張蕾

摘要：隨著新媒體動漫的發(fā)展，我國的動漫產(chǎn)業(yè)迎來了新的發(fā)展機遇與挑戰(zhàn)，首先分析了傳統(tǒng)媒介與新媒介在我國動漫傳播中發(fā)展的歷程以及發(fā)展的趨勢，并為形成多元媒介傳播的動漫文化品牌提出策略。

關鍵詞：多元媒介；傳播；動漫文化品牌；形成

前言：隨著社會經(jīng)濟的發(fā)展以及科技的進步，面對信息化時代的發(fā)展背景，動漫產(chǎn)業(yè)得以迅速發(fā)展。動漫形象是動漫品牌形成的基礎，而動漫傳播又是動漫產(chǎn)業(yè)鏈中最為重要的環(huán)節(jié)，只有借助有效的傳播方式，才能使動漫形象立足于市場，從而轉(zhuǎn)化成品牌影響力。2011年，據(jù)官方統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，我國已取代日本成為世界第一動畫生產(chǎn)大國，但即使有成功的動漫形象，對于動漫形象的市場拓展和傳播也未有成功的典例，因此，對我國而言，由動漫作品過渡到動漫品牌還有很長的一段路要走。隨著新媒體動漫的發(fā)展，我國的動漫企業(yè)已經(jīng)意識到動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展要從傳統(tǒng)的、單方面的注重創(chuàng)作向傳播過渡，只有這樣才能在動漫市場中占領一席之地。

一、傳統(tǒng)動漫傳播方式對我國動漫品牌定位的影響

（一）傳統(tǒng)動漫傳播媒介以及其發(fā)展狀態(tài)

動漫品牌主要有兩種傳播媒介：傳統(tǒng)媒介和新媒介。傳統(tǒng)媒介傳播的形式主要是報紙、電視以及電影，由于傳統(tǒng)媒介一直以來都是動漫傳播的主要形式，因此具有較深的影響力和較高的受眾普及率，其中，報紙以及雜志等讀物具有設計精美、易保存、便傳閱等特點，使其具有自身的存在優(yōu)勢；電視作為我國普及率最高的傳播媒介，成為了動畫傳播的主要渠道。近幾年，廣電總局出臺了一系列的相關政策，為我國動漫的傳播與發(fā)展提供了空間，傳統(tǒng)的傳播媒介不再是制約我國動漫發(fā)展的因素，與此同時，我國的電影媒介在不斷的發(fā)展，這也為動漫的發(fā)展提供了良好的傳播媒介。

（二）我國動漫品牌傳播媒介的發(fā)展方向

由于我國的動漫起步比較晚，電影業(yè)的體制還未得到完善，因而沒有形成穩(wěn)定且廣泛的消費群體，同時也尚未形成具有一定影響力的漫畫明星。基于歷史原因以及發(fā)展的現(xiàn)狀，我國動漫傳統(tǒng)媒介的傳播應不再局限于電視媒介傳播形式，要開辟動漫雜志以及電影為傳播媒介的新市場，這就需要選擇有效的傳播媒介和受眾群體作為動漫品牌傳播的始端，經(jīng)過有效的傳播，獲得更為廣泛的受眾群體，從而培養(yǎng)屬于中國動漫的消費群體[1]。

二、新媒體的發(fā)展為我國造就動漫明星提供了優(yōu)勢平臺

（一）新媒體發(fā)展的現(xiàn)狀

隨著科技的發(fā)展，新媒體產(chǎn)業(yè)不斷的發(fā)展壯大，動畫內(nèi)容與互聯(lián)網(wǎng)、手機客戶端等新媒體不斷的融合，豐富了新媒體的內(nèi)容，從而促進了新媒體的發(fā)展。新媒體自身具有的特性使其超過了傳統(tǒng)媒體傳播的地位，具有著遙遙領先的傳播力度。隨著互聯(lián)網(wǎng)的進一步發(fā)展，手機動漫用戶的市場規(guī)模和市場潛力在不斷的顯現(xiàn)，并將會成為我國成人動漫開發(fā)的重要傳播領域。

（二）我國動漫借助新媒體平臺發(fā)展的態(tài)勢

中國的動漫企業(yè)利用新媒體的發(fā)展優(yōu)勢，將動漫作品與互聯(lián)網(wǎng)融合，這就使動漫企業(yè)在傳播媒介方面減少了限制因素，提高了經(jīng)濟收益。同時，動漫產(chǎn)品在網(wǎng)上傳播，以及時且直觀的方式呈現(xiàn)在觀眾的眼前，這就為動畫的創(chuàng)作提供了調(diào)整的依據(jù)，從而有效的實現(xiàn)了市場檢驗環(huán)節(jié)。將動漫制作成片花或者短片的形式，利用新媒介進行傳播，利用社會的反響程度來決定動漫制作的內(nèi)容，不僅可以刺激消費者的消費欲望，還能獲得更多的素材，提高產(chǎn)品的社會影響力和知名度，從而更好的實現(xiàn)產(chǎn)品的經(jīng)濟效益。新媒體參與傳播的過程猶如病毒式一般，能夠迅速的占領市場，提高動漫產(chǎn)品的知名度，從而獲得更多的消費群體，與傳統(tǒng)的傳播媒介相比，已不再需要漫長的品牌印象周期。動漫產(chǎn)品在設計上的創(chuàng)新性與獨特性，使其能夠迅速的獲得年輕消費群體的認可，比如：阿貍、兔斯基等動漫表情，都是通過互聯(lián)網(wǎng)以及手機客戶端的傳播，迅速的躥紅網(wǎng)絡，贏得了年輕受眾群體的認可。可見，互聯(lián)網(wǎng)和手機客戶端將成為漫畫傳播的最新媒介。

三、多元媒介傳播的動漫文化品牌形成途徑

（一）建立動漫主題公園

眾所周知，美國的迪士尼主題公園是世界上最著名的動漫衍生產(chǎn)品，將動漫人物融入到現(xiàn)實中，通過提供各種服務將其轉(zhuǎn)化成旅游資源，從而帶動了經(jīng)濟的發(fā)展，實現(xiàn)了動漫產(chǎn)品的深層次價值。目前，我國也相繼建立了以動漫為主題的公園，例如2009年，上海歡樂谷的建立，成為上海市第一家動漫主題公園，自建立至今，節(jié)假日的日均客流量都將近3萬人次。這就足以說明動漫主題公園將成為動漫傳播的最新途徑[2]。

（二）創(chuàng)辦動漫展會

動漫展會指的是以動漫為主題開展的一系列活動，如動漫人物的靜態(tài)展示、Cosplay動態(tài)表演等，通過創(chuàng)辦動漫展會，能夠為動漫企業(yè)培養(yǎng)更多的潛在消費群體，從而推動動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。創(chuàng)辦動漫展會還能提升動漫形象的影響力、樹立起動漫品牌形象、促進旅游業(yè)的發(fā)展，從而提升城市的綜合競爭力，帶動城市經(jīng)濟的發(fā)展。目前，中國國際動漫節(jié)已成為具有國際影響力的動漫展會，而高峰論壇作為其中的重要活動之一，通過邀請國際動漫精英名流，在溝通交流的過程中不斷吸收國際先進的動漫理念以及運行模式等，以完善中國動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，從而促進我國的動漫產(chǎn)業(yè)與國際接軌。

（三）實行品牌授權的營銷方式

品牌授權是動漫產(chǎn)業(yè)品牌實現(xiàn)經(jīng)濟增值的最重要傳播方式，通過品牌授權，被授權的企業(yè)可以借助動漫品牌的影響力提升企業(yè)的競爭實力，在低成本、低風險的投資基礎上，實現(xiàn)企業(yè)的經(jīng)濟效益。授權企業(yè)通過此方式可以不斷的強化品牌的形象，從而提升品牌的市場競爭力和品牌的經(jīng)濟效益。但是，在品牌授權的過程中，一定要嚴格把關被授權方的資格，避免造成對品牌形象的不良影響。目前，我國品牌授權產(chǎn)品所占據(jù)的市場零售份額不足2%，對于消費水平較高的國家來說，品牌授權的營銷模式在中國市場中是非常有發(fā)展?jié)摿Φ模酱l(fā)掘。

四、結語

綜上所述，傳媒與動漫的融合，將會促使我國的動漫產(chǎn)業(yè)形成經(jīng)濟鏈條，從而實現(xiàn)我國動漫品牌的經(jīng)濟價值。這就要求動漫企業(yè)要不斷的探尋新媒體傳播渠道，為我國動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展創(chuàng)建多元傳媒渠道與平臺，以促進我國動漫產(chǎn)業(yè)的更好發(fā)展。

【參考文獻】

[1]李翔宇.新媒體語境下的動漫品牌建設[D].山東大學，2013

[2]李琦.多元媒介環(huán)境下的我國兒童電視節(jié)目研究[D].華東師范大學，2012

【作者單位：吉林藝術學院】