國鳳蘭，劉慶志

（山東科技大學(xué)，山東 泰安 271021）

文化產(chǎn)業(yè)是21世紀的朝陽產(chǎn)業(yè)，必將成為國民經(jīng)濟新的支柱產(chǎn)業(yè)。而文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展離不開文化消費的繁榮，大力促進文化消費，是加快文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的前提條件和必然選擇，是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的依托和動力。那么，我國文化消費現(xiàn)狀如何？我國文化消費趨勢如何？這需要一套科學(xué)的統(tǒng)計指標來統(tǒng)計和反映我國目前的文化消費狀況，以便更好的引領(lǐng)我國文化消費趨勢，拉動文化消費需求，促進我國文化產(chǎn)業(yè)更快更好發(fā)展。

1 文化消費統(tǒng)計指標體系構(gòu)建思路

文化消費統(tǒng)計的目的是把握文化消費現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢，為政府文化產(chǎn)業(yè)和文化消費政策的制定提供依據(jù)。因此，在全面考慮影響文化消費因素，滿足文化政策決策者及相關(guān)文化消費信息使用者對統(tǒng)計信息需求基礎(chǔ)上，研究構(gòu)建文化消費統(tǒng)計指標體系。

設(shè)計文化消費統(tǒng)計指標體系，可以采用綜合設(shè)計法和層次分析法。以上兩種方法各有利弊，一般來說綜合設(shè)計法注重指標數(shù)據(jù)的獲?。黄淙秉c是指標間往往缺乏明確的邏輯關(guān)系[3]。層次分析法注重指標的層次性和指標間的內(nèi)部邏輯關(guān)系，但往往忽視指標數(shù)據(jù)獲取的難易且容易受到指標設(shè)計者主觀因素的影響。為此，筆者運用層次分析與綜合設(shè)計相結(jié)合方法構(gòu)建文化消費統(tǒng)計指標體系。

文化消費統(tǒng)計指標體系的構(gòu)建思路可以描述為：分析確定文化消費統(tǒng)計的總指標（目標指標）——建立遞階層次結(jié)構(gòu)——篩選指標——設(shè)計文化消費統(tǒng)計一級指標——確定文化消費二級指標——指標細化與篩選——確定文化消費統(tǒng)計三級指標——建立文化消費統(tǒng)計指標體系。構(gòu)建文化消費統(tǒng)計指標體系的基本思路如圖1所示：

圖1 文化消費統(tǒng)計指標體系構(gòu)建思路

2 文化消費統(tǒng)計總指標的分解

2.1 總指標的確定

總指標是對文化消費進行的綜合描述和整體反映，筆者把我國文化消費統(tǒng)計指標體系的總指標（目標指標）設(shè)計為文化消費度，以綜合衡量我國文化消費的整體狀況。

2.2 一級指標的確定

分析影響文化消費的因素，建立文化消費統(tǒng)計總指標與系統(tǒng)影響要素之間的對應(yīng)關(guān)系即文化消費統(tǒng)計的一級指標。文化消費受周圍環(huán)境的影響，不同消費者的經(jīng)濟狀況、時間安排、支出能力、文化素質(zhì)等也會導(dǎo)致文化消費的差異，文化消費品及其服務(wù)也是影響文化消費的因素，據(jù)此設(shè)計了文化消費環(huán)境、文化消費時間、文化消費水平、文化消費支出、文化消費群體、文化消費品和文化消費服務(wù)7個一級指標。

2.3 二級指標的確定

分析文化消費統(tǒng)計各一級指標的構(gòu)成要素,建立各一級指標與構(gòu)成要素間的對應(yīng)關(guān)系,即二級指標。其中：文化消費環(huán)境分解為文化產(chǎn)業(yè)地位、經(jīng)濟發(fā)展水平、文化消費法律法規(guī)完善度3個二級指標；文化消費時間分解為文化消費時間占用、文化消費時間分配、文化消費時間利用質(zhì)量3個二級指標；文化消費水平分解為文化消費質(zhì)量和文化消費成熟度2個二級指標；文化消費支出分解為文化消費支出量、文化消費結(jié)構(gòu)和文化消費價格變動3個二級指標；文化消費群體分解為文化消費群體年齡結(jié)構(gòu)、文化消費群體職業(yè)結(jié)構(gòu)、文化消費群體學(xué)歷結(jié)構(gòu)3個二級指標；文化消費品分解為文化消費耐用品和文化消費設(shè)施2個二級指標；文化消費服務(wù)有文化消費服務(wù)業(yè)規(guī)模和文化消費服務(wù)設(shè)施分布2個二級指標。

2.4 三級指標的確定

由對二級指標進行描述說明和定量分析的具體指標構(gòu)成文化消費統(tǒng)計的三級指標。

3 文化消費統(tǒng)計指標的篩選設(shè)計

對文化消費統(tǒng)計總指標細化分解，相應(yīng)設(shè)計遞階層次的一級指標、二級指標以及三級指標（描述性指標），分別為：

3.1 文化消費環(huán)境統(tǒng)計指標

社會文化環(huán)境的開放程度、時代背景的穩(wěn)定性、社會經(jīng)濟發(fā)展水平等對文化消費會產(chǎn)生直接的影響，因此，文化消費統(tǒng)計需要對影響文化消費度的外部環(huán)境進行反映，設(shè)計文化消費環(huán)境一級指標，以反映拉動我國文化消費的外部環(huán)境情況。

文化消費環(huán)境統(tǒng)計，可以從文化產(chǎn)業(yè)地位、經(jīng)濟發(fā)展水平、文化消費法律法規(guī)完善程度三方面進行。

（1）文化產(chǎn)業(yè)地位統(tǒng)計指標

文化產(chǎn)業(yè)與文化消費相輔相成，文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展快、地位高，相應(yīng)會促進文化消費的增加，而文化消費需求的增加會進一步刺激文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展和地位的提升，因此，文化產(chǎn)業(yè)地位是文化消費環(huán)境的影響因素。文化產(chǎn)業(yè)地位可以從絕對數(shù)和相對數(shù)方面進行反映，其三級指標（描述指標）主要有：文化產(chǎn)業(yè)增加值指標和文化產(chǎn)業(yè)比重指標。

（2）經(jīng)濟發(fā)展水平統(tǒng)計指標

反映國家經(jīng)濟發(fā)展水平的指標包括：人均GDP、居民人均可支配收入、居民人均消費。以上指標均為國家統(tǒng)計常用指標，從不同方面反映一國（地區(qū)）經(jīng)濟發(fā)展的水平，對此，不再贅述。

（3）文化消費法律法規(guī)完善度統(tǒng)計指標

法律法規(guī)是文化消費的制度保障，有效的法律法規(guī)能夠刺激文化消費的發(fā)展，相反，法律法規(guī)也能夠抑制不良文化消費，從而起到文化消費保障和引領(lǐng)作用。所以，文化消費法律法規(guī)也是文化消費環(huán)境的重要影響因素。文化消費法律法規(guī)的完善度，可以通過文化消費法律法規(guī)的數(shù)量和增長率來反映。

3.2 文化消費時間統(tǒng)計指標

文化消費時間的分配和利用,不同文化消費者存在著較大的差異。因此,文化消費統(tǒng)計應(yīng)反映文化消費所占用時間的情況,并對文化消費時間的分配和利用狀況及其在不同時期的動態(tài)變化進行分析和研究?？疾槲幕M時間可以從文化消費時間占用、分配和利用質(zhì)量三方面進行[5]。

（1）文化消費時間占用統(tǒng)計指標

文化消費時間是反映文化消費的直觀指標，其具體反映指標主要有：文化消費時間占用總量、文化消費時間占用率和人均文化消費時間占用量。

文化消費時間占用總量,是指一定時期居民文化消費所占用時間的總和。它是研究文化消費物質(zhì)基礎(chǔ)與社會條件是否相適應(yīng)的重要依據(jù)。

人均文化消費時間占用量,是指一定時期內(nèi)居民文化消費時間占用總量與人口數(shù)的比率。人均文化消費時間占用量的增加,是社會進步的標志,也是衡量生活水平高低和文化消費能力的重要標準。

文化消費時間占用率,是指一定時期內(nèi)居民文化消費時間總量占全部生活時間的比重。文化消費時間占用率的高低受社會經(jīng)濟和消費發(fā)展水平的影響,該指標可以表明社會經(jīng)濟的發(fā)展程度和社會對文化消費的認識程度[6]。

（2）文化消費時間分配統(tǒng)計指標

反映文化消費時間分配的指標是文化消費時間分配結(jié)構(gòu)比。

文化消費時間分配結(jié)構(gòu)比,是指某類型的文化消費活動或人口群體占用的時間與一定時期居民全部文化消費占用時間的比重。

文化消費活動占用的時間按活動內(nèi)容的性質(zhì)可分為：業(yè)余學(xué)習(xí)、文體活動、娛樂、旅游、社會交往時間和其他時間。人口群體文化消費活動占用時間按年齡結(jié)構(gòu)分為：老年人、中年人和青少年占用時間以及按性別、文化程度、職業(yè)不同分類的各類群體文化消費占用的時間。

據(jù)以上分析，文化消費時間分配結(jié)構(gòu)比可以進一步細分為：文化消費內(nèi)容時間分配結(jié)構(gòu)比、文化消費年齡時間分配結(jié)構(gòu)比、文化消費職業(yè)時間分配結(jié)構(gòu)比等。

研究文化消費時間分配狀況,優(yōu)化文化消費時間結(jié)構(gòu),使文化消費時間的分配有利于人們文化素質(zhì)提高和全面發(fā)展,并為研究和解決相關(guān)的社會問題提供資料和依據(jù)。

（3）文化消費時間利用質(zhì)量統(tǒng)計指標

文化消費時間利用質(zhì)量統(tǒng)計主要通過文化消費質(zhì)量系數(shù)來完成。文化消費質(zhì)量系數(shù)是指從事正能量的文化消費活動所占用時間與全部文化消費時間總量的比值，是反映社會積極的文化消費情況、社會精神文明建設(shè)情況和社會風(fēng)氣狀況的重要指標。

3.3 文化消費水平統(tǒng)計指標

文化消費水平，代表文化消費的層次性和成熟性，是文化消費統(tǒng)計的重點內(nèi)容。通常，消費水平的高低取決于消費質(zhì)量和消費成熟度。所以，反映文化消費水平高低的指標應(yīng)該是文化消費質(zhì)量和文化消費成熟度。

（1）文化消費質(zhì)量統(tǒng)計指標

文化消費質(zhì)量代表一國（或地區(qū)）文化消費的層次性和成熟性，其統(tǒng)計指標主要有高雅文化消費率和高雅文化與通俗文化消費比指標。

所謂高雅文化，是指從通俗文化中凝煉、升華而形成的脫離低級趣味的高尚文化，主要包括：歌劇、芭蕾舞、交響樂、京劇、話劇、民族歌舞等文化。

高雅文化消費率是指一定時期內(nèi)全部居民高雅文化消費的總量占全部文化消費總量的比率。

高雅文化與通俗文化消費比是指高雅文化消費量（價值量或時間）與通俗文化消費量的比值。該指標反映一定時間居民高雅文化與通俗文化消費的構(gòu)成情況以及文化消費的偏好等。

（2）文化消費成熟度統(tǒng)計指標

文化消費成熟度，是指居民成熟文化消費的愿望和動機，其文化消費不受或極少受外界文化消費的刺激，是居民所具有的積極、主動的文化消費意愿。

反映文化消費成熟度的指標主要有：家庭收入文化消費率和收入文化消費增長率。

家庭收入文化消費率是指一定時期家庭文化消費支出占家庭可支配收入的比例，它表明家庭對文化消費參與的熱情程度。

家庭收入文化消費增長率是指一定時期居民家庭文化消費增長額占同期家庭收入增長額的比率。相對均衡的家庭收入文化消費增長率，反映出家庭對文化消費的常態(tài)性和文化消費的成熟程度。

3.4 文化消費支出統(tǒng)計指標

文化消費支出是文化消費活動得以實現(xiàn)的基本條件之一。文化消費的貨幣支出在居民消費支出中所占的比重越大,說明人們對文化消費的重要性認識越充分。文化消費支出的構(gòu)成情況,受社會經(jīng)濟文化發(fā)展水平、社會風(fēng)氣和個人文化素質(zhì)的影響,不同社會、不同歷史階段和階層,往往存在較大的差異,形成了各個不同的文化消費方式、結(jié)構(gòu)和內(nèi)容。因此,文化消費支出統(tǒng)計指標應(yīng)包括：

（1）文化消費支出量統(tǒng)計指標

文化消費支出貨幣量及其比例，可以反映出文化消費貨幣支出的直觀構(gòu)成情況，是當前文化消費領(lǐng)域研究的核心指標。

文化消費支出量統(tǒng)計，主要包括：文化消費支出總量和文化消費支出比例；文化消費支出增長量和增長率等指標。

文化消費支出總量，是指一定時期內(nèi)某區(qū)域居民文化消費支出的總金額。

文化消費支出比例，是指一定時期內(nèi)某區(qū)域居民文化消費支出的總量占同期居民消費總量的比例，以考查文化消費的重要程度。

文化消費支出增長量，是指一定時期內(nèi)某區(qū)域居民文化消費支出比上年同期（基期）文化消費支出量的增加額，反映居民文化消費的發(fā)展趨勢。

文化消費支出增長率，是指一定時期內(nèi)某區(qū)域居民文化消費支出比上年同期（基期）文化消費支出量的增加額占上年同期（基期）文化消費量的比率，反映文化消費增長速度。

（2）文化消費結(jié)構(gòu)統(tǒng)計指標

反映文化消費結(jié)構(gòu)的指標有類別文化消費量和文化消費支出結(jié)構(gòu)比。

從結(jié)構(gòu)層次上看,文化消費可以分為娛樂性、消遣性、智力性、發(fā)展性的文化消費。娛樂性、消遣性文化消費是滿足精神需求的文化消費,而智力性、發(fā)展性的文化消費是教育性的文化消費[7]。分類計算精神需求文化消費支出和教育文化消費支出占全部文化消費支出的比重,可以反映社會文化消費的類別需求情況。

類別文化消費量是文化消費各種類型的貨幣支出的絕對量，反映類別文化消費支出的實際情況。

文化消費支出結(jié)構(gòu)比，是指每一類文化消費支出占全部文化消費支出的比重指標,可以反映精神文明和社會風(fēng)氣轉(zhuǎn)變的情況，也是文化消費領(lǐng)域研究的重要指標。

（3）文化消費價格變動統(tǒng)計指標

文化消費價格變動，應(yīng)包括文化消費平均價格和價格指數(shù)兩方面。

文化消費平均價格是指一定時期市場上單位文化消費品和服務(wù)所支付的貨幣。

文化消費價格指數(shù)是指反映文化消費市場價格動態(tài)的指標,其編制方法與居民消費價格指數(shù)編制方法類似。其數(shù)據(jù)資料主要是通過居民家庭收支調(diào)查、社會集團文化消費支出調(diào)查取得。

3.5 文化消費群體統(tǒng)計指標

居民的年齡、職業(yè)、教育背景等對文化消費有不同的需求，通過文化消費群體統(tǒng)計，可以掌握文化消費普及程度、文化消費需求層次等狀況。其考查內(nèi)容包括：文化消費群體年齡、文化消費群體職業(yè)、文化消費群體教育背景等，分別從絕對數(shù)和相對數(shù)兩方面進行反映，設(shè)計統(tǒng)計指標分別為：文化消費群體年齡構(gòu)成、文化消費群體年齡結(jié)構(gòu)比，文化消費群體職業(yè)構(gòu)成、文化消費群體職業(yè)結(jié)構(gòu)比，文化消費群體學(xué)歷結(jié)構(gòu)比等。

文化消費群體年齡結(jié)構(gòu)比是指某年齡段文化消費人數(shù)（或文化消費支出）占全部文化消費人數(shù)（或文化消費支出）的比例。其年齡段劃分為：18歲以下青少年群體、18-35歲青年群體、35-45歲中年群體和50歲以上的老年群體。

文化消費群體職業(yè)結(jié)構(gòu)比是指某職業(yè)文化消費人數(shù)（或文化消費支出）占全部文化消費人數(shù)（或文化消費支出）的比例。其職業(yè)依據(jù)社會分工確定。

文化消費群體學(xué)歷結(jié)構(gòu)比是指某學(xué)歷背景的文化消費人數(shù)（或文化消費支出）占全部文化消費人數(shù)（或文化消費支出）的比例。其學(xué)歷分為：小學(xué)及以下、中學(xué)、大學(xué)、研究生以上四類。

3.6 文化消費品統(tǒng)計指標

文化消費品是文化消費的客體，是影響文化消費水平、質(zhì)量和數(shù)量的決定性因素，是文化消費統(tǒng)計的重點內(nèi)容。

文化消費品包括文化消費耐用品和文化消費設(shè)施的相關(guān)信息，通過文化消費耐用品和文化消費設(shè)施可以衡量我國物質(zhì)文明建設(shè)與精神文明建設(shè)的適應(yīng)情況。文化消費品統(tǒng)計主要包括：

（1）文化消費耐用品統(tǒng)計指標

文化消費耐用品統(tǒng)計主要考查文化消費耐用品擁有狀況，其反映指標主要有：文化消費耐用品百戶擁有量和人均擁有量。

文化消費耐用品百戶擁有量是指每一百戶家庭平均擁有某種用于文化消費的耐用消費品(如電視機、家庭影院、電腦、數(shù)碼錄像設(shè)備等)的數(shù)量。

文化消費耐用品人均擁有量是指平均每人擁有文化消費耐用品的數(shù)量。

通過以上指標，來反映居民文化消費水平高低；通過對比分析,可以研究文化消費耐用品供需平衡狀況以及消費趨勢。

（2）文化消費設(shè)施統(tǒng)計指標

文化消費設(shè)施包括：業(yè)余學(xué)校、公共圖書館等用于增進文化知識方面的設(shè)施；美術(shù)館、博物館、影劇院等用于培養(yǎng)文化修養(yǎng)方面的設(shè)施；娛樂廳、歌舞廳、游樂場、公園、體育館等用于娛樂、社會交往和體育鍛煉方面的設(shè)施[8]。

考查文化消費設(shè)施，主要從文化消費設(shè)施滿足程度和使用方便程度以及場館設(shè)施的建設(shè)速度進行反映，并以此衡量文化消費設(shè)施建設(shè)、經(jīng)營管理與群眾文化消費需求的適應(yīng)情況。其統(tǒng)計指標主要有：文化消費設(shè)施滿足率、文化消費設(shè)施投資增長率與人口增長率的比率。

文化消費設(shè)施滿足率是指文化消費場地設(shè)施的容量與人口數(shù)的比率，這是研究文化消費設(shè)施的供給滿足人們文化消費需求狀況的重要指標。

文化消費設(shè)施投資增長率與人口增長率的比率，反映文化消費設(shè)施供給與需求平衡以及對人口增長需求的滿足程度。

3.7 文化消費服務(wù)統(tǒng)計指標

文化消費服務(wù)滿足程度、服務(wù)質(zhì)量以及文化消費服務(wù)設(shè)施分布情況，直接影響文化消費的狀況，是文化消費統(tǒng)計核心內(nèi)容之一。

考查文化消費服務(wù)，主要從文化消費服務(wù)業(yè)規(guī)模和文化消費服務(wù)設(shè)施分布方面進行考查，所以，設(shè)計了文化消費服務(wù)業(yè)規(guī)模和文化消費服務(wù)設(shè)施分布密度兩個指標。

（1）文化消費服務(wù)業(yè)規(guī)模統(tǒng)計指標

文化消費服務(wù)業(yè)規(guī)模是指用于文化消費服務(wù)從業(yè)人數(shù)以及從業(yè)人數(shù)比率、文化消費服務(wù)固定資產(chǎn)總值及其增長率等。其中：絕對數(shù)表示的規(guī)模大小,可用以反映文化消費服務(wù)業(yè)的發(fā)展程度以及文化消費社會條件狀況；相對數(shù)表示的規(guī)模大小,則可以表明文化消費服務(wù)業(yè)適應(yīng)人口增長需要的程度。

（2）文化消費服務(wù)設(shè)施分布統(tǒng)計指標

文化消費服務(wù)設(shè)施分布狀況，反映居民文化消費的方便程度，其統(tǒng)計指標主要有：文化消費服務(wù)設(shè)施平均服務(wù)人數(shù)和文化消費服務(wù)設(shè)施平均服務(wù)地域等指標。

4 指標體系的構(gòu)建

通過前面文化消費統(tǒng)計總指標的層次分解和指標的篩選設(shè)計，構(gòu)建了總指標和7個一級指標、18個二級指標和41個三級（具體）指標構(gòu)成的文化消費統(tǒng)計指標體系，見表1。

該文化消費統(tǒng)計指標體系具有一定的涵蓋范圍，操作簡單、易于理解和接受。利用本指標體系不僅可以評價目前我國文化消費現(xiàn)狀，而且利用時間序列資料可以對文化消費趨勢進行預(yù)測分析，這對拉動文化消費需求、引領(lǐng)文化消費方向，促進文化產(chǎn)業(yè)的更快更好發(fā)展，具有重要的意義。

表1 文化消費統(tǒng)計指標體系

[1]王艷明,王忠輝.我國企業(yè)統(tǒng)計理論基礎(chǔ)及應(yīng)用研究[J].統(tǒng)計教育，2004,(4).

[2]楊新洪.關(guān)于文化軟實力量化指標評價問題研究[J].統(tǒng)計研究,2008,(9).

[3]林顯鵬.西方發(fā)達國家體育產(chǎn)業(yè)統(tǒng)計指標體系的研究[A].中國體育市場研究[C].國家體育總局政策法司,2000,(6).

[4]羅曉玲.高等院校教師家庭文化消費及其影響因素的社會學(xué)研究[D].武漢：華中農(nóng)業(yè)大學(xué)碩士學(xué)位論文，2004,(5).

[5]曹俊文.精神文化消費統(tǒng)計指標體系探討[J].上海統(tǒng)計，2002,(4).

[6]朱家新.體育消費統(tǒng)計指標體系探討[J].體育科學(xué)研究,2007,1(3).

[7]李法偉,田國祥,才讓卓瑪,明鏡.陜西省居民體育消費統(tǒng)計指標體系的構(gòu)建[J].上海體育學(xué)院學(xué)報，2009,2(3).

[8]李文杰.我國體育消費統(tǒng)計指標體系設(shè)計[J].統(tǒng)計與決策，2008,13（4）.