文/陳 劍

人民網(wǎng)體育頻道的特色與不足

文/陳 劍

《人民日報(bào)》作為國內(nèi)第一大報(bào)，已經(jīng)被聯(lián)合國教科文組織冠以全球十大報(bào)紙之一的頭銜，而人民網(wǎng)作為其門戶網(wǎng)站，也具有非常高的品牌知名度和影響力。相比于其他門戶網(wǎng)站，人民網(wǎng)有得天獨(dú)厚的資源、平臺和渠道優(yōu)勢。人民網(wǎng)作為國家重點(diǎn)新聞網(wǎng)站，在國家形象建設(shè)和文化傳播方面扮演著關(guān)鍵角色，具有極高的戰(zhàn)略意義。體育新聞是人民網(wǎng)的主要報(bào)道內(nèi)容之一，憑借人民網(wǎng)的巨大戰(zhàn)略優(yōu)勢，在報(bào)道體育信息、推動(dòng)全面健身發(fā)展、弘揚(yáng)傳承體育精神等方面，具有重要的推動(dòng)作用。因此，加強(qiáng)人民網(wǎng)體育新聞報(bào)道特色與不足的研究，對于推動(dòng)體育新聞報(bào)道的健康發(fā)展，具有重要的現(xiàn)實(shí)意義。

人民網(wǎng)體育頻道的特色

新聞頁面設(shè)計(jì)風(fēng)格鮮明。在體育頻道頁面設(shè)計(jì)方面，人民網(wǎng)靈活運(yùn)用色彩、圖文、視頻等元素，打造了一個(gè)層次感鮮明、簡潔大方、合理有序的頁面格局，有效提高了受眾信息獲取的便捷性。人民網(wǎng)體育頻道的整體布局屬于三欄式，不僅凸顯了頁面的穩(wěn)重大氣，而且明確了網(wǎng)站的角色定位。在色彩設(shè)計(jì)方面，以紅白色為主色調(diào)，合理搭配下不僅能夠讓人產(chǎn)生明快之感，而且還提高了頁面的整體品味。這些都不同于其他門戶網(wǎng)站板塊復(fù)雜、色彩艷麗的設(shè)計(jì)，而是形成了自身獨(dú)特的風(fēng)格。作為國內(nèi)權(quán)威媒體《人民日報(bào)》的延伸，人民網(wǎng)將自身定位于新聞網(wǎng)站，所以在頁面設(shè)計(jì)上就必須撇去商業(yè)外衣，充分彰顯自身的角色定位和風(fēng)格特色。為避免受眾出現(xiàn)視覺疲勞，人民網(wǎng)堅(jiān)持簡潔主義的設(shè)計(jì)原則，從不使用太過艷麗的色彩?？v觀2015年兩會體育熱點(diǎn)話題與專題新聞，基本上都是以紅白二色為主色調(diào)，而在體育專題中一般只選擇一種主色調(diào)，并利用飽和度與明暗度的調(diào)整，賦予頁面一種統(tǒng)一又不失層次的全新色彩。如此一來，頁面色彩簡潔明了、明快中凸顯穩(wěn)重，不僅彰顯了體育頻道的鮮明特色，而且還保持了與《人民日報(bào)》的風(fēng)格統(tǒng)一。

注重人文價(jià)值的引導(dǎo)。人民網(wǎng)體育頻道一直堅(jiān)持以人為本的理念與原則，深入挖掘體育事件背后的正面價(jià)值與精神，積極弘揚(yáng)銳意進(jìn)取、不懈追求的體育精神，在充分踐行媒體社會職責(zé)的基礎(chǔ)上，實(shí)現(xiàn)對受眾體育人文價(jià)值觀的正確引導(dǎo)。作為國內(nèi)主流媒體的代表，人民網(wǎng)肩負(fù)著重大的時(shí)代使命。一方面，對重大體育事件、知名體育人物、精彩體育瞬間進(jìn)行全面、深入地報(bào)道，另一方面，對于與體育事業(yè)聯(lián)系緊密的經(jīng)濟(jì)、文化、環(huán)保等領(lǐng)域也展開精心策劃與報(bào)道。例如，北京奧運(yùn)會期間，人民網(wǎng)推出了“相約北京——2008文化活動(dòng)”的系列報(bào)道，并專門設(shè)立了以奧運(yùn)為主題的新聞報(bào)道、新聞評論等欄目。在奧運(yùn)之城一欄中，體育和北京實(shí)現(xiàn)了完美融合，受眾在獲取賽事信息的同時(shí)，還能欣賞到北京的獨(dú)特魅力。

強(qiáng)化體育新聞的時(shí)效性。每當(dāng)有重大突發(fā)事件發(fā)生時(shí)，受眾都想要在第一時(shí)間了解事件的最新動(dòng)態(tài)?？梢哉f，在堅(jiān)持新聞報(bào)道真實(shí)性原則的基礎(chǔ)上，強(qiáng)化新聞報(bào)道的時(shí)效性，已經(jīng)成為網(wǎng)絡(luò)媒體的基本職責(zé)，而時(shí)效性不僅是人民網(wǎng)的一大優(yōu)勢，而且是人民網(wǎng)體育頻道的一大特色。以當(dāng)年的劉翔退賽為例，當(dāng)這一消息傳出后引起了國內(nèi)外輿論的一片嘩然，許多受眾都表示不理解，甚至對劉翔奧運(yùn)退賽的行為橫加指責(zé)。對此，人民網(wǎng)第一時(shí)間采取有效手段對網(wǎng)絡(luò)輿論加以積極引導(dǎo)。首先對劉翔因傷退賽新聞發(fā)布會進(jìn)行了直播報(bào)道，然后推出了“對劉翔說：懂你離開是為王者歸來”的互動(dòng)專題，并將其置于頁面顯要位置，短短4小時(shí)受眾留言數(shù)量就突破了上萬條，而大部分受眾對劉翔表示支持和理解。本次事件發(fā)生之后，人民網(wǎng)在第一時(shí)間發(fā)布了名為《劉翔有權(quán)受傷，13億人的期望不該由一個(gè)人扛》的網(wǎng)絡(luò)新聞時(shí)評，并引起了廣泛反響，各大網(wǎng)絡(luò)媒體紛紛轉(zhuǎn)載。在短時(shí)間內(nèi)，就收到了高達(dá)10萬多名網(wǎng)友的支持與祝福。這一系列的舉措，對因劉翔退賽所引發(fā)的輿論浪潮完成了積極引導(dǎo)，而這一切都?xì)w功于人民網(wǎng)的時(shí)效性。

人民網(wǎng)體育新聞報(bào)道的不足

表現(xiàn)手法單一。隨著我國體育事業(yè)的崛起，體育新聞報(bào)道也迎來了新的發(fā)展春天。在充分借鑒和學(xué)習(xí)其他新聞報(bào)道的成功模式與經(jīng)驗(yàn)后，體育新聞報(bào)道不管在形式還是內(nèi)容上，都取得了突破性進(jìn)展。但就算這樣，由于報(bào)道理念和題材選擇的局限，大部分體育新聞報(bào)道都還停留在傳統(tǒng)的平鋪直敘階段，新聞報(bào)道表現(xiàn)手法十分單一，技巧性不足，人民網(wǎng)也不例外。在體育賽事報(bào)道方面，人民網(wǎng)基本按照邏輯順序，對賽事的始末進(jìn)行平鋪直敘。報(bào)道結(jié)構(gòu)固定，靈活性不強(qiáng)，且很少使用說服力較強(qiáng)的引言。而在體育人物報(bào)道方面，人民網(wǎng)主張用主導(dǎo)性的問題，挖掘體育人物身上具有新聞價(jià)值的信息，不注重?cái)?shù)據(jù)的價(jià)值挖掘，甚至存在過度娛樂性之嫌。但是反觀西方主流媒體，如《華盛頓日報(bào)》在網(wǎng)絡(luò)體育新聞報(bào)道中，強(qiáng)調(diào)的是報(bào)道內(nèi)容的靈活性，更加注重對數(shù)據(jù)的新聞價(jià)值挖掘，人物訪談是以權(quán)威數(shù)據(jù)和分析報(bào)道為依據(jù)，通過多樣化的問題對體育人物進(jìn)行信息挖掘，而這些都是人民網(wǎng)體育新聞報(bào)道的不足之處，也正是其所要借鑒和學(xué)習(xí)之處。

內(nèi)容過于嚴(yán)肅。作為《人民日報(bào)》下屬門戶網(wǎng)站，人民網(wǎng)具備強(qiáng)大的資源優(yōu)勢。但正是如此，人民網(wǎng)體育頻道存在著嚴(yán)肅過頭而不夠活潑的問題。在網(wǎng)絡(luò)媒體的新聞報(bào)道中，經(jīng)常采取“圖片+標(biāo)題”的列表式報(bào)道方式。分析其緣由，是因?yàn)槿嗣窬W(wǎng)要與母報(bào)《人民日報(bào)》保持風(fēng)格上的統(tǒng)一，在網(wǎng)頁設(shè)計(jì)時(shí)不會使用太過艷麗或花哨的設(shè)計(jì)元素。但所有事情都要把握好度，過于單一的表現(xiàn)手法，已經(jīng)嚴(yán)重降低了網(wǎng)站的吸引力，沒有動(dòng)態(tài)的立體效果支撐，很容易產(chǎn)生古板的審美疲勞。此外，在人民網(wǎng)體育頻道中，對趣味性、實(shí)時(shí)性、知識性的選題也欠缺綜合考慮。在讀圖時(shí)代，在視覺經(jīng)濟(jì)大行其道的背景下，若是將網(wǎng)絡(luò)體育新聞專題設(shè)計(jì)得太過嚴(yán)肅，很容易讓受眾產(chǎn)生心理壓抑感，降低網(wǎng)站的新聞點(diǎn)擊量和瀏覽量。

外部資源共享度不高。人民網(wǎng)很善于共享《人民日報(bào)》的資源優(yōu)勢，注重雙方資源的整合與開發(fā)。例如，在2015年女排世界杯報(bào)道中，人民網(wǎng)體育頻道與《人民日報(bào)》展開聯(lián)合報(bào)道，線上線下的合作報(bào)道進(jìn)一步豐富了彼此內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)了共贏。但雙方這種合作屬于內(nèi)部的資源共享，在外部資源共享方面卻明顯不夠。人民網(wǎng)的大部分報(bào)道素材都是《人民日報(bào)》提供的，基本不會引用或轉(zhuǎn)載其他網(wǎng)絡(luò)媒體的信息資源。雖然人民網(wǎng)在2015年女排世界杯期間與其他地方新聞媒體展開合作，但外部資源共享也僅限于國際性重大體育賽事的報(bào)道。一方面，部分人認(rèn)為媒體資源共享會削弱彼此的優(yōu)勢，不利于品牌個(gè)性的塑造；另一方面，全媒體時(shí)代語境下，豐富的、深度的報(bào)道始終是媒體的一張王牌。媒體要想提高品牌影響力，就需要提高與外部媒體的資源共享力度，不斷豐富媒體信息資源。顯然，后者才是媒體未來的發(fā)展方向，但這卻是當(dāng)前人民網(wǎng)的一大不足。

人民網(wǎng)體育頻道的未來

豐富新聞表現(xiàn)形式。全媒體語境下，受眾的媒體素養(yǎng)得到了前所未有的提升，他們閱讀體育新聞，不僅要獲取基本的賽事信息，而且要獲得豐富的閱讀體驗(yàn)。所以，人民網(wǎng)體育頻道要想彌補(bǔ)自身報(bào)道方式單一的不足，就要以生動(dòng)寫作增強(qiáng)新聞報(bào)道的吸引力。在體育新聞報(bào)道中，要學(xué)會站在微觀層面審視與分析，激發(fā)受眾閱讀興趣，在具體賽事報(bào)道中，要以細(xì)節(jié)全面呈現(xiàn)增強(qiáng)報(bào)道畫面感和感染力。體育新聞的題材涉及較為廣泛，在體育新聞結(jié)構(gòu)安排上，人民網(wǎng)體育頻道要靈活運(yùn)用倒敘、插敘、懸念設(shè)置等多種寫作方法，不斷豐富體育新聞報(bào)道的表現(xiàn)形式，為受眾提供別樣的新聞閱讀體驗(yàn)。

增強(qiáng)新聞報(bào)道靈活性。體育新聞的受眾以青少年男性群體為主，年齡大概分布在25歲～40歲之間，而網(wǎng)絡(luò)受眾則以18歲～30歲的年輕群體為主，所以人民網(wǎng)體育頻道要以這部分群體為目標(biāo)受眾，結(jié)合他們的閱讀需求及時(shí)調(diào)整體育新聞報(bào)道策略，以培養(yǎng)人民網(wǎng)的忠實(shí)受眾群。此外，在體育頻道的頁面設(shè)計(jì)方面，要適時(shí)融入時(shí)尚性較強(qiáng)的設(shè)計(jì)元素，以吸引年輕受眾關(guān)注。在報(bào)道形式方面，除了常規(guī)的圖文報(bào)道外，還要適當(dāng)加入視頻來豐富報(bào)道內(nèi)容，以增強(qiáng)頁面的靈活性。同時(shí)，在題材選擇方面，應(yīng)該多關(guān)注年輕受眾感興趣的體育話題，平衡好嚴(yán)肅性與娛樂性的關(guān)系，在保證內(nèi)容質(zhì)量的基礎(chǔ)上，增強(qiáng)體育新聞報(bào)道的整體靈活性。

注重與外部媒體的資源共享。全媒體時(shí)代語境下，人民網(wǎng)要加大對外合作的深廣度，打造傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體共贏的傳播局面。具體來講，人民網(wǎng)體育頻道要充分利用互聯(lián)網(wǎng)的超鏈接技術(shù)，提高不同媒體之間體育信息資源的共享度，以拓展自身的信息傳播空間。在對女子排球世界杯、NBA明星賽等重大體育賽事報(bào)道中，要加強(qiáng)與其他媒體聯(lián)合開展新聞策劃與專題報(bào)道，雙方分工合作，結(jié)合自身優(yōu)勢負(fù)責(zé)部分環(huán)節(jié)和板塊，如此不僅能夠?qū)崿F(xiàn)媒體資源整合優(yōu)化，打造雙方共贏或多贏局面，而且能夠有效提高體育新聞報(bào)道的整體水平，拓展彼此的品牌價(jià)值空間。

作者單位 武漢體育學(xué)院