摘 要：近年來(lái)，國(guó)內(nèi)文娛產(chǎn)業(yè)得到了迅猛的發(fā)展，95后新生代群體在其中發(fā)揮重要的作用。本文從國(guó)內(nèi)文娛產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀出發(fā)，分析95后的文化、社交及娛樂(lè)喜好，并提出相應(yīng)問(wèn)題及對(duì)策，以期為國(guó)內(nèi)文娛產(chǎn)業(yè)的發(fā)展做出微薄貢獻(xiàn)。

關(guān)鍵詞：95后；社交娛樂(lè)；喜好分析；文娛產(chǎn)業(yè)

一、緒論

（一）研究背景

作為我國(guó)近年來(lái)發(fā)展最快的產(chǎn)業(yè)之一，文娛產(chǎn)業(yè)利用市場(chǎng)這一途徑，通過(guò)運(yùn)營(yíng)文化、娛樂(lè)等相關(guān)項(xiàng)目，滿足大眾的文化與娛樂(lè)需求。日常生活中，人們不可避免的接觸到各類文娛項(xiàng)目。伴隨近年來(lái)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展與滲透，社會(huì)生活水平提高，國(guó)民經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)出現(xiàn)了巨大的變化，大眾對(duì)于文娛項(xiàng)目的需求增加，國(guó)內(nèi)外文娛產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)份額日益增多。從市場(chǎng)的整體發(fā)展來(lái)看，其發(fā)展勢(shì)如破竹，將逐步成為我國(guó)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展中重要的支柱型產(chǎn)業(yè)。

（二）研究意義

95后群體大多處于學(xué)生或剛步入社會(huì)的階段，由于其自身所具備的自我意識(shí)較強(qiáng)、喜歡分享等特點(diǎn)，因此他們擁有更多的文娛需求，同時(shí)也擁有較好的物質(zhì)條件來(lái)滿足其需求，在文娛產(chǎn)業(yè)的發(fā)展中扮演了重要角色。本文以95后作為研究對(duì)象，著重分析其文娛喜好，結(jié)合國(guó)內(nèi)文娛產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀，探究其中存在的問(wèn)題，并提出相關(guān)的策略，旨在為文娛產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供理論上的借鑒作用。與此同時(shí)，在進(jìn)行相關(guān)文獻(xiàn)資料的查閱及研究過(guò)程中，筆者發(fā)現(xiàn)國(guó)內(nèi)外相關(guān)研究的對(duì)象大多針對(duì)全年齡段群體，因此本次研究還可為前人學(xué)者的研究成果進(jìn)行補(bǔ)充，以完善相關(guān)的研究體系。

二、我國(guó)文娛產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

（一）文娛產(chǎn)業(yè)發(fā)展概況

現(xiàn)階段，國(guó)內(nèi)文娛產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營(yíng)類型多、涉及方面廣，各類新興文化形態(tài)應(yīng)運(yùn)而生，除傳統(tǒng)影視綜藝和體育運(yùn)動(dòng)等，還有近年較火熱的動(dòng)漫游戲等。廣大投資者更是抓住這一良好的發(fā)展機(jī)遇，紛紛對(duì)這些項(xiàng)目所涉及的項(xiàng)目進(jìn)行投資，文娛產(chǎn)業(yè)的發(fā)展呈現(xiàn)出跳躍式的增長(zhǎng)趨勢(shì)。但縱觀其發(fā)展進(jìn)程，仍存在不足，其中存在的問(wèn)題更是造成了文娛產(chǎn)業(yè)的發(fā)展逐漸疲軟。

結(jié)合上述圖表得出，雖然在2012年-2018年國(guó)內(nèi)文娛產(chǎn)業(yè)的營(yíng)收一直處于上升趨勢(shì)，2018年更是取得了16.6億萬(wàn)元人民幣的收益，但增幅卻處于下降趨勢(shì)當(dāng)中，這也直接反映出國(guó)內(nèi)文娛產(chǎn)業(yè)的發(fā)展后勁不足的現(xiàn)狀。

（二）文娛產(chǎn)業(yè)發(fā)展特征

1.新機(jī)遇

近年來(lái)，國(guó)內(nèi)文娛產(chǎn)業(yè)中各大上市公司業(yè)績(jī)均表現(xiàn)出持續(xù)增長(zhǎng)趨勢(shì)，更多的投資者看到了其發(fā)展前景，相關(guān)機(jī)構(gòu)也如雨后春筍般興起，產(chǎn)業(yè)內(nèi)的上市公司集中度也得以進(jìn)一步增加。這一現(xiàn)象對(duì)我國(guó)的文娛產(chǎn)業(yè)發(fā)展產(chǎn)生了極大的促進(jìn)作用，資源聚攏效應(yīng)顯著，整體產(chǎn)業(yè)格局也初步形成。除此之外，國(guó)內(nèi)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化升級(jí)、相關(guān)學(xué)科技術(shù)的研發(fā)與進(jìn)步及國(guó)家政策支持，更是為文娛產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了重要機(jī)遇。

2.新活力

產(chǎn)業(yè)活力與產(chǎn)業(yè)資本活躍度緊密相關(guān)，代表了整個(gè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?jié)摿?。?jù)搜狐財(cái)經(jīng)網(wǎng)所披露的數(shù)據(jù)顯示，僅2017年我國(guó)文娛產(chǎn)業(yè)共發(fā)生投資行為約1800次，較之我國(guó)近年來(lái)同樣蓬勃發(fā)展的零售行業(yè)多出三倍，文娛產(chǎn)業(yè)的活力顯而易見。同時(shí)，很多文娛公司為擴(kuò)大規(guī)模、增加收益，企業(yè)之間的并購(gòu)行為也時(shí)有發(fā)生。僅2018年，就有超過(guò)10億元資金注入快手和萬(wàn)達(dá)等企業(yè)的文娛項(xiàng)目中，為國(guó)內(nèi)文娛產(chǎn)業(yè)的發(fā)展注入了源源不斷的新活力。除此之外，各種具有優(yōu)質(zhì)IP內(nèi)容的項(xiàng)目興起更是拉動(dòng)整個(gè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，品質(zhì)化的文娛項(xiàng)目也成為產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主流趨勢(shì)，是促進(jìn)國(guó)內(nèi)文娛產(chǎn)業(yè)發(fā)展的活力之源。

3.新格局

伴隨互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展和滲透，國(guó)內(nèi)文娛產(chǎn)業(yè)中不同行業(yè)和領(lǐng)域間的阻礙變小，消費(fèi)者可以實(shí)現(xiàn)游戲、視頻和漫畫之間的零成本轉(zhuǎn)換，而互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)更是看到了這一轉(zhuǎn)變，很大程度上促進(jìn)了文娛產(chǎn)業(yè)格局的形成。

阿里巴巴集團(tuán)于2006年入股華誼兄弟，至此阿里巴巴集團(tuán)的“3+x”文娛戰(zhàn)略體系逐步形成。同時(shí)，騰訊集團(tuán)大力推動(dòng)微信和QQ社交平臺(tái)，將優(yōu)秀IP作為業(yè)務(wù)核心，打造出一整套事業(yè)體系。網(wǎng)易、新浪等企業(yè)也以文娛戰(zhàn)略作為發(fā)展核心，通過(guò)投資和聯(lián)動(dòng)等方式，推動(dòng)了文娛產(chǎn)業(yè)的全新布局。

三、95后新生代的社交及娛樂(lè)喜好分析

（一）95后定義

95后指1995年-1999年所出生的群體，與其他年齡段的人相比，他們受到互聯(lián)網(wǎng)影響較大，也更習(xí)慣利用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)獲取信息。同時(shí)，95后獨(dú)生子女較多，自我意識(shí)較強(qiáng)，因此也更加追求個(gè)人興趣的發(fā)展。

（二）95后的社交喜好

據(jù)企鵝智庫(kù)調(diào)查于2018年6月的數(shù)據(jù)顯示，95后人群更喜歡在社交網(wǎng)絡(luò)中進(jìn)行自我觀點(diǎn)的分享，如記錄日常生活等。同時(shí)，95后人群大多為學(xué)生或剛參加工作，由學(xué)生至工作者的社交關(guān)系轉(zhuǎn)變也決定了這類人群在展示時(shí)，不會(huì)展示過(guò)多與工作相關(guān)的內(nèi)容。95后與95前人群分享內(nèi)容差距如下圖所示：

由上圖可見，95后與95前人群在分享內(nèi)容上存在一定差距。據(jù)企鵝智庫(kù)對(duì)QQ空間平臺(tái)的相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)表明，95后人群在平均每月發(fā)表說(shuō)說(shuō)條數(shù)比95前人群高出63.5%，空間裝扮次數(shù)高出66.7%。此外，從一天內(nèi)登錄時(shí)間段的差異上來(lái)看，早上6點(diǎn)之后，95后用戶開始登錄QQ空間，直至中午到達(dá)小高峰，晚上9點(diǎn)時(shí)達(dá)到全天最高點(diǎn)，整晚活躍時(shí)間約1h。由此可見，95后在社交網(wǎng)絡(luò)中的傾訴欲較95前人群強(qiáng)烈。

（三）95后的虛擬消費(fèi)喜好

據(jù)騰訊與《城市畫報(bào)》的聯(lián)合調(diào)研來(lái)看，95后在自身興趣中所投入的消費(fèi)數(shù)據(jù)如下圖所示：

可見，95后每月花費(fèi)在虛擬服務(wù)上的資金超過(guò)200元以上占多數(shù)。將服務(wù)購(gòu)買行為進(jìn)行細(xì)化，數(shù)據(jù)顯示95后虛擬付費(fèi)項(xiàng)目比重如下：

由圖4可見，在95后虛擬付費(fèi)行為中，購(gòu)買游戲道具及虛擬貨幣占比最多，為63.50%，其次是知識(shí)付費(fèi)等。

（四）95后的視頻、游戲等喜好

從企鵝智庫(kù)對(duì)95后觀看視頻的喜好的調(diào)查上看，這一群體頻繁使用短視頻和直播功能，并且在這二者花費(fèi)較多時(shí)長(zhǎng)。短視頻這類碎片化內(nèi)容的獲取方式在95后中獲得了極大的關(guān)注，直播的高互動(dòng)性也符合95后對(duì)于社交等文娛需要。

除此之外，95后群體中，游戲一直是其中重要的文娛產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目。企鵝智庫(kù)于2017年4月的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，95后游戲愛好者占整個(gè)游戲消費(fèi)人群的57.1%，創(chuàng)造出了可觀的文娛收益。

不難看出，95后的人群所喜愛的游戲中，王者榮耀、刺激戰(zhàn)場(chǎng)占據(jù)了重要地位。這類游戲協(xié)作性較強(qiáng)，可在手機(jī)上操作，具備較大的吸引力。

四、文娛產(chǎn)業(yè)發(fā)展中存在的問(wèn)題

（一）缺乏創(chuàng)造力，產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重

通過(guò)分析得出，雖然近年來(lái)文娛產(chǎn)業(yè)得到了較好發(fā)展，所產(chǎn)生的經(jīng)濟(jì)效益成為國(guó)民收入中重要組成部分。但在整個(gè)產(chǎn)業(yè)中，由于創(chuàng)造力匱乏，其核心發(fā)展水平較低。缺乏自身獨(dú)創(chuàng)性，產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，無(wú)法形成自身的產(chǎn)業(yè)特色。

（二）缺乏個(gè)性化發(fā)展戰(zhàn)略，市場(chǎng)人群缺乏針對(duì)性

在我國(guó)文娛產(chǎn)業(yè)發(fā)展過(guò)程中，很多企業(yè)在進(jìn)行文娛產(chǎn)品及服務(wù)的創(chuàng)造時(shí)，往往是以全年齡段的消費(fèi)者市場(chǎng)為目標(biāo)，缺乏具有針對(duì)性的市場(chǎng)人群定位。而95后作為新生代群體，在社會(huì)中所占地位越來(lái)越重，隨著其消費(fèi)能力的不斷提高，在文娛產(chǎn)業(yè)發(fā)揮出的貢獻(xiàn)也將增多，因此國(guó)內(nèi)文娛產(chǎn)業(yè)如何對(duì)95后消費(fèi)者群體制定有針對(duì)性的戰(zhàn)略成為促進(jìn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要問(wèn)題之一。

（三）版權(quán)問(wèn)題嚴(yán)重，核心發(fā)展水平較低

國(guó)內(nèi)文娛產(chǎn)業(yè)一直面臨嚴(yán)重的版權(quán)問(wèn)題，很多游戲和動(dòng)漫等作品借鑒了國(guó)外作品。例如英雄聯(lián)盟和王者榮耀借鑒Dota2，而劍俠情緣借鑒了魔獸，刺激戰(zhàn)場(chǎng)更是從模式與游戲內(nèi)容上近乎直接照搬絶地求生。這種現(xiàn)象不僅會(huì)導(dǎo)致國(guó)內(nèi)文娛相關(guān)企業(yè)面臨嚴(yán)重的侵權(quán)問(wèn)題，同時(shí)會(huì)導(dǎo)致產(chǎn)業(yè)核心發(fā)展水平較低的問(wèn)題。

五、基于95后的促進(jìn)文娛產(chǎn)業(yè)發(fā)展對(duì)策

（一）注重產(chǎn)品的創(chuàng)造性，打造現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品

在發(fā)展文娛產(chǎn)業(yè)時(shí)，國(guó)家和相關(guān)部門應(yīng)引導(dǎo)產(chǎn)業(yè)內(nèi)各企業(yè)做好實(shí)際調(diào)研，在相關(guān)技術(shù)和資金的支持下，提升自身創(chuàng)造力水平，減少同質(zhì)化產(chǎn)品，打造出具有創(chuàng)新性的現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展。

（二）針對(duì)95后喜好，制定符合需求的戰(zhàn)略

詳細(xì)了解95后文娛喜好，提出并制定出針對(duì)性發(fā)展戰(zhàn)略。如騰訊可加大對(duì)QQ的投入力度，研發(fā)出更多符合95后文娛需求的業(yè)務(wù)，在滿足其需求的同時(shí)，助推文娛產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

（三）完善相關(guān)法律政策，尊重產(chǎn)品原創(chuàng)性

國(guó)家和政府應(yīng)出臺(tái)相關(guān)法律法規(guī)，對(duì)文娛產(chǎn)業(yè)中侵權(quán)等行為追究責(zé)任。同時(shí)，相關(guān)企業(yè)應(yīng)提高自身版權(quán)意識(shí)，尊重其他企業(yè)的勞動(dòng)成果，加強(qiáng)相關(guān)知識(shí)的學(xué)習(xí)，正確認(rèn)識(shí)原創(chuàng)的重要性；加大研發(fā)和投入的力度，開發(fā)出更多符合需求的產(chǎn)品。

結(jié)束語(yǔ)

隨著我國(guó)產(chǎn)業(yè)的整合升級(jí)，文娛產(chǎn)業(yè)成為了國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的中堅(jiān)力量，95群體在其中起到了不可忽視的作用。本文從國(guó)內(nèi)文娛產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀出發(fā)，以95后作為研究對(duì)象，對(duì)這一新生代群體的文化、社交及娛樂(lè)喜好進(jìn)行分析?；谡{(diào)研數(shù)據(jù)支持，提出相應(yīng)的解決策略，以期望能夠?yàn)閲?guó)內(nèi)文娛產(chǎn)業(yè)的發(fā)展做出微薄的貢獻(xiàn)。伴隨著國(guó)家文化強(qiáng)國(guó)戰(zhàn)略工作的落實(shí)，國(guó)內(nèi)的文娛產(chǎn)業(yè)勢(shì)必將得到越來(lái)越好的發(fā)展。

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作者簡(jiǎn)介：

劉依其（1997-），女，重慶市人，西安工程大學(xué)2015級(jí)播音與主持藝術(shù)專業(yè)本科生。