文/王勇剛

隨著互聯(lián)網(wǎng)及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展，傳統(tǒng)媒體日漸式微，尤其對(duì)都市報(bào)的影響最大。但紙媒的“壞時(shí)代”，卻促進(jìn)了版式設(shè)計(jì)的創(chuàng)新。如《南方都市報(bào)》追求設(shè)計(jì)的清爽、干凈、時(shí)尚；《錢江晚報(bào)》追求形式的“空靈”，注重留白以及報(bào)紙的文化味；《北京青年報(bào)》追求嚴(yán)肅大氣。目前，國(guó)內(nèi)一流都市報(bào)版式設(shè)計(jì)總是以“進(jìn)行中”的姿態(tài)而存在，不斷嘗試設(shè)計(jì)創(chuàng)新。我國(guó)都市報(bào)版式設(shè)計(jì)的創(chuàng)新仍處于一個(gè)層次參差的狀況，如何進(jìn)行版式創(chuàng)新，對(duì)于我國(guó)都市報(bào)發(fā)展而言，仍是一個(gè)任重而道遠(yuǎn)的工作，需要進(jìn)一步思考和研究。

2001年5月28日，《京華時(shí)報(bào)》正式創(chuàng)刊，經(jīng)過(guò)14年的發(fā)展，該報(bào)由最初的每日32版，增加到每日108版。從版式設(shè)計(jì)方面來(lái)講，增大標(biāo)題字號(hào)、增加圖片比重、雙面彩印、強(qiáng)調(diào)色彩和留白等一系列的改變，讓《京華時(shí)報(bào)》的品牌影響力越來(lái)越大。筆者以《京華時(shí)報(bào)》 為例，從四個(gè)方面探討都市報(bào)版式設(shè)計(jì)創(chuàng)新的發(fā)展策略。

主題性版面設(shè)計(jì)，提高版面關(guān)注度

傳遞信息是報(bào)紙最基本、最主要的功能，傳統(tǒng)都市報(bào)基本都是堅(jiān)持“有限版面+無(wú)限信息”的原則，將新聞信息全部放在頭版，將其變成一個(gè)信息大雜燴，讓受眾自行篩選閱讀。但在碎片化閱讀和圖片化閱讀的時(shí)代背景下，傳統(tǒng)都市報(bào)版面已經(jīng)無(wú)法充分滿足讀者的個(gè)性化信息需求，讀者希望從報(bào)紙頭版中能夠一眼就找到自己感興趣的信息，然后有目標(biāo)地展開閱讀，以提高閱讀效率，由此就產(chǎn)生了主題性版面。這類版面是用頭版報(bào)道同一主題的稿件，而這些素材一般都是具有獨(dú)特新聞價(jià)值的信息，而其他信息則以導(dǎo)讀標(biāo)題的形式巧妙安排在頭版相關(guān)位置，這樣不僅不會(huì)削弱整個(gè)版面的主題性，而且會(huì)更加凸顯主題信息的整體性，實(shí)現(xiàn)都市報(bào)頭版的整合為一，能夠有效提高讀者的關(guān)注度。

《京華時(shí)報(bào)》的版式設(shè)計(jì)追求一種“濃眉大眼”的風(fēng)格，并集中體現(xiàn)在大標(biāo)題設(shè)計(jì)和圖片配置上。通過(guò)對(duì)2014年3月份《京華時(shí)報(bào)》所有時(shí)事版的統(tǒng)計(jì)，能夠看到該月的31份報(bào)紙中，時(shí)事版共有69版，其中大小圖片共107幅，大標(biāo)題共有173條。平均算下來(lái)每個(gè)版面都會(huì)有近兩個(gè)大標(biāo)題和一幅圖片?？梢姡凇毒┤A時(shí)報(bào)》的版式設(shè)計(jì)中，大標(biāo)題和圖片是不可或缺的構(gòu)成因素，它們成為都市報(bào)為受眾節(jié)約閱讀時(shí)間的利器，根據(jù)筆者統(tǒng)計(jì)分析，在都市報(bào)版式設(shè)計(jì)要素的運(yùn)用中，大標(biāo)題尤為重要，這也為都市報(bào)標(biāo)題設(shè)計(jì)提出新的要求。從統(tǒng)計(jì)結(jié)果來(lái)看，平均每版報(bào)紙都會(huì)有一個(gè)大標(biāo)題出現(xiàn)，這也成為都市報(bào)最顯著的特征。比如《習(xí)近平要求嚴(yán)打各種暴恐活動(dòng)》《我就想盡自己的一份微薄之力》《昆明火車站的12分鐘》《專家建議重點(diǎn)城市建立反恐預(yù)案》的精簡(jiǎn)標(biāo)題設(shè)置，讓讀者不必仔細(xì)閱讀文章內(nèi)容就可以了解基本情況，不僅有效節(jié)約了讀者閱讀時(shí)間，而且形成了視覺中心，有效搶奪了受眾關(guān)注度，提高了都市報(bào)的新聞傳播效果。

簡(jiǎn)化設(shè)計(jì)元素，導(dǎo)讀滿足求易心理

顧名思義，極簡(jiǎn)主義是一種追求簡(jiǎn)潔的設(shè)計(jì)原則和設(shè)計(jì)風(fēng)格，它強(qiáng)調(diào)利用簡(jiǎn)潔設(shè)計(jì)營(yíng)造優(yōu)雅意境?；仡櫠际袌?bào)版式設(shè)計(jì)發(fā)展史，從最開始的模塊化設(shè)計(jì)到圖片化設(shè)計(jì)，又轉(zhuǎn)變?yōu)樯驶O(shè)計(jì)。進(jìn)入21世紀(jì)，我國(guó)都市報(bào)基本上傾向于一目了然和色彩鮮明的頭版風(fēng)格，最初只是想提高視覺沖擊力和彰顯主題，但后來(lái)卻偏離了初衷，許多都市報(bào)為了形式而形式，為了簡(jiǎn)約而簡(jiǎn)約，結(jié)果非但沒有取得良好的視覺效果，反而適得其反。當(dāng)前，國(guó)際現(xiàn)代報(bào)紙的設(shè)計(jì)風(fēng)格，開始追求簡(jiǎn)化設(shè)計(jì)元素，合理運(yùn)用色彩，盡可能地消除視覺暴力，版式精致典雅，字體適中，整體上給讀者一種簡(jiǎn)約簡(jiǎn)潔，清新舒適的享受。我國(guó)都市報(bào)順應(yīng)世界潮流，探索適合中國(guó)報(bào)業(yè)特征的極簡(jiǎn)主義之路，并結(jié)合自身實(shí)際情況不斷進(jìn)行改善，將創(chuàng)造出迎合讀者口味，獨(dú)具品牌個(gè)性的版面。

《京華時(shí)報(bào)》的定位和理念追求與讀者快餐化閱讀心理相契合。讀者沒有充足的時(shí)間和精力去進(jìn)行報(bào)紙細(xì)讀，但讀者希望能夠利用導(dǎo)讀來(lái)快速找到感興趣的信息?！毒┤A時(shí)報(bào)》為了滿足受眾的這種心理需求，在版式設(shè)計(jì)上注重導(dǎo)讀設(shè)計(jì)，如此不僅能夠節(jié)約受眾閱讀時(shí)間，而且能夠提高版式設(shè)計(jì)的靈活性。受眾求易心理讓導(dǎo)讀成為了《京華時(shí)報(bào)》不可或缺的重要手段。在版式設(shè)計(jì)和安排上將最具吸引力的標(biāo)題置于最顯眼的地方，進(jìn)而全面吸引讀者的購(gòu)買和閱讀。以2014年7月15日《京華時(shí)報(bào)》為例，編輯在編排版面時(shí)，追求新聞價(jià)值最大化，將讀者最為關(guān)注的信息以導(dǎo)讀的形式置于頭版顯要位置，比如《六條“紅線”嚴(yán)卡教師收禮》《劉漢上訴開庭審理》《巡視點(diǎn)均有干部問(wèn)題線索轉(zhuǎn)交中央》《蔣潔敏李東生已被立案調(diào)查》《德國(guó)加時(shí)絕殺，四度奪得世界杯》等，將這些受眾最為感興趣的熱點(diǎn)話題，以及其他版面重要新聞進(jìn)行直接呈現(xiàn)，如此一來(lái)，讀者就能夠直接了解整個(gè)報(bào)紙的新聞內(nèi)容，以簡(jiǎn)約的形式直接抓住讀者眼球。

合理運(yùn)用圖片，加強(qiáng)視覺沖擊性

在現(xiàn)代都市報(bào)版式設(shè)計(jì)中，版面留白已經(jīng)成為一種趨勢(shì)，圖片和標(biāo)題成為了應(yīng)用最多的版面元素，尤其是圖片已經(jīng)成為僅次于標(biāo)題的第二中心元素，有時(shí)整版都采用“圖片+標(biāo)題”的設(shè)計(jì)形式，可以說(shuō)，個(gè)性化和圖像化已經(jīng)成為都市報(bào)版式設(shè)計(jì)最顯著的特征。目前現(xiàn)代都市報(bào)頭版設(shè)計(jì)的封面化趨勢(shì)越來(lái)越明顯，都市報(bào)向雜志和畫報(bào)進(jìn)行轉(zhuǎn)型的探索也越來(lái)越多。而所謂的頭版封面化，就是根據(jù)讀圖時(shí)代下讀者個(gè)性化閱讀需要進(jìn)行的調(diào)整，將圖片和文字融為一體，通過(guò)“大圖片+大標(biāo)題”的形式凸顯版面的整體性，這樣一來(lái)，不僅能夠充分彰顯極簡(jiǎn)主義風(fēng)格，極大縮減文字報(bào)道的比重，而且導(dǎo)讀區(qū)將標(biāo)題進(jìn)行集中有序排列，產(chǎn)生了一種新聞超市的視覺效果，有利于受眾借助圖片迅速進(jìn)入閱讀狀態(tài)，提高受眾的閱讀效率。此外，封面化版面對(duì)于以小版面為主的都市報(bào)更加容易實(shí)現(xiàn)，相比于對(duì)開大報(bào)而言，都市報(bào)封面化頭版設(shè)計(jì)有著更高的操作性和更強(qiáng)的視覺沖擊性。

《京華時(shí)報(bào)》作為北京地區(qū)影響力最大的都市報(bào)，它在版面圖片的合理運(yùn)用上非常到位，比如《京華時(shí)報(bào)》2014年8月3日A23版，版面設(shè)計(jì)更加注重突出主體，保羅·喬治帥氣運(yùn)球的圖片占了版面的2/3。在版面設(shè)計(jì)時(shí)，編輯有意地將保羅·喬治的右腿凸顯出來(lái)，然后在其骨折位置進(jìn)行說(shuō)明，以此來(lái)牢牢抓住受眾的眼球。

融入多媒體元素，采取跨類別模式

在復(fù)雜的媒介生態(tài)環(huán)境中，新媒體正以強(qiáng)勁的發(fā)展勢(shì)頭逐步擠壓著傳統(tǒng)媒體的生存空間。一些都市報(bào)美術(shù)編輯開始嘗試在紙媒版面中融入多媒體的特色元素，實(shí)現(xiàn)另類的“跨屏”閱讀，借鑒電視現(xiàn)場(chǎng)直播的特性，在頭版中配以色彩鮮明的圖片，適當(dāng)引入3D圖表，以強(qiáng)化受眾對(duì)事件的直觀體驗(yàn)。融入網(wǎng)絡(luò)媒體元素，在頭版兩側(cè)開辟“信息導(dǎo)航”板塊，形成專門的導(dǎo)讀區(qū)，對(duì)都市報(bào)的關(guān)鍵新聞進(jìn)行索引和鏈接，并在文章最后附上鏈接地址，加強(qiáng)都市報(bào)向電視和互聯(lián)網(wǎng)的跨類別轉(zhuǎn)化，提高都市報(bào)閱讀的便捷性。都市報(bào)采取的跨類別版面設(shè)計(jì)模式，既顯示出加強(qiáng)都市報(bào)兼具雜志和畫報(bào)的特征，又顯示其兼具電視和新媒體的特征，最終打造成一個(gè)綜合性信息平臺(tái)。

該報(bào)2014年3月9日頭版，采用的就是雜志封面化，這是馬航失聯(lián)的專版，編輯在設(shè)計(jì)時(shí)將原本的黃色字體換為白色字體，頭版大標(biāo)題為黑色，小標(biāo)題均為白色，以馬航失聯(lián)前的航線繪制圖作為報(bào)紙的封面。在為讀者展示馬航失聯(lián)前航線及關(guān)鍵時(shí)間的同時(shí)，滿含報(bào)紙本身對(duì)失蹤者的祈禱，以及對(duì)154名同胞的揪心等待。這樣的直接報(bào)道及簡(jiǎn)單的封面化設(shè)計(jì)更加具有吸引力，更加彰顯了報(bào)道的主題，能夠在第一時(shí)間抓住受眾眼球，并讓他們產(chǎn)生深刻印象。

為加強(qiáng)了新聞信息的多媒體傳播，《京華時(shí)報(bào)》還設(shè)立了官方微博和微信公眾號(hào)，并將兩大平臺(tái)二維碼刊登在《京華時(shí)報(bào)》頭版，試圖強(qiáng)化讀者與《京華時(shí)報(bào)》的互動(dòng)，及時(shí)反饋相關(guān)信息。讀者可以通過(guò)移動(dòng)自媒體，享受即時(shí)的信息服務(wù)。這種跨類別傳播有效拓展了《京華時(shí)報(bào)》的傳播渠道，提高了《京華時(shí)報(bào)》的新聞傳播能力和品牌影響力。

綜上所述，全球化和全媒體時(shí)代，我國(guó)都市報(bào)面臨著全新的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。都市報(bào)版式設(shè)計(jì)是都市報(bào)在新的媒介環(huán)境下進(jìn)行調(diào)整的一個(gè)重要方面。都市報(bào)版式設(shè)計(jì)包含了色彩、圖片、留白等多方面的藝術(shù)元素，而版式設(shè)計(jì)創(chuàng)新是一個(gè)理論與實(shí)踐相結(jié)合的產(chǎn)物，它需要都市報(bào)對(duì)自己進(jìn)行準(zhǔn)確的定位，通過(guò)定位選擇符合自身特點(diǎn)的版面風(fēng)格，同時(shí)將國(guó)際化視野的版面設(shè)計(jì)理念與本土獨(dú)特的文化元素相結(jié)合，并借鑒國(guó)內(nèi)優(yōu)秀都市報(bào)版面設(shè)計(jì)的經(jīng)驗(yàn)，在實(shí)踐中不斷總結(jié)經(jīng)驗(yàn)。讓讀者體驗(yàn)愉悅的審美，將催生出越來(lái)越多追求視覺設(shè)計(jì)的都市報(bào)。