曾楊劍

我國一部分高收入群體是當(dāng)前高端體育旅游消費的主力軍。他們已經(jīng)不滿足傳統(tǒng)體育旅游消費的現(xiàn)狀，渴望獲得更高端的體育旅游消費體驗。我國旅游產(chǎn)業(yè)應(yīng)當(dāng)充分認(rèn)識到當(dāng)前體育旅游由低端旅游向中高端變化的趨勢，充分挖掘地方高端體育旅游資源，滿足國內(nèi)對高端體育旅游消費的需要。據(jù)不完全統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，未來10年我國高端體育旅游消費的產(chǎn)值將會以每年17.2%的速度上升。高端體育旅游以其自身的魅力吸引越來越多的高收入群體加入這一消費領(lǐng)域。我國很多地方已經(jīng)開始高端體育旅游資源的開發(fā)，使得高端體育旅游這一朝陽產(chǎn)業(yè)成為推動地方經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展的全新動力。未來隨著我國國民收入的繼續(xù)增加，高端體育旅游群體的范圍將會持續(xù)擴(kuò)大。但是，我國高端體育旅游市場開發(fā)時間晚，相對于歐美等發(fā)達(dá)國家尚存在很多不足。因此，要想進(jìn)一步發(fā)展高端體育旅游產(chǎn)業(yè)，需要解決當(dāng)前存在的突出問題。

1 我國高端體育旅游消費和資源開發(fā)的現(xiàn)狀

我國高端體育旅游消費起步較晚，但是發(fā)展速度卻十分驚人。目前一些高端體育旅游項目已經(jīng)為國內(nèi)人士所熟知，如海南三亞的“海天盛筵”，開展游艇賽事、SUV越野及室內(nèi)高爾夫等高端體育旅游活動，這極大吸引相關(guān)體育愛好者的積極參與。2014年，國家體育總局會同內(nèi)蒙古地方政府共同組辦首屆中國阿拉善地區(qū)越野挑戰(zhàn)賽，國內(nèi)參賽者報名踴躍。2015年河北北戴河依托自己豐富的旅游資源，提出打造北戴河國際高端旅游產(chǎn)業(yè)的戰(zhàn)略，讓高端旅游產(chǎn)業(yè)成為推進(jìn)北戴河乃至整個秦皇島地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的全新動力。其他地方政府也積極進(jìn)行高端體育旅游產(chǎn)業(yè)的開發(fā)，如近幾年遍及各地的高爾夫球場地等?？傮w上看，我國當(dāng)前高端體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展正處于加速上行的時期。但是，當(dāng)前我國高端體育旅游消費畢竟還是屬于小眾消費，還沒有真正走向普通群體。我國在發(fā)展高端體育旅游消費市場的過程中，由于缺乏必要的經(jīng)驗，造成對各種體育旅游資源開發(fā)力度不夠，無序開發(fā)的現(xiàn)象比較突出。因此，當(dāng)前我國高端體育旅游產(chǎn)業(yè)要想快速發(fā)展，必須要解決上述問題，這樣才能夠讓我國高端體育旅游產(chǎn)業(yè)盡快實現(xiàn)與國際接軌。

2 高端體育旅游市場開發(fā)中存在的突出問題

2.1 消費群體的“小眾性”限制高端體育旅游市場的發(fā)展

高端體育旅游消費，顧名思義是比傳統(tǒng)體育消費質(zhì)量更高的消費類型。因為高端體育消費需要更高質(zhì)量的體育旅游設(shè)施，各種成本開支較大。這就造成從事高頓體育旅游消費的人員多是國內(nèi)高收入群體。我國改革開放30多年，雖然國民收入增加很快，但是高收入群體畢竟只占整個國民群體的一小部分。2014年，網(wǎng)絡(luò)統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，目前國內(nèi)從事高端體育旅游的人員僅有數(shù)百萬人。雖然人數(shù)較以往有了明顯增加，但是總數(shù)還是占比較小。因此，開展高端體育旅游消費天然存在消費群體不足的困難。以高爾夫運動為例，一次消費往往達(dá)到上千元，甚至更高。再以2014年首屆中國阿拉善地區(qū)越野挑戰(zhàn)賽為例，僅購買參賽的車輛就需要數(shù)十、數(shù)百萬元的支出，這大大超過普通收入群體的承受能力?？傮w上看，我國高端體育旅游消費的群體相對比較狹窄，有學(xué)者把這種消費群體形象的稱為高端“小眾消費群體”。

2.2 為立足當(dāng)?shù)芈糜钨Y源特點，盲目建設(shè)屢見不鮮

高端體育旅游消費由于投資回報豐厚，因此各地政府紛紛投資高端旅游消費市場。過去10年，尤其是近3年以來我國高端體育旅游消費市場日益擴(kuò)大。但是，當(dāng)前我國高端體育旅游消費市場的發(fā)展卻呈現(xiàn)一片亂象。最典型的代表就是很多地方政府在發(fā)展高端體育旅游消費中，并沒有充分立足當(dāng)?shù)芈糜钨Y源特點，出現(xiàn)低水平重復(fù)建設(shè)的現(xiàn)象。有的地方不具備高端體育旅游的市場基礎(chǔ)，也投入巨資進(jìn)行建設(shè)。這本身就是一種盲目投資的行為，不但帶來當(dāng)?shù)刎斦Y金的浪費，同時也不利于地方旅游產(chǎn)業(yè)的良性發(fā)展。2010年，陜西某地方政府看到高爾夫球運動的高利潤，投入數(shù)億資金建設(shè)國內(nèi)高標(biāo)準(zhǔn)的高爾夫運動場地。為了推進(jìn)這一高端體育旅游項目的完成，當(dāng)?shù)卣踔習(xí)和Ｔ械胤教厣母呱铰糜雾椖?。但是，該項目建成后卻并沒有給當(dāng)?shù)貛碡S厚的收益，相反讓地方政府背上沉重的財政負(fù)擔(dān)。2013年，該項目投入使用一年之后被迫放棄，原有高爾夫球運動場地成為當(dāng)?shù)鼐用穹拍恋膱鏊?。這種匆忙上馬、重復(fù)建設(shè)的做法在我國各地屢見不鮮。

2.3 投資大、回收周期長，成為制約高端體育消費市場發(fā)展的短板

有些地方雖然存在豐富的高端體育旅游資源，但是由于投入資金巨大，地方政府財政有限，造成該旅游資源并沒有得到有效的開發(fā)。黑龍江省發(fā)展冬季冰雪旅游的資源非常豐富，一些地方具備發(fā)展冰雪類高端體育旅游的強(qiáng)大資源優(yōu)勢。但是受限于當(dāng)?shù)芈浜蟮慕煌ㄔO(shè)施，造成這些體育旅游資源并沒有得到充分的挖掘。一些豐富的高端冰雪旅游資源被長期深藏于高山峻嶺之中。即便是解決交通設(shè)施問題，但是后續(xù)投資高端體育旅游又是一筆龐大的投資，單靠地方政府自己籌集是一件很困難的事情。有些地方雖然依托自己旅游資源，開發(fā)了一些高端體育旅游項目，但是這些旅游項目真正收回投資是一件很漫長的事情，如有的地方高端旅游項目成本回收需要十幾年甚至更長的時間，這還不包括各種維護(hù)費用。因此，從我國當(dāng)前高端體育旅游市場發(fā)展看，資大、回收周期長，已經(jīng)成為制約高端體育消費市場發(fā)展的短板。

3 提高高端體育旅游消費水平的建議

3.1 樹立高端體育旅游市場國際化發(fā)展戰(zhàn)略，拓寬旅游消費群體

建立高端體育旅游市場國際化發(fā)展戰(zhàn)略，拓寬旅游消費群體，是未來我國高端體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展中必須要重視的工作。讓更多國際高端體育旅游愛好者來到我國，這樣才能夠從根本上解決當(dāng)前國內(nèi)高端體育旅游群體“小眾化”的現(xiàn)狀。考察國外高端體育旅游消費市場的發(fā)展方式，基本上成功的高端體育旅游市場無不制定了詳盡可行的國際市場開發(fā)戰(zhàn)略。以美國著名的旅游景點“黃石公園”為例，該公園死亡谷冒險之旅之所以能夠成為世界知名的旅游項目，與該公園進(jìn)行大力的國際化宣傳，吸引很多國際體育旅游愛好者到來有著密不可分的關(guān)系，如該公園目前已經(jīng)在全球各大機(jī)場、出入境場所設(shè)立6000多個宣傳站點。2013年，黃石公園共接待游客3200萬人次，其中國際游客首次突破1000萬人次大關(guān)。我國應(yīng)當(dāng)充分借鑒美國等西方國家的做法，制定適合本國高端體育旅游市場發(fā)展的國際化市場開發(fā)戰(zhàn)略。

3.2 制定適合地方高端體育旅游市場開發(fā)策略，杜絕低水平重復(fù)建設(shè)現(xiàn)象

我國各個地方在發(fā)展高端體育旅游，挖掘體育旅游資源的過程中，應(yīng)當(dāng)深入考察地方旅游資源的實際特點，制定適合各地不同體育資源特色的高端體育市場開發(fā)方案。

在進(jìn)行高端體育旅游市場開拓過程中，當(dāng)?shù)卣詈闷刚垏鴥?nèi)外體育旅游專業(yè)人士進(jìn)行宏觀藍(lán)圖的設(shè)計。這樣才能夠有序合理科學(xué)地開發(fā)地方高端體育旅游資源。國家旅游主管部門也要制定嚴(yán)格的政策規(guī)范各種地方高端體育旅游的開發(fā)，對各種低水平重復(fù)建設(shè)的高端旅游項目應(yīng)當(dāng)緊急叫停，嚴(yán)格審批各種高端體育旅游項目。如果發(fā)現(xiàn)因為低水平重復(fù)建設(shè)造成國家財政資金浪費的現(xiàn)象，要追究相關(guān)責(zé)任單位和人員的責(zé)任。我國在發(fā)掘高端旅游資源的過程中，也要積極吸收國外高端旅游市場開發(fā)中的經(jīng)驗和教訓(xùn)。這樣可以讓國內(nèi)高端旅游市場的開發(fā)更加有序，并能夠盡快實現(xiàn)與國際高端旅游市場的對接。

3.3 加大民間資本進(jìn)入高端旅游市場的步伐

鑒于發(fā)展高端體育旅游投資大、回收周期長等缺陷，我國在發(fā)展高端體育旅游過程中應(yīng)當(dāng)在繼續(xù)獲得地方財政扶持的前提下，更加側(cè)重于多元化融資方式，尤其是讓民間資本投資該行業(yè)是未來我國發(fā)展高端體育旅游消費的必然趨勢。國外發(fā)展高端體育旅游消費市場的經(jīng)驗已經(jīng)充分證明引入民間資本進(jìn)入的重要性，如當(dāng)前歐美等國家高端旅游市場投入資金的絕大部分都來自于社會融資。引入民間資本進(jìn)入高端體育旅游消費領(lǐng)域，可以減輕政府財政支出的負(fù)擔(dān)。同時引入民間資本投資高端體育旅游，還可以讓更多社會人員關(guān)注高端體育旅游市場的發(fā)展，為高端體育旅游市場的發(fā)展奠定更強(qiáng)的社會輿論氛圍。當(dāng)然，要想引入民間資本進(jìn)入高端體育旅游投資領(lǐng)域，需要制定相關(guān)優(yōu)惠政策，這樣才能夠讓民間資本放心大膽地進(jìn)入這一領(lǐng)域。總之，未來我國高端體育旅游市場的發(fā)展，僅靠政府財政扶持是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，需要國家積極引入民間資本進(jìn)入高端體育旅游消費市場。

4 小結(jié)

我國高端體育旅游消費雖然總體發(fā)展態(tài)勢良好，但是也存在很多突出的問題。我國要想進(jìn)一步推進(jìn)高端旅游市場的發(fā)展，必須要借鑒歐美等發(fā)達(dá)國家的成功經(jīng)驗，制定適合我國國情的高端體育旅游消費與資源開發(fā)策略。這樣才能夠推進(jìn)我國高端體育旅游市場盡快實現(xiàn)與國際接軌，成為推進(jìn)我國旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新的消費熱點。

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