文｜劉偉東 劉晨鳴 葉志強(qiáng)

二維碼技術(shù)與廣電媒體應(yīng)用現(xiàn)狀

文｜劉偉東 劉晨鳴 葉志強(qiáng)

1 二維碼技術(shù)概述

二維碼是用某種特定的幾何圖形按一定規(guī)律在二維平面排列的可讀性數(shù)據(jù)符號(hào)信息。編碼原理是使用與二進(jìn)制相對(duì)應(yīng)的幾何體來(lái)表示文字?jǐn)?shù)值等信息。通過(guò)圖象輸入設(shè)備或光電掃描設(shè)備自動(dòng)識(shí)讀以實(shí)現(xiàn)信息自動(dòng)處理。二維碼本質(zhì)上是一種信息傳播的載體。

二維碼可以在橫、縱兩個(gè)方向上承載信息，具有信息容量大、糾錯(cuò)能力強(qiáng)、穩(wěn)定性好、應(yīng)用范圍廣、可加密、譯碼可靠性高等特點(diǎn)。二維碼的識(shí)別不再依賴(lài)于專(zhuān)門(mén)的條碼掃描儀，手機(jī)攝像頭與二維碼掃描軟件配合就能完成信息識(shí)別，這種簡(jiǎn)單靈活的使用方式為二維碼的快速普及創(chuàng)造了條件。

隨著二維碼技術(shù)的演進(jìn)，二維碼的信息儲(chǔ)存和傳遞功能也越發(fā)成熟，因此二維碼的應(yīng)用領(lǐng)域也不斷擴(kuò)大。

2 二維碼技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)

國(guó)外對(duì)二維碼技術(shù)的研究始于20世紀(jì)80年代末，其中常見(jiàn)的碼制有PDF417，QRCode，Code49，Code16K，CodeOne等20余種。目前得到廣泛應(yīng)用的二維碼國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)有日本QR碼、美國(guó)PDF417碼和DM碼。

2.1 QR碼

Quickly Respond（簡(jiǎn)稱(chēng)QR碼）碼即快速響應(yīng)矩陣碼，它是由日本Denso公司于1994年研制的一種矩陣式二維條碼。QR碼現(xiàn)已成為日本國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)、AIM（國(guó)際自動(dòng)識(shí)別設(shè)備制造商協(xié)會(huì)）以及ISO（國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)化組織）、IEC（國(guó)際電工委員會(huì)）標(biāo)準(zhǔn)。我國(guó)已于2001年頒布了相應(yīng)的國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)GB/T 18284-2000《快速響應(yīng)矩陣碼》。

2.2 PDF417碼

Portable Data File(簡(jiǎn)稱(chēng)PDF417碼)條碼，直譯為“便攜數(shù)據(jù)文件”是美國(guó)Symbol公司于1991年正式推出的一種多層、可變長(zhǎng)度的堆迭式二維條碼。組成條碼的每一個(gè)條碼字符由4個(gè)條和4個(gè)空共17個(gè)模塊構(gòu)成，故稱(chēng)為PDF417條碼。PDF417條碼目前在業(yè)界十分流行，現(xiàn)已出臺(tái)ANSI（美國(guó)標(biāo)協(xié)）、AIM（國(guó)際自動(dòng)識(shí)別設(shè)備制造商協(xié)會(huì)）、ISO（國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)化組織）、IEC（國(guó)際電工委員會(huì)）、CEN（歐洲標(biāo)準(zhǔn)化委員會(huì)）等組織的標(biāo)準(zhǔn)。我國(guó)也于1998年正式頒布實(shí)施了PDF417條碼的國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)GB/T 17172-1997《四一七條碼》。

2.3 DM碼

Data Matrix（簡(jiǎn)稱(chēng)DM碼）碼即數(shù)據(jù)矩陣碼，由美國(guó)國(guó)際資料公司(International Data Matrix, 簡(jiǎn)稱(chēng)ID Matrix)于1989年發(fā)明。Data Matrix分為ECC000-140與ECC200兩種類(lèi)型，ECC000-140具有多種不同等級(jí)的錯(cuò)誤糾正功能，而ECC200則透過(guò)Reed-Solomon演算法產(chǎn)生多項(xiàng)式計(jì)算出錯(cuò)誤糾正碼，其尺寸可以依需求印成不同大小，但采用的錯(cuò)誤糾正碼應(yīng)與尺寸配合，由于其演算法較為容易，且尺寸彈性大，故ECC200應(yīng)用較為普遍。

3 廣電媒體二維碼應(yīng)用

隨著網(wǎng)絡(luò)寬帶化的加速和移動(dòng)智能終端的普及，二維碼的掃描識(shí)讀變得越來(lái)越便捷，已經(jīng)逐漸被各大電視臺(tái)應(yīng)用于電視媒體領(lǐng)域。二維碼作為信息傳遞的通道，成功打破了線上與線下的隔閡，成為傳統(tǒng)電視媒體與互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)融合的橋梁。

3.1 加強(qiáng)用戶(hù)參與，雙屏互動(dòng)新模式

傳統(tǒng)電視媒體中延時(shí)、淺層次、低效率、低頻度的“互動(dòng)”已然無(wú)法適應(yīng)新媒體時(shí)代的需要，借助二維碼連接移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，可以為電視臺(tái)與受眾之間搭建深度互動(dòng)的橋梁，開(kāi)啟電視媒體全新的“互動(dòng)”時(shí)代。

2013年1月1日，央視綜藝頻道播出全新益智游戲綜藝節(jié)目《開(kāi)門(mén)大吉》，第一期首播就受到全國(guó)觀眾的熱捧：據(jù)CSM全國(guó)測(cè)量?jī)x顯示，《開(kāi)門(mén)大吉》元旦首播收視率為1.92%，收視份額為4.80%?！堕_(kāi)門(mén)大吉》如名字般取得開(kāi)門(mén)紅的原因就在于采用了最新的交互形態(tài)與觀眾進(jìn)行實(shí)時(shí)互動(dòng)——二維碼。節(jié)目播出時(shí)，觀眾使用智能手機(jī)和平板電腦設(shè)備對(duì)屏幕上的二維碼進(jìn)行掃描，就可以進(jìn)入專(zhuān)門(mén)的互動(dòng)頁(yè)面，與電視節(jié)目里的選手實(shí)時(shí)同步答題。觀眾只要在節(jié)目揭曉答案之前在移動(dòng)設(shè)備上點(diǎn)選出正確答案，即可獲得相應(yīng)積分，最終根據(jù)積分排序，通過(guò)搖號(hào)獲得相應(yīng)獎(jiǎng)品。據(jù)當(dāng)天數(shù)據(jù)顯示，節(jié)目播出期間在線參與人數(shù)達(dá)16萬(wàn)，《開(kāi)門(mén)大吉》主網(wǎng)頁(yè)訪問(wèn)量超過(guò)180萬(wàn)人次。二維碼的出現(xiàn)讓電視與觀眾更親密更便捷地實(shí)時(shí)互動(dòng)，其新穎性和可玩性不僅吸引電視機(jī)前的觀眾同步參與的節(jié)目游戲中，更吸引了眾多習(xí)慣使用電腦和手機(jī)觀看節(jié)目的觀眾重新回到電視屏幕前，并在游戲中實(shí)現(xiàn)電視、手機(jī)屏幕的雙屏互動(dòng)。

3.2 擴(kuò)展節(jié)目?jī)?nèi)容，呈現(xiàn)多元化信息

電視媒體的內(nèi)容往往在廣度、深度、時(shí)效性等方面存在缺陷，電視節(jié)目固定的播出時(shí)長(zhǎng)中能夠承載的信息量非常有限，而通過(guò)二維碼這個(gè)通道，觀眾可以在任何時(shí)間獲取海量信息。二維碼的引入幫助電視節(jié)目掙脫了“時(shí)空”的枷鎖，打開(kāi)了內(nèi)容延伸的窗口。

2012年，央視在對(duì)歐洲杯賽事的報(bào)道中啟用了二維碼，球迷們通過(guò)二維碼提供的網(wǎng)頁(yè)鏈接，輕松獲取更加全面、立體、多元的賽事信息以及球員介紹、舉辦城市風(fēng)貌等與賽事相關(guān)的周邊資訊，讓球迷通過(guò)二維碼看遍歐洲杯的每個(gè)角落。中央電視臺(tái)對(duì)倫敦奧運(yùn)會(huì)的轉(zhuǎn)播中對(duì)二維碼這種新技術(shù)手段運(yùn)用則更加成熟，通過(guò)在電視屏幕中引人二維碼，借助網(wǎng)絡(luò)、移動(dòng)客戶(hù)端實(shí)現(xiàn)信息的再次傳播，一定程度上解決了奧運(yùn)會(huì)比賽項(xiàng)目播出的時(shí)差問(wèn)題，同時(shí)也有效彌補(bǔ)了自身時(shí)效性差的短板。二維碼在拓展節(jié)目?jī)?nèi)容信息，開(kāi)辟多元化內(nèi)容傳播上的嘗試，無(wú)疑為電視媒體在新媒體實(shí)時(shí)傳播的迅猛沖擊下繼續(xù)保持傳播的優(yōu)勢(shì)地位提供了契機(jī)。

表 三種不同碼制的對(duì)比

3.3 拓展廣告價(jià)值，構(gòu)建全新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)模式

傳統(tǒng)電視廣告收費(fèi)模式單一、廣告播出時(shí)長(zhǎng)有限、廣告效果統(tǒng)計(jì)不精準(zhǔn)、無(wú)法提供快捷的購(gòu)買(mǎi)渠道等問(wèn)題日益突顯，而二維碼在電視廣告中的應(yīng)用為解決這些問(wèn)題提供了新思路。下一代的電視廣告“即拍即付”的愿景，正在慢慢成為現(xiàn)實(shí)。

在廣告中置入二維碼無(wú)疑給觀眾帶來(lái)了全新的體驗(yàn)，不僅提高了廣告的滲透率，更延長(zhǎng)了廣告的生命周期，并且更容易得到受眾的反饋信息。電視廣告最大的限制是時(shí)間，二維碼信息是電視廣告在時(shí)間軸上的延伸，可以有效提高電視廣告?zhèn)鞑サ男畔⒘俊４送?，二維碼廣告還拓展了電視屏幕的空間價(jià)值，特別是在電視購(gòu)物中的應(yīng)用。比如在紀(jì)錄片《舌尖上的中國(guó)》播出美食時(shí)會(huì)有很多觀眾產(chǎn)生消費(fèi)的沖動(dòng)，在電視屏幕上加入相對(duì)應(yīng)產(chǎn)品的二維碼后，觀眾通過(guò)掃描二維碼即可下單支付，獲得實(shí)際的線下購(gòu)物體驗(yàn)。此外通過(guò)二維碼，廣告主還可以較為準(zhǔn)確的評(píng)估廣告效果，可以跟蹤分析每一個(gè)訪問(wèn)者的訪問(wèn)記錄，從而在精準(zhǔn)分析的基礎(chǔ)上，選擇最優(yōu)的媒體投放平臺(tái)及投放時(shí)間。二維碼廣告的互動(dòng)性為廣告主和用戶(hù)之間搭建了交流的平臺(tái)，不僅讓廣告主更精準(zhǔn)地解客戶(hù)的需求，也增強(qiáng)了消費(fèi)者的主動(dòng)性和消費(fèi)的積極性。借助二維碼，未來(lái)電視廣告O2O（online to offline）的營(yíng)銷(xiāo)模式將會(huì)獲得廣泛的推廣。

（作者單位：國(guó)家新聞出版廣電總局廣播科學(xué)研究院）