周　萌

新媒體藝術(shù)語(yǔ)言在視覺傳達(dá)中的應(yīng)用

周萌

周萌/宜賓學(xué)院美術(shù)與藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院視覺傳達(dá)教研室主任，講師，碩士（四川宜賓644000）。

隨著時(shí)代的發(fā)展，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的發(fā)展也獲得了廣泛的關(guān)注，其“視覺符號(hào)”的運(yùn)用也更加的多元化。而新媒體藝術(shù)語(yǔ)言對(duì)現(xiàn)代視覺傳達(dá)在內(nèi)容和形式上都帶來(lái)了不小的沖擊，其視野下的視覺傳達(dá)逐步向虛擬現(xiàn)實(shí)化、互動(dòng)交流化，設(shè)計(jì)的多元化、綜合化發(fā)展，帶給人更多與時(shí)俱進(jìn)的視覺感官體驗(yàn)。我們要分析新媒體藝術(shù)語(yǔ)言對(duì)視覺傳達(dá)造成怎么的影響及其在視覺傳達(dá)中的具體運(yùn)用發(fā)展。

視覺傳達(dá)；新媒體藝術(shù)；應(yīng)用

隨著科技的發(fā)展，我們步入了以數(shù)字技術(shù)為代表的新媒體傳播時(shí)代。作為一種新式的傳播手段，其傳播的內(nèi)容、語(yǔ)境、形式較之以前都有了巨大的變化。這對(duì)以傳播信息為主的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)提供了新的媒介與技術(shù)的支持。多感官互動(dòng)的形式讓記憶更加深刻，也讓人更容易體會(huì)藝術(shù)品中的情感與審美。新媒體藝術(shù)語(yǔ)言的每一步發(fā)展也牽動(dòng)著視覺傳達(dá)的發(fā)展，無(wú)論是藝術(shù)造型還是技術(shù)力量，都受益良多。

一、視覺傳達(dá)與新媒體簡(jiǎn)介

（一）視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)簡(jiǎn)介

視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)主要是通過(guò)視覺感官來(lái)向人們傳達(dá)信息的，包括“視覺符號(hào)”與“傳達(dá)”兩個(gè)部分，即將視覺所能看到的事物身上所帶有的一定性質(zhì)的符號(hào)和利用符號(hào)向受眾傳遞某種信息的過(guò)程。視覺符號(hào)的表現(xiàn)形式是多樣的，如電視、廣告牌、雜志、報(bào)紙等等眼睛所能看到的，承載著各種信息的載體。而通過(guò)這些視覺媒介把重要信息準(zhǔn)確地傳達(dá)給大眾，造成一定的影響和反饋，就是視覺傳達(dá)所要達(dá)到的目的。隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和信息傳播技術(shù)的革新，傳達(dá)設(shè)計(jì)開始將各個(gè)領(lǐng)域的研究成果運(yùn)用到自身的視覺化加工中來(lái)，如運(yùn)用計(jì)算機(jī)技術(shù)將圖像、字符、語(yǔ)音等有機(jī)地結(jié)合起來(lái)，讓人在感官體驗(yàn)中得到更豐富的藝術(shù)表達(dá)形式。新媒體的開發(fā)和使用讓視覺傳達(dá)從文字、圖像的形式中走向更加多樣化的發(fā)展，在內(nèi)容形式上也有了更多的藝術(shù)表現(xiàn)力。

（二）新媒體藝術(shù)的發(fā)展與藝術(shù)特點(diǎn)

1.新媒體藝術(shù)語(yǔ)言簡(jiǎn)介。新媒體藝術(shù)是一種以“光學(xué)”媒介和電子媒介為基本語(yǔ)言的新藝術(shù)學(xué)科門類，是一種以數(shù)字技術(shù)為主、并與各種網(wǎng)絡(luò)交流途徑結(jié)合的數(shù)碼藝術(shù)。它從全方位的角度展示了現(xiàn)代最前沿的技術(shù)成果與最新的藝術(shù)構(gòu)想，并吸收了諸多藝術(shù)表現(xiàn)形式的優(yōu)點(diǎn)，將圖像、聲音、影像等等元素整合為一體化，并“以其充分的互動(dòng)性、完善的綜合性”改變著我們的設(shè)計(jì)觀念。新媒體藝術(shù)不僅是一項(xiàng)科技改革的成果，也是藝術(shù)表達(dá)形式的新發(fā)展、新方向。然而單純地利用新媒體技術(shù)進(jìn)行的復(fù)制、粘貼，只能說(shuō)是為視覺傳達(dá)藝術(shù)提供更寬泛的傳播空間和途徑，但不能稱之為新媒體藝術(shù)，衡量一件作品是否屬于新媒體藝術(shù)，不單要看它所運(yùn)用的技術(shù)，還要去重視它的創(chuàng)作過(guò)程與創(chuàng)意。比如“白南淮的‘電視電子畫’、道格拉斯的‘延長(zhǎng)電影’及創(chuàng)作出與大眾電視節(jié)目不同的‘藝術(shù)性電視節(jié)目’”等等，都屬于新媒體藝術(shù)的表現(xiàn)方式。

2.新媒體的發(fā)展現(xiàn)狀及特點(diǎn)。我國(guó)的新媒體藝術(shù)的發(fā)展開始于20世紀(jì)八十年代末期，到九十年代中期才擁有一批基本成型的作品。經(jīng)過(guò)這些年經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展與科技力量的日益革新，新媒體藝術(shù)還是滲透到我國(guó)的各行各業(yè)中來(lái)。而就現(xiàn)在的藝術(shù)生存空間來(lái)看，新媒體的數(shù)字化已經(jīng)成為一種新的藝術(shù)類型得到大眾的認(rèn)可，并成為科技發(fā)展的展示的途徑之一。許多國(guó)際的新媒體藝術(shù)交流展會(huì)中，都會(huì)參與到國(guó)內(nèi)各種最新的科學(xué)技術(shù)及創(chuàng)作思想，而前來(lái)觀賞的大眾群體，也不只是為了欣賞美的藝術(shù)作品，也有一部分是為了來(lái)感受新媒體技術(shù)所帶來(lái)的科技成果的變革。不僅如此，在文化教育方面新媒體藝術(shù)也有突出表現(xiàn)。藝術(shù)家們?cè)谛旅襟w技術(shù)創(chuàng)造下的虛擬空間、網(wǎng)絡(luò)中開展著密切的跨區(qū)域合作聯(lián)系。

正如新媒體藝術(shù)家羅伊·阿斯科特所總結(jié)出的新媒體藝術(shù)創(chuàng)作的五個(gè)階段：即“聯(lián)結(jié)、融入、互動(dòng)、轉(zhuǎn)化、出現(xiàn)”。新媒體藝術(shù)具有連接性和互動(dòng)性的特征，它可以將不同地域和文化的人以網(wǎng)絡(luò)的方式聯(lián)系在一起，這無(wú)疑不是擴(kuò)大了信息的獲取面與傳播范圍，并且還能形成欣賞者與作品之間的良好互動(dòng)。對(duì)于現(xiàn)代視覺設(shè)計(jì)來(lái)說(shuō)，新媒體能在技術(shù)支持與藝術(shù)表達(dá)等多方面為其帶來(lái)啟發(fā)。

二、新媒體對(duì)視覺設(shè)計(jì)的沖擊

新媒體是一種科技的進(jìn)步，而新媒體藝術(shù)則是體現(xiàn)的一種思想觀念、設(shè)計(jì)理念的進(jìn)步。對(duì)于新媒體藝術(shù)家來(lái)說(shuō)，需要配合新的思想觀念去創(chuàng)新、創(chuàng)造，才是新媒體藝術(shù)的真正意義。創(chuàng)作絕不是依靠電子應(yīng)用對(duì)傳統(tǒng)藝術(shù)進(jìn)行復(fù)制的過(guò)程，只是將作品直接以另一種形式展現(xiàn)，沒有絲毫的情感轉(zhuǎn)換與投入，而是要把自身的思想和哲學(xué)觀念以新的媒介、新角度的展現(xiàn)和解讀。如攝影本身只是用于信息的記錄工具，但新媒體藝術(shù)卻不單單只是將其作為客觀事物的圖像記錄，而是運(yùn)用各種拍攝手法使之成為表現(xiàn)某種思想、某一觀念的敘述表現(xiàn)方式，電影藝術(shù)也是這樣出現(xiàn)了。電影藝術(shù)也是這樣出現(xiàn)了。在對(duì)電影藝術(shù)的處理中，常常會(huì)用到閃回、慢鏡頭、快鏡頭等方式來(lái)突出不同環(huán)境下所要表達(dá)的場(chǎng)景及突出的主題?；谶@樣的創(chuàng)作思維，視覺傳達(dá)在技術(shù)層面得到指導(dǎo)，在信息的傳遞與交流層面也得到了啟示。視覺傳達(dá)創(chuàng)作下的作品具有對(duì)思想和信息傳播主宰的能力，更加能清楚準(zhǔn)確地傳達(dá)出設(shè)計(jì)師的個(gè)性理念，也能充分的發(fā)揮各項(xiàng)藝術(shù)創(chuàng)作能力，將互動(dòng)的趣味體驗(yàn)帶給視覺傳達(dá)的受眾，使其參與到藝術(shù)作品信息的傳輸與反饋中。并不再是單向的傳播，開始認(rèn)識(shí)到設(shè)計(jì)師與受眾之間的依存關(guān)系。

三、視覺傳達(dá)中新媒體藝術(shù)語(yǔ)言的應(yīng)用

（一）虛擬創(chuàng)作逼真化

新媒體藝術(shù)在科學(xué)技術(shù)的支持下，逐漸減少了人與物之間的隔閡感，以聲音、圖像、視頻等多種形式將場(chǎng)景變的立體化和虛擬化，讓參與者仿佛身臨其境，讓受眾以最直觀的感受來(lái)體會(huì)場(chǎng)景的真實(shí)感，進(jìn)而傳達(dá)情感交流。視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)可以利用新媒體中數(shù)字化、虛擬化的方式，在時(shí)空的塑造方面使介入性的三維空間穿插交疊的空間轉(zhuǎn)換成為可能，將視覺傳達(dá)的信息更加具象化地表達(dá)出來(lái)。而在另一方面，也可以提供文化的虛擬情景，使身處這一情景中的人能根據(jù)以往的認(rèn)知經(jīng)驗(yàn)更快的投入到場(chǎng)景中。這兩種方式都能有效的增加視覺感官在運(yùn)用時(shí)得到與之信息想匹配的場(chǎng)景，達(dá)到調(diào)動(dòng)視覺記憶的最大化。

（二）互動(dòng)交流化

新媒體藝術(shù)的互動(dòng)特征是其完成設(shè)計(jì)師、藝術(shù)品、受眾三者關(guān)系的一個(gè)重要連接點(diǎn)，設(shè)計(jì)師在藝術(shù)品的創(chuàng)作中已經(jīng)對(duì)受眾的反應(yīng)進(jìn)行模擬分析，得到一些預(yù)定的結(jié)果，而在真實(shí)的鑒賞藝術(shù)品的過(guò)程中，又引導(dǎo)受眾參與，發(fā)現(xiàn)新的信息內(nèi)容，以此不斷的更正和記錄設(shè)計(jì)理念及思想。而在視覺傳達(dá)中，趣味的互動(dòng)性能讓信息的傳達(dá)更加豐富生動(dòng)，也能在不斷的信息反饋中得到新知識(shí)的更替。比如在電視節(jié)目中，演員與主持人、主持人與評(píng)委、演員與觀眾之間的交流，就是視覺傳達(dá)中信息的互動(dòng)化表現(xiàn)。

（三）設(shè)計(jì)的多樣性

新媒體的多元化發(fā)展不單體現(xiàn)在其技術(shù)的革新上，也有設(shè)計(jì)思想上的改變，其文化范圍越來(lái)越廣，信息的綜合性也越來(lái)越強(qiáng)。而新媒體藝術(shù)中的聯(lián)結(jié)性、互動(dòng)性、高科技等特點(diǎn)也對(duì)視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的創(chuàng)意、創(chuàng)新的發(fā)展起著推波助瀾的作用。隨著照相機(jī)技術(shù)、錄像技術(shù)、電子技術(shù)、數(shù)字媒體技術(shù)在設(shè)計(jì)領(lǐng)域的推廣應(yīng)用，視覺資源也逐漸豐富起來(lái)，而可以表現(xiàn)的視覺媒介也開始增多，電視、電影、舞臺(tái)劇、廣告、文化墻等等不勝枚舉的表現(xiàn)形式，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)開始向多維度的空間表現(xiàn)、多媒體的傳達(dá)方式及動(dòng)態(tài)化的交互式信息的方向發(fā)展。這就形成了視覺表達(dá)中設(shè)計(jì)的多方位調(diào)動(dòng)及藝術(shù)手法的串用，運(yùn)用盡可能多的手段和盡可能多的角度來(lái)表現(xiàn)藝術(shù)的主題思想。

新媒體藝術(shù)代表著一種先進(jìn)的科學(xué)技術(shù)，也代表了一種新的藝術(shù)思維觀念。在視覺設(shè)計(jì)中，運(yùn)用新媒體的各項(xiàng)技術(shù)進(jìn)行創(chuàng)作，探尋現(xiàn)代藝術(shù)手段與設(shè)計(jì)觀念，根據(jù)新媒體藝術(shù)的特征來(lái)完善視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)在技術(shù)與藝術(shù)的統(tǒng)一。相信在新媒體視野下的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)在未來(lái)能向多維度的空間表現(xiàn)、多媒體的傳達(dá)方式及動(dòng)態(tài)化的交互式信息的方向發(fā)展。

［1］王君潔.在新媒體藝術(shù)設(shè)計(jì)沖擊下的視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)［J］.藝術(shù)與設(shè)計(jì)（理論），2011（9）.

［2］楊亮.論新媒體浪潮下的受眾主體意識(shí)［J］.廣播電視藝術(shù)學(xué)，2008（4）.

［3］何忠.新媒體時(shí)代的視覺傳達(dá)藝術(shù)設(shè)計(jì)——論新媒體藝術(shù)對(duì)視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)藝術(shù)的影響［J］.美術(shù)大觀，2009（7）.

責(zé)任編輯：郭一鶴

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1671-6531（2015）17-0041-02