劉駿瑤　韓士皓　彭蘭

2013年4月15日，美國《紐約時報》的專題報道《雪崩》1獲得普利策新聞獎，以《雪崩》為代表的融合新聞產(chǎn)品成為新聞界在互聯(lián)網(wǎng)時代具有里程碑意義的探索。在此背景下，新華社同有關(guān)機構(gòu)聯(lián)合主辦《地球綠飄帶》媒體聯(lián)合行動大型融合新聞報道，對三北防護林工程進行專題報道。報道于2013年8月11日啟動，為期2個月。

《地球綠飄帶》是一部典型的融合新聞產(chǎn)品，是國內(nèi)在此方面最早的探索之一。該專題報道一上線便成為網(wǎng)絡(luò)熱點，無論是表達形式還是互動體驗都吸引了人們的極大關(guān)注，并在報道方式上體現(xiàn)出“集成”的特點，推進和創(chuàng)新了融合新聞報道方式。報道采取多媒體采集、行進式報道，由精品通訊引領(lǐng)，分階段推進，涵蓋文字、圖片、視頻、動畫等多種形式，推出多樣性、系列化產(chǎn)品，并統(tǒng)一包裝，集成展示，成功實現(xiàn)了受眾的互動參與和專業(yè)媒體的共同參與。在全媒體時代，該報道的集成理念也體現(xiàn)在跨平臺、跨行業(yè)合作基礎(chǔ)上整合更多外部資源，介入到內(nèi)容提供、資源整合、多業(yè)務(wù)模式、實時交易、增值服務(wù)等諸多環(huán)節(jié)。而全媒體業(yè)態(tài)也要求媒體具有向更多媒體形式如互聯(lián)網(wǎng)、手機、UGC、PGC、CP合作商等投放的能力。無疑，《地球綠飄帶》反應了新時代對媒體的要求。

一、多媒體展現(xiàn)，為網(wǎng)民提供多層次體驗

三北防護林工程從1978年開始實施，涉及三北地區(qū)13個省、自治區(qū)、直轄市的500多個縣，其中包括了我國90%以上的風沙危害區(qū)和約三分之一的水土流失區(qū)，總面積達406.9萬平方公里。2013年11月是三北防護林體系建設(shè)工程啟動35周年。

此次關(guān)于三北防護林的專題報道通過網(wǎng)絡(luò)頁面來融合文字、圖片、圖表、動畫、音頻、視頻等各種形式的報道資源，并與受眾進行實時互動，把故事活生生地展現(xiàn)在受眾面前，用新媒體來“聚合”內(nèi)容，并將其重新排列組合，盡力營造出“身臨其境”的體驗。

生動形象：專題從一開始便體現(xiàn)其融合新聞報道的特色，以一段動畫作為首頁的主要效果。由宏觀到微觀，從星空中的地球開始逐步聚焦，進而展現(xiàn)全國版圖、三北工程涉及區(qū)域，三北防護林恰如一條貫穿東西的綠色飄帶圍繞在地球上。畫面定格幻化出本次活動的標識后，場景轉(zhuǎn)化為綠樹覆蓋的崇山峻嶺，專題報道的主題、主辦方、場景導航、二維碼和聯(lián)動媒體等內(nèi)容相繼閃動彈出，最終定格在一個綠意盎然又動感十足的封面導航場景。除了首頁的動畫效果，“走進造林英雄”這一頁面融合了圖片、文字、視頻等表現(xiàn)形式，多媒體元素的有機組合使得視覺化效果非常理想。通過點擊頁面右側(cè)導航欄的造林英雄名字，可以快速到達指定位置，查看相關(guān)造林英雄的介紹。

清晰明了：“三北造林工程”歷時數(shù)十年、涵蓋13個省區(qū)市，如何將海量枯燥的數(shù)據(jù)和龐大冗雜的資料內(nèi)容動態(tài)有機展示，并讓網(wǎng)民能夠在短時間中留下最深刻的印象，是該報道中的一大難點。本次報道中“概況”板塊實現(xiàn)了海量信息清晰有序表達。該版塊通過工程簡介、大事記、建設(shè)背景、工程規(guī)劃、建設(shè)投入和政策措施六個部分的分類，運用時間軸、頁面切換、彈出窗口、圖片圖表等多種頁面表現(xiàn)手段，對三北工程進行全景式介紹。這些網(wǎng)頁產(chǎn)品都體現(xiàn)了知識化梳理、精細加工、去粗取精、炫動呈現(xiàn)的編輯理念。試想，這些材料如果用傳統(tǒng)的文字方式進行表達，僅在把握其結(jié)構(gòu)與脈絡(luò)上，讀者都將會花上不少時間。

整合集成：《地球綠飄帶》專題是一次媒體聯(lián)合行動大型集成報道，由新華社帶頭，新疆都市報、黑龍江日報、河北青年報等數(shù)十家媒體參與的報道活動。該報道運用新的技術(shù)手段，整合了幾十家媒體豐富的報道內(nèi)容，例如通過地圖的方式，將報道內(nèi)容按省份進行歸類。在地圖上點擊某一省份，即可看到該省份在植樹造林方面的相關(guān)報道。新穎靚麗的頁面，整合了豐富的功能和內(nèi)容，體現(xiàn)了集成、交互的報道理念。

回顧整篇報道，融合新聞的展現(xiàn)方式不僅集中整合了更加豐富的有關(guān)三北防護林工程的內(nèi)容，而且使材料更加生動形象，清晰明了，使史詩之風、英雄之氣仿佛躍然“紙”上。

二、互動設(shè)計，提高網(wǎng)民主觀能動性

“互動”是融合新聞區(qū)別于傳統(tǒng)媒體新聞專題的重要一環(huán)，《地球綠飄帶》在這方面表現(xiàn)突出。整體來看，專題中的互動主要可分作線上互動和線上線下互動。

線上互動中，首先在網(wǎng)絡(luò)社區(qū)、論壇向網(wǎng)友征集有關(guān)三北防護林的故事、照片、文字、詩歌。優(yōu)秀圖片被編輯為圖片稿件在新華網(wǎng)首頁、社區(qū)首頁、拍客首頁等顯要位置展示。其次，打造“提問造林人”的微博話題，并邀請網(wǎng)友參與許愿、留言。

第一，互動中出現(xiàn)新聞線索。有網(wǎng)友爆料：河北省承德市圍場縣一些鄉(xiāng)鎮(zhèn)有人亂砍濫伐，新華社記者立即前往暗訪。該地眾多樹販子濫伐林木、瘋狂倒賣。一個樹販子輕松地對暗訪記者說：“樹木資源多的是，挖不完，可勁兒挖吧！”這樣的報道出現(xiàn)在新華通、騰訊微博等平臺之后，引發(fā)了網(wǎng)民對盜砍的譴責，隨之而來有更多網(wǎng)民曝光各地違法砍伐的情況。

第二，互動中進行知識普及。例如，網(wǎng)友“楊軒”對三北防護林的介紹詳盡權(quán)威：“三北工程開創(chuàng)了我國林業(yè)生態(tài)建設(shè)的先河。第一次提出了建立自然與人工相結(jié)合的以木本植物為主體的防護林體系的思想；第一次提出了建設(shè)生態(tài)型防護林體系的思想，把森林的生態(tài)功能和經(jīng)濟功能有機結(jié)合起來；第一次把生態(tài)建設(shè)以國家重點工程的形式組織起來，以生態(tài)工程建設(shè)帶動了林業(yè)全面發(fā)展?！毕啾戎?，網(wǎng)友“東寶”的介紹言簡意賅：“三北防護林是在中國北方三北地區(qū)（西北、華北和東北）興建的大型人工林業(yè)生態(tài)工程，用以減緩日益加速的荒漠化和水土流失進程?！痹诰W(wǎng)友們的知識普及中，三北防護林的重要性被不斷提及。

第三，互動促使網(wǎng)友接受倡議。新華社在新華微博、騰訊微博等平臺發(fā)起“地球綠飄帶”的倡議，號召每一個人，從身邊做起，從節(jié)能做起，將微小的行動匯聚成“地球綠飄帶”，同時邀請網(wǎng)友回眸三十多年的造林歷程，分享生活中的節(jié)能小竅門。評論中網(wǎng)友除了以一排排大拇指表達對倡議的贊美和期許，也有網(wǎng)友講述自己的故事：騰訊微博網(wǎng)友“吳巖”寫道：我父親就是三北防護林的護林員之一。20年前，當他身患胃癌重病在床的時候，他還不忘把我攆到山上去替他看看林木。我永遠記得那個傍晚，他伏在窗臺上，用已經(jīng)暗黃色的眼睛盯住遠方的山林的眼神……這種發(fā)生在普通網(wǎng)民身上的故事更加容易引起共鳴，讓之后的網(wǎng)友紛紛轉(zhuǎn)發(fā)“致敬”，進一步擴大了影響力。

此外，本專題媒體資源豐富，包括新華社和三北防護林所在的13個省數(shù)十家新聞媒體?！叭惫こ獭睔v時36年、涵蓋13個省區(qū)市，其海量的背景資料內(nèi)容可能是網(wǎng)民所不了解的，專題以采訪調(diào)研報道組行進式報道與省市區(qū)媒體跟進式報道相結(jié)合的方式，最后形成14個對典型人物的報道，13個地區(qū)的子專題，力圖豐富報道的廣度和深度。

在這樣的背景下，UGC（User-generatedContent，用戶生產(chǎn)內(nèi)容）和PGC（Professionally-generated Content，職業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容）形成了相輔相成的關(guān)系。在集成服務(wù)下，新華社與用戶的關(guān)系，從用戶供稿、新華社采納升級為自媒體時代的相互欣賞。具體而言，UGC負責內(nèi)容廣度，主要貢獻流量和參與度，而PGC維持內(nèi)容深度，主要樹立品牌、創(chuàng)造價值。專題設(shè)計者需要做的，就是通過不斷改進自己的產(chǎn)品來吸引和激勵用戶使用并產(chǎn)生內(nèi)容，然后從中挖掘出有潛力的用戶，給予他們更好地展示機會，與自身專業(yè)媒體的優(yōu)勢相結(jié)合，對有價值內(nèi)容進行豐富、拓展，來吸引更多用戶，以此不斷往復循環(huán)。

最后，為增加整個專題的趣味性，專題還設(shè)計了一個小游戲“我來添綠”。這個線上虛擬植樹活動允許用戶在三北地區(qū)地圖上任意點擊，點擊之后會產(chǎn)生一個小樹苗的圖標，以此表達對三北植樹工程的支持。游戲簡單易懂卻很有深意，截至2014年5月23日，已經(jīng)吸引了超過六十萬用戶參與。

除線上互動進行推廣之外，《地球綠飄帶》還積極探索線上線下資源整合方式，將報道與現(xiàn)實活動關(guān)聯(lián)起來。本專題中，共有了兩項線上線下相結(jié)合的慈善公益活動：一個是2013年新華網(wǎng)公益頻道發(fā)起的“關(guān)愛綠色家園·修復地球行動”，這項行動通過網(wǎng)絡(luò)公開招募志愿者與媒體志愿者，組織他們利用年假共同輪流前往庫姆塔格沙漠參加為期三天的“志愿者綠色低碳環(huán)保植樹行動”，鼓勵用戶用實際的植樹環(huán)保行動防止沙漠進一步擴大。另一項是新華網(wǎng)聯(lián)合國家林業(yè)局綠色碳匯基金，成立的“新華善舉碳匯專項基金”，通過線上捐款的方式，鼓勵和引導網(wǎng)民為祖國的綠化事業(yè)募集資金、捐助愛心。這兩個活動成為專題報道與現(xiàn)實中活動的連接點，完善用戶看完專題后“想為環(huán)保做些什么”的渠道，讓專題真正成為“環(huán)保”話題的一部分。即使將來有關(guān)三北防護林的新聞時效性有所降低，本專題依然可以作為活動入口而擁有其自身價值。

三、差距與不足

與國外的紐約時報的《雪崩》、美國國家地理頻道的《與死神的約會》2等融合新聞產(chǎn)品相比，《地球綠飄帶》在視覺化效果方面仍有不小差距，部分多媒體效果仍顯單薄。此外，插入在本專題中的視頻效果還遠非理想，視頻沒有經(jīng)過精致的剪輯，幾乎是把采訪的視頻材料直接搬到了頁面上。訪談中的人物表現(xiàn)并不自然，不能給人一種很強的真實感。視頻內(nèi)容較為枯燥乏味，如果以生動的造林故事為切人口更能引起受眾的興趣。同樣是人物專訪視頻，《雪崩》中的視頻部分采訪了當時發(fā)生事故時的數(shù)位親歷者，讓他們自己來談發(fā)生雪崩時的情形與感受，這種方式很容易吸引受眾。

回顧整個專題的互動設(shè)置，可發(fā)現(xiàn)對新浪微博賬號的運營管理是一大弱項。該微博在轉(zhuǎn)發(fā)過程中僅加上了#地球綠飄帶#這樣的話題標簽，未能從一個官方賬號的角度做出點評回應。此外，有多家媒體和認證用戶都參與了#地球綠飄帶#的話題討論，但官方賬號僅少量轉(zhuǎn)發(fā)@新華天津快訊的內(nèi)容，不利于借助其他有影響力的賬號進行話題推廣，另外，鮮少回復網(wǎng)友評論也不利于維持網(wǎng)友參與的積極性。

雖然《地球綠飄帶》在一些方面存在不足，但我們對國內(nèi)在融合新聞方面的探索不能過分苛責，也不能否定國內(nèi)新聞人的努力與成績。我們相信在不遠的將來，國內(nèi)將會有更加優(yōu)秀的融合新聞產(chǎn)品出現(xiàn)。

《地球綠飄帶》是新華網(wǎng)對于重大主題集成報道的一次嘗試，其多層次的邏輯構(gòu)架、多樣化閱讀體驗、多元化互動平臺，打造的是網(wǎng)民瀏覽的全新方式，帶來的是更具親和力和傳播力的融合網(wǎng)絡(luò)報道。與此同時，充分利用新華社各類自有終端和聚合平臺以及社外媒體交互平臺，吸引廣大受眾參與，開展體驗性反饋，形成新聞報道的互動與合力，為三北地區(qū)植樹造林工程乃及全國的生態(tài)保護工作都營造了良好的輿論環(huán)境。