張穎

(山東大學體育學院，山東濟南 250061)

體育用品品牌競爭力提升的知識產(chǎn)權(quán)之維*

張穎

(山東大學體育學院，山東濟南 250061)

體育用品品牌競爭力提升需要知識產(chǎn)權(quán)制度的驅(qū)動。體育用品品牌競爭集中體現(xiàn)為以商標和專利核心技術為主要內(nèi)容的知識產(chǎn)權(quán)的競爭。體育用品企業(yè)必須要借助于知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略實現(xiàn)品牌競爭力的提升。通過商標戰(zhàn)略，為體育用品品牌競爭力提升提供法律保障;通過專利戰(zhàn)略，為體育用品品牌競爭力提升提供核心支持;通過品牌注冊，利用市場力量實現(xiàn)品牌競爭力的良性提升。體育用品企業(yè)應該針對不同類型、不同階段的知識產(chǎn)權(quán)風險制定切實有效的應對策略。

體育用品;品牌競爭力;知識產(chǎn)權(quán)

國務院發(fā)布的《關于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進體育消費的若干意見》(國發(fā)〔2014〕46號)為實施體育用品品牌戰(zhàn)略，打造具有國際競爭力的知名企業(yè)和國際影響力的自主品牌提供了政策支持。體育用品品牌的市場競爭集中體現(xiàn)為以商標和專利核心技術為主要內(nèi)容的知識產(chǎn)權(quán)的競爭。毫不夸張地說，體育用品品牌競爭力的強弱取決于其知識產(chǎn)權(quán)資源的獲取和運用能力。體育用品品牌競爭力需要知識產(chǎn)權(quán)制度的驅(qū)動，體育用品品牌競爭力的提升必須依賴于知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略，體育用品企業(yè)在體育用品品牌競爭力提升過程中必須做好知識產(chǎn)權(quán)法律風險防控措施。本文從知識產(chǎn)權(quán)制度的(包括但不僅限于法律)視角，對體育用品品牌競爭力提升中的相關問題進行探討。

一、體育用品品牌競爭力提升需要知識產(chǎn)權(quán)制度的驅(qū)動

體育用品品牌是體現(xiàn)體育精神和體育文化的特殊性商業(yè)標志，其內(nèi)涵和質(zhì)量直接影響到體育用品品牌的市場競爭力。體育用品品牌競爭力是指體育用品品牌在體育市場競爭中相對于其他競爭性品牌所表現(xiàn)出的企業(yè)競爭力、產(chǎn)品競爭力以及自身成長的綜合能力。知識產(chǎn)權(quán)制度作為現(xiàn)代產(chǎn)權(quán)制度和法律制度中的重要成員，在知識經(jīng)濟時代發(fā)揮著激勵知識產(chǎn)品創(chuàng)造、平衡各方利益、促進社會經(jīng)濟發(fā)展等方面的功能。體育用品品牌競爭力的提升需要知識產(chǎn)權(quán)制度的驅(qū)動，主要體現(xiàn)在:體育用品品牌競爭力的基礎是知識產(chǎn)品的創(chuàng)造，體育用品品牌競爭力源于知識產(chǎn)權(quán)的激勵機制，知識產(chǎn)權(quán)法律制度為體育用品品牌競爭力提供法律保障。

(一)體育用品品牌競爭力的基礎是知識產(chǎn)品的創(chuàng)造

體育用品品牌中蘊含的知識產(chǎn)品(商標、專利、商業(yè)秘密等)既是體育用品品牌的權(quán)利主體的智力勞動成果，也是體育用品品牌在長期商業(yè)使用中積累產(chǎn)生的知識財富的外在體現(xiàn)。當今知識經(jīng)濟時代，知識產(chǎn)品已經(jīng)成為獨立于有體物的權(quán)利客體。知識產(chǎn)品是人們在科學、技術、文化等精神領域所創(chuàng)造的產(chǎn)品，它是與物質(zhì)產(chǎn)品(有體物)相區(qū)別而獨立存在的客體范疇。知識產(chǎn)權(quán)也自然成為一種獨立于物權(quán)等有形財產(chǎn)權(quán)利的新型民事財產(chǎn)權(quán)利。農(nóng)業(yè)文明時期，推動和支撐社會經(jīng)濟發(fā)展的是農(nóng)業(yè)產(chǎn)品;在工業(yè)文明時期，推動和支撐社會經(jīng)濟發(fā)展的是工業(yè)產(chǎn)品;在信息和知識經(jīng)濟時代，社會經(jīng)濟的發(fā)展則要奠基于知識產(chǎn)品之上。因此，在當今信息和知識經(jīng)濟時代，體育用品企業(yè)提供的產(chǎn)品品牌的質(zhì)量和價值很大程度上源于其蘊含的知識產(chǎn)品的創(chuàng)造，無論是產(chǎn)品的商標、專利、商業(yè)秘密還是具有文學產(chǎn)權(quán)性質(zhì)的著作權(quán)莫不如此。增強體育用品品牌市場競爭力的構(gòu)成要素中最容易為消費者所感知的是商標和專利技術。消費者來最關心的不是某個體育用品企業(yè)的組織結(jié)構(gòu)、經(jīng)營戰(zhàn)略，而是產(chǎn)品的技術含量和產(chǎn)品的品牌，而這兩者均是建立在知識產(chǎn)品基礎之上的。國際知名的體育用品品牌耐克、阿迪達斯、紐巴倫、美津濃、彪馬等均為蘊含著豐富社會內(nèi)涵和商業(yè)價值的知識產(chǎn)品。另如，截至2012年，耐克僅運動鞋方面申請專利500項，2013年以來，耐克為Nike Golf品牌申請了約70項專利技術。體育用品品牌競爭力是體育用品企業(yè)所特有的、在長期的競爭過程中形成的經(jīng)營化、市場化的知識體系，該知識體系是企業(yè)發(fā)展的內(nèi)在動力，它促使企業(yè)不斷地學習、不斷地創(chuàng)新、不斷地自省，使得企業(yè)核心競爭力的知識性越來越強。體育用品品牌中所積累的知識底蘊越深厚，則品牌之間仿冒和轉(zhuǎn)移就越困難，越容易構(gòu)筑品牌知識個性和品牌文化差異，從而其品牌競爭優(yōu)勢也就愈加突出。體育用品企業(yè)生產(chǎn)自己產(chǎn)品的同時實際上在不斷地創(chuàng)造著知識產(chǎn)品，正是這些知識產(chǎn)品的存在使體育用品生產(chǎn)企業(yè)的商品越來越具備體現(xiàn)自己個性的顯著性特征，而代表著良好社會聲譽和正面評價的顯著性特征使體育用品企業(yè)的產(chǎn)品在市場上產(chǎn)生了強烈的區(qū)別性，這就為消費者做出快捷的選擇提供了方便。當然，體育用品品牌的市場競爭力隨著消費者的青睞和認可也自然可得到極大程度的增強。因此，在當今信息和知識經(jīng)濟時代，體育用品品牌競爭力的基礎是知識產(chǎn)品的創(chuàng)造。

(二)體育用品品牌競爭力源于知識產(chǎn)權(quán)的激勵機制

知識產(chǎn)權(quán)是體育用品品牌競爭力形成的重要激勵機制。知識產(chǎn)權(quán)制度的目的具有多元性。“作為法律制度的知識產(chǎn)權(quán)，其立法目的在于保護智力創(chuàng)造者的權(quán)利，維系社會正義;促進知識廣泛傳播，有效配置智力資源。這即是正義與效益的雙重價值目標。”［1］知識產(chǎn)權(quán)是知識產(chǎn)權(quán)的權(quán)利主體基于知識產(chǎn)品的創(chuàng)造所享有的一種具有專有性質(zhì)的私權(quán)。知識產(chǎn)權(quán)的私權(quán)性質(zhì)已為《與貿(mào)易有關的知識產(chǎn)權(quán)協(xié)定》所明確認可，這實際上肯定了知識產(chǎn)權(quán)是私法主體享有的私權(quán)利。知識產(chǎn)權(quán)本質(zhì)上屬于私權(quán)利，而且屬于民事權(quán)利中的絕對權(quán)，這是由其專有性決定的?！爸R產(chǎn)權(quán)為私權(quán)”，在制度層面上為私人提供了獲取財產(chǎn)的新方式，這一財產(chǎn)權(quán)即是無形財產(chǎn)權(quán)。［2］可見，承認知識產(chǎn)權(quán)的私權(quán)本質(zhì)意味著知識產(chǎn)權(quán)制度的產(chǎn)生為人們獲取新的合法財產(chǎn)提供了制度支撐。私有財產(chǎn)權(quán)神圣不可侵犯乃人人皆知的現(xiàn)代私法原理，承認了知識產(chǎn)權(quán)的私權(quán)地位表明知識產(chǎn)權(quán)與其他私權(quán)一樣具有了獨立的權(quán)利地位，可以受到法律的同等保障。在知識產(chǎn)權(quán)的理論基礎上有“自然權(quán)利說”、“公正說”、“鼓勵機制說”等學說，其中“鼓勵機制說”占據(jù)主流地位，該學說主張知識產(chǎn)權(quán)既不是天賦人權(quán)，也不是基于公正，而在于賦予知識產(chǎn)品的創(chuàng)造者以財產(chǎn)權(quán)的方式，鼓勵作者、發(fā)明者和商業(yè)利用者更多的知識產(chǎn)品，最終促進社會經(jīng)濟的發(fā)展。知識產(chǎn)權(quán)制度作為產(chǎn)權(quán)制度的一種類型，依靠其獨特的激勵機制鼓勵社會主體去不斷進行改進技術和積累商譽?！爸R產(chǎn)權(quán)法是以授予發(fā)明者、創(chuàng)作者和商業(yè)經(jīng)營者以財產(chǎn)權(quán)的方式，促進人類的智力創(chuàng)造活動，讓社會公眾擁有更多的信息和多種多樣的體現(xiàn)了信息的產(chǎn)品。”［3］P7知識產(chǎn)權(quán)制度實際上是賦予知識產(chǎn)品的創(chuàng)造者以權(quán)利主體的地位，憑借該地位，知識產(chǎn)權(quán)的權(quán)利主體可以享有專有的排他性權(quán)利，進而獲得利益。從利益分配的角度分析，知識產(chǎn)權(quán)制度實際上是一套公平合理的利益分配機制，該分配機制中更大程度上是貫徹的利益激勵機制。有學者指出:“知識產(chǎn)權(quán)制度是創(chuàng)造者獲取經(jīng)濟獨立的權(quán)利憲章。”［4］可見，知識產(chǎn)權(quán)是體育用品品牌競爭力的根本來源和不竭動力。知識經(jīng)濟時代，經(jīng)濟全球化迅猛發(fā)展，科學技術日新月異，體育用品及其品牌離開知識產(chǎn)權(quán)支撐將毫無競爭力可言。體育用品品牌競爭力源于商標注冊，發(fā)展于以專利為基礎的核心技術，還需要反不正當競爭權(quán)的行使、商業(yè)秘密的保護和利用而保障其實現(xiàn)?？梢哉f，體育用品企業(yè)擁有知識產(chǎn)權(quán)資源的多寡、知識產(chǎn)權(quán)資源的技術含量高低、知識產(chǎn)權(quán)資源運用能力的強弱，最終決定著體育用品品牌競爭力的提升與否。市場經(jīng)濟是自由競爭占主導地位的經(jīng)濟，有了知識產(chǎn)權(quán)制度保障的市場經(jīng)濟不僅僅是自由競爭的市場經(jīng)濟，而且還是正當競爭的市場經(jīng)濟，是更加有序競爭的市場經(jīng)濟?？傊?，體育用品品牌競爭力源于知識產(chǎn)權(quán)的激勵和制約機制，沒有知識產(chǎn)權(quán)制度就沒有源源不斷的體育用品品牌競爭力的形成與維持。

(三)知識產(chǎn)權(quán)法律制度為體育用品品牌競爭力提供法律保障

知識產(chǎn)權(quán)制度的激勵機制可以分為正方向的激勵機制與負方向的激勵機制，其中正方向的激勵機制為知識產(chǎn)權(quán)相關主體創(chuàng)造更多的知識產(chǎn)品提供利益引誘和激勵，負方向的激勵機制通過知識產(chǎn)權(quán)法中帶有強制性的法律責任制度對侵害知識產(chǎn)權(quán)相關權(quán)利主體利益的行為進行懲戒。知識產(chǎn)權(quán)法律制度的保障功能很大程度上需要借助于法律的救濟機制。因此，從該視角觀察，知識產(chǎn)權(quán)法律制度為體育用品品牌競爭力提供法律保障。體育用品品牌在法律上主要通過商標權(quán)、專利權(quán)、商業(yè)秘密權(quán)、反不正當競爭權(quán)等加以實現(xiàn)。知識產(chǎn)權(quán)法中為上述權(quán)利提供保障的法律制度為體育用品牌競爭力的實現(xiàn)和保障打造了牢固的防護網(wǎng)，比如:為知識產(chǎn)權(quán)侵權(quán)提供事前預防的訴前保全制度、為知識產(chǎn)權(quán)侵權(quán)提供后續(xù)救濟侵權(quán)損害賠償制度、為保護知識產(chǎn)權(quán)的刑事和行政法律制度等。以商標權(quán)為例，商標經(jīng)過依法行政注冊后權(quán)利人就享有商標專用權(quán)，該專用權(quán)是法律所賦予體育用品企業(yè)的一定時期內(nèi)的壟斷性資源。商標權(quán)的取得實際上為體育用品企業(yè)劃定了專有權(quán)利的享有范圍和受到排他性保護的范圍。商標權(quán)的權(quán)利主體在法定范圍內(nèi)享有專有的排他性權(quán)利，任何人沒有法定理由均不能進入該權(quán)利范圍內(nèi)，否則將視情節(jié)輕重分別承擔上述法律責任，這就為體育用品品牌在市場上獲得競爭力奠定了法律基礎。特別是馳名商標的跨類別、跨地區(qū)的保護大大鞏固和強化了其法律所賦予的壟斷地位，也打造了其在市場競爭中的強勢。專利權(quán)法律制度同樣可為體育用品品牌競爭力提供法律保障。體育用品是以高科技含量作技術支撐的產(chǎn)品，技術創(chuàng)新是體育用品品牌競爭力的不竭源泉，技術創(chuàng)新的基礎和體現(xiàn)是專利的申請和專利權(quán)的獲得。技術專利化是企業(yè)技術創(chuàng)新的追求和歸宿。一項專利技術一旦被授予專利權(quán)，專利權(quán)人在市場上可享有一定時期內(nèi)的具有專有性、法定性、唯一性的壟斷性權(quán)利，專利產(chǎn)品在市場上的獨占性，不可仿制性等優(yōu)勢都使得擁有專利權(quán)的企業(yè)的品牌可以在市場競爭中獲得超額壟斷利潤并鞏固自己的品牌競爭力?！爸R產(chǎn)權(quán)法在賦予并維護權(quán)利人的專有權(quán)利的同時，也維護了相關領域公平競爭與正當競爭的市場秩序，還具有制止不正當競爭的功能。”反不正當競爭權(quán)在提升體育用品品牌的競爭力方面的體現(xiàn)更為清晰，它通過維護正當競爭秩序、制止非法競爭行為來實現(xiàn)正當品牌的競爭力。從知識產(chǎn)權(quán)法律制度的層面分析，反不正當競爭權(quán)對知識產(chǎn)權(quán)制度起到補充和兜底保護的作用?！胺床徽敻偁幏▽Ω黝愔R產(chǎn)權(quán)客體的交叉部分給予兜底保護，使知識產(chǎn)權(quán)的保護對象結(jié)合起來形成一個整體?！保?］P364因此，對于體育用品企業(yè)來說，即便其品牌競爭力不能夠通過知識產(chǎn)權(quán)法律制度給予保障，也可以通過與其關聯(lián)的反不正當競爭法律制度實現(xiàn)對其品牌的兜底保護。

二、體育用品品牌競爭力提升的知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略分析

(一)體育用品品牌競爭力提升需要借助于知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略

企業(yè)知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略的本質(zhì)是企業(yè)利用知識產(chǎn)權(quán)取得競爭優(yōu)勢的策略、措施和手段。［6］美國、日本、歐盟等世界上發(fā)達國家的企業(yè)多已經(jīng)通過實施知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略占據(jù)了國際競爭的高地。我國目前已經(jīng)開始實施知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略。早在2005年，國務院成立“國家知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略制定工作領導小組”。2007年中國共產(chǎn)黨十七大報告中明確提出要實施知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略。2008年6月國務院發(fā)布了《國家知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略綱要》，隨后國家每年制定實施知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略的推進計劃。這一系列文件為國家實施知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略提供了宏觀指引和微觀方針。“知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略已成為國家發(fā)展的工具。知識產(chǎn)權(quán)既是發(fā)達國家保持技術和經(jīng)濟優(yōu)勢的法律工具，也是發(fā)達國家激勵創(chuàng)新的政策工具?！保?］國務院發(fā)布的《關于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進體育消費的若干意見》結(jié)合體育產(chǎn)品的特點，進一步貫徹了國家知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略，指出，“要加強體育品牌建設，推動體育企業(yè)實施商標戰(zhàn)略，開發(fā)科技含量高、擁有自主知識產(chǎn)權(quán)的體育產(chǎn)品，提高產(chǎn)品附加值，提升市場競爭力。”“完善體育技術成果轉(zhuǎn)化機制，加強知識產(chǎn)權(quán)運用和保護，促進科技成果產(chǎn)業(yè)化?！笨梢姡覈俜綄用嬉呀?jīng)充分認識到了體育企業(yè)加強貫徹實施知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略的重要性，已經(jīng)把知識產(chǎn)權(quán)上升到國家戰(zhàn)略地位，并且制定出了宏觀指導意見。在我國已經(jīng)加入世界貿(mào)易組織的背景下，知識產(chǎn)權(quán)既是我們必須重視和遵守的國際規(guī)則，也是我國的國家戰(zhàn)略，更是體育用品企業(yè)在知識經(jīng)濟時代必須遵守的商業(yè)競爭規(guī)則，知識產(chǎn)權(quán)的競爭將是未來企業(yè)競爭的核心和利器。體育用品品牌競爭力的提升與知識產(chǎn)權(quán)制度之間存在著密切聯(lián)系，在國家重視知識產(chǎn)權(quán)，推進知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略的背景下，體育用品生產(chǎn)和銷售企業(yè)欲提升自己的品牌競爭力，使自己進入高層次體育用品品牌之林，需要借助于知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略。

(二)體育用品品牌競爭力提升的知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略分析

改革開放以來，我國的體育用品企業(yè)積極開拓創(chuàng)新，實施“中國制造”戰(zhàn)略，目前已經(jīng)成為世界上制造體育用品種類最多的國家，并且充當著世界上絕大多數(shù)國際體育名牌的生產(chǎn)工廠。但是，我國的體育用品的品牌競爭力并不高也是不容置疑的事實?！拔覈w育用品業(yè)仍然以代工為主，知識產(chǎn)權(quán)創(chuàng)造水平不足，運用水平不高，保護力度不強等問題制約企業(yè)的進一步發(fā)展?！保?］因此，在當前體育用品品牌技術層次較為落后、市場競爭力不高的背景下，體育用品企業(yè)亟需通過實施知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略來進一步提升體育用品品牌競爭力。

1．制定符合企業(yè)特點的知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略。在國際體育用品市場上存在大量可以借鑒的通過實施企業(yè)知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略提升品牌競爭力的成功經(jīng)驗。國際知名的體育用品品牌耐克、阿迪達斯、紐巴倫等企業(yè)均有一套成熟的通過知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略實現(xiàn)品牌提升的經(jīng)驗。目前，我國的體育用品企業(yè)應該積極利用國家大力實施知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略的利好政策，結(jié)合本企業(yè)的特點，適時聘請知識產(chǎn)權(quán)專業(yè)律師、商標及專利代理機構(gòu)的專業(yè)人員，仔細研究商標法、專利法、著作權(quán)法、反不正當競爭法等知識產(chǎn)權(quán)法律制度，制定本企業(yè)的知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略措施，通過知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略實現(xiàn)提升體育用品品牌競爭力的目標。企業(yè)的知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略是一個復雜的系統(tǒng)，從宏觀視角觀察，分為戰(zhàn)略目標和戰(zhàn)略系統(tǒng)。就戰(zhàn)略目標而言，應該制定符合本企業(yè)個性特點和客觀需要的戰(zhàn)略目標，既不能過于激進，也不能過于保守。就戰(zhàn)略系統(tǒng)而言，應該從知識產(chǎn)權(quán)的創(chuàng)造系統(tǒng)、知識產(chǎn)權(quán)管理系統(tǒng)、知識產(chǎn)權(quán)運用系統(tǒng)、知識產(chǎn)權(quán)保護系統(tǒng)等方面，結(jié)合每一個階段的特點制定具體的產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略。

2．做好商標戰(zhàn)略，為體育用品品牌競爭力提升提供法律保障。商標是品牌的法律之根，是品牌的主體部分。作為體育用品生產(chǎn)企業(yè)的產(chǎn)品商標，它的主要功能是市場和消費者識別，而作為體育用品品牌，則除了識別功能之外，更多地承載了企業(yè)和消費者賦予的新功能。商標既是品牌的法律之源，也是品牌差異性的基礎，對品牌競爭力的提升具有保障性作用。一方面，商標的顯著性是體育用品品牌競爭力提升的基石。商標的顯著性是商標行政注冊的基本要求，也是能否獲得消費者認可的關鍵。另一方面，商標權(quán)的專有性是品牌競爭力的法律壁壘和保障。此外，馳名商標的跨地區(qū)和跨類保護大大強化了品牌競爭力。商標使用許可增強體育用品品牌競爭優(yōu)勢。鑒于商標戰(zhàn)略的重要性，體育用品企業(yè)應該在商標的策劃設計、商標的申請注冊、商標使用和管理、商標運營增值、商標法律保護等各環(huán)節(jié)制定出科學、合理、便于操作的制度規(guī)范，并加以實施，為體育用品品牌競爭力提升提供法律保障。

3．實施專利戰(zhàn)略，為體育用品品牌競爭力提升提供核心支持。專利技術是體育用品品牌競爭力的核心支撐。體育用品企業(yè)的知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略是一個由若干子戰(zhàn)略組成的戰(zhàn)略體系，其中，專利戰(zhàn)略是其核心子戰(zhàn)略。目前已經(jīng)達成的共識是:技術創(chuàng)新是體育用品品牌競爭力的不竭源泉，作為技術創(chuàng)新載體的專利技術是體育用品品牌競爭力的核心支撐，蘊含著高科技的核心技術專利可以使體育用品企業(yè)在市場競爭中獲得超額壟斷利潤并進一步鞏固自己的品牌競爭力。對于體育用品企業(yè)來說，實施專利戰(zhàn)略在品牌競爭力提升過程中居于更為核心的地位，可以毫不夸張地說，它是體育用品企業(yè)在市場中占據(jù)競爭優(yōu)勢地位、實現(xiàn)最佳經(jīng)濟效益的有效路徑。但是，我國目前體育用品企業(yè)的專利戰(zhàn)略還存在較多問題，如專利的申請欠缺國際視野;專利研發(fā)的團隊優(yōu)勢尚未充分展現(xiàn);研究經(jīng)費投入不足;專利研發(fā)技術同質(zhì)性、重復率過高;專利的高科技含量較低等。更為重要的是國內(nèi)體育用品企業(yè)似乎還沒有真正認識到專利戰(zhàn)略的重要性。國內(nèi)體育用品企業(yè)由于長期以來不重視產(chǎn)品研發(fā)．靠“克隆”國外產(chǎn)品來維持市場，從而忽視了專利戰(zhàn)略在市場競爭與企業(yè)發(fā)展中的重要地位。［9］還有學者經(jīng)過對比研究得出:耐克公司專利質(zhì)量高，發(fā)明人數(shù)眾多，合作網(wǎng)絡緊密;李寧等國內(nèi)企業(yè)專利質(zhì)量低，發(fā)明人數(shù)較少，未體現(xiàn)出團隊力量。［10］因此，我國的體育用品企業(yè)應該抓緊實施專利戰(zhàn)略，可主要從以下方面著手:其一，確定專利戰(zhàn)略目標。增強專利戰(zhàn)略意識，及時跟蹤國外先進企業(yè)的優(yōu)點，正視自己的缺點，制定出科學、可行的專利戰(zhàn)略目標。其二，實施專利研發(fā)團隊戰(zhàn)略。整合國內(nèi)外資源，打造具有國際先進水準的專利創(chuàng)新團隊，充分展現(xiàn)團隊優(yōu)勢。其三，實施專利產(chǎn)品質(zhì)量戰(zhàn)略。提高專利技術的技術含量，研發(fā)出具有企業(yè)個性特點、技術含量高的產(chǎn)品，避免同質(zhì)性、重復性的研發(fā)，跳出單純“重數(shù)量、輕質(zhì)量”的怪圈，利用專利技術提升在國際市場的核心競爭力。其四，實施專利申請國際戰(zhàn)略。不再把專利申請局限于國內(nèi)范圍，應充分利用知識產(chǎn)權(quán)的國際規(guī)則，實施專利申請的國際戰(zhàn)略。

4．做好品牌注冊，利用市場力量實現(xiàn)品牌競爭力的良性提升。品牌注冊是對應商標注冊而言，是指品牌所有者或使用者為提升品牌競爭力配置各種資源從而占有市場，贏得消費者認可的品牌培育活動與培育過程。品牌注冊并不是一個法律概念，但它是提升品牌市場競爭力的路徑之一。品牌注冊的目的是培育品牌，提升品牌競爭力。品牌注冊的手段則涵蓋企業(yè)培育品牌的各項措施，包括品牌宣傳、廣告、體育營銷、品牌評估等各種擴大品牌知名度、美譽度的手段和方法。在商標與品牌統(tǒng)一的情況下，企業(yè)的商標注冊過程是品牌注冊的前奏，所使用商標的商品走向市場，就意味著品牌注冊過程的開始，隨著企業(yè)對品牌的培育，品牌不斷擴大市場份額，不斷取得消費者的認可，品牌競爭力也就會從弱走強。品牌注冊過程就是企業(yè)對品牌的培育過程，也是品牌競爭力的提升過程。品牌注冊歸根到底是消費者認可。而消費者中認可力度越強，品牌競爭優(yōu)勢就越明顯。品牌注冊過程就是品牌的識別和忠誠的過程，也就是品牌競爭力從弱到強的提升過程。因此，體育用品企業(yè)在企業(yè)品牌競爭力提升過程中不能僅僅關注商標的注冊和維護，更應該拓展品牌提升的寬度，利用消費者的理性評價和市場的力量實現(xiàn)品牌競爭力的良性提升。

三、體育用品品牌競爭力提升中的知識產(chǎn)權(quán)風險防控

基于體育用品品牌競爭力提升與知識產(chǎn)權(quán)制度存在的密切關聯(lián)，體育用品企業(yè)在品牌競爭力提升過程中，一方面要實施知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略，充分利用知識產(chǎn)權(quán)制度增強企業(yè)的核心競爭力，另一方面要注意規(guī)避在品牌提升過程中的知識產(chǎn)權(quán)風險，最終實現(xiàn)取利避害的目的。從宏觀視角觀察，體育用品品牌競爭力提升中的知識產(chǎn)權(quán)風險主要體現(xiàn)在兩個層面:一是體育用品企業(yè)知識產(chǎn)權(quán)被他人侵犯的風險;二是體育用品企業(yè)侵害他人知識產(chǎn)權(quán)的風險。針對知識產(chǎn)權(quán)風險，體育用品企業(yè)可以采取一系列具有普遍運用性的應對措施，例如:在企業(yè)內(nèi)部配置專門的知識產(chǎn)權(quán)管理或法律機構(gòu)，并配置以專門人員;制定知識產(chǎn)權(quán)管理規(guī)范并加以實施;提高企業(yè)管理人員以及員工的知識產(chǎn)權(quán)風險意識等。為了更有針對性地應對風險，體育用品企業(yè)應該根據(jù)不同類型、不同階段的知識產(chǎn)權(quán)風險制定切實有效的應對措施。

(一)體育用品企業(yè)商標風險及防控措施

體育用品企業(yè)的商標在注冊、使用的過程中都可能面臨法律風險，應該分階段制定應對措施。

首先，在商標的注冊階段，主要存在著如下風險:體育用品企業(yè)選擇的商標標識違反了《商標法》第10條禁用標志的規(guī)定導致無法取得注冊;申請注冊的商標標識與前人已經(jīng)注冊或者已經(jīng)使用的商標相同或者類似，導致無法取得商標專用權(quán);違反商標注冊過程中的程序性規(guī)范導致被駁回商標注冊申請等。針對商標注冊階段的知識產(chǎn)權(quán)風險，體育用品企業(yè)應該采取以下應對措施:提前研究《商標法》的有關商標標識設計的要求，使設計的商標圖案符合其規(guī)定;委托專門的商標代理機構(gòu)對商標進行提前的檢索，避免重復申請;嚴格按照國家商標局對有關文件提交的要求提交各種文件等。

其次，體育用品企業(yè)在商標的使用階段主要存在如下風險:體育用品企業(yè)的商標被他人搶注的風險;在體育用品上使用的注冊商標被他人侵權(quán)的風險;體育用品上的商標權(quán)對外許可或者轉(zhuǎn)讓中的合同風險;體育用品上的商標權(quán)在融資、投資過程中的風險等。在我國曾經(jīng)發(fā)生過多起“傍名牌”引發(fā)的糾紛案，如阿迪達斯起訴阿迪王糾紛案，邁克爾·喬丹起訴喬丹體育糾紛案等。針對商標使用階段的知識產(chǎn)權(quán)風險，體育用品企業(yè)應該采取以下應對措施:體育用品企業(yè)已經(jīng)使用或者設計好將使用于產(chǎn)品的商標應盡可能及時申請商標注冊，防止被他人惡意搶注;充分利用注冊防御商標等策略，防止被其他企業(yè)“搭便車”;體育用品企業(yè)要及時關注商標在市場上的使用情況，發(fā)現(xiàn)被人侵權(quán)，及時依法采取措施維護權(quán)益;完善商標專用權(quán)許可、轉(zhuǎn)讓過程中的合同監(jiān)管機制，防止合同糾紛發(fā)生;嚴格按照國家有關規(guī)定進行商標權(quán)的融資和投資，避免投融資過程中的法律風險;加強商標的日常管理，及時續(xù)展商標;體育用品企業(yè)應該遵守有關商標管理的強制性規(guī)范，防止注冊商標被撤銷。

(二)體育用品企業(yè)的專利風險及防控措施

為了規(guī)避體育科技創(chuàng)新與知識產(chǎn)權(quán)保護之間的矛盾，以及規(guī)避知識產(chǎn)權(quán)糾紛風險等目的，我國有學者對德國、法國、英國、意大利在歐洲專利局的發(fā)展趨勢、IPC、申請人的情況進行了分析。［11］體育用品企業(yè)在專利的申請和使用的過程中都可能面臨法律風險，同樣應該分階段制定應對措施。

首先，體育用品企業(yè)在申請過程中可能面臨如下與專利相關的風險:體育用品企業(yè)研發(fā)的技術與在先專利申請重復，導致資源浪費的風險;研發(fā)過程中因內(nèi)部管理制度缺陷導致專利核心技術內(nèi)容公開無法取得專利權(quán);研發(fā)企業(yè)之間因合作開發(fā)合同簽訂缺陷導致雙方產(chǎn)生糾紛的風險;體育用品企業(yè)對對專利申請中的優(yōu)先權(quán)規(guī)則缺乏了解，導致因無法享受優(yōu)先權(quán)待遇而不能取得專利權(quán)的風險。針對上述風險，體育用品企業(yè)應該采取如下措施對風險加以防控:委托專門的代理機構(gòu)對擬申請專利進行實現(xiàn)檢索，避免重復申請專利導致資源浪費;體育用品企業(yè)應該與專利代理機構(gòu)對專利保護范圍、權(quán)利要求書的內(nèi)容進行仔細溝通醞釀，保證申請范圍與擬保護范圍的高度一致等。

其次，體育用品企業(yè)在專利使用過程中可能面臨下列與專利相關的風險:在專利許可、轉(zhuǎn)讓過程中合同簽訂及內(nèi)容設計步驟致使利益受損風險;在專利投融資過程中因違反法律強制性規(guī)定導致利益受損的風險;在國際貿(mào)易中侵犯國外專利的侵權(quán)法律風險;在參加各類展覽會以及展銷會等參展活動中對專利產(chǎn)品的許諾銷售行為可能引發(fā)的侵權(quán)風險等。針對上述知識產(chǎn)權(quán)風險，體育用品企業(yè)應該采取如下措施對風險加以防控:加強對專利許可、轉(zhuǎn)讓合同的日常管理，在合同簽訂前對合同對方的商業(yè)信譽、履約能力進行全面調(diào)查;在產(chǎn)品或者其包裝裝潢上標注專利以及專利標記時，要嚴格執(zhí)行相關規(guī)定進行，防止專利侵權(quán)風險;在國際技術貿(mào)易過程中，要注意研究國際知識產(chǎn)權(quán)規(guī)則，增加知識產(chǎn)權(quán)責任分配條款，避免承擔不必要的法律責任;在體育用品產(chǎn)品展覽、展銷活動前以及活動中要開展必要的專利法律風險分析與評判，降低專利侵權(quán)風險。

(三)體育用品企業(yè)商業(yè)秘密風險及防控措施

商業(yè)秘密是可用于商業(yè)或者其他產(chǎn)業(yè)互動的信息，而且具有足夠的價值性和秘密性，產(chǎn)生實際的或者潛在的高于其他人的經(jīng)濟優(yōu)勢。商業(yè)秘密的價值性是指商業(yè)秘密能使其所有人在市場競爭中具有高于他人的競爭優(yōu)勢。一般認為，商業(yè)秘密權(quán)已經(jīng)成為一種新的知識產(chǎn)權(quán)類型。體育用品企業(yè)在經(jīng)營過程中面臨著商業(yè)秘密風險，主要體現(xiàn)在:企業(yè)的商業(yè)秘密被公開，進而喪失競爭優(yōu)勢的風險;企業(yè)內(nèi)部管理人員以及員工將知悉的商業(yè)秘密泄露的風險;企業(yè)離職高級管理人員或者員工另起爐灶泄漏商業(yè)秘密的風險;企業(yè)的商業(yè)秘密被競爭對手竊取的風險;雇傭知悉他人商業(yè)秘密的新員工被控侵權(quán)的風險等。針對上述商業(yè)秘密風險，體育用品企業(yè)可以采取下列防控措施:建立健全企業(yè)商業(yè)秘密的規(guī)章制度并嚴格執(zhí)行;與企業(yè)知悉商業(yè)秘密或者可能接觸到商業(yè)秘密的員工簽訂在職以及離職后的商業(yè)保密協(xié)議等;雇傭員工過程中對可能產(chǎn)生的商業(yè)秘密責任加以約定。

(四)體育用品企業(yè)的不正當競爭風險及防控措施

體育用品企業(yè)在品牌競爭力提升過程中同樣面臨著不正當競爭的風險，主要有體育用品企業(yè)假冒他人注冊商標侵害他人權(quán)益的行為;與知名商品相混淆并使購買者誤認的行為(如福建省喬丹體育用品有限公司與晉江市陽新體育用品有限公司不正當競爭糾紛案);使用偽造或者冒用認證標志并對體育用品質(zhì)量作引人誤解虛假表示的行為;經(jīng)營過程中的商業(yè)賄賂行為;發(fā)布虛假廣告進行誤導宣傳的行為(如姚明與武漢云鶴大鯊魚體育用品有限公司侵犯人格權(quán)及不正當競爭糾紛案);侵犯他人商業(yè)秘密的行為等。面對述風險，體育用品企業(yè)一方面應該牢固樹立起正當競爭意識，尊重他人的知識產(chǎn)權(quán)和正當競爭權(quán)益，避免因此承擔責任;另一方面應該制定出符合企業(yè)特點的內(nèi)部風險管控制度，通過各種信息途徑掌握競爭對手的行為動向，避免被他人侵權(quán)受到損失。

當然，體育用品企業(yè)在經(jīng)營過程中還可能面臨著作權(quán)風險、廠商名稱風險等，體育用品企業(yè)應該積極提升知識產(chǎn)權(quán)意識，認真研究知識產(chǎn)權(quán)法律規(guī)范，并結(jié)合本企業(yè)情況采取應對措施。

四、結(jié)語

改革開放以來，我國體育用品品牌競爭力得到了相當程度的提升．這得益于知識產(chǎn)權(quán)制度的驅(qū)動和保障。但是，相較于國際一流品牌，我國體育用品品牌競爭力還存在較大欠缺。體育用品品牌競爭力的進一步提升需要知識產(chǎn)權(quán)制度引擎的驅(qū)動。國家知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略的提出、政策支持文件的頒布和年度知識產(chǎn)權(quán)計劃的推進，為打造具有國際競爭力的體育用品知名企業(yè)和國際影響力的自主體育用品品牌提供了政策支持。體育用品品牌的市場競爭集中體現(xiàn)為以商標和專利核心技術為主要內(nèi)容的知識產(chǎn)權(quán)的競爭。在國家實施知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略的背景下，體育用品企業(yè)欲提升自己的品牌競爭力，使自己進入高層次體育用品品牌之林，必須要借助于知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略。體育用品企業(yè)要制定符合企業(yè)特點的知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略目標;做好商標戰(zhàn)略，為體育用品品牌競爭力提升提供法律保障;實施專利戰(zhàn)略，為體育用品品牌競爭力提升提供核心支持;做好品牌注冊，利用市場力量實現(xiàn)品牌競爭力的良性提升。體育用品企業(yè)在品牌競爭力提升中面臨著知識產(chǎn)權(quán)被他人侵害的風險，也面臨著侵害他人知識產(chǎn)權(quán)的風險。針對知識產(chǎn)權(quán)風險，體育用品企業(yè)一方面，應該制定一系列科學合理并可以普遍運用的應對措施;另一方面;體育用品企業(yè)應該對不同類型、不同階段的知識產(chǎn)權(quán)風險采取切實有效的應對策略。在當今知識經(jīng)濟時代，知識產(chǎn)權(quán)在推動經(jīng)濟發(fā)展方面起到核心支持作用?；ヂ?lián)網(wǎng)技術、工業(yè)4．0、3D打印、大數(shù)據(jù)、云計算等科學技術迅猛發(fā)展，在加劇知識產(chǎn)權(quán)競爭的同時，也在極大地豐富知識產(chǎn)權(quán)資源，對于體育用品企業(yè)來說，實施知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略，占領知識產(chǎn)權(quán)高地，獲取知識產(chǎn)權(quán)競爭資源，是培育和提升其自己品牌競爭力的戰(zhàn)略性對策，只有這樣才能實現(xiàn)體育用品從“中國制造”到“中國創(chuàng)造”的華麗轉(zhuǎn)身。

［1］吳漢東．知識產(chǎn)權(quán)本質(zhì)的多維度解讀［J］．中國法學，2006．5．

［2］吳漢東．知識產(chǎn)權(quán)的私權(quán)與人權(quán)屬性——以＜知識產(chǎn)權(quán)協(xié)議＞與＜世界人權(quán)公約＞為對象［J］．法學研究，2003．3．

［3］李明德．美國知識產(chǎn)權(quán)法［M］．北京:法律出版社，2003．

［4］劉春田．知識產(chǎn)權(quán)制度是創(chuàng)造者獲取經(jīng)濟獨立的權(quán)利憲章［J］．知識產(chǎn)權(quán)，2010．6

［5］吳漢東．知識產(chǎn)權(quán)法［M］．北京:法律出版社，2014．

［6］馮曉青．國家知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略視野下我國企業(yè)知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略實施研究［J］．湖南大學學報(社會科學版)，2010．1．

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［9］孫義良．我國體育產(chǎn)業(yè)品牌發(fā)展戰(zhàn)略研究——基于體育用品業(yè)自主知識產(chǎn)權(quán)創(chuàng)新的實證分析［J］．武漢體育學院學報，2010．3．

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［11］明宇，司虎克．德國、法國、英國、意大利國際體育專利的競爭情報分析［J］．體育科學，2012．9．

The Intellectual Property Rights of Brand Com petitiveness of Sports Goods

Zhang Ying
(Physical Education School of Shandong University，Jinan Shandong 250100)

The brand competition of sports goods brand ismainly reflected in the competition of intellectual property rights and its contentmainly based on trademark and patent core technology．The promotion of the brand competitiveness of sports goods requires the drive of the intellectual property system．Sports goods enterprisesmust build the intellectual property strategy to realize the brand competitiveness．Through the trademark strategy．to enhance the competitiveness of sports brand;through the patent strategy．to enhance the competitiveness of sports; through the brand registration．the use ofmarket forces to achieve a healthy brand competitiveness．Sporting goods enterprises should have a practical and effective coping strategy for different types and different stages of intellectual property risk．

sporting goods;Brand competitiveness;intellectual property rights

DF523

A

1002—6274(2015)06—152—07

(責任編輯:唐艷秋)

山東省軟科學項目“山東體育用品品牌競爭力提升研究”(2014RKE27043)的階段性成果。

張穎(1968-)，女，黑龍江哈爾濱人，山東大學體育學院博士研究生，山東大學(威海)體育教學部教授，研究方向為體育管理學、體育法學、體育知識產(chǎn)權(quán)等。