吳新宇

●體育社會科學●

國際 體育媒體政治格局研究
——北京奧運會國際輿論環(huán)境的回顧與分析

吳新宇

北京奧運會獎牌榜具有象征性、國家形象建構等價值意義，是諸國致力爭取的文化高地。對世界發(fā)達國家和主要的發(fā)展中國家的獎牌榜媒體政治環(huán)境進行分析，認為北京奧運會媒體政治格局由兩強對抗為主（美國和中國），奧運競技第2集團進行激戰(zhàn)，輔以與世無爭的奧運競技小國而形成的國際格局。在分析各自國家利益訴求的同時，比較之間的關系和差異，認為諸國在充分利用奧運會這個文化與體育平臺，與區(qū)別與比較他國的競技表現(xiàn)為基礎，建構本國的文化認同和社會凝聚力。北京奧運會中國收獲了無盡的榮耀，但仍不可避免存在一些不足，豐富的經(jīng)歷為中國積累了豐富的媒體政治遺產(chǎn)，為中國奧運事業(yè)的未來發(fā)展建立了基礎。

北京奧運會；媒體政治；國家認同

1　北京奧運會獎牌榜排位的媒體政治格局

2008年北京奧運會已淡出人們的視野，回憶那些宏偉壯麗的競技場景，激動萬分的競技時刻，還有那震耳欲聾的吶喊，所有記憶在心中蕩漾開去。本屆奧運會上，中國以51金21 銀28銅的優(yōu)異業(yè)績稱雄金牌榜首位。然而，在人們把焦點放在勝利、輝煌、霸主與慶典的同時忽略了其背后的象征意義和隱域價值。北京奧運會獎牌榜風云錄不僅是運動員光輝時刻的記錄，它還銘刻了各國力爭奧運競技話語權和民族認同的努力過程。依據(jù)國際體壇慣例以及國際奧委會官方傳統(tǒng)，奧運會一般采用奧運金牌數(shù)排名法，依據(jù)現(xiàn)代奧運團體排名，各國奧運競技實力便一清二楚，不會產(chǎn)生不必要的爭議。世界絕大多數(shù)國家亦是依據(jù)該方法來評價一個國家的整體競技水平。然而，在以美國為首的國際力量壓制下，一股強大的幕后力量希望重新洗牌，重建北京奧運會獎牌榜的國際媒體政治格局，這就導致了不同奧運排名法的產(chǎn)生，且體現(xiàn)出多元化特征。對北京奧運會獎牌榜的國際媒體政治格局，以及各國奧運金牌認同的媒體政治考察，將有利于理順北京奧運會獎牌榜的國際媒體政治內(nèi)在作用機制，為倫敦奧運會中國媒體政治實踐更好更快發(fā)展提供理論基礎［1］。

奧運足跡遍布之地將是給世界帶來轟動的地方。1904年它走到圣路易斯向世人展現(xiàn)美國的強大，帶領美國以帝國之姿走向世界。1964年夏季它來到東京又向世人展現(xiàn)其成為世界第2大經(jīng)濟體的實力；1988年的漢城迎來它，借它展示韓國現(xiàn)代的崛起，2008年奧運光臨了中國，給我們帶來了機遇與挑戰(zhàn)，一個讓我們的政治經(jīng)濟文化發(fā)展躍上新高度的機會，一個增進我國國際影響力的機會。奧運會所帶給一個國家的就不僅僅是一種榮耀和世界給予的信任等等。而是意味著更大的商業(yè)機會和贏利空間的出現(xiàn)和存在。這是從另外一個方面來刺激異國和一個地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展的極好機會，同時要被世界所認可必須要有一個場合和機會，而現(xiàn)在主辦奧運會就是最好的機會和最好的得到世界認可的最有利的說明。在本屆奧運會上，美國奪金之路面臨諸多不順，而中國則在諸多項目上取得歷史性突破，并在金牌得數(shù)上一舉超越美國。為維護世界霸主的帝國形象，美國不得不利用它強調(diào)的媒體和國際影響力在其國內(nèi)實行獎牌數(shù)排名法以使它重登榜首。雖然美國主流社會一直強調(diào)獎牌數(shù)排名法可以表現(xiàn)對獲得銀牌銅牌的運動員的尊敬，但它始終不會放棄對金牌的追求以及登上金牌榜首的愿望。美國運動員在賽場拼搏的勢頭足以說明這一點。美國奧委會主席也曾感慨：中國無論是在資源還是人口基數(shù)的投入與貢獻上是最好的，中國基本上不放過每塊可能摘得的金牌，雖然這是別國很難做到的，但這都是應該去努力完成的，也是值得他國學習的［2］。

在2008年北京奧運會上，世界超級帝國美國運用其全球號召力和傳播影響力，廣泛宣傳其制定的獎牌榜秩序，即以獎牌榜多少為排名的方式。在此基礎上，美國號召聯(lián)盟國也紛紛啟用這種排名法。在北京奧運會賽程中，美國媒體政治歷經(jīng)種種戰(zhàn)略考慮與決策，賽程后期終達成統(tǒng)一。美國一改往屆奧運會金牌數(shù)排名法，北京奧運會則峰回路轉，崇尚獎牌榜排名法的姿態(tài)跌出國際社會的意料之外。如此考慮來說，這與中國在本屆奧運會上取得的歷史突破脫不得干系。在本屆奧運賽事前期，美國的金牌強項——田徑成績讓人深感失望，奧運會田徑比賽開賽已過3天，美國竟沒有斬獲一枚金牌。不僅如此，美國的噩夢還在繼續(xù)，在高速度型徑賽項目上被牙買加趕超，又把男女4×100m接力金牌“送”予他人。美國在金牌榜上的地位岌岌可危，很有可能被中國取代。美國媒體意識到問題的嚴重性，這不只意味著多年來美國在金牌榜上的地位將被取代，而且還不得不接受中國快速發(fā)展起來的事實及社會主義政體的發(fā)展對資本主義政體的沖擊。美國媒體無力改變這樣的事實，只能絞盡腦汁轉移人們的眼球，大肆的報道劉翔退賽與何可欣年齡爭議等事件［3］。且為保其奧運地位，美國也只有尋找代替金牌榜的方法。

各種各樣的排名方法在美國政界繽紛呈現(xiàn)。由于美國在多項奧運團體賽上奪冠，如男籃、女籃、男排、女足項目。美國奧委會首席執(zhí)行官認為，美國奧運參賽運動員贏得的金牌數(shù)量是最多的，美國即可贏得金牌榜的輝煌，因為僅美國男籃一項團體冠軍，即贏得了國際奧委會的12枚金牌，依據(jù)這個理論基礎，僅在男籃、女籃、男排和女足項目上美國就贏得了逾60枚金牌，中國是很難與其抗衡的。他的支持者Chris Mottram更是說團體金牌統(tǒng)計法是切實可行的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，并羅列出美國團體金牌數(shù)據(jù)，即女籃12名選手獲金牌，8人賽艇是9位（包括舵手），女足是18位等。并再三強調(diào)，中國實際上是64名運動員獲得了73枚金牌，而美國是100名運動員獲得了126枚金牌，美國應當名正言順的位列金牌榜榜首［4］。此外，美國網(wǎng)民的論調(diào)也是五花八門。有網(wǎng)友僅以在主觀評分類項目中中國獲27枚金牌，美國僅獲4枚金牌的對比數(shù)據(jù)，就武斷的聲稱中國借助裁判優(yōu)勢贏得金牌榜首。各樣的獎牌積分法也被廣大的網(wǎng)民提出，如金/銀/銅分別積3/2/1分，或5/3/2分，或4/2/1分等等，最后再算總積分。按照積分法的方式，只要明確金牌積分和銀牌積分的差距分值，在數(shù)字方面做出一些挑戰(zhàn)，即能使獲得更多銀牌的國家超越獲得更多金牌的國家。更有不切實際的網(wǎng)民提出把競賽過程的每個環(huán)節(jié)都考慮在內(nèi)，即以比賽精彩激烈程度來衡量總體實力排名。媒體把這些私人的抱怨與“奇想”放在最顯眼是報道版面位置，實質(zhì)上是利用個案的看法（具有創(chuàng)造性和改寫性），以一個扭曲的評論觀點來引導全民的觀念，在社會上造成了較大的影響，也映射出西方社會歷來的新聞報道刻板印象［5］。

在本屆奧運會賽程后期，美國在金牌上已無力趕超中國，但獎牌總數(shù)卻多于中國。美國明智的判斷，將很有可能利用他在團體項目上的優(yōu)勢奪得獎牌榜的榜首的地位。所以美國媒體公關為爭取實施獎牌榜而“奮斗不息”。作為觀念帶頭人的美聯(lián)社首先實行獎牌數(shù)排名方法。其他美國大型媒體集團也唯恐落后的蜂擁而至。美國政治喉舌和主流社會的代言人《紐約時報》更是重新制作了每屆（包括本屆）奧運會獎牌榜的網(wǎng)站界面與成績檢索系統(tǒng)，并將歷屆奧運會的金牌榜予以刪除，實則是為了掩蓋金牌總數(shù)落后的窘態(tài)。獎牌榜輿論影響戰(zhàn)略的實施看似天衣無縫，《今日美國》在網(wǎng)站頁面的制作上卻出現(xiàn)了紕漏——未修改雅典奧運會金牌榜。但這小小的紕漏似乎無關大局，網(wǎng)絡的重建可謂大刀闊斧，同時也可以出爾反爾，瞞天過海。與此同時，美國也沒有忽略塑造強大的民族形象與制造社會認同。認同有它在政治上無法替代的地位，而美國媒體制造認同涉及到各個方面。美國的目的無非就是結合多種宣傳途徑形成一股整體認同的力量。猶如一場相聲表演，有侃侃而談的逗哏，有不可或缺的捧哏，當然起哄造勢的看客也是缺少不得的。從中映射出美國媒體政治的全球影響力。最后，我們不得不佩服美國扭轉全球輿論局勢的能力，從賽程開始金牌榜形勢的大出意料，就開始制定相應的危機公關策略，采用各種傳播途徑，最大化的利用媒體的宣傳力和影響力，最終完成獎牌榜替代金牌榜的策略，美國仍以世界霸主的形象屹立在人們眼前。

在本屆奧運會上與美國形勢相似的法國無疑成為了美國有力的支持者。與其大國形象比起來，法國的金牌總數(shù)真可以說有點可憐了，甚至無法與日本、韓國相比，更遑論比較英、德、澳這樣的大國。而采用獎牌數(shù)排名法的法國排名則可從第10提升至第7，從而使法國奧運格局得以較大改觀。法國對獎牌榜排名法的支持不僅使自己挽回顏面，對美國也有著巨大的好處——法國在奧林匹克上的人文哲學，以及顧拜旦精神的知識資源積累，使得尊重銀牌、銅牌獲得者的說辭更有說服力，為獎牌榜的國際認同又投以關鍵的1票。獎牌榜在法與美的聯(lián)手推崇下變得是如此的合乎情理，甚至是理所當然的事情。英國因為金牌總數(shù)超出預期范圍，且有望爭奪金牌榜第3的位置，進而促使英國堅守奧運金牌榜的排名傳統(tǒng)，萬分支持金牌榜排名法。也許對于美國隊來說，這是一屆糟糕的奧運會，如若不是在游泳項目上的強勢發(fā)揮稍稍彌補了田徑賽場上的連連失利，美國在金牌榜上的第2位都有可能不保［6］。但對英國來說，這是一次機會。英國聰明的扮演著支持者的角色，將媒體政治的觸角對準力爭金牌榜話語權的金牌大戶——中國，借中國在奧運競技場揚起的帆來帶動英國的船在奧運之河上的行駛。

2　北京奧運會獎牌榜排位的媒體政治格局的地域性

在北京奧運期間，向來競技場內(nèi)互相爭斗，場外政治與媒體唇舌相向的英法德當代3大奧運競技傳奇，也是規(guī)規(guī)矩矩，沒有什么過激行為。因為本屆奧運會上中國隊員的努力拼搏與金牌的豐收和美國金牌收益的不如意形成了中美兩大話語陣營，從而使得國際媒體政治格局有所改變。英國在北京奧運會上成為中方的支持者不僅僅是為了維護奧運金牌排名傳統(tǒng)，當然缺少不了政治、經(jīng)濟、文化各方面因素的影響［7］。例如，政治上英國百年來首次承認中國對西藏的主權；經(jīng)濟上英國每年從中國進口約10億英鎊的生活用品，且英國是歐盟中最大的對華投資國；文化上倫敦奧組委將深入借鑒北京奧運會的成功經(jīng)驗，為2012年倫敦奧運會做充分準備。中英在共同利益的牽絆下建立良好的、全方位的合作關系是必不可少的。英國在此次奧運會的對中態(tài)度表現(xiàn)出了其作為一位友人的可信賴性。英國與法國的媒體敵對關系也因此而加劇，法國體育部長甚至有些不可理喻的對英國47枚獎牌的好成績進行譏諷。此外，法國在奧運賽程前期驚醒美國等明顯親美行動可看出法國與中英關系的破裂，以及法國與中英美的微妙的奧運對話關系。德國則因其在政治方面，如針對中國人權和西藏問題批評過中國，但其金牌榜比獎牌榜地位更具有話語優(yōu)勢，且經(jīng)濟方面中德還共同面臨著全球經(jīng)濟疲軟的困境，同時兩國還是良好的合作伙伴，而不得不保持中立的態(tài)度。

獎牌榜與金牌榜如此激烈的競爭卻沒有引起澳大利亞的熱情。因為就算實行獎牌榜他也僅僅能爬上第五的位置，比對他的老對頭英國還是差著一枚獎牌。心有不甘的澳大利亞，費盡心機的謀求趕超他國獲得更高地位的方法。對英國獲得的47枚獎牌，澳大利亞的媒體竟采取視而不見的態(tài)度，澳大利亞奧委會主席更是對此以話語譏諷。即使這樣，澳大利亞也不得不放棄奧運積分制，因為采用積分制他依然弱于英國。從中可以明確看出，不論各國取得如何的成績，媒體政治的功能是要改變金牌所能產(chǎn)生的預期社會認同效應，讓所獲金牌發(fā)揮更大的輿論影響效果。

本屆奧運會上日本并沒有達到自己的預計目標。日本民眾呼吁增加奧運經(jīng)費，提高政治關注程度與改革體育發(fā)展體制。為奪取更多的奧運獎牌，以前外相麻生太郎為會長的日本自民黨 “體育立國調(diào)查會”5月27日提交中期報告草案，向政府建議新設“體育?。◤d）”，統(tǒng)一負責目前由文部科學及勞動兩省分管的體育行政事務。為強化政府體制，報告除了要求設置體育?。◤d）外，還要求由國會通過“體育立國宣言”決議，并將體育相關預算由目前的約200億日元增加到和文化預算同等的1000億日元規(guī)模。草案還建議設立“國家教練員制度”，由政府保障優(yōu)秀教練員的待遇；制定運動員培養(yǎng)的一攬子政策，讓有才能的中小學生能在國家級訓練設施進行長期集訓。日本一直秉承對體育文化的吸收與借鑒的原則，看見中英在政治、經(jīng)濟雙重支撐下的奧運成果，就迫切實施相應的戰(zhàn)略路線圖計劃［8］。日本人的學習精神值得肯定，也值得我們學習。

在本屆奧運會上，韓國的獎牌榜單單只是比較韓國、日本、朝鮮3國的奧運成績似乎對其他國家在金牌榜上處于何種地位并不關心。這些都與其3者之間的恩恩怨怨脫不了干系。韓國此種做法無疑是借奧運之一這個舞臺來發(fā)泄近代飽受日本蹂躪累計下的憤恨，甚至仇恨。而對朝鮮，則是想借此來展現(xiàn)一下韓國現(xiàn)代化的成績，并對朝鮮專政使得人們生活依舊困苦的譏諷。韓國人們的民族憤恨似乎可以使他們忽視中英美法歐盟等為在獎牌榜上占據(jù)有利地位而實現(xiàn)的種種手段，獨獨盯準這被歷史糾纏在一起的3個國家。韓國從政策安排、制度設計和經(jīng)費投入方面支持本國精英運動員的成長，用盡一切辦法提供整體競技水平。譬如結合本國的實際情況，改造既有的訓練體制，建立高水平的科研支撐團隊，給精英運動員提供高額獎金與各種福利，為退役運動員安排工作等。這一切保障了韓國在本屆夏季奧運會金牌榜上第7位的地位，以及本屆冬季奧運會上短道速滑項目的歷史性突破，進而帶動總體競技實力的提升。

政府關注體育事業(yè)已經(jīng)不是形式上的了，而是切切實實落到實處。俄政府并非不知道這一點。就在賽前，俄政府總理普京承諾將北京奧運金、銀、銅牌獎金從5萬、3萬、1萬歐元分別提高到10萬、6萬和4萬歐元。俄代表團團長瓦辛充滿樂觀的表示，開賽以來，俄羅斯一些傳統(tǒng)強項都表現(xiàn)的不盡如人意，主要原因在于新老運動員的更新?lián)Q代，老將無法承受高強度的比賽，而新人還需要磨練。有著國家經(jīng)濟的大力支持，俄羅斯人民對在奧運金牌榜上繼續(xù)攀登高峰很有信心。

高雅、嚴肅的歐洲各國聯(lián)盟也不忘在這重大的事件中插上一腳。歐盟官方網(wǎng)站明確啟用金牌總數(shù)排位法，將歐盟成員國所獲獎牌數(shù)依次相加，以87枚金牌總成績遙遙領先于此屆奧運會競技三巨頭——中、美、俄的51、36、23枚金牌。韓國媒體則是單單列出了與其有太多瓜葛的日本和朝鮮單獨來了一次金牌排名——韓國6枚金牌、日本5枚金牌、朝鮮1枚金牌。還有一些奧運獎牌數(shù)少的國家并不注重用哪一種排名法。而對于以色列、津巴布、阿富汗等這樣生存在衛(wèi)星國陰影下一點發(fā)言權都沒有的國家就更沒有什么意見可言了。在本屆奧運會上歐盟各成員國代表隊共獲得了280枚奧運獎牌，87枚金牌，這一數(shù)目超過了其它國家和地區(qū)代表隊的成績，歐盟遠遠超越了中國和美國。然而，歐盟這一構想在其內(nèi)部產(chǎn)生了分歧，這說明“歐盟代表團”的構想是不切實際的。不僅是為在獎牌榜上得到優(yōu)勢地位，更是借奧運會這國際對話平臺展現(xiàn)向聯(lián)盟國聯(lián)合所能獲得最大收益的展示，加強歐洲聯(lián)盟的向心力，強化并發(fā)展聯(lián)盟發(fā)展意識。

3　北京奧運會獎牌榜媒體政治格局的背景意義

畢竟依據(jù)金牌數(shù)排名的傳統(tǒng)在各個國家 （無論是發(fā)達國家還是發(fā)展中國家）的人民思想中還是比較牢固的。不管他們用什么方式（如獎牌數(shù)排名法、積分制排名法、人均獎牌數(shù)排名法、形成盟友聯(lián)合等）去挽回原來獎牌榜上的優(yōu)勢地位，維護國家顏面，制造社會影響，他們都無法放棄對金牌的追求和渴望。這從大多數(shù)國家開始或繼續(xù)加強政治上的關注和加大對奧運競技的投入，尤其是對金牌獲得者頒發(fā)的高額獎金可以看出。

08年北京奧運會雖已結束，但人們激昂的心情還難以平復。中國位居金牌榜首的成績更是傲視群雄。然而，在奧運之后，關于“中國唯金牌論”的討論越來越激烈。很多人人云亦云的跟風，大談特談中國的奧運金牌觀念，高舉反對“唯金牌論”的大旗。他們指責中國的金牌是耗費大量納稅人的金錢換來的，這樣的金牌含金量太令人質(zhì)疑了，他們盡自己最大的努力來表達對金錢堆起來的金牌的不屑一顧。這些認為“中國唯金牌論”的人們以為大多數(shù)國家不會像中國一樣為了追求金牌的數(shù)量和國際輿論影響來發(fā)展體育事業(yè)。又有哪些國家參加奧運會不是為了贏得金牌呢？就像上文提到的那樣，各國都在爭奪奧運金牌，都對金牌充滿渴望。那為什么會出現(xiàn)金牌沒有用這樣的言論？中國奧運金牌觀念建構的基礎在哪里？

前蘇聯(lián)陣營的破裂解體，導致世界上只剩下美國一個超級大國。政治、經(jīng)濟、科技、文化發(fā)展的平衡原則被徹底打破，以美國為主導的市場經(jīng)濟模式在世界范圍內(nèi)得以推廣，美國媒體亦成為國際輿論界的頂級霸主。2008年奧運會結束后美國強大的媒體用其全面的宣傳手段大肆宣揚，包括報紙、廣播、電視、會議、勸說以及新媒體，以中國花重金打造金牌來貶低中國獲得的奧運金牌價值，極力的向世人傳達金錢堆積起的金牌是毫無意義的，是不能展現(xiàn)一個國家的綜合國力的。而美國的金牌是真實可見的，是積極、進取、向上的，是奮力拼搏和榮耀的象征。這種扭曲的思想被美國具有強大穿透力、無時不在、無處不在的媒體灌輸給人們，把眾人的思想領上預先設計好的、扭曲的奧運金牌觀念道路。美國媒體甚至把中國奧運的突出表現(xiàn)妖魔化［9］。

我們可以用一些數(shù)字來體現(xiàn)美國傳媒霸權。有人學者認為，這是一個數(shù)字化時代。除了數(shù)字技術帶給人類的巨大便利外，很多統(tǒng)計數(shù)字所代表的內(nèi)容讓更多的人關注數(shù)字背后的信息，是數(shù)字時代的另外一個含義。聯(lián)合國教科文組織的市場調(diào)研表明，今天全世界的傳媒產(chǎn)品流通，是一個很不平衡的潮流。這體現(xiàn)在方方面面，如好萊塢產(chǎn)業(yè)量僅占全球的5%，但其市場占有量卻達到全球的92.4%；十大全球媒體巨頭有八家來自美國商業(yè)集團，其余兩家分別來自法國和日本，在這些商業(yè)傳媒巨無霸的引領下，全球50家媒體娛樂公司占據(jù)了世界上95%的傳媒市場。目前傳播于世界各地的新聞，90%以上由美國和西方國家壟斷，其中又有70%是由跨國的大公司壟斷。這使中國基本上喪失了向世人表達自己思想，與美國進行爭辯的能力。我們的力量在抗衡美國宣傳的扭曲的思想，制造的輿論面前顯得如此的微不足道。

美國媒體的惡劣行跡不僅讓世界人民唾棄，連美國本國的人民都討厭這些媒體，因為商業(yè)媒體高傲自大，尤其是顛倒黑白的本事無人能及。他們的文章不追求實事求是，只要符合其利益要求，事實就可以隨著標題而改動。美國媒體政治為中國奧運預設了“只管金牌、不顧其他”的基調(diào)，只服務于美帝國主義行徑的意愿。美國媒體致力于表達劉翔退賽事件的意義，中國田徑全軍覆沒、落寞出局，也明確的指向中國奧運競技的失敗，不會絲毫提及博爾特的競技表現(xiàn)，以及給美國短跑項目帶來的象征意義。強勢的美國媒體依靠其系統(tǒng)的、全方位的、多樣性的手段硬生生的使中美形勢發(fā)生的逆轉——美國標榜的獎牌榜因其強調(diào)對銀牌與銅牌獲得者的尊敬而得到國際社會的認同，而中國卻因被強調(diào)重金牌數(shù)量而忽視人權狀況，備受他國甚至是本國人民的質(zhì)疑［10］。中國要想與美國媒體霸權相抗衡無疑是以卵擊石，現(xiàn)在我們讓國民糾正錯誤的觀念，擺脫美國思維都是非常困難的。這不是僅僅靠政府就能完成的事情，這是一件足具挑戰(zhàn)性的事件，需要大家的共同努力。

隨著社會的進步，人類各種各樣的游戲也漸漸的發(fā)展成了一種文化，而奧運會作為這種文化的最高表現(xiàn)形式，理應是相對純粹的。獎牌榜——用來記錄游戲參加者的過程和結果，理應是簡單的。而我們見到的卻是各國借以媒體之手無所不用其極的在獎牌榜上做文章，為本國謀求更大的利益。在北京奧運會之時，美國正值自1929年以來最嚴重的金融危機之際，金融體制與國家信心都面臨重大挑戰(zhàn)。據(jù)分析這可能是由于美國經(jīng)濟大蕭條、失業(yè)率上升致使更多的美國人有閑暇的時間觀看奧運賽事，從而間接的提升了收視率和廣告效益。同時，如此之高的收視率也說明無形中美國全體公民都在關注著北京奧運會，不論什么原因，什么利害關系，美國成員團結起來了形成了哪怕是松散或暫時性的自覺的整體。北京奧運會成為了美國塑造共同的國家理念的契機，競技的榮耀成了重新塑造帝國霸主勝利形象和重振民心的不二選擇。面對榜單榮譽、戰(zhàn)略地位與象征性的誘惑，曾許諾改變世界的美國無法說出放棄二字。

通過以上文章分析，對世界諸國為何如此重視奧運獎牌榜的優(yōu)勢地位應該有了新的理解。獎牌榜的象征意義可以說是多元化的，這一點美國媒體政治給我們做了詳細說明。在這場爭奪戰(zhàn)中，中國為保這51枚金牌的價值，并使他意義非凡，就不得不拿出“特別能戰(zhàn)斗”的精神，爭得金牌榜話語權。在這場全球都參與的爭奪戰(zhàn)中，中美無疑是最大的焦點，美國為在獎牌榜上謀求一個更有利的地位，尤其是要超越中國的地位使出種種有失帝國風范的手段，我們唯有與其爭取周旋，才能贏得本應屬于自己的榮譽。本屆奧運會我國無疑收獲了無數(shù)的榮耀，但仍不可避免的存在著不足，并需要在今后的工作中再接再厲，在歡呼雀躍過后依然要以平常心、進取心創(chuàng)建更好的奧運競技業(yè)績，為中國奧運事業(yè)的美好明天而努力奮斗。

［1］吳新宇，黃璐，許曉峰.北京奧運會國際媒體政治研究［M］.北京：光明日報出版社，2014.

［2］黃璐.盤點美國回顧北京遙望倫敦——媒體政治建構奧運神話的宏觀作用機制［J］.體育科研，2010（6）.

［3］David Crary.Host China Wins Gold Medal Race；US First Overall［EB/OL］.（2008-08-24）［2011-09-27］.http：//abcnews.go.com/ Sports/wireStory？id=5642081.

［4］黃璐，王金福，付曉靜.北京奧運會獎牌榜的政治戰(zhàn)略與國家身份建構［J］.首都體育學院學報，2007（1）.

［5］黃璐.國際輿論導向下的中國唯金牌論［J］.天津體育學院學報，2009（4）.

［6］Thomas L Friedman.Melting Pot Meets Great Wall［EB/OL］. （2008-08-24）［2011-09-27］.http：//www.nytimes.com/2008/08/ 24/opinion/24friedman.html.

［7］伯頓［英］.媒體與社會：批判的視角［M］.北京：清華大學出版社，2007.

［8］黃璐.新聞媒體建構國家認同的價值發(fā)現(xiàn)——倫敦奧運會國際媒體報道案例［J］.體育成人教育學刊，2013（1）.

［9］黃璐.《趕上了網(wǎng)絡：衛(wèi)報新聞傳媒體育部案例》評析［J］.體育成人教育學刊，2013（4）.

［10］Marc Blecher.CHINA IN 2008—Meeting Olympian Challenges［J］. Asian Survey，2009（1）.

A Study on the Political Pattern of International Sports Media——Review and Analysis of International Public Opinion Environment of Beijing Olympic Games

WU Xinyu

The medal ranking of Beijing Olympic Games is of the value significance including symbolism and national image as well as the cultural highland all countries are striving for.By analyzing the media political environment of the medal ranking of the world's developed countries and major developing countries，it is believed that the media political pattern of Beijing Olympic Games mainly center on the competition of two powers（America and China），and the second group of Olympic athletics fights with each other fiercely accompanied by some small countries that hold themselves aloof from the world.While analyzing the interest appeal of each country，the thesis also compares their relations and differences.The thesis finds out that all countries are making full use of the cultural and sports platform of Olympics Games，and based on distinguishing and comparing with others'athletic performance，tries to construct their own cultural identity and social cohesion.In Beijing Olympic Games，China has obtained endless honors，but there still exist some defects.The rich experience helps China accumulate abundant media political heritage and lays a solid foundation for the future development of Chinese Olympic career.

Beijing Olympic Games；media policy；national identity

G811.1

A

1003-983X（2015）11-0941-04

2015-06-20

國家社科基金項目資助（09BTY039）

吳新宇（1967-），男，河北唐山人，碩士，教授，研究方向：體育人文社會學.

華北理工大學體育部，河北唐山063009

Department of Physical Education，North China University of Science and Technology，Tangshan Hebei，063009