何曉敏

（山西工程技術(shù)學(xué)院，山西 陽泉 045000）

基于SWOT分析的廣東省科技旅游發(fā)展研究

何曉敏

（山西工程技術(shù)學(xué)院，山西 陽泉 045000）

廣東省科技旅游資源豐富，運(yùn)用SWOT分析法，描述廣東省科技旅游現(xiàn)狀并分類，分析其優(yōu)勢、劣勢和機(jī)遇挑戰(zhàn)，提出提升廣東省科技旅游的建議。完善營銷體系，擴(kuò)大客源市場，加快科技旅游人才培養(yǎng)，提高服務(wù)水平，完善相關(guān)配套設(shè)施。

科技旅游；分類；SWOT分析

隨著科技的發(fā)展和旅游者旅游經(jīng)驗(yàn)的豐富，旅游已不單純是為了觀光和獲得身心愉悅。越來越多的旅游者是為了獲取知識，尤其是現(xiàn)代科技知識。因此依托現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)的科技旅游受到旅游者的青睞。廣東是我國改革開放最早的地區(qū)，經(jīng)濟(jì)和科技發(fā)展水平高，擁有獨(dú)特的科技資源和豐富的客源，具有開發(fā)科技旅游的優(yōu)勢。

一、科技旅游的基本概念與分類

（一）科技旅游的概念

學(xué)界對于科技旅游的定義很多，本文采納劉少和張偉強(qiáng)從目的角度對科技旅游的定義：科技旅游是將普及科學(xué)知識、宣傳科學(xué)精神為目的，利用科研機(jī)構(gòu)、教育機(jī)構(gòu)、科技展覽、科技娛樂等場所和活動，以及科技含量較高的產(chǎn)業(yè)和科考價(jià)值較大的自然環(huán)境開展的，集知識性、教育性、趣味性為一體的旅游產(chǎn)品（或形式）。［1］

（二）科技旅游的分類

結(jié)合已有的科技旅游活動形式，參考國內(nèi)外學(xué)者對科技旅游的分類，本文按科技旅游的內(nèi)容和構(gòu)成將其分為三種類型。（1）依托科技園區(qū)的科技旅游。如對高等院校、現(xiàn)代農(nóng)業(yè)園、高科技研究機(jī)構(gòu)、現(xiàn)代工業(yè)園等開發(fā)的科技旅游。（2）依托自然現(xiàn)象景觀的科技旅游。通過觀察和研究自然界的各種現(xiàn)象、事物和變化過程，領(lǐng)會自然的神奇，獲取科普知識。如對地質(zhì)構(gòu)造、古生物化石、獨(dú)特地貌、海洋冰川、奇峰怪石、稀有動植物等開發(fā)的科技旅游。（3）依托人工科技場館的科技旅游。如對天文觀測場所、氣象站、科技展覽館、博物館、以及休閑度假營地、主題公園等開發(fā)的科技旅游。［2］

二、廣東省科技旅游資源概況

廣東省位于我國東南沿海經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)，依托豐富的科技旅游資源，可以使旅游者在獲得身心愉悅的同時(shí)，了解并體驗(yàn)最前端的科技知識與科技產(chǎn)品，提高科學(xué)素養(yǎng)。廣東省的科技旅游資源主要有以下三類：

（一）依托現(xiàn)代科技園區(qū)的科技旅游資源

1.工業(yè)科技園區(qū)。廣東省屬于全國經(jīng)濟(jì)高度發(fā)達(dá)地區(qū)，工業(yè)門類齊全。許多工業(yè)企業(yè)，尤其是科技含量高和地區(qū)特色明顯的企業(yè)都在嘗試開展旅游業(yè)。如東鵬陶瓷股份有限公司、石灣美術(shù)陶瓷廠、廣州抽水蓄能電站、廣州羊城晚報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)印務(wù)中心、廣東國華粵電臺山發(fā)電有限公司工業(yè)園等。

2.農(nóng)業(yè)科技園區(qū)。廣東省依托優(yōu)良的氣候、發(fā)達(dá)的經(jīng)濟(jì)和科技基礎(chǔ)，現(xiàn)代高科技農(nóng)業(yè)園區(qū)已相當(dāng)完善。如汕頭農(nóng)業(yè)科學(xué)園、東莞的綠色世界、順德新世紀(jì)農(nóng)業(yè)園和廣東省梅州市雁南飛茶田度假村等。

3.專業(yè)鎮(zhèn)產(chǎn)業(yè)園類。廣東省鄉(xiāng)鎮(zhèn)經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)，有很多特色鮮明的鄉(xiāng)鎮(zhèn)。截止到2013年廣東省專業(yè)鎮(zhèn)數(shù)量達(dá) 342個(gè)，創(chuàng)造 GDP1.8萬億元人民幣，超百億元專業(yè)鎮(zhèn)達(dá) 103個(gè)。［3］著名的專業(yè)鎮(zhèn)有：陶瓷文明的南莊鎮(zhèn)、皮具著稱的獅嶺鎮(zhèn)、燈飾著稱的中山古鎮(zhèn)、家具著稱的樂從鎮(zhèn)、水果著稱的茂名市高州、化州鎮(zhèn)等。

（二）依托自然現(xiàn)象的科技旅游資源

廣東省屬于南亞熱帶，氣候溫暖濕潤，自然景觀獨(dú)特，即能滿足旅游者探新求異的需求，又能滿足旅游者游覽過程中融入自然、增進(jìn)知識的需要。廣東省的地質(zhì)類科技旅游資源豐富，如丹霞山的丹霞地質(zhì)地貌、海山島的海灘巖地貌和汕頭的海蝕地貌等。［4］廣東自然保護(hù)區(qū)眾多，截止 2013年，廣東擁有自然保護(hù)區(qū)360個(gè)，其中國家級11個(gè)，省級 66個(gè)，市縣級283個(gè)。

（三）依托人工科技場館的科技旅游資源

科技館是提供科普服務(wù)的重要場所，也是發(fā)展科技旅游的重要資源。目前廣東省的科技館數(shù)量上在全國各省份位居第二，總建筑面積在全國各省份中最大。廣東省擁有種類豐富的博物館，如西漢南越王博物館、黃埔軍校軍事博物館和深圳海關(guān)博物館等。廣東省科技主題公園眾多，如深圳歡樂谷、深圳灣游樂場、廣州天河航天奇觀等。

三、SWOT分析廣東省科技旅游的開發(fā)

（一）廣東省科技旅游資源開發(fā)的優(yōu)勢

（1）科技旅游資源豐富。廣東省是我國改革開放最早的地區(qū)，經(jīng)濟(jì)發(fā)展速度全國領(lǐng)先，吸引了大量的科技密集型企業(yè)和高新技術(shù)企業(yè)，如TCL、華為集團(tuán)、康佳集團(tuán)、創(chuàng)維集團(tuán)等。同時(shí)還依托高新技術(shù)興建了很多現(xiàn)代農(nóng)業(yè)園，如大豐基地。廣東省豐富的科技旅游資源促進(jìn)了廣東科技產(chǎn)品的開發(fā)。（2）優(yōu)越的地理位置。廣東省地處東南沿海地區(qū)，緊鄰港澳，優(yōu)越的地理位置為科技旅游的發(fā)展提供了大量的客源。（3）客源市場廣闊。廣東省近幾年旅游業(yè)發(fā)展迅速，無論是過夜國際游客還是過夜國內(nèi)游客，游客數(shù)量都很大。

（二）科技旅游資源開發(fā)的劣勢

科技旅游是新興旅游產(chǎn)品，相對于傳統(tǒng)的觀光度假旅游來說，起步晚，發(fā)展不成熟。廣東的科技旅游發(fā)展雖然有了一定的規(guī)模，但是還存在著下列問題：

1.資源匹配性差。相比我國的其他旅游資源大省，廣東省的旅游資源比較單一，不管是資源的豐度還是品味都處于劣勢。這在很大程度上限制了廣東省科技旅游產(chǎn)品的深度開發(fā)，阻礙市場化進(jìn)程。

2.科普意識差，政府的重視程度低。據(jù)相關(guān)資料統(tǒng)計(jì)，美國和日本有1000多座科技場館，英國和日本每年至少興建三座科技館，可見發(fā)達(dá)國家對科普的重視程度。廣東省擁有8000萬的人口，科技協(xié)會每年對科普活動的經(jīng)費(fèi)投入為400萬左右，人均科普投入只有500元。［5］

3.經(jīng)營模式落后，規(guī)劃不合理。廣東省科技旅游產(chǎn)品的開發(fā)和經(jīng)營管理滯后，文化內(nèi)涵挖掘不深，缺乏合理的旅游規(guī)劃。大多數(shù)可發(fā)展科技旅游的單位，沒有成立專門的科技旅游經(jīng)營管理部門，實(shí)行獨(dú)立經(jīng)營，而僅僅是把科技旅游開發(fā)管理作為原單位的一個(gè)部門。

4.產(chǎn)品缺少特色，內(nèi)容雷同。廣東省科技旅游產(chǎn)品中內(nèi)容雷同程度高，造成省內(nèi)的科技旅游產(chǎn)品千篇一律，缺少特色。亟需正確進(jìn)行主題定位，開發(fā)個(gè)性化的科技旅游產(chǎn)品。

（三）科技旅游開發(fā)的挑戰(zhàn)與機(jī)遇

科技旅游在全球范圍內(nèi)迅速崛起，成為一個(gè)嶄新的旅游產(chǎn)品，很多地區(qū)的旅游業(yè)已經(jīng)成為國民經(jīng)濟(jì)的支柱產(chǎn)業(yè)之一?？萍歼M(jìn)步日新月異，已經(jīng)滲透到人們生活的方方面面，人們對科技知識的需求比任何時(shí)候都強(qiáng)烈。我國加入WTO、實(shí)施西部大開發(fā)、國民旅游休閑綱要的提出都為廣東科技旅游的發(fā)展創(chuàng)造了良好的條件和機(jī)遇。面對新機(jī)遇、新形式、新挑戰(zhàn)，科技旅游資源豐富、區(qū)位條件優(yōu)越的廣東，如何迎戰(zhàn)，意義重大。

四、提升廣東科技旅游的建議

（一）加大政府的重視程度，提高人們的科普意識。

以科普為目的的科技旅游產(chǎn)品，應(yīng)當(dāng)列入公共旅游產(chǎn)品系列。公共產(chǎn)品不應(yīng)當(dāng)以盈利為目的，而要作為社會福利提供給市民。因此，政府要加大科普經(jīng)費(fèi)的投入，爭取信貸政策的優(yōu)惠，為科技旅游產(chǎn)品的開發(fā)提供資金保證。加大宣傳的力度，普及科技的重要性和趣味。

（二）加強(qiáng)科技旅游產(chǎn)品的規(guī)劃，完善相關(guān)配套設(shè)施。

旅游產(chǎn)品是組合性產(chǎn)品，科技旅游產(chǎn)品設(shè)計(jì)的要素十分豐富。因此科技旅游產(chǎn)品的開發(fā)需要進(jìn)行科學(xué)的規(guī)劃，在發(fā)揮科普功能的同時(shí)，增加旅游的元素。如興建旅游配套設(shè)施，設(shè)立游客接待中心，增加參觀游覽的內(nèi)容，延長游覽時(shí)間，合理規(guī)劃旅游線路，完善旅游標(biāo)識系統(tǒng)，使之形象生動。

（三）開展差異化經(jīng)營，突出特色。

廣東省科技旅游雷同度高，科技旅游產(chǎn)品的開發(fā)應(yīng)該采用差異化策略，尋找特色。體積旅游產(chǎn)品要增強(qiáng)對科技的應(yīng)用，利用現(xiàn)代的聲光電技術(shù)，給旅游者全新的科技體驗(yàn)。廣泛進(jìn)行市場調(diào)研，根據(jù)市場需求開發(fā)具有特色的科技旅游產(chǎn)品。

（四）加快科技旅游人才培養(yǎng)，提高服務(wù)水平

相對于其他類型的旅游產(chǎn)品，科技旅游產(chǎn)品對從業(yè)人員的文化素養(yǎng)要求比較高。因此應(yīng)設(shè)立科技旅游講解員?？萍悸糜蔚闹v解專業(yè)性比較強(qiáng)，不僅要掌握旅游者心理、講解技巧和旅游知識，還要掌握大量的與講解主題相關(guān)的專業(yè)知識，因此需建立多層次的旅游人才培育體系，對有專業(yè)背景的人員進(jìn)行旅游知識的培訓(xùn)。

［1］江璐明.廣東省科技旅游開發(fā)探討［J］.熱帶地理，2005，（12）.

［2］朱麗君.我國科技旅游的發(fā)展現(xiàn)狀及對策研究［J］.科技進(jìn)步與對策，2007，（6）.

［3］李應(yīng)軍.我國科技旅游發(fā)展探討［J］.商業(yè)時(shí)代，2006，（10）.

［4］業(yè)魯，廖森泰.廣東旅游觀光農(nóng)業(yè)的發(fā)展思路和項(xiàng)目規(guī)劃原則探討［J］.中國軟科學(xué)，2002，（5）.

［5］王君.廣東專業(yè)鎮(zhèn)經(jīng)濟(jì)的類型與演進(jìn)［J］.廣東商學(xué)院學(xué)報(bào)，2001，（4）.

【責(zé)任編輯：王妍】

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1673－7725（2015）04－0143－03

2015－03－05

賀曉敏（1985－），女，山西陽泉人，助教，主要從事旅游經(jīng)濟(jì)研究。