李龍

摘 要：江西萍鄉(xiāng)因煤立市，以煤而興，目前萍鄉(xiāng)的煤炭資源已進入枯竭期。依賴資源的發(fā)展模式難以支撐萍鄉(xiāng)可持續(xù)發(fā)展，因此，萍鄉(xiāng)必須進行經(jīng)濟轉(zhuǎn)型。發(fā)展現(xiàn)代服務(wù)業(yè)是萍鄉(xiāng)調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、擴大就業(yè)的重要舉措，發(fā)展旅游業(yè)是推動整個服務(wù)業(yè)發(fā)展的突破口。萍鄉(xiāng)旅游業(yè)已經(jīng)初具規(guī)模，但還存在很多問題，萍鄉(xiāng)需要深化挖掘旅游資源，健全旅游服務(wù)體系，加大旅游營銷力度，加強與周邊景區(qū)的合作，積極招商引資，進而做大做強旅游產(chǎn)業(yè)。

關(guān)鍵詞：萍鄉(xiāng)市；經(jīng)濟轉(zhuǎn)型；旅游產(chǎn)業(yè)

一、發(fā)展旅游業(yè)是萍鄉(xiāng)市實現(xiàn)經(jīng)濟轉(zhuǎn)型的重要舉措

江西省萍鄉(xiāng)市素有江南煤都之稱， 因煤立市，以煤而興。自1898年安源煤礦誕生，萍鄉(xiāng)機械化大規(guī)模開采煤炭至今已有一百多年的歷史，經(jīng)過長期的地下大規(guī)模開采，萍鄉(xiāng)的煤炭資源已進入枯竭期，煤礦數(shù)量逐年減少，產(chǎn)量日益下降，選煤、洗煤、煉焦、煤化工、火電、冶金等煤炭延伸產(chǎn)業(yè)也受到嚴重沖擊，且生態(tài)環(huán)境惡化，環(huán)境污染嚴重。早在2008年，萍鄉(xiāng)就被列為全國首批12個資源枯竭型城市轉(zhuǎn)型試點城市之一，源枯竭型城市轉(zhuǎn)型要求必須摒棄傳統(tǒng)的高資源、高能耗經(jīng)濟發(fā)展模式。萍鄉(xiāng)市經(jīng)濟轉(zhuǎn)型不僅意味著要對傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)進行改造，培植戰(zhàn)略新興產(chǎn)業(yè)，也意味著要大力發(fā)展現(xiàn)代服務(wù)業(yè)。發(fā)展現(xiàn)代服務(wù)業(yè)是調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、擴大就業(yè)的重要舉措。

旅游業(yè)號稱“無煙工業(yè)”，旅游業(yè)是一個與其它服務(wù)行業(yè)關(guān)聯(lián)度高，對其它服務(wù)行業(yè)引導(dǎo)力強的產(chǎn)業(yè)群體，旅游業(yè)對其他服務(wù)行業(yè)的這種先導(dǎo)和帶動作用，使其可以成為區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展的重要引擎。通過發(fā)展旅游可以直接帶動餐飲、住宿、交通運輸、金融保險、醫(yī)療衛(wèi)生、通訊、文體、康樂、商貿(mào)等服務(wù)行業(yè)的發(fā)展。萍鄉(xiāng)市旅游資源豐富，無疑可以把發(fā)展旅游業(yè)作為推動整個服務(wù)業(yè)發(fā)展的突破口。

二、萍鄉(xiāng)市旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及存在的主要問題

萍鄉(xiāng)旅游資源十分豐富，特色明顯，形成“綠、紅、古、黑”四大旅游資源?！熬G色”旅游資源即以武功山為代表的奇峰秀嶺、高山草甸、森林瀑布等生態(tài)資源；“紅色”旅游資源是指安源工人運動和秋收起義形成的一批革命遺址遺跡、紀念場館；“古色”旅游資源是指以武功山為主的道教文化、以楊歧山為主的禪宗文化、傳承于鄉(xiāng)間的儺文化等傳統(tǒng)文化資源；“黑色”旅游資源是指安源國家礦山地質(zhì)公園為代表的萍鄉(xiāng)近現(xiàn)代煤炭采掘業(yè)遺存。萍鄉(xiāng)旅游業(yè)起步于上世紀90年代，與省內(nèi)其他城市相比，起步較晚。但通過實施政府主導(dǎo)發(fā)展戰(zhàn)略，旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展已經(jīng)初具規(guī)模，景區(qū)規(guī)劃和建設(shè)得到了推進，旅游配套基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)得到了完善，旅游管理水平得到了提升。萍鄉(xiāng)現(xiàn)有旅游發(fā)展總公司1家、景區(qū)12個、旅行社35家、星級賓館11家、旅游商品生產(chǎn)定點單位30多家，已經(jīng)基本具備了“食、住、行、游、購、娛”等旅游產(chǎn)業(yè)要素。2013年接待國內(nèi)旅游人數(shù)1707.22萬人次，比上年增長22.5%；國內(nèi)旅游收入109.45億元，增長39.6%；接待入境旅游人數(shù)7.78萬人次，增長4.0%；旅游外匯收入2540.13萬美元，增長7.8%。

萍鄉(xiāng)市旅游業(yè)雖然取得了一定的成績，但和全國相比，萍鄉(xiāng)旅游業(yè)還處于起步階段，在資源挖掘、項目建設(shè)、市場運作等方面還存在諸多問題。首先，旅游資源挖掘不夠深化，武功山風景區(qū)、楊岐山風景區(qū)、安源風景區(qū)基本都處在觀光參訪階段，游客互動體驗項目缺乏，游客在景點的停留時間不長；其次，旅游營銷缺乏統(tǒng)籌規(guī)劃，景區(qū)單打獨斗，各自為戰(zhàn)，沒有整體的旅游形象策劃及相應(yīng)當宣傳，促銷手段形不成合力，而且營銷手段和宣傳策略也十分匱乏；再次，萍鄉(xiāng)市旅游發(fā)展也缺乏與其他地區(qū)的合作，地域聯(lián)動性不強，沒有利用好與其他周邊地區(qū)資源的優(yōu)勢互補來吸引游客；此外，資金投入不足，制約了旅游資源大規(guī)模系統(tǒng)開發(fā)。

三、發(fā)展和壯大萍鄉(xiāng)旅游業(yè)的策略

（一）深化挖掘旅游資源，提升“一頭兩翼”旅游格局內(nèi)涵。旅游資源是旅游業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)和先決條件，即旅游業(yè)發(fā)展依托于旅游資源的開發(fā)；而旅游資源的開發(fā)，必須建立在對資源本身的科學(xué)認識和對其內(nèi)涵的準確把握之上。依托萍鄉(xiāng)武功山獨特的山岳景觀、楊岐山悠久的禪宗文化、安源紅色歷史文化和厚重的近代工業(yè)文明，構(gòu)建以武功山景區(qū)為龍頭，安源景區(qū)、楊岐景區(qū)為兩翼的旅游格局，加速建成連接三個景區(qū)的旅游公路大環(huán)線項目，促進武功山、安源、楊岐山三大景區(qū)的旅游一體化進程。改變武功山以往單純發(fā)展旅游觀光的狀況，增加游客互動和體驗項目，形成多元化開發(fā)格局，吸引休閑娛樂度假、養(yǎng)生度假、會務(wù)會議度假等游客，將武功山景區(qū)打造成為世界級山地旅游度假目的地。在楊岐山風景名勝區(qū)，圍繞“楊岐宗發(fā)祥地”宗教文化品牌，積極開發(fā)以宗教朝圣、宗教養(yǎng)生等為主題的旅游項目，同時整合進鳳鳴湖、孽龍洞等自然景觀，使楊岐山成為集禪宗文化體驗、修身養(yǎng)性、自然觀光于一體的風景名勝區(qū)；安源景區(qū)礦業(yè)遺跡與紅色人文景觀交相輝映，礦業(yè)遺跡包括：礦業(yè)開發(fā)史籍、礦業(yè)生產(chǎn)遺址、礦業(yè)活動遺跡、礦業(yè)制品、礦產(chǎn)地質(zhì)遺跡、礦業(yè)設(shè)備遺產(chǎn)等，對這些遺跡遺產(chǎn)要圍繞安源國家礦山公園建設(shè)進行開發(fā)和利用。首先，完善安源國家礦山公園博物館建設(shè)，讓游客體會到中國近現(xiàn)代礦業(yè)文明，感受安源路礦工人運動紅色文化；其次利用巖仔寨、云泉湖、安源國家森林公園等打造自然景觀，利用盛公祠、 礦務(wù)學(xué)堂、泰和寺等打造人文景觀；再次，利用采煤巷道開發(fā)地下3D影院、地下主題餐廳、地下酒吧、地下CS野戰(zhàn)基地、坑道探險等休閑娛樂項目。使安源景區(qū)成為集觀光、追憶、科普、娛樂、探險為一體的多元立體化景區(qū)。

（二）健全旅游服務(wù)體系，提升萍鄉(xiāng)旅游吸引力。健全的旅游服務(wù)體系包括吃、住、行、游、購、娛六大方面，但是就萍鄉(xiāng)目前旅游業(yè)發(fā)展的情況看，在食宿、購物、娛樂等方面還不能滿足游客的需求，食宿、購物、娛樂收入在旅游總收入中的比例還偏低。因此，要優(yōu)化旅游飯店空間布局，深入挖掘萍鄉(xiāng)餐飲文化，培育和壯大具有萍鄉(xiāng)飲食特色的餐飲企業(yè)和便于攜帶的旅游食品；目前萍鄉(xiāng)境內(nèi)有四星級酒店2家；三星級酒店7家；二星級酒店2家，無論是接待能力還是接待品質(zhì)都具有較大的差距，因此要有計劃地改造和興建一批高品位的旅游星級酒店，同時規(guī)范和提升家庭旅館業(yè)發(fā)展，從而構(gòu)建起多層次的住宿接待體系；擴大特產(chǎn)店商品銷售類目，加大萍鄉(xiāng)名優(yōu)產(chǎn)品銷售力度，此外開發(fā)音像、掛歷、儺面具、木雕儺畫、儺面吉祥物等有紀念意義的商品，使游客可以買到有特色的旅游紀念品；深度挖掘萍鄉(xiāng)儺舞、儺戲資源，打造具有萍鄉(xiāng)地方特色的文娛節(jié)目，同時加快演藝、酒吧、茶藝等場所建設(shè)。endprint

（三）加大旅游營銷力度，積極拓展客源市場。旅游業(yè)的發(fā)展離不開營銷，營銷對旅游業(yè)的發(fā)展有著重要的推動作用。首先要對客源市場進行細分，依循序漸進的原則對不同市場進行開發(fā)。近期市場開發(fā)的重點應(yīng)放在長株潭城市群、環(huán)鄱陽湖城市群和武漢城市圈，對長株潭城市群、環(huán)鄱陽湖城市群和武漢城市圈以吸引團體旅游和自駕游并重，同時以杭南長高鐵開通為契機，加大對長三角、珠三角和京津唐的宣傳力度，加強和長三角、珠三角、京津唐的旅行社的聯(lián)系，鼓勵和支持當?shù)芈眯猩缃M織旅行團來萍鄉(xiāng)旅游。其次，隨著旅游市場競爭的日益加劇“區(qū)域品牌”的競爭已逐漸取代以往單一景點和景區(qū)的競爭，區(qū)域旅游形象和區(qū)域內(nèi)旅游景點整體促銷與單打獨斗相比可起到事半功倍的效果。把萍鄉(xiāng)市旅游主題口號“萍水鄉(xiāng)逢、緣聚天下”作為萍鄉(xiāng)旅游的品牌在央視、湖南衛(wèi)視、江西衛(wèi)視等主流媒體進行廣泛傳播，從而提升萍鄉(xiāng)旅游在全國的知名度。再次，充分利用報紙、雜志、戶外廣告等傳統(tǒng)媒體對萍鄉(xiāng)景區(qū)景點進行宣傳介紹，利用互聯(lián)網(wǎng)、3G移動通信等新興媒體，以網(wǎng)站在線營銷、搜索引擎注冊與排名、數(shù)字旅游平臺、論壇營銷、微博營銷、微信營銷、網(wǎng)絡(luò)廣告營銷、網(wǎng)絡(luò)事件營銷等方式對萍鄉(xiāng)旅游進行推廣。從而形成多平臺、深層次、立體化的營銷宣傳格局。

（四）加強與周邊景區(qū)的合作，增強區(qū)域聯(lián)動性。區(qū)域旅游合作是世界旅游業(yè)發(fā)展的一種趨勢，旅游產(chǎn)業(yè)區(qū)域合作著眼點在于以合作求共贏，以多點效應(yīng)代替單點效應(yīng)，實現(xiàn)優(yōu)勢互補、旅游品牌共享、客源共享 。萍鄉(xiāng)地處湘贛交界，是湘贛兩省旅游資源對接的橋梁，萍鄉(xiāng)要以資源的同源性、整體性、互補性為基礎(chǔ)，以旅游市場需求為導(dǎo)向，加強與湖南長株潭、衡陽以及省內(nèi)的九江、宜春、吉安、鷹潭等市的旅游合作，共同打造精品旅游線路。如紅色之旅：韶山——安源——井岡山；綠色之旅：廬山——明月山——武功山；朝宗之旅：衡山——楊岐山——龍虎山。萍鄉(xiāng)需要和上述地區(qū)建立區(qū)域合作聯(lián)席會議制度，共同商討線路規(guī)劃、項目開發(fā)、聯(lián)合宣傳、旅游聯(lián)合執(zhí)法等事宜，努力把湘贛區(qū)域旅游合作推向新高度。

（五）積極招商引資，提高旅游開發(fā)資金投入力度。根據(jù)萍鄉(xiāng)市目前的旅游規(guī)劃，在2012到2025年萍鄉(xiāng)旅游開發(fā)大約需要500億元資金，其中旅游項目開發(fā)約380億元，基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)約55億元，關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)基地約50億元，公共管理服務(wù)約15億元；近期需要資金105億元，中遠期分別為200億元和195億元。萍鄉(xiāng)市薄弱的經(jīng)濟基礎(chǔ)決定了旅游開發(fā)資金短缺，這些資金需求將多數(shù)來源于民間資本，加大招商引資力度是解決資金短缺的主要途徑。萍鄉(xiāng)市政府應(yīng)制定優(yōu)惠政策，引導(dǎo)和鼓勵國內(nèi)外資本采取多種形式對景點開發(fā)、餐飲、交通、購物、文娛等進行投資，同時建立起合理的利益分配機制，保證各種類型旅游企業(yè)和旅游關(guān)聯(lián)企業(yè)均能在萍鄉(xiāng)旅游產(chǎn)業(yè)做大做強過程中共享利益。

總之，發(fā)展旅游業(yè)事關(guān)萍鄉(xiāng)經(jīng)濟轉(zhuǎn)型的成敗，萍鄉(xiāng)應(yīng)正確認識自身旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的優(yōu)勢與劣勢，旅游市場帶來的機會與威脅，認識到萍鄉(xiāng)旅游業(yè)發(fā)展的制約因素，找出進一步發(fā)展的對策，使萍鄉(xiāng)旅游業(yè)邁上一個新的臺階，從而使旅游發(fā)展成為萍鄉(xiāng)市經(jīng)濟轉(zhuǎn)型的重要推動力。

參考文獻：

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