楊偉鶴 劉雅潔 （青島市廣播電視臺(tái) 266071）

中國(guó)的電視事業(yè)始于上個(gè)世紀(jì)的50年代，經(jīng)過一代代傳媒人的努力，現(xiàn)在已經(jīng)有了蓬勃的發(fā)展。近幾年，電視熒幕上的文娛類節(jié)目十分興盛，無論是中央電視臺(tái)還是地方臺(tái)，都出現(xiàn)了不少“舶來品”，電視臺(tái)采取模仿的形式來展現(xiàn)節(jié)目效果，也取得了一定的成功。

一、我國(guó)電視文娛節(jié)目引進(jìn)的現(xiàn)狀

近些年來，我國(guó)的電視文娛節(jié)目在引進(jìn)海外優(yōu)秀節(jié)目上，有一種新興的模式，這些節(jié)目涵蓋了電視劇、娛樂節(jié)目以及紀(jì)錄片等，以娛樂類節(jié)目為盛。目前在國(guó)內(nèi)幾檔熱門的娛樂類節(jié)目中《我是歌手》與《奔跑吧兄弟》等節(jié)目就是其中的代表。

《我是歌手》是地方臺(tái)湖南衛(wèi)視通過深入地分析韓國(guó)MBC電視臺(tái)熱播綜藝節(jié)目《我是歌手》的國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)、收視率和受眾心理等多個(gè)方面的因素后，最終引進(jìn)其版權(quán)，并且將其進(jìn)行了一些改良，進(jìn)而使得這個(gè)節(jié)目走上中國(guó)熒屏，成為一檔可看性較高的歌手音樂對(duì)決綜藝秀?！段沂歉枋帧返谝患鹃_播時(shí)，就贏得了驚人的收視率，在同個(gè)時(shí)間點(diǎn)，該檔節(jié)目的收視率名列全國(guó)同時(shí)間段節(jié)目收視的前茅，還得到了良好的口碑。此外，還有一種引進(jìn)模式不同于《我是歌手》，例如《夢(mèng)想合唱團(tuán)》。這檔節(jié)目的策劃人員在深入地進(jìn)行了市場(chǎng)調(diào)查后，與國(guó)外一些同類節(jié)目進(jìn)行比較，取各家精華，同時(shí)加入國(guó)內(nèi)本土文化的一些特色，使其具有鮮明的時(shí)代特征與民族特色，并且做成一個(gè)公益類的節(jié)目。這檔節(jié)目目前已經(jīng)播出了兩季，廣受好評(píng)，特別是節(jié)目通過公益行動(dòng)，讓更多需要幫助的人可以獲得幫助，收視率不斷攀升，也取得了顯著的社會(huì)效益。

二、電視文娛節(jié)目的模仿是電視行業(yè)發(fā)展的必然過程

電視節(jié)目的模仿不單單存在于中國(guó)，其實(shí)全球范圍內(nèi)的電視行業(yè)都已經(jīng)形成了這樣的一種流行，很多節(jié)目原創(chuàng)于北歐，在美國(guó)市場(chǎng)發(fā)揚(yáng)光大，隨后到亞洲市場(chǎng)進(jìn)行東方化，最后來到了中國(guó)。其實(shí)，由于我國(guó)的電視事業(yè)發(fā)展起步得晚，經(jīng)過了近幾年的快速發(fā)展后有了一定的成績(jī)，但與西方的電視行業(yè)相比，我們?nèi)匀辉诠?jié)目?jī)?nèi)容、樣式及創(chuàng)意等方面與他們還有較大的差距，而這種差距仍然需要我們長(zhǎng)時(shí)間的升級(jí)、創(chuàng)新才能趕上。特別是由于現(xiàn)階段我國(guó)傳媒行業(yè)發(fā)展所遇到了各種困難，選擇模仿國(guó)外一些優(yōu)秀的文娛節(jié)目成為了國(guó)內(nèi)眾多電視臺(tái)的一種必然選擇?？梢哉f，過去的幾年，我國(guó)的電視文娛節(jié)目如果沒有了這些模仿，那么我國(guó)的電視事業(yè)也無法出現(xiàn)如今百花爭(zhēng)鳴的景象。根據(jù)目前的發(fā)展?fàn)顩r，模仿國(guó)外一些優(yōu)秀的電視文娛節(jié)目在相當(dāng)長(zhǎng)的一段時(shí)間還會(huì)繼續(xù)下去。

三、電視節(jié)目的模仿也是一種創(chuàng)新

從模仿國(guó)外的一些優(yōu)秀的電視文娛節(jié)目在我國(guó)各大電視臺(tái)取得了成功后，人們就開始了對(duì)電視文娛節(jié)目制作的模仿與創(chuàng)新進(jìn)行了思考。什么才算的上創(chuàng)新？通俗的說，創(chuàng)新指的是拋開舊的事物，創(chuàng)造新的事物，是一個(gè)和“模仿”相對(duì)應(yīng)的概念。在眾多人的心中，“模仿”更多時(shí)候是背負(fù)著“抄襲”的惡名，很難與“創(chuàng)新”聯(lián)系到一起。其實(shí)，對(duì)于電視文娛節(jié)目來說，模仿與創(chuàng)新反而是相輔相成的，同一模式的節(jié)目在不斷的被模仿當(dāng)中進(jìn)行一次又一次的市場(chǎng)檢驗(yàn)，也不斷在豐富其內(nèi)容與形式，可以說，模仿為電視文娛節(jié)目的發(fā)展開創(chuàng)了一條新的創(chuàng)新之路。

在模仿與創(chuàng)新中，必須謹(jǐn)記簡(jiǎn)單照搬、機(jī)械模仿不是創(chuàng)新。在模仿之前，必須對(duì)模仿對(duì)象進(jìn)行深入的分析，如果只是從形式上簡(jiǎn)單的模仿，或者一知半解或斷章取義，就很難抓住其精華的部分，更難突破原來的節(jié)目進(jìn)行創(chuàng)新。對(duì)于中國(guó)市場(chǎng)而言，模仿必須先精讀模仿對(duì)象，再根據(jù)中國(guó)觀眾的需求和風(fēng)格進(jìn)行整體把握，只有真正吸收、借鑒了模仿對(duì)象的精華，再融入本土特色的內(nèi)容，把中國(guó)的文化植入到節(jié)目中，才算的上真正的創(chuàng)新。

四、電視文娛節(jié)目引進(jìn)與創(chuàng)新的一些思考

1.模仿與創(chuàng)新必須立足中國(guó)國(guó)情，增加本土化改造力度

我們都知道，模仿也是創(chuàng)新的一種表現(xiàn)。這種模仿型的節(jié)目也不是一直都“走紅”，也出現(xiàn)過一些在國(guó)外大受好評(píng)，但我國(guó)在引進(jìn)后的效果卻不甚理想的現(xiàn)象。比如東方衛(wèi)視的《我心唱響》，該節(jié)目在荷蘭的原版有著很高的收視率，其打出的口號(hào)為“說不出的話，唱出來”。東方衛(wèi)視在引進(jìn)這檔節(jié)目后，為了可以最大限度地達(dá)到原版節(jié)目的錄制效果，隨意選了普通人來當(dāng)選手，這些選手的確是隨心所欲地唱歌跳舞，熱情奔放地展現(xiàn)自己，彰顯普通人的另外一面。可節(jié)目組沒有充分考慮了中國(guó)人比較含蓄、鏡頭感欠佳的問題，使得節(jié)目制作出來的效果不甚理想，收視率也不高。所以，在模仿與創(chuàng)新國(guó)外電視文娛節(jié)目模式時(shí)，必須充分考慮到中國(guó)的國(guó)情，對(duì)節(jié)目進(jìn)行適當(dāng)、合理的本土化改造，結(jié)合我國(guó)觀眾的需求和特點(diǎn)，融入屬于中國(guó)的元素，才能贏得觀眾的口碑，避免出現(xiàn)模仿的節(jié)目沒有了生命力。

2.與新媒體進(jìn)行合作，順應(yīng)媒體發(fā)展需求

現(xiàn)在已經(jīng)進(jìn)入大數(shù)據(jù)的時(shí)代，人們娛樂、獲得資訊的方式也變得更加多樣化，電視文娛節(jié)目不能只是依靠“電視”來進(jìn)行，新媒體可以獲得更大、更多的資訊，所以不能忽視新媒體的創(chuàng)新能力。比如前面提及的《我是歌手》，就是與樂視網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)播放進(jìn)行獨(dú)家的合作，進(jìn)而獲得了電視文娛節(jié)目和網(wǎng)絡(luò)媒體雙贏。由此看來，電視文娛節(jié)目想要更好的發(fā)展，應(yīng)該進(jìn)一步地與新媒體合作，才能更好地適應(yīng)國(guó)內(nèi)觀眾的收看需求，才能創(chuàng)造出更符合多種渠道傳播的電視文娛節(jié)目類型。

3.學(xué)習(xí)優(yōu)秀海外電視文娛節(jié)目模式經(jīng)驗(yàn)，提升節(jié)目的品質(zhì)

在模仿國(guó)外的電視文娛節(jié)目時(shí)，切莫全盤接納，應(yīng)該做到取其精華，并加以創(chuàng)新，不能只顧著一味模仿，用一些“低級(jí)趣味”去迎合某些潮流，或者是只是把熱門的節(jié)目一味引進(jìn)，這樣會(huì)導(dǎo)致節(jié)目沒有生命力。自身品質(zhì)是一檔電視節(jié)目成功與否的核心，所以制片人在制作時(shí)必須把這個(gè)因素時(shí)刻放入節(jié)目改進(jìn)與創(chuàng)新的重要位置。

結(jié)語

根據(jù)我們前面的論文，可以看出，我國(guó)的電視文娛節(jié)目在未來的發(fā)展道路中還有很多地方需要完善和改進(jìn)，特別是在新型媒體介入、機(jī)遇與挑戰(zhàn)共存的狀態(tài)下，必須要充分發(fā)揮自身的優(yōu)勢(shì)，把模仿與創(chuàng)新進(jìn)行有機(jī)的結(jié)合，對(duì)于引進(jìn)的外來節(jié)目模式進(jìn)行中國(guó)化的改造、創(chuàng)新，才可以得到電視觀眾的認(rèn)可，并使得節(jié)目長(zhǎng)青。

[1]張紅生.《〈震撼一條龍〉：電視娛樂節(jié)目生產(chǎn)走向的一次探索》，《現(xiàn)代傳播》，2005 （2）.

[2]孫寶國(guó).《關(guān)于電視節(jié)目形態(tài)的創(chuàng)新》.《現(xiàn)代傳播》，2007（2 ）.