn)的宣傳工作，促進浙中文化遺產(chǎn)旅游轉(zhuǎn)化過程中文化遺產(chǎn)知名度、美譽度的提升。

2.注重規(guī)劃，合理“整合”

合理的規(guī)劃是文化遺產(chǎn)資源開發(fā)利用取得成功的先導(dǎo)，加強規(guī)劃與管理，提升浙中文化遺產(chǎn)資源開發(fā)利用的層次與水平，避免低層次、低品質(zhì)、低水平的開發(fā)，從而維護文化遺產(chǎn)的美譽度。在文化遺產(chǎn)保護過程中，沒有回頭路可以走，正確、科學(xué)、合理的規(guī)劃直接關(guān)系到文化遺產(chǎn)保護和開發(fā)利用的可持續(xù)性。因此，做好文化遺產(chǎn)保護的規(guī)劃，并在此基礎(chǔ)上加強文化遺產(chǎn)開發(fā)利用規(guī)劃的設(shè)計與論證，有利于實現(xiàn)保護、開發(fā)及其他各項工作的多贏。在浙中文化遺產(chǎn)資源的開發(fā)規(guī)劃制定中，注重考慮“點”的規(guī)劃，以入選全國重點文物保護單位、省級文物保護單位和聯(lián)合國教科文組織人類非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄項目等為基礎(chǔ)，注重發(fā)掘文化遺產(chǎn)資源的內(nèi)涵，培育浙中旅游的亮點；注重考慮“線”的規(guī)劃，以浙中或浙江為格局，注重文化遺產(chǎn)資源的“串聯(lián)”，形成特色旅游線路；注重“面”的規(guī)劃，突破“點”的束縛，將文化遺產(chǎn)放置在區(qū)域文化系統(tǒng)中，加強歷史文化街區(qū)的整體性開發(fā)利用。通過“點”“線”和“面”的結(jié)合，也有助于培育浙中旅游的“經(jīng)典線路”和“知名品牌”。

3.完善機制，加強管理

文化遺產(chǎn)保護以政府為主導(dǎo)，鼓勵社會多方共同參與。在文化遺產(chǎn)的開發(fā)利用中，浙中各地應(yīng)積極鼓勵社會力量和廣大民眾參與文化遺產(chǎn)的開發(fā)利用。如吸引民間資本參與文化遺產(chǎn)開發(fā)利用項目的投資，解決文化遺產(chǎn)旅游初期的資金短缺問題；發(fā)揮高校、科研機構(gòu)的智力優(yōu)勢，鼓勵其為文化遺產(chǎn)開發(fā)利用提出建議和意見；充分發(fā)揮社會團體的功能，在民眾中開展文化遺產(chǎn)保護與利用知識普及、教育，提高民眾的文化遺產(chǎn)利用知識，增強文化遺產(chǎn)旅游中的遺產(chǎn)保護意識。尤其要注重對遺產(chǎn)地居民的宣傳、引導(dǎo)和教育，鼓勵他們主動參與地方文化遺產(chǎn)保護與開發(fā)利用，保護好自己的文化遺產(chǎn)，利用好自己的文化遺產(chǎn)，從而傳承好自己的文化遺產(chǎn)。只有通過社會多方力量的多途徑參與，才能實現(xiàn)文化遺產(chǎn)的合理利用與有序發(fā)展。

在加強旅游開發(fā)的同時，也要加強項目的全過程管理，從立項到實踐都要強化管理理念，浙中各地政府部門要樹立管理是對文化遺產(chǎn)旅游開發(fā)的另一種經(jīng)營的理念，各地各部門應(yīng)從技術(shù)措施、行政措施、財政措施、法律措施等多個角度為文化遺產(chǎn)資源的開發(fā)利用提供支持，充分發(fā)掘文化遺產(chǎn)項目的內(nèi)涵，從而更好地促進文化遺產(chǎn)開發(fā)利用項目的實踐，提升文化遺產(chǎn)開發(fā)利用的層次，促進浙中文化遺產(chǎn)開發(fā)利用的可持續(xù)發(fā)展，實現(xiàn)文化遺產(chǎn)的社會效益與經(jīng)濟效益雙贏。

文化遺產(chǎn)的旅游開發(fā)是一把雙刃劍，如果規(guī)劃合理，監(jiān)管得力，文化遺產(chǎn)的旅游開發(fā)會大大促進項目的傳承、傳播和弘揚，也能大大提升區(qū)域文化軟實力和城市競爭力；如果規(guī)劃與管理不力，則會導(dǎo)致文化遺產(chǎn)項目的過度開發(fā)和濫用，不僅不利于文化遺產(chǎn)的傳承，也會影響城市的美譽度。浙中各級政府和文化部門應(yīng)積極借鑒國內(nèi)外文化遺產(chǎn)旅游開發(fā)的經(jīng)驗，創(chuàng)新思路，以浙中獨特的文化遺產(chǎn)資源為基礎(chǔ)，促進浙中產(chǎn)業(yè)的新崛起。

① 王巨山（1979- ），男，浙江師范大學(xué)文化創(chuàng)意與傳播學(xué)院，副教授，主要從事文化遺產(chǎn)保護研究。