貢保杰

（作者單位：甘肅省甘南州文化廣播影視新聞出版局）

論新媒體在社會(huì)主義核心價(jià)值觀及傳播中的價(jià)值體現(xiàn)

貢保杰

（作者單位：甘肅省甘南州文化廣播影視新聞出版局）

摘 要：本文主要論述了新媒體在傳播社會(huì)主義核心價(jià)值觀中的重要作用，體現(xiàn)在獲取信息的便捷性、受眾群體的廣泛性、傳播形式的多樣性等幾個(gè)方面，對(duì)我國(guó)社會(huì)主義核心價(jià)值觀的培育有重要引導(dǎo)作用。

關(guān)鍵詞：新媒體；社會(huì)主義核心價(jià)值觀；傳播；價(jià)值

新媒體作為一種擁有數(shù)字技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的形態(tài)媒體，具有多樣性和廣域性的特征，為社會(huì)主義核心價(jià)值觀的傳播提供了一個(gè)廣闊平臺(tái)。

黨的十八大報(bào)告明確指出，“倡導(dǎo)富強(qiáng)、民主、文明、和諧，倡導(dǎo)平等、公正、法治，倡導(dǎo)愛國(guó)、敬業(yè)、誠(chéng)信、友善、積極培育和踐行社會(huì)主義核心價(jià)值觀?！?/p>

這一句話既對(duì)社會(huì)主義核心價(jià)值觀的基本核心概念做了詮釋，也對(duì)社會(huì)主義核心價(jià)值觀的踐行指明了方向。黨的十八大報(bào)告賦予了社會(huì)主義核心價(jià)值觀新的意義，從國(guó)家、社會(huì)、個(gè)人三個(gè)方面概括了社會(huì)主義核心價(jià)值觀的內(nèi)容。因此，構(gòu)建社會(huì)主義核心價(jià)值觀體系，宣揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀是當(dāng)下新媒體義不容辭的責(zé)任和義務(wù)。

1 新媒體傳播核心主義價(jià)值觀的內(nèi)涵

黨的十八大報(bào)告指出：“要深入開展社會(huì)主義核心價(jià)值體系學(xué)習(xí)教育，用社會(huì)主義核心價(jià)值體系引領(lǐng)社會(huì)思潮，凝聚社會(huì)共識(shí)”。新媒體在傳播信息方面的靈活性、廣泛性、互動(dòng)性及即時(shí)性等特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)，逐漸超越傳統(tǒng)媒體，能更好地把社會(huì)主義核心價(jià)值觀滲透到大眾生活中，使大眾高度認(rèn)知、認(rèn)同社會(huì)主義核心價(jià)值觀的基本思想、基本理念，進(jìn)而被大眾理解和接受，并逐漸轉(zhuǎn)化為自覺追求。

2 構(gòu)建新媒體的有效的傳播途徑

2.1 健全相關(guān)法律保障，杜絕傳播的虛假性

新媒體由于自身的網(wǎng)絡(luò)覆蓋廣、傳播迅速等特點(diǎn)，它的高度參與性和自主性，使新媒體所傳播的新聞成為人們關(guān)注的輿論焦點(diǎn)。但是，新媒體公眾傳播中的富有虛假性和極端性公眾信息，已經(jīng)成為誤導(dǎo)公眾、危害社會(huì)的弊端之一。而要解決新媒體公眾傳播的技術(shù)和內(nèi)容安全等問(wèn)題，就需要完善相關(guān)的法律法規(guī)并加以監(jiān)督。

2.2 利用載體的多樣性，擴(kuò)大傳播內(nèi)容的影響力

利用大眾耳熟能詳?shù)母鞣N有效載體，如微博、微信、QQ等傳播平臺(tái)，全方位地發(fā)布一些與社會(huì)主義核心價(jià)值觀相關(guān)的、通俗化的小故事、小典故、名言警句等，使其易傳播、易理解、易接受，增強(qiáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀的吸引力和感染力；還有一些覆蓋面較大的、對(duì)大眾影響較深的教育網(wǎng)站中，設(shè)立專門的趣味化、形象化的社會(huì)主義核心價(jià)值觀的宣傳內(nèi)容，擴(kuò)大其在群眾中的影響力。

2.3 提高工作人員素質(zhì)，建立有效的評(píng)估隊(duì)伍

價(jià)值觀要真正發(fā)揮作用，必須融入社會(huì)生活，讓人們?cè)趯?shí)踐中感知它、領(lǐng)悟它。因此，要從工作規(guī)范和人員培訓(xùn)兩個(gè)層面加強(qiáng)公眾傳播的效率，評(píng)估隊(duì)伍建設(shè)，使其能夠通過(guò)對(duì)公眾思想和行為的改變分析，實(shí)現(xiàn)對(duì)新媒體公眾傳播效率的科學(xué)評(píng)估，從而達(dá)到更好的傳播效果。

3 新媒體在社會(huì)主義核心價(jià)值觀傳播中的價(jià)值體現(xiàn)

3.1 新媒體傳播具有獲取信息的便捷性和受眾群體的廣泛性

隨著信息技術(shù)快速更新，新媒體受眾覆蓋范圍不斷擴(kuò)展。目前，中國(guó)網(wǎng)民數(shù)量已達(dá)到6.18億，互聯(lián)網(wǎng)普及率為45.8%。其中4.9億人日常通過(guò)搜索引擎獲取信息，5.32億人通過(guò)即時(shí)通信、微博、個(gè)人空間等途徑獲得信息及交流溝通。充分說(shuō)明目前新媒體受眾廣泛。

此外，基于數(shù)字信息技術(shù)發(fā)展起來(lái)的新媒體，其信息獲取有著突出的便捷性和即時(shí)性特點(diǎn)。人們只需要通過(guò)一部智能手機(jī)，就能實(shí)時(shí)追蹤某一事件發(fā)生、發(fā)展的全過(guò)程，獲取大量新鮮、即時(shí)的信息。

3.2 新媒體信息海量性與形式多樣化加強(qiáng)了傳播感染力

新媒體以數(shù)字信息技術(shù)為基礎(chǔ)，沒有傳統(tǒng)媒體容量的限制，所傳播的信息量十分龐大。利用新媒體這一特點(diǎn)，社會(huì)主義核心價(jià)值觀的宣傳易營(yíng)造“強(qiáng)勢(shì)”的輿論環(huán)境，人們不需要刻意搜索就能接觸到相關(guān)信息，形成潛移默化的宣傳效應(yīng)。而且新媒體本身形式多樣，如手機(jī)、互聯(lián)網(wǎng)電視、移動(dòng)電視等各種形式的信息呈現(xiàn)過(guò)程也十分豐富，融文字、音頻、畫面于一體，充分體現(xiàn)了新媒體傳播的超文本性。這使核心價(jià)值觀的宣傳教育更富有感染性，更易激發(fā)人們的興趣，使人在聲像融匯、身心愉悅的情境中，不知不覺受到核心價(jià)值觀精神實(shí)質(zhì)的感召，深入人心、引發(fā)共鳴，從而達(dá)到高效的、良好的傳播效果。

3.3 新媒體超時(shí)空的特點(diǎn)使傳播的范圍更廣闊

首先，超時(shí)空功能不僅可以將我國(guó)

黨和政府最新的政策措施、改革方案等在很短時(shí)間內(nèi)傳播給大眾，而且還可以迅速傳遞國(guó)外政治大事和新聞?dòng)嵪?。其次，超時(shí)空功能極大地拓展人們的交往空間。以前人們的交往受到地域、交通等多方面的限制，超時(shí)空功能的出現(xiàn)使人們實(shí)現(xiàn)了在虛擬世界的生存和交往，這種交往方式突破了現(xiàn)實(shí)空間的界限。利用新媒體的超時(shí)空功能，我們可以了解不同國(guó)家、不同地域的文化特點(diǎn)，從對(duì)比分析中找到本民族的特色和發(fā)展道路，堅(jiān)定社會(huì)主義共同理想，提高民族自豪感。利用新媒體的超時(shí)空功能，社會(huì)主義核心價(jià)值觀可以實(shí)現(xiàn)全球范圍的即時(shí)推廣。

3.4 新媒體個(gè)性化的服務(wù)體現(xiàn)了傳播內(nèi)容的人本理念

新媒體的個(gè)性化傳播服務(wù)體現(xiàn)了社會(huì)主義核心價(jià)值觀的人本理念。新媒體的點(diǎn)對(duì)點(diǎn)傳播服務(wù)可以針對(duì)不同的受眾提供個(gè)性化服務(wù)，受眾可以通過(guò)新媒體來(lái)定制、選擇、檢索信息，實(shí)現(xiàn)發(fā)布和接收完全個(gè)性化的信息，體現(xiàn)了社會(huì)主義核心價(jià)值觀的人本理念。在傳統(tǒng)宣傳中，民眾都是被作為一個(gè)整體而不是個(gè)體進(jìn)行宣傳的，因此民眾參與宣傳的積極性不高。新媒體的個(gè)性化信息服務(wù)促使宣傳工作者或宣傳機(jī)構(gòu)的報(bào)道視角由對(duì)上的“仰視”、對(duì)下的“俯視”轉(zhuǎn)為網(wǎng)上的“平視”，實(shí)現(xiàn)一對(duì)一的溝通。民眾的意見獲得認(rèn)可和重視，這種極大的成就感可以轉(zhuǎn)化為一種責(zé)任感，從而激起更大的參與熱情。

4 結(jié)論

要將社會(huì)主義核心價(jià)值觀的傳播作為一項(xiàng)長(zhǎng)期工程，新媒體在傳播社會(huì)主義核心價(jià)值觀的作用是積極和有效的，是連接社會(huì)主體和價(jià)值觀的橋梁。積極推進(jìn)社會(huì)主義核心價(jià)值觀的培育和踐行，不僅能提高人民群眾的精神追求，更能規(guī)范人們的行為，對(duì)推行我國(guó)社會(huì)主義法治建設(shè)有重要意義。

參考文獻(xiàn)：

[1]胡錦濤.堅(jiān)定不移沿著中國(guó)特色社會(huì)主義道路前進(jìn) 為全面建成小康社會(huì)而奮斗——在中國(guó)共產(chǎn)黨第十八次全國(guó)代表大會(huì)上的報(bào)告（2012年11月8日）[J].求是,2012（11）.