李　樂(lè)

(寧波大學(xué) 人文與傳媒學(xué)院，浙江 寧波 315211)

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農(nóng)村人民公社初期的政治傳播與社會(huì)動(dòng)員——以浙東地區(qū)為視點(diǎn)的考察

李樂(lè)

(寧波大學(xué) 人文與傳媒學(xué)院，浙江 寧波 315211)

摘要：人民公社初期，黨通過(guò)“政社合一”的公社體制推動(dòng)了農(nóng)村報(bào)紙發(fā)行、電影放映和有線廣播建設(shè)工作的發(fā)展，并且通過(guò)綜合運(yùn)用多種媒介、保持媒介內(nèi)容的一致性等機(jī)制，較為成功地在“大躍進(jìn)”運(yùn)動(dòng)當(dāng)中實(shí)現(xiàn)了社會(huì)動(dòng)員，激發(fā)了農(nóng)民的生產(chǎn)積極性。公社的報(bào)紙、電影和廣播等傳播媒介是在黨的各級(jí)組織領(lǐng)導(dǎo)下建立起來(lái)并發(fā)揮作用的，因而黨在農(nóng)村所進(jìn)行的政治傳播活動(dòng)在本質(zhì)上屬于組織傳播。

關(guān)鍵詞：人民公社；政治傳播；社會(huì)動(dòng)員；組織傳播

李樂(lè).農(nóng)村人民公社初期的政治傳播與社會(huì)動(dòng)員——以浙東地區(qū)為視點(diǎn)的考察[J].東華理工大學(xué)學(xué)報(bào)：社會(huì)科學(xué)版，2015，34(4)：354-358.

Li Le.The rural political communication and social mobilization in the early period of the people’s commune——A case study of eastern Zhejiang[J].Journal of East China Institute of Technology(Social Science)，2015，34(4)：354-358.

眾所周知，農(nóng)村人民公社興起于1958年，終結(jié)于1984年。作為一種制度安排，人民公社曾支配中國(guó)鄉(xiāng)村社會(huì)20余年，其影響在鄉(xiāng)村社會(huì)至今依稀可尋。人民公社成為歷史之后，關(guān)于它的學(xué)術(shù)研究漸成氣候，近幾年，在當(dāng)代中國(guó)史研究領(lǐng)域更有成為顯學(xué)的勢(shì)頭。關(guān)于農(nóng)村人民公社的研究成果頗多，它們所關(guān)注的問(wèn)題也很豐富，但公社的傳播問(wèn)題卻始終沒(méi)有成為研究的興奮點(diǎn)，相應(yīng)地，這一領(lǐng)域的學(xué)術(shù)成果也比較少*在為數(shù)不多的關(guān)于農(nóng)村人民公社傳播問(wèn)題的研究成果中，張學(xué)齊的論文《試析人民公社化運(yùn)動(dòng)中黨對(duì)農(nóng)民的思想教育》(《當(dāng)代中國(guó)史研究》，2003年第1期)、許靜的專著《大躍進(jìn)運(yùn)動(dòng)中的政治傳播》(香港社會(huì)科學(xué)出版社有限公司，2004年)較有代表性。。歷史地看，公社的傳播問(wèn)題不僅涉及鄉(xiāng)村民眾的政治和精神生活，而且還關(guān)乎人民公社制度的維系和鞏固，因此，具有重要的學(xué)術(shù)研究?jī)r(jià)值?；诖耍疚臄M以浙東地區(qū)為視點(diǎn)，探討人民公社初期黨在農(nóng)村進(jìn)行的政治傳播和社會(huì)動(dòng)員*本文所謂農(nóng)村人民公社初期主要是指1958年和1959年，這兩年正是人民公社興起的年份。此外，還需說(shuō)明的是，浙東地區(qū)指的是建國(guó)初期浙江省下轄的寧波市和寧波專區(qū)，其中，寧波專區(qū)下轄有鄞縣、余姚、慈溪、鎮(zhèn)海、奉化、象山、寧海、上虞、新昌、嵊縣、諸暨、紹興等縣。。

1政治傳播媒介及其內(nèi)容

傳播必然意味著媒介的運(yùn)用，沒(méi)有媒介的傳播是不可想象的。人民公社初期，黨在浙東農(nóng)村運(yùn)用的政治傳播媒介主要有報(bào)紙、電影和有線廣播等。

1.1　報(bào)紙?jiān)诠绲陌l(fā)行及公社讀報(bào)活動(dòng)

人民公社成立之前，互助合作組織是報(bào)紙?jiān)谡銝|農(nóng)村的主要發(fā)行對(duì)象，然而，由于互助合作組織是經(jīng)濟(jì)性集體組織，所以它們經(jīng)常出于經(jīng)濟(jì)利益的考量而將報(bào)紙退訂或根本不愿意訂閱報(bào)紙。人民公社成立之后，這種情況才得以改觀。1959年4月，諸暨縣委宣傳部要求各公社、管理區(qū)訂《人民日?qǐng)?bào)》《浙江日?qǐng)?bào)》《寧波大眾》《諸暨報(bào)》等四級(jí)黨報(bào)，生產(chǎn)隊(duì)?wèi)?yīng)有省、地、縣三級(jí)黨報(bào)[1]。也就是說(shuō)，農(nóng)村最小的生產(chǎn)單位都要訂閱省、地、縣三級(jí)黨報(bào)。在上級(jí)有關(guān)部門(mén)的推動(dòng)下，農(nóng)村報(bào)紙的發(fā)行量確有較大幅度的增長(zhǎng)。1959年11月，鄞西協(xié)作區(qū)的樟樹(shù)、望春、鄞江、橫街、石碶等郵電支局，經(jīng)過(guò)半個(gè)月的努力，就使黨報(bào)發(fā)行量從原來(lái)的3 243份增加到4 561份[2]。

報(bào)紙發(fā)行只是黨的農(nóng)村工作的一個(gè)方面，另一方面是組織農(nóng)民讀報(bào)。1958年12月，鄞縣縣委宣傳部要求，“各公社管理區(qū)(大隊(duì))、耕作隊(duì)(組)、敬老院、托兒所、食堂，工廠的車(chē)間，礦山的采礦小組，學(xué)校、衛(wèi)生機(jī)構(gòu)等均需指定專人負(fù)責(zé)讀報(bào)。讀報(bào)時(shí)間可采取早、中、晚休息時(shí)或在每天學(xué)習(xí)時(shí)間。另外，還可以在會(huì)前會(huì)后、飯前飯后讀。做到在家、上山、下田、開(kāi)會(huì)不離報(bào)”[3]。奉化縣大橋人民公社外應(yīng)生產(chǎn)隊(duì)采取以集體讀報(bào)為主、集體和分散讀報(bào)相結(jié)合的辦法，并總結(jié)出“八讀二帶”的經(jīng)驗(yàn)。所謂“八讀”就是，“食堂讀、工地讀、會(huì)前會(huì)后讀、記分前后讀、田頭休息讀、學(xué)習(xí)文化前后讀、專門(mén)組織老年讀、家里讀”；所謂“二帶”就是，“報(bào)紙出畈帶往田頭、平時(shí)帶在身邊”。采取這種辦法，有助于解決讀報(bào)與生產(chǎn)在時(shí)間上的矛盾，即使在農(nóng)忙季節(jié)也能堅(jiān)持讀報(bào)[4]。

至于讀報(bào)內(nèi)容，用當(dāng)時(shí)的話來(lái)概括即為：“做什么，就讀什么，并結(jié)合生產(chǎn)學(xué)?！?958年10月31日晚，在東錢(qián)湖人民公社第三營(yíng)第二連的耕作組組長(zhǎng)會(huì)議上，《寧波大眾》登載的新聞《地委召開(kāi)電話會(huì)議檢查當(dāng)前農(nóng)業(yè)生產(chǎn)，苦戰(zhàn)二十天，堅(jiān)決完成“三搶”任務(wù)》宣讀后，“戰(zhàn)士們”討論“極為熱烈”，提出“要苦戰(zhàn)七天，保證完成三搶任務(wù)”，同時(shí)還要開(kāi)展排與排之間的競(jìng)賽。會(huì)議結(jié)束后，“戰(zhàn)士們都奔往田頭開(kāi)夜工”[5]。又如，嵊縣黃澤公社七一生產(chǎn)隊(duì)通過(guò)報(bào)上的糧食入庫(kù)進(jìn)度表，了解到黃澤交糧進(jìn)度緩慢的消息后，“立即掀起送糧高潮，僅一天就送糧八萬(wàn)斤，完成了秋糧任務(wù)”[6]。盡管這一數(shù)字并不可靠，但當(dāng)時(shí)社員的熱情卻是真實(shí)可感的。

1.2　公社電影放映隊(duì)及其放映內(nèi)容

人民公社成立之前，隨著電影放映隊(duì)數(shù)量的增長(zhǎng)，農(nóng)村電影放映隊(duì)的管理權(quán)限逐步從省下放到縣，但從舉辦主體看，縣是城市與鄉(xiāng)村的結(jié)合點(diǎn)，縣電影隊(duì)還不是完全意義上鄉(xiāng)村自己的電影隊(duì)。完全意義上鄉(xiāng)村自己的電影隊(duì)是由人民公社舉辦的。僅1958年一年，寧波專區(qū)的電影放映隊(duì)由43個(gè)發(fā)展到84個(gè)，“其中大部分由公社貫徹勤儉辦電影隊(duì)的方針，自行舉辦”[7]。1959年人民公社電影隊(duì)仍然有所發(fā)展，鄞縣的大嵩公社電影隊(duì)、古林公社電影隊(duì)、四明山公社電影隊(duì)都是在這一年創(chuàng)辦的[8]。實(shí)際上，除部分公社新建過(guò)電影隊(duì)之外，一些縣還將自己所屬的電影隊(duì)予以下放，以壯大公社的文化事業(yè)。余姚縣本有6支電影隊(duì)，除一支35毫米的電影隊(duì)仍由縣管理之外，其余5支全部移交給公社管理，放映計(jì)劃由公社統(tǒng)一安排，財(cái)務(wù)也由公社自負(fù)盈虧[9]。這樣，公社自己新建的電影隊(duì)加上由縣下放的電影隊(duì)，就共同構(gòu)成了公社的電影放映事業(yè)。

公社電影隊(duì)的放映內(nèi)容密切聯(lián)系著當(dāng)時(shí)的社會(huì)政治運(yùn)動(dòng)。在“三面紅旗”(即總路線、“大躍進(jìn)”和人民公社)的指引下，四明山公社電影放映隊(duì)“為滿足廣大社員對(duì)文化生活的要求”，“帶著機(jī)器爬上了一千多公尺高的姜家山，為這里十多戶人家放映了《?；辍贰稉洳粶绲幕鹧妗贰都t色的種子》等”[10]。除放映電影外，圍繞影片放映還衍生出一些地方性的傳播活動(dòng)。鎮(zhèn)?？h東風(fēng)人民公社電影隊(duì)編制成一套以“孫悟空六二年下凡參觀東風(fēng)人民公社”為題的五彩幻燈片，向社員形象地宣傳公社的遠(yuǎn)景規(guī)劃[11]。

1.3　以公社廣播站為中心的有線廣播網(wǎng)及其播送內(nèi)容

人民公社成立之前，以縣廣播站為中心的農(nóng)村有線廣播網(wǎng)就已初具規(guī)模。人民公社建立之后，農(nóng)村有線廣播網(wǎng)以公社廣播站為中心得到了進(jìn)一步拓展，其覆蓋面也進(jìn)一步擴(kuò)大。報(bào)載，1958年12月，上虞縣12個(gè)公社全部建成有線廣播站，共裝有3 350只喇叭[12]。又據(jù)報(bào)載，到1959年2月時(shí)，寧波專區(qū)已有人民公社廣播站68個(gè)，鋼鐵和水利等基建工地廣播站30多個(gè)，全區(qū)廣播喇叭的數(shù)量已接近3萬(wàn)只，比去年同期7 500只翻了4番[13]。再據(jù)報(bào)載，到1959年8月時(shí)，寧波市郊區(qū)21個(gè)公社已全部建立公社廣播站，共有4 084只喇叭，80%以上的生產(chǎn)隊(duì)通上廣播[14]。

公社廣播站建成之后，除轉(zhuǎn)播電臺(tái)節(jié)目以及播放音樂(lè)、戲曲節(jié)目之外，還廣播三個(gè)方面的內(nèi)容：一是公社黨委的各種指示和公社新聞[15]；二是先進(jìn)人物的講話[14]；三是廣播大會(huì)，如，橫溪公社到1959年8月時(shí)就已舉辦30多次廣播大會(huì)[14]。公社廣播站的播送活動(dòng)都是圍繞中心工作進(jìn)行的，在公社發(fā)揮著指揮生產(chǎn)、教育農(nóng)民的作用。

政治傳播媒介之所以在公社體制下獲得較大發(fā)展，主要是因?yàn)槿嗣窆鐚?shí)行“政社”合一。人民公社既是社會(huì)主義國(guó)家政權(quán)在基層的一種組織形式，又是一種集體經(jīng)濟(jì)組織。與互助合作組織相比，它不僅本身就負(fù)有對(duì)鄉(xiāng)村民眾進(jìn)行政治教育的職責(zé)，而且經(jīng)濟(jì)能力也更為強(qiáng)大，這就為農(nóng)村政治傳播媒介的發(fā)展提供了較為有力的保障。就內(nèi)容來(lái)看，盡管各種政治傳播媒介在性質(zhì)上存在差異，所傳播的內(nèi)容有所不同，但在公社體制下，無(wú)論是讀報(bào)、電影放映還是廣播都是圍繞當(dāng)時(shí)的社會(huì)政治運(yùn)動(dòng)和當(dāng)?shù)氐闹行墓ぷ鬟M(jìn)行的。

2政治傳播的實(shí)質(zhì)：組織傳播

農(nóng)村人民公社初期的各種政治傳播媒介是在各級(jí)黨組織的領(lǐng)導(dǎo)下建立起來(lái)并發(fā)揮作用的。建成之后，各級(jí)黨組織經(jīng)常向這些媒介直接提供內(nèi)容或者要求相關(guān)機(jī)構(gòu)按照自己的意圖制作內(nèi)容。因此，在人民公社初期，各級(jí)黨組織就是農(nóng)村政治傳播活動(dòng)的主體。就其性質(zhì)而言，應(yīng)屬于傳播諸類(lèi)型當(dāng)中的組織傳播。

所謂組織傳播，就是以組織為主體的信息傳播活動(dòng)。其中，組織內(nèi)傳播是組織傳播的第一個(gè)重要方面，它是組織為維持其內(nèi)部統(tǒng)一、實(shí)現(xiàn)整體協(xié)調(diào)和整體運(yùn)作而進(jìn)行的傳播活動(dòng)；組織外傳播是組織傳播的另一個(gè)重要方面，它是組織與其外部環(huán)境進(jìn)行信息互動(dòng)的過(guò)程[16]。與此相應(yīng)，人民公社初期，黨在農(nóng)村進(jìn)行的組織傳播活動(dòng)也可以分為兩個(gè)方面。

第一個(gè)方面是黨內(nèi)傳播活動(dòng)。就本文而言，黨內(nèi)傳播活動(dòng)的對(duì)象主要是公社黨員和黨員干部。公社黨員、黨員干部，大多是建國(guó)之后從農(nóng)民群體中涌現(xiàn)出來(lái)的政治精英，由于他們是黨治理鄉(xiāng)村社會(huì)的依靠力量，所以黨必然需要經(jīng)常向他們傳達(dá)方針政策并對(duì)其進(jìn)行教育。黨與公社黨員進(jìn)行溝通的渠道有許多，其中，干部會(huì)議、文件、報(bào)告、電話等都是經(jīng)常被運(yùn)用的手段，而黨報(bào)和廣播則是更常規(guī)的溝通方式。關(guān)于黨報(bào)，有學(xué)者指出，“黨報(bào)姓‘黨’，是黨的喉舌，要傳達(dá)宣傳黨的方針政策和黨委的意圖，這些內(nèi)容，黨員不僅必須了解掌握，而且必須貫徹執(zhí)行，這就具有組織傳播的性質(zhì)”[17]。也就是說(shuō)，黨報(bào)在黨內(nèi)溝通信息方面所發(fā)揮的作用屬于組織內(nèi)傳播。廣播的黨內(nèi)傳播媒介性質(zhì)雖然不如黨報(bào)明顯，但上級(jí)黨組織通過(guò)廣播發(fā)布的指示命令、方針政策也是公社黨員不得不經(jīng)常關(guān)注和了解的，因此，廣播也是黨內(nèi)傳播活動(dòng)的一種重要媒介。實(shí)際上，在人民公社成立之前，黨報(bào)和廣播就經(jīng)常被作為黨組織內(nèi)部的傳播媒介而加以運(yùn)用。如，寧波專員公署曾聲明，“為使今后工作指導(dǎo)上能及時(shí)到達(dá)區(qū)、鄉(xiāng)、村，將利用報(bào)紙分發(fā)的迅速性及廣泛性，對(duì)有些指示及通報(bào)盡量在甬江日?qǐng)?bào)上刊載，并不再另行文……尤其是各級(jí)領(lǐng)導(dǎo)干部，必須很好研究登載在每天報(bào)上關(guān)于目前中心任務(wù)的報(bào)道以及上級(jí)頒布的指示，以便更好地執(zhí)行上級(jí)指示，吸收運(yùn)用別地經(jīng)驗(yàn)……”[18]又如，紹興東湖區(qū)區(qū)委書(shū)記孫修成上任之后，開(kāi)始重視廣播的作用，除自己經(jīng)常收聽(tīng)外，還組織區(qū)鄉(xiāng)干部收聽(tīng)。浙江省委宣傳部和農(nóng)村工作部在省人民廣播電臺(tái)開(kāi)播《農(nóng)村工作指南講座》之后，孫修成積極組織附近幾個(gè)鄉(xiāng)的干部到收音站來(lái)收聽(tīng)每一講的初播或重播，有時(shí)收聽(tīng)后，還要求干部談體會(huì)。經(jīng)過(guò)一段時(shí)間，東湖區(qū)的部分區(qū)鄉(xiāng)干部已養(yǎng)成收聽(tīng)廣播的習(xí)慣，并認(rèn)識(shí)到廣播對(duì)工作的推動(dòng)作用。東湖區(qū)鳳鳴鄉(xiāng)鄉(xiāng)長(zhǎng)陳長(zhǎng)春收聽(tīng)省農(nóng)林廳廳長(zhǎng)的講話后說(shuō)，“聽(tīng)了劉劍廳長(zhǎng)的報(bào)告，知道晚稻灌漿時(shí)間，車(chē)水是非常重要的。本來(lái)我想休息一下，現(xiàn)在知道應(yīng)該領(lǐng)導(dǎo)農(nóng)民繼續(xù)去車(chē)水了”[19]。人民公社成立之前黨報(bào)和廣播是黨內(nèi)信息傳播的重要媒介，人民公社之后的情況當(dāng)然也是如此。

第二個(gè)方面是黨外傳播活動(dòng)。對(duì)本文來(lái)說(shuō)，黨外傳播活動(dòng)是黨為向鄉(xiāng)村社會(huì)輸出信息而開(kāi)展的有目的、有計(jì)劃的各類(lèi)宣傳活動(dòng)，應(yīng)該說(shuō)，黨報(bào)、廣播和電影開(kāi)展的傳播活動(dòng)都屬于此列。黨報(bào)、廣播和電影之所以能成為面向整個(gè)鄉(xiāng)村社會(huì)的傳播渠道，主要是因?yàn)樗鼈兙哂写蟊妭鞑ッ浇榈男再|(zhì)。大眾傳播是專業(yè)化的媒介組織運(yùn)用先進(jìn)的傳播技術(shù)和產(chǎn)業(yè)化手段，以社會(huì)上一般大眾為對(duì)象而進(jìn)行的大規(guī)模的信息生產(chǎn)和傳播活動(dòng)[16]。拋開(kāi)產(chǎn)業(yè)化不論，根據(jù)這個(gè)定義考察農(nóng)村人民公社初期的政治傳播活動(dòng)，可以發(fā)現(xiàn)，報(bào)社、電影制片廠和廣播電臺(tái)都是“專業(yè)化的媒介組織”，它們所運(yùn)用的傳播技術(shù)在當(dāng)時(shí)無(wú)疑都是比較先進(jìn)的，并且黨報(bào)、廣播和電影一般都面向人民大眾，因此，黨報(bào)、廣播和電影三者都帶有比較濃厚的大眾傳播媒介色彩。具體就黨報(bào)而論，前面已講到它是黨內(nèi)傳播活動(dòng)的重要媒介，但還需指出的是，它也是黨的各級(jí)組織向人民大眾進(jìn)行宣傳的最權(quán)威媒介。有學(xué)者指出：黨報(bào)雖然姓“黨”，“但黨報(bào)又名‘報(bào)’，它又是新聞紙，屬于大眾傳媒”；“事實(shí)上，黨報(bào)不僅向黨員等特定的對(duì)象傳播，同時(shí)還向非特定的人群——群眾傳播”[17]。關(guān)于電影，其形式和內(nèi)容都頗為新穎，因此，它是最為鄉(xiāng)村民眾所喜聞樂(lè)見(jiàn)的媒介。至于廣播，由于它具有傳播迅速、直接面向大眾且傳播面比較廣等特點(diǎn)，所以尤為黨和政府所倚重。如，1959年4月，浙江省委在一份報(bào)告中稱：“最近，各級(jí)黨委都組織了兩套班子，一部分人抓全面情況，天天匯報(bào)，利用電話會(huì)議和有線廣播，每天解決問(wèn)題。另一部分人深入檢查，直接到群眾中去，進(jìn)行調(diào)查研究，發(fā)現(xiàn)問(wèn)題和解決問(wèn)題?？h以上機(jī)關(guān)天天研究運(yùn)動(dòng)情況，對(duì)于重要問(wèn)題都通過(guò)現(xiàn)場(chǎng)會(huì)議和有線廣播，由領(lǐng)導(dǎo)干部直接向群眾進(jìn)行宣傳，大大減少了干部各行其是和執(zhí)行中七折八扣的偏向”[20]。有線廣播在溝通鄉(xiāng)村民眾方面所發(fā)揮的重要作用由此可見(jiàn)一斑。需要強(qiáng)調(diào)的是，盡管報(bào)紙、廣播和電影都屬于大眾傳播媒介，但它們?nèi)匀恢饕屈h組織對(duì)人民群眾進(jìn)行宣傳教育的手段，屬于黨對(duì)外宣傳的渠道。黨憑借報(bào)紙、廣播和電影等大眾傳播媒介所進(jìn)行的政治傳播活動(dòng)，在性質(zhì)上或許可以稱之為“組織—大眾傳播”[21]。

3政治傳播與社會(huì)動(dòng)員的實(shí)現(xiàn)

組織傳播的一個(gè)顯著特征是具有鮮明的目的性。農(nóng)村人民公社初期正是生產(chǎn)領(lǐng)域的“大躍進(jìn)”運(yùn)動(dòng)高漲之時(shí)，因此，在這一階段，農(nóng)村政治傳播活動(dòng)的首要目的乃在于動(dòng)員農(nóng)民全力參與“大躍進(jìn)”運(yùn)動(dòng)。需要指出的是，有效的媒介機(jī)制正是實(shí)現(xiàn)這種社會(huì)動(dòng)員的前提。

人民公社初期，農(nóng)村社會(huì)動(dòng)員的媒介機(jī)制首先表現(xiàn)為媒介內(nèi)容的一致性。應(yīng)該說(shuō)，要使報(bào)紙、電影和廣播等媒介在內(nèi)容上保持一致，并不是一件容易的事情，但當(dāng)時(shí)卻做到了。之所以能夠做到，主要是因?yàn)槿嗣窆绯跗诘霓r(nóng)村政治傳播活動(dòng)原本就屬于以黨為主體的組織傳播，黨實(shí)際上是協(xié)調(diào)各類(lèi)媒體的中樞。而黨又是按照下級(jí)服從上級(jí)、全黨服從中央的原則形成的步調(diào)一致的政治組織，這樣，全黨的一致性就能夠使各類(lèi)媒介在內(nèi)容上保持一致。具體地說(shuō)，在黨的領(lǐng)導(dǎo)下，眾多不同形式的媒介大多圍繞當(dāng)時(shí)的社會(huì)政治運(yùn)動(dòng)和當(dāng)?shù)氐闹行墓ぷ鏖_(kāi)展傳播活動(dòng)，這就為眾多媒介在內(nèi)容上保持一致提供了現(xiàn)實(shí)基礎(chǔ)。從功效來(lái)看，眾多媒介在某一階段以不同形式向農(nóng)民提供大致相同的信息，使農(nóng)民在不同媒介間反復(fù)確證信息的真實(shí)性、權(quán)威性和重要性，加深對(duì)信息內(nèi)容的印象和理解，自然會(huì)形成飽和式宣傳的效應(yīng)。

飽和式宣傳效應(yīng)建立在媒介之間存在一致性的基礎(chǔ)上，而實(shí)際上，人民公社初期的農(nóng)村政治傳播不僅以媒介之間的這種一致性為基礎(chǔ)作用于農(nóng)民和鄉(xiāng)村社會(huì)，而且還以媒介之間的差異性影響農(nóng)民和鄉(xiāng)村社會(huì)。由于各種媒介之間存在差異，所以，綜合運(yùn)用各種媒介就成為必要。革命戰(zhàn)爭(zhēng)時(shí)期，黨就非常重視綜合利用各種媒介開(kāi)展宣傳教育工作。1944年10月，毛澤東在陜甘寧邊區(qū)文教工作者會(huì)議上談到民眾教育時(shí)說(shuō)：“不但要有集中的正規(guī)的小學(xué)、中學(xué)，而且還要有分散的不正規(guī)的中學(xué)、讀報(bào)組和識(shí)字組。不但要有新式的學(xué)校，而且要利用舊式的村塾。在藝術(shù)方面，不但要有話劇，而且要有秦腔和秧歌。不但要有新秦腔、新秧歌，而且要利用舊戲班，利用在秧歌隊(duì)總數(shù)中占百分之九十的舊秧歌隊(duì)，逐步地加以改造?！盵22]人民公社成立后，多種媒介的綜合運(yùn)用也是農(nóng)村政治傳播活動(dòng)發(fā)揮社會(huì)影響的一種重要機(jī)制。綜合運(yùn)用多種媒介的好處在于，可以利用媒介之間的交叉互補(bǔ)關(guān)系，“彼此加強(qiáng)，從而產(chǎn)生媒介扎堆的效應(yīng)”[23]。也就是說(shuō)，綜合利用各種媒介可以有效發(fā)揮它們的長(zhǎng)處，彌補(bǔ)其不足。如，廣播不僅可以借助其消除時(shí)空阻隔的迅捷性彌補(bǔ)報(bào)紙郵遞投送時(shí)間長(zhǎng)的缺陷，而且還能憑借其廉價(jià)易得性彌補(bǔ)報(bào)紙訂閱費(fèi)和郵遞費(fèi)偏高的不足。反過(guò)來(lái)，報(bào)紙的可反復(fù)閱讀特征則能夠有效彌補(bǔ)廣播收聽(tīng)一次性的缺點(diǎn)，公社干部和社員可以通過(guò)反復(fù)研究報(bào)紙而比較準(zhǔn)確地掌握事關(guān)鄉(xiāng)村社會(huì)利益的政策信息。又如，盡管電影以其生動(dòng)性、形象性而為農(nóng)民所喜愛(ài)，卻不能做到經(jīng)常性地放映。廣播雖然不及電影有吸引力，卻能夠做到經(jīng)常性地同農(nóng)民見(jiàn)面，從而進(jìn)入鄉(xiāng)村社會(huì)的日常生活。

人民公社初期，農(nóng)村政治傳播活動(dòng)所實(shí)現(xiàn)的社會(huì)動(dòng)員主要表現(xiàn)在對(duì)農(nóng)民生產(chǎn)積極性的激勵(lì)上。如，柴橋公社要求洪山大隊(duì)山林生產(chǎn)隊(duì)發(fā)展多種經(jīng)營(yíng)、多種油菜，但有些社員認(rèn)為生產(chǎn)任務(wù)緊張又要種油菜來(lái)不及。后來(lái)該生產(chǎn)隊(duì)讀報(bào)小組向社員宣講報(bào)上登載的種植油菜的好處和經(jīng)驗(yàn)，“社員提高認(rèn)識(shí)后”，很快就將1 115斤油菜籽種下[24]。又如，四明山電影放映隊(duì)在姜家山放映《?；辍贰稉洳粶绲幕鹧妗贰都t色的種子》等影片后，“社員們喜氣洋洋把電影隊(duì)比作是‘毛主席帶來(lái)的福音’，大大鼓舞了廣大社員的生產(chǎn)干勁?！盵10]再如，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，1959年7月時(shí)，寧波市郊區(qū)各人民公社廣播站已在田頭裝上84只高音喇叭。對(duì)處于緊張勞動(dòng)狀態(tài)的農(nóng)民來(lái)說(shuō)，這種田頭廣播起到了消除疲勞、鼓舞生產(chǎn)干勁的作用。占林公社一個(gè)老社員說(shuō)：“田頭喇叭真正妙，好象公社大咀巴，勞動(dòng)還可聽(tīng)?wèi)蚯?，生產(chǎn)勁頭更高了?！盵15]公社經(jīng)常采用大兵團(tuán)作戰(zhàn)的方式進(jìn)行勞動(dòng)，動(dòng)輒夜以繼日，連續(xù)作戰(zhàn)，在這種情況下，正是社會(huì)動(dòng)員為保持較高的勞動(dòng)效率提供了保障。

綜合全文，農(nóng)村人民公社初期，在“政社合一”的公社體制下，報(bào)紙、電影和廣播等傳播媒介獲得了較大發(fā)展。由于這些傳播媒介是在黨的各級(jí)組織的領(lǐng)導(dǎo)下建立起來(lái)并發(fā)揮作用的，所以黨通過(guò)這些傳播媒介所進(jìn)行的農(nóng)村政治傳播活動(dòng)在本質(zhì)上屬于組織傳播。這種以黨為主體的組織傳播具有鮮明的目的性，動(dòng)員農(nóng)民全力參與“大躍進(jìn)”運(yùn)動(dòng)就是其首要目標(biāo)。就實(shí)效來(lái)看，通過(guò)綜合運(yùn)用多種媒介、保持媒介內(nèi)容的一致性等機(jī)制，黨在“大躍進(jìn)”運(yùn)動(dòng)中較為成功地實(shí)現(xiàn)了社會(huì)動(dòng)員，激發(fā)了農(nóng)民的生產(chǎn)積極性。

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The Rural Political Communication and Social Mobilization in the Early Period of the People’s Commune——A Case Study of Eastern Zhejiang

LI Le

(FaultyofLiberalArtsandCommunication,NingboUniversity,Ningbo315211,China)

Abstract:In the early period of the People’s Commune, the CCP relied on the people’s commune system of political and social unity to promote the development of rural newspapers, movie projection and cable broadcasting, and succeeded in achieving social mobilization which aroused the enthusiasm of the farmers during the “Great Leap Forward” movement by the comprehensive use of various media, maintaining the consistency of media content and so on. The media, such as newspapers, movies and cable broadcast of the people’s commune, were set up under the leadership of the organizations at all levels of the CCP, so the rural political communication activities carried out by the CCP with these media belonged to the organization communication in essence.

Key Words:people’s commune; political communication; social mobilization; organization communication

中圖分類(lèi)號(hào)：K27

文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

文章編號(hào)：1674-3512(2015)04-0354-05

作者簡(jiǎn)介：李樂(lè)(1980—)，男，湖北荊門(mén)人，講師，博士，主要從事新聞傳播史研究。

基金項(xiàng)目：教育部人文社會(huì)科學(xué)研究青年 “人民公社的政治傳播與社會(huì)動(dòng)員研究(1958-1962)”(11YJC860024)。

收稿日期：2015-08-11