【摘 要】二十一世紀的今天，色彩已經(jīng)滲透到人們生活中的每一個角落，我們身處的環(huán)境也因有了色彩才豐富多姿。而色彩對于平面設(shè)計來說是不可或缺的，也有著非常重要意義，是平面設(shè)計作品中的不可替代的要素之一。本文主要從色彩的基礎(chǔ)知識出發(fā)，闡述了色彩對平面設(shè)計的重要，并對平面設(shè)計中色彩搭配的方法和應(yīng)用進行了探討。

【關(guān)鍵詞】平面設(shè)計；色彩；應(yīng)用；搭配

一、色彩的基本知識

當(dāng)前，我們把色彩主要分為無彩色、有彩色兩大類。有彩色就是具備光譜上的某種或某些色相，統(tǒng)稱為彩調(diào)。與此相反，無彩色就沒有彩調(diào)。無彩色有明有暗，表現(xiàn)為白、黑，也稱色調(diào)。有彩色表現(xiàn)很復(fù)雜，但可以用三組特征值來確定。其一是彩調(diào)，也就是色相；其二是明暗，也就是明度；其三是色強，也就是純度、彩度。明度、彩度確定色彩的狀態(tài)。稱為色彩的三屬性。

而色彩三原色是藍色，黃色，紅色，它們之間疊加形成三原色的補色，藍色的互補色為橙色，它是由紅、黃兩色疊加而成。紅色的互補色為綠色，它由藍色和黃色疊加而成。黃色的互補色為紫色，它由紅色和藍色疊加而成。

色彩是一種很獨特的東西，它是一種情感的語言，很多人可以通過色彩來傾訴，可以影響人們的心理，喚起人們內(nèi)心最深處的情感。

二、色彩對平面設(shè)計的重要性

1.色彩的記憶

不同年齡段的人對于色彩的記憶是不同的。一般來說，暖色系會比冷色系的色彩記憶性強，原色更加易于記憶，高純度的色彩的記憶率高。然而不論什么年齡段的人對于色彩都會有快速記憶的本能，這樣一來不論你的廣告是針對什么樣的人群，只要針對這樣的人群選擇合適的顏色進行搭配，不難達到想要的效果。

2.色彩的表現(xiàn)力

（1）色彩的心理效應(yīng)。不同的色彩會客觀的直接刺激到人的感覺、知覺，會直接或者間接地給人產(chǎn)生不同的心理效應(yīng)。例如紅色會讓人心跳加快，思維活躍，情緒沖動；而藍色會讓人憂郁，情緒沉靜，等等。

（2）色彩是感覺，是感知。有關(guān)色彩感知的心理研究，是有關(guān)色彩研究的一個重要的課題，顏色與一個人的生活環(huán)境，文化背景，愛好特長，經(jīng)驗等等都很有關(guān)系。不同的心情面對同一種顏色的感覺都是不同的。

3.色彩與平面設(shè)計的關(guān)系

（1）色彩在平面設(shè)計中所占比重。一個好的平面設(shè)計作品，并不是哪一個人可以隨意判斷的，它的好壞考量有一定的原理。首先在底色與圖形色的搭配方式上，底色與圖形色一定要有明確的對比度，達到一個主次分明的視覺效果。只有把握好色彩對比度的應(yīng)用才能更好的為欣賞者傳達重要的信息與寓意，使欣賞者能夠快速找到一副設(shè)計作品的重點。

（2）色彩與平面設(shè)計的關(guān)系相輔相成。利用色彩在平面設(shè)計作品中的完美呈現(xiàn)不僅可以給人以強烈的視覺沖擊力，讓人對作品印象深刻，在一定程度上還可以反映此設(shè)計作品的層次，主旨等一系列的感受。

三、平面設(shè)計中色彩搭配的方法

色彩搭配的主要目的是為了會給人一種美的心理作用，這就需要產(chǎn)生視覺的沖擊效果。色彩是人們視覺的第一種語言。一個好的色彩會讓人心情愉悅，反之就會讓人心情感到煩躁。

合理搭配色彩是非常重要的，它是視覺語言傳達的一種信息，一個合理的色彩搭配會使你得到好的創(chuàng)意表達效果，一個好的色彩僅僅不會單獨的存在，但是一個合理的色彩搭配都是需要多個元素組成的，要想搭配出一個合理的色彩元素，那么我們就應(yīng)該從美術(shù)繪畫中下功夫，一點一點通過色彩的認知、理解，來提高自己對事物的理解。

此外，色彩具有識別性、時令性、隱喻性，這只是一種物理現(xiàn)象。而色彩就是表達的一種手段，在平面設(shè)計中就會運用到色彩元素進行藝術(shù)的組合最后所呈現(xiàn)出來的創(chuàng)意圖案，最終能吸引顧客打動顧客讓顧客滿意。

1.色彩表情

色彩有著豐富的表情，任何一個好的作品都會通過視覺感官系統(tǒng)傳達給人們，能夠告訴人們作品內(nèi)心表達的內(nèi)容含義。那么一個好的配色是直接關(guān)系到產(chǎn)品表達的信息是否能讓購買者產(chǎn)生情感共鳴，激發(fā)起其購買欲望。

2.色彩的明快感

一幅好的作品，色彩明快會讓人感覺到愉快的心情，一眼就能接受它。相反一幅暗淡的作品就會讓人第一時間感覺到反感，不容易接受。那么我們就要利用色彩的這一特點，在平面設(shè)計中來設(shè)計出讓讀者第一眼產(chǎn)生憐憫的效果。

3.色彩的象征意義

橙色：比較溫柔，它代表溫暖、冒險。黃色：色彩鮮艷，它代表智慧、歡樂、積極、嫉妒、希望、活動、發(fā)展。紅色：熱烈、沖動。它代表高亢、熱情、力量、權(quán)勢、危險。綠色：和平，活力，代表自然，象征和平、理想、親愛、平等。藍色：永恒、博大、遙遠感。紫色：大面積有恐怖感，紫紅尤其明顯，暗紫有災(zāi)難感，淡紫則是一種優(yōu)美的活潑，它代表愛情、莊嚴、神秘、夢幻、優(yōu)雅、高貴。黑色：代表神秘、死亡、莊重、結(jié)束；抑制和意志力的顏色。白色：代表純潔、美德、忠貞、神圣的顏色?；疑捍砥椒病n郁、消極、寂寞。

色彩會給人一種心理反應(yīng)對人的生理會有直接的影響。心理學(xué)家對此做過實驗。實驗表明，人在一個全部充滿紅色的環(huán)境中，人的情緒會加數(shù)，導(dǎo)致血壓升高，容易興奮。但是人在另一種顏色中人的情緒會得到緩解，不會導(dǎo)致血壓升高反而會覺得心情愉悅，這個顏色就是藍色。

四、色彩在平面設(shè)計中的應(yīng)用

1.把握色彩規(guī)律可以展現(xiàn)獨特性

社會中有形形色色的人，每個人的性格都各有不同，其實色彩也是如此，每種色彩都有其特定的含義，因為每個人的成長環(huán)境，受教育程度不同，所以在設(shè)計一個作品時，要把握欣賞這個設(shè)計作品理念的欣賞者，畢竟每個人對美的認識不同，所以在設(shè)計過程中一定要把握色彩規(guī)律，表現(xiàn)出整個設(shè)計獨特的風(fēng)格理念。其次，把握色彩規(guī)律，運用好色彩在畫面的呈現(xiàn)，比例都很重要。在一個設(shè)計作品中，設(shè)計的用色可以看出一個設(shè)計作品的層次、質(zhì)感還有意境。如果一個商業(yè)性的宣傳廣告，把握好色彩規(guī)律的運用，不僅加大了商業(yè)廣告的宣傳力度，還會在一定程度上提升企業(yè)信譽度，好評度，讓廣大觀眾樂于觀賞，關(guān)、樂于相信。

2.合理的色彩運用，突出設(shè)計主旨

每種色彩帶給人的視覺感受，傳達的信息都是不同的，比如說：紅色就代表著熱情奔放，喜悅；綠色就代表著生機活力，新生；而紫色代表著神秘，浪漫?？偠灾煌?，運用的不同程度，給人心理感受也是不一樣的。合理運用色彩，可以讓設(shè)計作品更富有創(chuàng)意性。色彩大小的差異，讓人一眼便可看出整個設(shè)計的側(cè)重點，體會其中的用意。色彩在某種意義上來講，能夠更加真實準確的表達設(shè)計者想要傳達給人們的某種訊號，這遠比枯燥的文字要顯得有用得多，所以在現(xiàn)今社會中，人們也不再一味的咬文嚼字，而是更注重自己的藝術(shù)修養(yǎng)，提高藝術(shù)欣賞力。另外，色彩對觀賞者的心理也有一定的影響。結(jié)合人的常規(guī)心理感受，運用好色彩，讓作品不只是停留在視覺美上，更重要的是表達出設(shè)計者像傳達的信息，讓欣賞者準確領(lǐng)悟其中內(nèi)涵。

3.色彩使平面設(shè)計更具有畫面感

在欣賞以往的作品中，一些國外畫家的作品有的幾乎整個畫面都是用色彩表達，畫面上沒有任何圖形，因此可以說色彩在平面設(shè)計中占據(jù)著決定性的作用。但在現(xiàn)今藝術(shù)形態(tài)中，一個好的設(shè)計作品產(chǎn)生源于色彩、圖形、文案三個部分的融會貫通。因為圖形和文案都需要色彩的點綴。色彩的合理運用和搭配，不僅可以讓設(shè)計作品增強畫面的美觀，還可以運用色彩語言給人們傳達所要表達的主旨含義，并且拿捏好色彩在畫面中的呈現(xiàn)，還會形成強大的視覺沖擊，在感官上給人以深刻的印象。

五、結(jié)束語

隨著社會的飛速發(fā)展，色彩的應(yīng)用越來越滲透到了我們生活的方方面面，色彩是作為一種獨特的造型語言而存在于平面設(shè)計中的。而色彩在平面設(shè)計中也發(fā)揮出我們難以估計的力量和作用。相信只要我們能夠在設(shè)計中巧妙地運用色彩的搭配關(guān)系等，就一定能創(chuàng)造出更加貼近人們生活的完美作品。

作者簡介：

田戈，工作單位南昌大學(xué)共青學(xué)院藝術(shù)與設(shè)計系。