■ 宋江燕（南京師范大學(xué) 南京 210046）

引言

自21世紀(jì)以來(lái)，電子商務(wù)進(jìn)入飛速發(fā)展的時(shí)期。截止到2013年末，中國(guó)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)達(dá)成的市場(chǎng)交易額達(dá)18851億元，這樣的數(shù)字足以證明電子商務(wù)的時(shí)代已經(jīng)到來(lái)。如果以這樣的速度來(lái)預(yù)算，到2015年電子商務(wù)交易額將突破18萬(wàn)億元。電子商務(wù)的發(fā)展對(duì)國(guó)際貿(mào)易產(chǎn)生了深刻的影響，貿(mào)易的形勢(shì)和業(yè)態(tài)都發(fā)生了變化。電子商務(wù)與傳統(tǒng)交易的不同在于交易虛擬化、交易成本低、突破時(shí)間和地理空間以及信息量大，這些創(chuàng)新特點(diǎn)造成了電子商務(wù)對(duì)傳統(tǒng)貿(mào)易的沖擊，傳統(tǒng)貿(mào)易逐漸萎縮，電子商務(wù)發(fā)展已經(jīng)是大勢(shì)所趨。

文獻(xiàn)綜述

國(guó)外學(xué)者研究電子商務(wù)對(duì)貿(mào)易的影響，主要研究成果都集中在電子商務(wù)對(duì)貿(mào)易機(jī)制的影響。Bakos（2001）研究發(fā)現(xiàn)，電子商務(wù)可以降低買賣雙方的交易成本，從而使得價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)更加激烈，消費(fèi)者則是這場(chǎng)價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)的受益者。Nakayama（2009）研究電子商務(wù)對(duì)貿(mào)易福利的影響，發(fā)現(xiàn)電子商務(wù)增進(jìn)了消費(fèi)者剩余，但是由于實(shí)體商店和網(wǎng)絡(luò)商店之間的市場(chǎng)均衡并不是最優(yōu)，因此電子商務(wù)并沒(méi)有增加社會(huì)總福利。有學(xué)者認(rèn)為電子商務(wù)通過(guò)對(duì)國(guó)際貿(mào)易企業(yè)產(chǎn)生影響，從而對(duì)國(guó)際貿(mào)易產(chǎn)生影響。Eclac（2002）認(rèn)為由于電子商務(wù)突破了時(shí)間和空間限制以及海量信息的特點(diǎn)，降低了企業(yè)獲得信息的成本，提高了管理效率，擴(kuò)大了企業(yè)市場(chǎng)。Malkawi（2007）電子商務(wù)增強(qiáng)了國(guó)際貿(mào)易企業(yè)的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)，從而使消費(fèi)者獲得更多利益。

國(guó)外學(xué)者關(guān)于電子商務(wù)對(duì)國(guó)際貿(mào)易的影響研究，主要是針對(duì)電子商務(wù)可以降低交易成本、信息量大和虛擬交易的特點(diǎn)來(lái)開(kāi)展的。國(guó)內(nèi)學(xué)者關(guān)于電子商務(wù)的研究，基本從電子商務(wù)對(duì)零售業(yè)、批發(fā)業(yè)和國(guó)際貿(mào)易三個(gè)角度展開(kāi)。陳云等（2006）、姜旭平（2011）、李飛（2013）研究指出電子商務(wù)的發(fā)展逐漸沖擊傳統(tǒng)貿(mào)易體制，加劇零售市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)，促進(jìn)了零售市場(chǎng)運(yùn)作模式的新陳代謝。李駿陽(yáng)（2000）認(rèn)為電子商務(wù)在某種程度上削弱了批發(fā)市場(chǎng)的信息中心功能，但同時(shí)也促進(jìn)批發(fā)市場(chǎng)的創(chuàng)新與發(fā)展。樊茂勇、王海東（2001）認(rèn)為電子商務(wù)的虛擬交易的特點(diǎn)改變了傳統(tǒng)貿(mào)易的運(yùn)行方式和運(yùn)行環(huán)境，減少了中間環(huán)節(jié)，使生產(chǎn)者和消費(fèi)者可以直接交易，改變了傳統(tǒng)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)。

綜上所述，關(guān)于電子商務(wù)對(duì)國(guó)際貿(mào)易影響的研究，國(guó)內(nèi)外主要集中在影響機(jī)制的問(wèn)題，但是并沒(méi)有從根本上觀察到電子商務(wù)對(duì)國(guó)際貿(mào)易影響的行為方式。本文從流通經(jīng)濟(jì)的視角，揭示電子商務(wù)對(duì)國(guó)際貿(mào)易影響的機(jī)理和傳導(dǎo)機(jī)制，并且分析電子商務(wù)對(duì)國(guó)際貿(mào)易的理論創(chuàng)新。

電子商務(wù)下國(guó)際貿(mào)易的理論創(chuàng)新

電子商務(wù)自出現(xiàn)和發(fā)展以來(lái)，對(duì)國(guó)際貿(mào)易的影響不斷加劇，其中對(duì)傳統(tǒng)貿(mào)易流通領(lǐng)域的理論創(chuàng)新主要體現(xiàn)在以下方面：

（一）電子商務(wù)引發(fā)流通理論的創(chuàng)新

一是電子商務(wù)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的發(fā)展導(dǎo)致物流增多、客流減少，并且人流與物流分離；二是信息流成為商流的主導(dǎo)，眾多網(wǎng)絡(luò)信息平臺(tái)對(duì)消費(fèi)者的消費(fèi)行為起重要的引導(dǎo)作用，電子商務(wù)網(wǎng)站支配著商家的產(chǎn)品和服務(wù)銷售；三是資金流開(kāi)始引導(dǎo)商流，新的支付手段控制消費(fèi)者的消費(fèi)方向，從而對(duì)商家產(chǎn)生影響，實(shí)體商業(yè)逐漸轉(zhuǎn)變成為電商的附屬。這些貿(mào)易流向的變化也導(dǎo)致了傳統(tǒng)的貿(mào)易渠道和組織流量受到?jīng)_擊，商流、物流、信息流和資金流之間的關(guān)系發(fā)生了改變，與此相關(guān)的流通渠道理論、商貿(mào)企業(yè)組織理論也會(huì)發(fā)生相應(yīng)的改變。

（二）對(duì)空間集聚理論重新審視

傳統(tǒng)商業(yè)一直遵循規(guī)模經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)和范圍經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)理論，以商圈的集聚為特征，但是電子商務(wù)和網(wǎng)購(gòu)的出現(xiàn)正在改變這一歷史局面，消費(fèi)者可以不再往商業(yè)中心集聚就可以消費(fèi)，商人不用去商圈集聚的地方就可以銷售，國(guó)際貿(mào)易也不再像以前一樣向貿(mào)易中心城市聚集，商貿(mào)中心的中心化優(yōu)勢(shì)正在逐漸減弱。電子商務(wù)改變了傳統(tǒng)貿(mào)易的空間聚集，這種改變?nèi)绻^續(xù)發(fā)展下去，對(duì)傳統(tǒng)貿(mào)易的集聚理論的顛覆是革命性的，整個(gè)商貿(mào)的渠道、組織、結(jié)構(gòu)和載體都會(huì)發(fā)生前所未有的變化，未來(lái)的貿(mào)易格局會(huì)呈現(xiàn)出一個(gè)全新的虛擬集聚理論。

（三）改變了傳統(tǒng)流通的成本理論和效率理論

傳統(tǒng)商貿(mào)以商家為中心，將消費(fèi)者吸引到一個(gè)商業(yè)中心后達(dá)成交易；電子商務(wù)則不同，以消費(fèi)者為中心，商家通過(guò)網(wǎng)絡(luò)達(dá)成交易后，向顧客送貨上門，以實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)。隨著網(wǎng)購(gòu)的愈發(fā)發(fā)達(dá)，這種交易方式正在大行其道，由于商家的中心地位降低，為消費(fèi)者提供的商品和服務(wù)面對(duì)的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)壓力更大，交易成本也相應(yīng)增大。傳統(tǒng)商業(yè)經(jīng)營(yíng)成本理論已經(jīng)不再適合現(xiàn)在的電商企業(yè)行為，面對(duì)不斷加劇的競(jìng)爭(zhēng)壓力，電商企業(yè)需要一個(gè)全新的成本理論來(lái)指導(dǎo)。

（四）內(nèi)外一體化理論的創(chuàng)新

電子商務(wù)突破了地域空間的限制，這一特點(diǎn)使得跨境交易更為頻繁?？缇辰灰椎陌l(fā)展使內(nèi)貿(mào)與外貿(mào)、批發(fā)與零售的界限日趨模糊，弱化了傳統(tǒng)的內(nèi)貿(mào)和外貿(mào)的概念區(qū)別。網(wǎng)上貿(mào)易平臺(tái)使國(guó)內(nèi)業(yè)務(wù)與國(guó)際業(yè)務(wù)、批發(fā)業(yè)務(wù)和零售業(yè)務(wù)逐漸融合，內(nèi)外貿(mào)易一體化成為趨勢(shì)，對(duì)于促進(jìn)內(nèi)外兩個(gè)市場(chǎng)、兩種資源的貢獻(xiàn)都有重要的意義。

電子商務(wù)下國(guó)際貿(mào)易的機(jī)制創(chuàng)新

電子商務(wù)對(duì)國(guó)際貿(mào)易的影響除理論創(chuàng)新外，對(duì)國(guó)際貿(mào)易的方式、運(yùn)行機(jī)制、營(yíng)銷手段和貿(mào)易政策等方面都具有不可忽視的影響。

電子商務(wù)使傳統(tǒng)國(guó)際貿(mào)易方式發(fā)生改變。電子商務(wù)的交易依托互聯(lián)網(wǎng)完成，交易具有虛擬性的特點(diǎn)。發(fā)達(dá)的網(wǎng)絡(luò)交易形成了一個(gè)不同于傳統(tǒng)市場(chǎng)的開(kāi)放、多維的市場(chǎng)，突破了以往市場(chǎng)的地域空間限制，以虛擬網(wǎng)絡(luò)為紐帶，全球的貿(mào)易市場(chǎng)形成了一個(gè)“大市場(chǎng)”，加快了經(jīng)濟(jì)全球化進(jìn)程。

電子商務(wù)改變國(guó)際貿(mào)易的運(yùn)作方式，提高了效益和效率。電子商務(wù)依托發(fā)達(dá)的網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)，信息在買賣雙方之間傳遞更加快捷，這種交互式網(wǎng)絡(luò)運(yùn)行機(jī)制使得信息可以跨國(guó)界傳遞和共享，信息獲取更加方便省時(shí)，信息量也更加完備，促進(jìn)了國(guó)際貿(mào)易的發(fā)展。同時(shí)，由于獲取信息更加方便全面，降低了獲取信息的成本，從而降低交易價(jià)格，提高了國(guó)際貿(mào)易的效益。

電子商務(wù)增加了國(guó)際貿(mào)易的經(jīng)營(yíng)主體——虛擬公司。隨著現(xiàn)代信息技術(shù)的發(fā)展，眾多公司借助互聯(lián)網(wǎng)相互聯(lián)接，在網(wǎng)絡(luò)上形成了一個(gè)依托網(wǎng)絡(luò)運(yùn)作的“虛擬公司”，完成一個(gè)公司在實(shí)際市場(chǎng)中不能完成的任務(wù)，向市場(chǎng)提供更加有效的商品和服務(wù)，優(yōu)化了公司的市場(chǎng)功能。這種虛擬公司更加能適應(yīng)激烈的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)和多樣化的消費(fèi)需求，公司的發(fā)展趨勢(shì)更加多樣化，國(guó)際貿(mào)易的分工合作效率更高，公司之間優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、資源互用和利益共享。

電子商務(wù)改變了國(guó)際貿(mào)易的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)，促使企業(yè)創(chuàng)新，以更好地適應(yīng)市場(chǎng)變化。在企業(yè)的生產(chǎn)制造過(guò)程中，企業(yè)借助互聯(lián)網(wǎng)可以獲取更多關(guān)于市場(chǎng)需求方面的信息，使企業(yè)的產(chǎn)品或服務(wù)更加貼近市場(chǎng)需求，增強(qiáng)企業(yè)產(chǎn)品對(duì)市場(chǎng)的適應(yīng)性，提高企業(yè)的生產(chǎn)效率和效益；同時(shí)，由于交易成本降低，進(jìn)入市場(chǎng)的門檻相對(duì)下降，原本沒(méi)有機(jī)會(huì)參與到市場(chǎng)的中小企業(yè)現(xiàn)在也有機(jī)會(huì)參與到國(guó)際貿(mào)易中來(lái)，發(fā)揮中小企業(yè)靈活機(jī)動(dòng)的優(yōu)勢(shì)，促進(jìn)了中小企業(yè)的發(fā)展。

我國(guó)國(guó)際貿(mào)易應(yīng)用電子商務(wù)的對(duì)策

電子商務(wù)取代傳統(tǒng)貿(mào)易方式已經(jīng)是大勢(shì)所趨，為適應(yīng)這一潮流，我國(guó)必須加快貿(mào)易方式的改革，才能在這一國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)主動(dòng)，因此我國(guó)必須加快電子商務(wù)的發(fā)展，提升國(guó)際貿(mào)易實(shí)力。

（一）加快信息基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)

電子商務(wù)的應(yīng)用與發(fā)展很大程度上依托完備的信息基礎(chǔ)設(shè)施，我國(guó)在信息基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)方面的投資已經(jīng)取得一定成效，但是與發(fā)達(dá)國(guó)家相比，我國(guó)在信息基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)上的投入和成就明顯不足，網(wǎng)絡(luò)架構(gòu)基礎(chǔ)薄弱，離金融和商業(yè)電子化還有很遠(yuǎn)的距離。從全國(guó)范圍來(lái)看，我國(guó)在許多貧困地區(qū)還沒(méi)有建立網(wǎng)點(diǎn)，“信息貧困化”是發(fā)展中國(guó)家的發(fā)展瓶頸，這種信息基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)落后的情況對(duì)電子商務(wù)發(fā)展是不利的，在競(jìng)爭(zhēng)中會(huì)拉大我國(guó)與發(fā)達(dá)國(guó)家的差距。因此，為促進(jìn)我國(guó)電子商務(wù)的發(fā)展，必須加快信息基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，同時(shí)有效利用現(xiàn)有的網(wǎng)絡(luò)資源。

（二）加強(qiáng)關(guān)鍵技術(shù)研究

無(wú)論是發(fā)達(dá)國(guó)家還是發(fā)展中國(guó)家，發(fā)展電子商務(wù)都面臨一個(gè)關(guān)鍵的技術(shù)問(wèn)題。發(fā)展中國(guó)家的技術(shù)研究力度相對(duì)不夠，因此解決技術(shù)問(wèn)題對(duì)于我國(guó)來(lái)說(shuō)更加迫切。國(guó)際貿(mào)易要想抓住電子商務(wù)發(fā)展的機(jī)遇，必須協(xié)調(diào)好對(duì)外貿(mào)易與銀行、稅務(wù)、海關(guān)、外匯和保險(xiǎn)等諸多部門和行業(yè)間的關(guān)系，只有這些部門相互配合與共同努力，國(guó)際貿(mào)易才能有更好的發(fā)展。目前，網(wǎng)絡(luò)的保密技術(shù)、安全管理、電子支付等關(guān)鍵技術(shù)需要各部門都加大研究力度、共同開(kāi)發(fā)，在全國(guó)范圍內(nèi)建立一個(gè)統(tǒng)一的貿(mào)易信息網(wǎng)絡(luò)，實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)貿(mào)易和國(guó)際貿(mào)易的聯(lián)網(wǎng)，各部門有計(jì)劃、有組織地完成整個(gè)貿(mào)易流程。

（三）加強(qiáng)電子商務(wù)人才培養(yǎng)

電子商務(wù)的發(fā)展離不開(kāi)政府支持、鼓勵(lì)和引導(dǎo)，要想融入全球數(shù)字化時(shí)代參與全球化經(jīng)濟(jì)，分享國(guó)際分工的利益，我國(guó)就應(yīng)該大力宣傳電子商務(wù)和網(wǎng)絡(luò)信息的重要作用，并且加大對(duì)電子商務(wù)研究投入，加強(qiáng)電子商務(wù)研究和應(yīng)用人才的培養(yǎng)。雖然現(xiàn)在我國(guó)已經(jīng)有一批網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)方面的人才，但是電子商務(wù)對(duì)人才的要求不僅是網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)，還需要掌握國(guó)際經(jīng)濟(jì)貿(mào)易相關(guān)理論知識(shí)和各國(guó)的政策法規(guī)知識(shí)，對(duì)各國(guó)的貿(mào)易環(huán)節(jié)和政策也要熟識(shí)，這方面的專業(yè)人才還是相對(duì)匱乏的。因此，我國(guó)政府需要指導(dǎo)、規(guī)范電子商務(wù)職業(yè)的培訓(xùn)和考核，培養(yǎng)出一批在技術(shù)、法律和貿(mào)易方面的自主研發(fā)人員和企業(yè)家及管理人員，以推動(dòng)我國(guó)電子商務(wù)往更好的方向發(fā)展。

（四）完善政策法規(guī)

我國(guó)現(xiàn)行的法律法規(guī)是針對(duì)傳統(tǒng)貿(mào)易制定的，對(duì)于目前電子商務(wù)帶來(lái)的新的貿(mào)易方式，很多已經(jīng)不再適用，這不利于電子商務(wù)的健康發(fā)展。因此，圍繞電子商務(wù)發(fā)展及相關(guān)網(wǎng)絡(luò)管理、安全技術(shù)和結(jié)算、知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)等問(wèn)題，應(yīng)該跟緊電子商務(wù)發(fā)展的步伐，加快相關(guān)法律政策的修改，建立能夠適應(yīng)電子商務(wù)發(fā)展和新的國(guó)際貿(mào)易方式的政策法規(guī)。

（五）加強(qiáng)國(guó)際對(duì)話以增強(qiáng)我國(guó)電子商務(wù)的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力

電子商務(wù)打破了時(shí)間和地理空間的限制，加速了全球經(jīng)濟(jì)一體化進(jìn)程。面對(duì)這一挑戰(zhàn)，我國(guó)必須加強(qiáng)國(guó)際對(duì)話與合作，主動(dòng)加入到國(guó)際電子商務(wù)發(fā)展的潮流中來(lái)。國(guó)際間的交流對(duì)話不僅影響電子商務(wù)新貿(mào)易規(guī)則的制定，而且決定著不同國(guó)家、地區(qū)之間的利益分配，積極參與國(guó)際交流與合作，有助于提高我國(guó)電子商務(wù)的國(guó)際兼容性，提升我國(guó)國(guó)際貿(mào)易地位和綜合競(jìng)爭(zhēng)力，因此政府應(yīng)該積極參與到國(guó)際交流討論活動(dòng)中來(lái)。

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