□高美燕 王國洪

城市文化品牌是城市的文化標志和名片，是城市個性與魅力的體現，它既可以提高市民的歸屬感、自豪感，增強市民的凝聚力和向心力，又可以提升城市的知名度、美譽度，增強城市的影響力和競爭力。在競爭日益激烈的當下，富有地方特色的城市文化成為吸引外來資本、人才、技術的關鍵因素，文化產業(yè)也正成為區(qū)域城市經濟的支柱產業(yè)。因此，研究城市文化發(fā)展規(guī)律，探索當代城市文化建設的途徑和方法，加強城市文化建設、構建特色城市文化、打造城市文化品牌、提高城市文化競爭力已成為城市可持續(xù)發(fā)展的重要因素。

一、衡水市城市文化品牌建設現狀及存在的問題

衡水市位于河北省東南部，屬于環(huán)渤海經濟圈和首都經濟圈的“1+9+3”計劃京南區(qū)。交通便利，被社會經濟學家費孝通先生稱為“黃金十字交叉處”。衡水市歷史悠久，處于齊魯文化與燕趙文化的結合部，文化名人輩出，涌現出西漢儒學大師董仲舒、唐代著名經學家孔穎達以及唐代詩人高適等一大批杰出人物，文化底蘊深厚。侯店毛筆、宮廷金魚和冀派內畫作為衡水的三寶，聲名遠揚，其中，衡水內畫、武強木板年畫、深州形意拳、蒸餾酒釀制技藝(衡水老白干)、衡水法帖雕版拓印技藝陸續(xù)被列為河北省國家級非物質文化遺產。

衡水作為文化積淀深厚的城市，具備樹立自身文化品牌的先決條件。在競爭日益激烈的今天，只有樹立自己的城市文化品牌，才可以不斷地促進本市的可持續(xù)發(fā)展。衡水市在文化產業(yè)發(fā)展方面可謂是百花齊放，但是在眾多文化資源中，卻沒有哪一種可以獨占鰲頭，成為衡水市的城市文化品牌。“衡水三絕”中，侯店毛筆廠已經日漸衰落，毛筆的市場也日趨萎縮。冀派內畫鼻煙壺則更多地作為一種制作工藝被傳播，人們欣賞的是做成工藝品的鼻煙壺，而冀派內畫的產生、發(fā)展、繼承和流傳，它的源遠流長的發(fā)展歷史大概連鼻煙壺制作工匠們也未必耳熟能詳。宮廷金魚自人民公園的養(yǎng)魚池被改建之后，大部分的衡水市民已經不知該去何處尋找它。總體來說，資源雖多，卻沒有形成規(guī)?；?。

二、制約衡水市城市文化品牌創(chuàng)立的因素

城市文化品牌的打造是一項系統(tǒng)的工程，既需要市政府的總體規(guī)劃和政策上的引導支持，同時也需要企業(yè)和社會各界的共同參與才可以有序地完成。但是相關方面的工作都有所欠缺，因此，衡水市城市文化品牌的建立比較遲緩。

(一)經濟發(fā)展緩慢。經濟基礎決定上層建筑，經濟因素是一切類型城市品牌最基礎的因素。城市的經濟發(fā)展狀況良好，才能更好地支持文化產業(yè)的發(fā)展。古語云:“倉廩實而知禮節(jié)”，百姓生活殷實，才會更加注重文化產業(yè)的投入。衡水市是一個無山無水缺礦藏的地區(qū)，自然資源比較匱乏，經濟基礎比較薄弱。與全省其他城市相比，經濟發(fā)展有一定的差距。據統(tǒng)計，2013年衡水市財政收入增速低于全省平均水平。衡水市經濟的緩慢發(fā)展在一定程度上限制了文化產業(yè)規(guī)模的擴大，不利于衡水市文化品牌的創(chuàng)立。同時經濟的繁榮在一定程度上體現了市民生活的富足。全市經濟龜速前進必然導致衡水人民的生活水平一直沒有明顯的提高，使市民無心顧及文化產業(yè)，這對衡水市城市文化品牌的確立是極大的制約因素。

(二)文化資源規(guī)?；潭炔粔?。目前，衡水的文化產業(yè)普遍比較零散，無法形成“產學研傳”的產業(yè)鏈，因此導致知名度不夠，難以形成品牌。曾經非常著名的侯店毛筆相對萎縮，冀派內畫鼻煙壺基本上以家庭作坊的生產模式進行經營，宮廷金魚更是一般市民難見其容，因此，“零散、狹小、不集中”是當前文化產業(yè)面臨的一大難關。

(三)政府支持力度欠缺。城市文化品牌的打造離不開政府的支持，政府除了給予經濟上的巨大支持之外，還要從大政方針上加以引導。更重要的是協(xié)調各方利害沖突，若不能整合各方面資源，就難以完成品牌的打造。

(四)宣傳力度不夠，城市文化品牌推廣和發(fā)展的專門人才匱乏。在今天全球競爭的環(huán)境下，關起門來搞城市定位、規(guī)劃和建設是不可取的。城市必須要借用一切宣傳手段和方式來傳播自己的品牌。

三、創(chuàng)建衡水市城市文化品牌的對策措施

(一)加大經濟投入。2013年的數據顯示衡水市的經濟增長緩慢，但是隨著衡水市各界的不懈努力，全市經濟社會發(fā)展按照“強勢開局、跨越趕超，全面建成小康社會”總要求，堅持重點突破，把握平衡點，抓住增長點，精準發(fā)力，集中用力，統(tǒng)籌做好穩(wěn)增長、促改革、調結構、優(yōu)環(huán)境、惠民生各項工作，截止到2014年，經濟狀況得到了明顯的改觀。桃城區(qū)以“衡水三寶”為基礎，大力投資古玩、字畫等行業(yè)，發(fā)展文化服務業(yè)。冀州則圍繞衡水湖等自然資源，發(fā)展旅游業(yè)，帶動本地文化產業(yè)的發(fā)展。

(二)充分利用衡水市現有文化資源。文化是代代相傳的東西，產于衡水，盛興于衡水、傳承于衡水才是真正的衡水文化。西漢大儒董仲舒生于衡水，近年來，對董子的研究日漸深入，衡水學院專門成立了“董子研究會”，以高校為依托，吸納了大批優(yōu)秀研究人員，舉辦“董學”研討會，并邀請董學研究專家周桂鈿教授來校講學，深入研究董子的思想，進而興起對國學的熱衷。衡水市各界也高度關注“董子研究”，為了擴大董學交流的渠道和平臺，衡水市還成立了儒學研究會，開通了首個專業(yè)的董學研究的網站，并且承辦董仲舒思想文化研究方面的高層論壇活動120余次。董仲舒誕辰2200年之際，衡水市還專門舉辦了“紀念董仲舒誕辰2200年暨董仲舒思想國際研討會”，繼承和發(fā)揚了董子的學術思想。

(三)完善政策，加強監(jiān)管。制定相關政策，在資金、土地、稅收等各個方面向文化產業(yè)加以傾斜。同時，要引導零散的文化產業(yè)點走向整合，保護原有的城市文化格局，打破原有的作坊式的各自為營的生產模式，以“衡水三寶”為依托，建立“產研”結合的文化產業(yè)鏈。

(四)加大宣傳力度，提高城市品牌美譽度。一個城市品牌戰(zhàn)略的成功與否，除了品牌定位以外，還取決于品牌的知名度和市場的認可度。城市品牌形象美譽度是城市品牌形象強有力的核心內容之一，是塑造城市品牌形象的強有力舉措。我們可以從公眾對城市品牌形象美譽度的評價中得出城市品牌形象建設的好壞。尋找與城市個性相符的形象代言人。利用大型活動來提高城市美譽度，自2012年起，衡水湖國際馬拉松賽已經連續(xù)舉辦3屆，受到高度評價，榮獲中國馬拉松銀牌賽事稱號，衡水市也成為2012年首次舉辦馬拉松賽事中獲得榮譽最高的城市之一，極大地提高了衡水市的知名度，并贏得了社會各界的一致好評。衡水廣播電臺、電視臺、期刊、報紙等大眾傳媒也應加大力度對衡水的各項歷史文化產業(yè)和衡水湖的旅游產業(yè)進行宣傳，將衡水這塊文化品牌打出去。

四、衡水市城市文化品牌的定位

衡水市應立足自身，立足實踐，保持原有的文化產業(yè)結構，不摒棄城市原有文化特色，圍繞著冀派內畫、武強年畫、董學研究等歷史文化資源，形成“衡水市民間文化品牌”。近幾年，衡水湖旅游資源得到了迅速開發(fā)，清澈的水域、碧綠的蘆葦蕩、成群的水鳥和河灘濕地等構成獨特的天然濕地系統(tǒng)，這是大自然給予衡水湖的珍寶，加之衡水湖悠久的歷史又形成獨特的人文生態(tài)資源。伴隨著衡水湖國際馬拉松比賽以及亞洲小姐競選賽等國際賽事的成功舉辦，衡水湖旅游文化產業(yè)結構也在不斷完善中。因此，衡水市應集中優(yōu)勢資源，將衡水市民間文化產業(yè)與衡水湖旅游文化產業(yè)融合發(fā)展。借助衡水湖旅游業(yè)的發(fā)展，大力宣傳和推廣衡水市文化產業(yè)，提高衡水市的文化美譽度，樹立良好的城市形象。保護城市文物古跡和原有的文化格局，立足“衡水三寶”，建立“產研”結合的文化生產鏈，樹立衡水市獨具特色的文化品牌。

［1］閆麗琴.大力發(fā)展文化產業(yè)促進衡水經濟發(fā)展［J］.衡水學院學報，2009

［2］曾望軍.論城市文化品牌及其戰(zhàn)略管理［J］.湖南文理學院學報，2009