本刊記者丨劉勝男 實習記者丨朱可也

虛擬現(xiàn)實與傳媒 虛擬現(xiàn)實正在變革人們獲取信息的方式
——專訪水晶石數(shù)字科技股份有限公司副總裁莊巖

本刊記者丨劉勝男 實習記者丨朱可也

編者按：“在這個星球上讓我們興奮激動的是，人們分享思想的方式越來越豐富，并且在持續(xù)進展。十年前流行文本，現(xiàn)在主要是可視化圖片，接著主要是視頻。我們看到了巨大的增長，但不是結(jié)束的時候。沉浸式3D內(nèi)容明顯是視頻后的下一個方向?！盕acebook的CEO扎克伯格相信沉浸式虛擬現(xiàn)實內(nèi)容的普及只是個時間問題。

當前，中國的虛擬現(xiàn)實（VR）無論是在技術(shù)還是藝術(shù)層面、硬件還是軟件上，亦或VR的院校教育，都在快速發(fā)展。并且，除了游戲產(chǎn)業(yè)外，其他各行各業(yè)也已逐漸意識到VR可能給他們帶來酷炫的改變，這其中，已有一批極具實力的先行者展開探索。

傳媒業(yè)對時代氣息的把握使之總能走在先行者的行列，國外有較多媒體，尤其是富媒體集團已經(jīng)開始與VR科技公司合作，打造極富創(chuàng)意的傳媒產(chǎn)品。當然，新產(chǎn)品的盈利模式也會是共同關(guān)心的話題。

精彩案例，本期《中國傳媒科技》將為您一一解讀。

瑞士洛桑展廳入口

7月31日下午6時，國際奧委會投票表決，確定北京成功當選2022年冬奧會舉辦城市。在這場申辦城市爭奪戰(zhàn)中，北京申冬奧代表團通過運用沙盤虛擬互動、高鐵模擬體驗、360度立體虛擬眼鏡等先進技術(shù)，讓遠在瑞士洛桑的80多位國際奧委會委員及各國記者全方位“參觀”了北京奧運設(shè)施和城市環(huán)境，還穿越時空看到了2022年延慶和張家口的雪場。而這背后的技術(shù)保障，來自國內(nèi)頂級多媒體三維制作供應(yīng)商——水晶石數(shù)字科技股份有限公司（簡稱“水晶石”）。

本期《中國傳媒科技》專訪“水晶石”副總裁莊巖，揭秘這家數(shù)字視覺創(chuàng)意集團如何運用前沿的虛擬現(xiàn)實技術(shù)玩轉(zhuǎn)新媒體，以及莊巖對于虛擬現(xiàn)實傳媒應(yīng)用的思考。

水晶石，只為將圖像質(zhì)量和沉浸感受做到極致

《中國傳媒科技》：您如何解讀水晶石在虛擬現(xiàn)實領(lǐng)域的定位？

莊巖：定位一兩句話說不清楚。其實我們嚴格意義上不能算是在虛擬現(xiàn)實技術(shù)領(lǐng)域做開發(fā)的一個公司，我們一直以數(shù)字圖像為主，向客戶提供服務(wù)。2000年，因為客戶的需求，我們開始介入虛擬現(xiàn)實。當時用影片和效果圖的方式，把城市的大量景觀展示出來是我們水晶石的強項，但是客戶需要在大量三維數(shù)據(jù)的基礎(chǔ)上疊加一些應(yīng)用的數(shù)據(jù)，由此水晶石研發(fā)了在當時非常風靡的虛擬現(xiàn)實系統(tǒng)。但是當時我們解決的問題，還是如何把大量的三維模型放在軟件里，并不是虛擬現(xiàn)實數(shù)據(jù)庫和客戶端操作功能方面的問題。換句話說，我們主要解決的是怎么讓虛擬現(xiàn)實系統(tǒng)更好看，這在當時業(yè)內(nèi)是獨樹一幟的。很多做軟件的公司做虛擬現(xiàn)實系統(tǒng)，但是能做好看的不多。

后來我們跟深圳國土局、天津海河開發(fā)區(qū)，以及與武漢的一些合作項目，大到城市片區(qū)建設(shè)，小到景觀胡同改造，都是通過這套虛擬現(xiàn)實系統(tǒng)來服務(wù)。當時奠定了水晶石的一個服務(wù)方向——立足可視化，追求極致視覺體驗。后來也發(fā)現(xiàn)，這是客戶的持續(xù)需要。因為不管最后功能如何、內(nèi)容充實與否，畫面好看是第一位的，不然這可能直接影響受眾對于一座城市一條胡同的印象。

這算是水晶石和我第一次了解虛擬現(xiàn)實這事。虛擬現(xiàn)實在當時的環(huán)境下，無論是引擎和數(shù)據(jù)庫的結(jié)合，還是現(xiàn)實設(shè)備，還有很大的局限性。

2009年，我們開始嘗試把互聯(lián)網(wǎng)與單機版的城市級別的虛擬現(xiàn)實系統(tǒng)結(jié)合，當時有很大的難度。一個虛擬現(xiàn)實系統(tǒng)的內(nèi)容量非常大，而且為了配合不同機型、不同網(wǎng)速的下載需求，一個場景我們就做了三四個版本。后來在2010年做了“網(wǎng)上世博會”，打造“虛擬參觀”，這也成為上海世博會的最大亮點之一?？上М敃r移動互聯(lián)網(wǎng)并不像今天這么火熱，所以當時的技術(shù)方案沒有將手機端、iPad端的用戶考慮在內(nèi)，還是一種“桌面虛擬現(xiàn)實”系統(tǒng)，沒有太多操作功能，只是用鼠標點擊進行瀏覽，但確實擴大了視覺沖擊力。

之后我們還做了中石化的網(wǎng)上博物館、市政府應(yīng)急辦的應(yīng)急地點的虛擬參觀，以及可口可樂工廠的虛擬參觀等等，這些都挺有意思。虛擬現(xiàn)實技術(shù)在城市規(guī)劃和虛擬參觀方面，都有過非常重要的貢獻。

虛擬現(xiàn)實發(fā)展到今天，從技術(shù)角度來講越來越簡單了。以前要提供一個設(shè)備，我們要購置好多配件，而且像傳感器、顯示屏還需要找工程師現(xiàn)攢一個。而現(xiàn)在，滿大街的智能手機都可以成為虛擬現(xiàn)實設(shè)備。

硬件和技術(shù)的問題基本上被解決了，但是能不能在虛擬現(xiàn)實技術(shù)上提供藝術(shù)化的產(chǎn)品？許久以前，我們提供的是最漂亮的城市仿真系統(tǒng)，后來是數(shù)據(jù)量最大、畫質(zhì)最好最真實的網(wǎng)上虛擬現(xiàn)實系統(tǒng)。我們的思路一直沒有改變，一直做的是最漂亮的虛擬現(xiàn)實。

虛擬現(xiàn)實在游戲等方面被公認有更大的空間，但我們依舊堅持為已有的業(yè)務(wù)方向做服務(wù)，展示城市和建筑物，這是我們最為擅長的，我們也很難利用虛擬現(xiàn)實來開拓一個新的領(lǐng)域。

回到最初的問題，水晶石公司的定位就是應(yīng)用和服務(wù)的提供商，我們肯定不提供虛擬現(xiàn)實的硬件，也不提供底層的軟件，但是我們更致力于利用虛擬現(xiàn)實把圖像質(zhì)量和沉浸感受做到極致?！斑M步永無止境，追求完美卓越”是水晶石一貫的追求。對于整個虛擬現(xiàn)實市場，這或許是一個較小的領(lǐng)域，我們還是享受這個小領(lǐng)域，持續(xù)提供最優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品。

鳥巢記憶

鳥巢全景

鳥巢記憶

《中國傳媒科技》：從08年北京奧運會到今年7月北京冬奧會的成功申辦，以及本屆世錦賽，水晶石作為這些大型賽事的多媒體三維制作及技術(shù)保障服務(wù)商，臺前幕后，是否有運用到虛擬現(xiàn)實技術(shù)？

莊巖：在08年奧運會之前，我們通過虛擬現(xiàn)實來做開閉幕式預(yù)演，用它來精確核算演出時間，核算一些動作時長。雖然每個章節(jié)做下來都是非常復(fù)雜的過程，但是這確實為開幕式節(jié)約了大量的成本。開幕式表演涉及到數(shù)千人，用虛擬現(xiàn)實的方式可以使導(dǎo)演以他的思路在不同的方向上進行預(yù)先的演練。后來水晶石也以此為倫敦奧運會提供服務(wù)。

如果說08年的虛擬現(xiàn)實停留在屏幕上，是一種數(shù)據(jù)的傳達，很難有沉浸感受。現(xiàn)在隨著智能手機和可穿戴設(shè)備的普及，虛擬現(xiàn)實不僅是傳遞信息，也史無前例地提供了身臨其境的感覺。簡單的虛擬現(xiàn)實眼鏡和智能手機的組合，就可以將手機屏幕變成世界上最大的屏幕，給人一種包圍式的感受。

這次冬奧申委能選上水晶石來展示北京，我們十分榮幸。今年3月份，國際奧委會在瑞士洛桑舉辦申冬奧陳述，因為展示室不允許搭建任何固定設(shè)備，只能放電視，我們就巧妙地運動了沉浸式虛擬現(xiàn)實，讓80多位國際奧委會委員及各國記者非常便捷地體驗參觀了北京奧運設(shè)施、城市環(huán)境，還穿越時空看到了2022年延慶和張家口的雪場，這個場景原型是我們在延慶和張家口下雪時專門去拍的真實的雪。有些委員看了之后非常激動，甚至有些運動員出身的委員，看完后興奮地又蹦又跳。

最近我們也在為地產(chǎn)商提供這類服務(wù)。過去做房產(chǎn)展示，通常會用紙質(zhì)印刷品或是電腦屏幕做圖片展示，沒有空間感?，F(xiàn)在帶著虛擬現(xiàn)實眼鏡可以直接“走進”房間，感受每個房間的大小、實不實用，這給購房者留下很深的印象。

虛擬現(xiàn)實對于我們來講，最早它是一種數(shù)據(jù)化的載體，后來是可以通過網(wǎng)絡(luò)進行虛擬展示的應(yīng)用，而現(xiàn)在它就是一種全新的感受，我們非常重視這種感受。這種感受是其他媒介不能提供的，我們現(xiàn)在也非常重視利用設(shè)備本身的虛擬現(xiàn)實功能，比如定位功能、顯示的功能，在這些基礎(chǔ)上開發(fā)軟件，展示非常有趣的環(huán)境。

在本屆世錦賽上，我們會在現(xiàn)場提供一個叫“鳥巢記憶”的沉浸式產(chǎn)品。鳥巢不僅僅是一個體育場，它是國家級的大型載體，它記錄的不僅僅是比賽，也是一個個重要的歷史時刻。我們希望大家來到鳥巢，看到的不僅是鳥巢的現(xiàn)在。這次世錦賽上，我們會把最初建設(shè)中的鳥巢、08年奧運會的鳥巢等等歷史性的時刻回放出來，通過我們獨特的眼鏡裝置，讓受眾看到歷史場景與今夕的重疊，并達到身臨其境的感受。

其實每年參觀鳥巢的人數(shù)很多，但是他們看到的大多是空的鳥巢?？盏镍B巢至少是開放參觀的，而像故宮和天壇里的一些歷史建筑，由于保護需要是不允許進入的。這次為了冬奧素材采集，經(jīng)過多個部門審批后，我們進入天壇古建筑拍攝。據(jù)說那里近一年來都沒人進去過。當時引起了許多游客的圍觀。我就在想，如果能將拍攝內(nèi)容做成沉浸式的虛擬現(xiàn)實體驗，放在此類景點門口為游客提供服務(wù)，會很棒。

我想以后虛擬現(xiàn)實在虛擬參觀、虛擬旅游、展示推薦方面，都有很大的潛力。我倒是喜歡這樣的潛力，未來虛擬現(xiàn)實會有更多的應(yīng)用。

媒體，或可將公眾教育作為虛擬現(xiàn)實發(fā)力方向

《中國傳媒科技》：“鳥巢記憶”是很棒的創(chuàng)意，由此聯(lián)想到新華網(wǎng)早前打造的《七七事變：開辟東方主戰(zhàn)場》3D動新聞，用三維立體動畫形式，多維度、寬視野、全景式還原七七事變始末。雖然尚是通過視頻的形式，但或許也可以做成沉浸式的體驗。您怎么看？

莊巖：目前新聞報道的視覺呈現(xiàn)，主要還是通過圖片和視頻的形式，其實是沒有沉浸感的。包括一些媒體已經(jīng)開始運用無人機航拍器等高精尖的設(shè)備進行圖像采集，但是信息傳達是一方面，感受是另外一方面。

當我們看一幅圖片的時候，大概會在這張圖上停留幾秒，知道是什么事就完了。但若帶有沉浸式感受，我們可能會在這張圖上停留一分鐘，并通過位置的操作，與圖互動，從而有更深的理解和感觸。

前面說到，我們在瑞士洛桑的酒店里為北京冬奧會申辦做了一個虛擬展示室，當時那個展廳僅展示了一天，第二天就被拆了。能進入到這個展廳參觀的人寥寥無幾，當時媒體記者對這個展廳通過文字及圖片的形式進行了報道，我們則是將這個展廳做成了沉浸式的虛擬現(xiàn)實產(chǎn)品，現(xiàn)在想進入這個展廳，只能通過這個方式。

把有趣的環(huán)境記錄下來是我們現(xiàn)在的一個追求，我們真正希望的是讓大家回到歷史，而不是看歷史，這是非常有意義的。沉浸感受以后會應(yīng)用的越來越多，這方面希望跟新華網(wǎng)有合作，對于一些事件的報道時，可以將受眾帶回到事件當時的氛圍，可能讓受眾更加身臨其境。我覺得是挺有意思的。

至于3D視頻的沉浸式體驗，現(xiàn)在我們就有，但目前沒法通過網(wǎng)絡(luò)傳輸，因為這個跟網(wǎng)絡(luò)速度和系統(tǒng)本身都有關(guān)系，我們正在持續(xù)開發(fā)。現(xiàn)在圖片就不小了，我們采用的技術(shù)是將圖片分成上萬塊，分塊傳輸，以此提高發(fā)送的效率。我們正在研發(fā)將視頻分塊發(fā)送，相信這類技術(shù)很快會實現(xiàn)的。當然這其中的視頻編輯、融合的編輯就更加復(fù)雜了。

《中國傳媒科技》：您描述的應(yīng)用場景很富有想象，那您如何看待把虛擬現(xiàn)實技術(shù)運用到媒體報道中這件事？

莊巖：我倒認為媒體對于自身的定位，局限了虛擬現(xiàn)實在媒體中的運用。很多媒體的報道是結(jié)論式的，而不是過程式的。比如定性的多，媒體說了很好就是很好，但關(guān)于它為什么好不用了解了。媒體更強調(diào)在教育或者引導(dǎo)等方面的功能，但是虛擬現(xiàn)實這種沉浸的感受，更多是讓用戶自己去品味，這個跟媒體的大方向是否一致我不知道。

講一個有趣的項目案例，前段時間為了對某社區(qū)里的一所學(xué)校進行改造，客戶要求我們通過虛擬現(xiàn)實系統(tǒng)，呈現(xiàn)三套改造方案，然后客戶要求相關(guān)人員對所有改造方案進行投票。雖然這種方式成本較高但這是一種民主的體現(xiàn)。民主社會需要將一件事展示出來，而不需要評論和結(jié)論。

道理是一樣的，不同定位的媒體對于技術(shù)會有不同的需求。比如許多國外媒體的做法是把信息公開給受眾，讓觀眾自己判斷。當然很多受眾可能會比較迷茫，判斷不了，但是權(quán)利是賦予觀眾的。我想虛擬現(xiàn)實會提供給觀眾這樣一種權(quán)利，對于這種權(quán)利或者說這種方式，媒體是否認可，就看媒體的定位了。

我們在做奧運工程時，為了體現(xiàn)綠色環(huán)保，也會提供修圖等服務(wù)，可以將工地上的垃圾修掉，弘揚的正面會多一些，我們認為這個是作為服務(wù)公司應(yīng)有的態(tài)度。而媒體的作用，我認為只要把事情提供出來，正確與否由受眾評斷。如果能接受這種狀態(tài)，我覺得這種虛擬現(xiàn)實會有更多的運用。畢竟，技術(shù)并沒有傾向性，而媒體不可能沒有傾向性。

拋開傾向性不說，媒體需要重視公眾交流，而虛擬現(xiàn)實技術(shù)能在公眾教育中有很好的應(yīng)用，這也是我倡導(dǎo)的。比如高鐵在很多地方建得非常壯觀，航天城也非常棒，但有多少學(xué)生、民眾能有機會看到祖國的這些方面？我想這類虛擬參觀更具有現(xiàn)實意義。如果說對于新聞事件還要有定位的顧慮，公眾教育或許可作為虛擬現(xiàn)實技術(shù)推動媒體發(fā)展的一個方向。

另外，我們正在做的一些規(guī)劃館的項目里涉及新農(nóng)村的改造，許多改造完的新農(nóng)村都非常漂亮，但除非改造完了變成旅游景點，不然沒多少人能感受到這種新農(nóng)民的幸福生活?；蛟S我們可以與媒體合作一些欄目，用虛擬現(xiàn)實參觀，代替往年以圖片評選北京新農(nóng)村的方式，以身臨其境的感受調(diào)動大家參與的積極性，從而也形成了信息傳達的新渠道。

《中國傳媒科技》：這種合作會很有意思！說到信息傳達的新渠道，國外有將廣告放在虛擬現(xiàn)實場景里的做法，您如何看待這種方式？

莊巖：那個就是使垃圾無所不在。但是視覺對大腦的刺激是非常明顯的，“看”本身就可以實現(xiàn)很多的感受，看完了以后會潛移默化地對我們產(chǎn)生影響。

《中國傳媒科技》：我們前面談?wù)摰亩际且曈X上的呈現(xiàn)，聽覺在虛擬現(xiàn)實中的運用，您是否有關(guān)注？

莊巖：關(guān)于聲音的部分，現(xiàn)有設(shè)備是可以實現(xiàn)的。我們現(xiàn)在在鳥巢也在做，有點像虛擬講解員，比如用戶抬頭看到鋼梁，設(shè)備會自動判斷出用戶看到了什么，并針對性地進行解說。我們關(guān)注的還是很窄的方面，主要還是視覺的呈現(xiàn)。

虛擬現(xiàn)實，帶來變革后依然考驗技與藝的融合

《中國傳媒科技》：作為虛擬現(xiàn)實場景重要的采集設(shè)備，3D攝制機您該是很熟悉的。我們往前一步，您覺得未來3D攝制機會不會像如今攝影、攝像機那樣，成為媒體記者的常用裝備？

莊巖：現(xiàn)在圖像運用在媒體里已經(jīng)很便捷了，基本上大家都有自己的拍攝設(shè)備，都有自己的發(fā)言渠道。從設(shè)備上來看肯定是會越來越便捷，但是這種便捷程度對虛擬現(xiàn)實或者對媒體的影響，在我看來要從兩方面來說。

第一，藝術(shù)和技術(shù)的結(jié)合是很重要的。大家都有手機，但是我們發(fā)現(xiàn)攝影師還是非常重要的，不是說所有人拍出來的片子都好看。無論是現(xiàn)在單反相機還是未來堆積了多少種超強技術(shù)的拍攝器材，最后還是要回歸到藝術(shù)和技術(shù)的結(jié)合。

第二，信息的傳播和身臨其境的感受還是要分開。就以洛桑展廳為例，自它被拆除那一刻起，這個信息就被傳播完了，這事情就已經(jīng)結(jié)束了，也不再是新聞點了。但是它作為一個空間環(huán)境被記錄下來，公眾可以隨時參觀，它成為一個公眾資產(chǎn)。我是學(xué)土木工程的，對空間的理解會非常不同，我認為空間本身就是一種資產(chǎn)和價值，它跟信息沒關(guān)系。不管以后拍攝的設(shè)備有多快，虛擬現(xiàn)實有多么厲害，包括成本技術(shù)會越來越低，但是空間需要被記錄回放，而且有很多價值，這點不會改變。

所以基于這兩點，藝術(shù)和技術(shù)的結(jié)合，與空間的沉浸感受，未來我們會有獨特的產(chǎn)品提供給大家。

我想包括媒體在內(nèi)的每家公司都會在自己的方向上不斷地利用包括3D攝像、虛擬現(xiàn)實在內(nèi)的新技術(shù)，有著各自的追求。

《中國傳媒科技》：您有沒有想過未來幾年虛擬現(xiàn)實會發(fā)展成什么樣？

莊巖：由于設(shè)備越來越普及，虛擬現(xiàn)實會變成人們生活的一部分，這是毋庸置疑的。它會越來越簡化、實用和便捷，我們不會再特地強調(diào)它叫虛擬現(xiàn)實。

虛擬現(xiàn)實在各方面的應(yīng)用，會改變大家對于環(huán)境、對于事件、對于歷史的了解方式。長久以來，我們都是以舞臺劇的方式看事物，舞臺劇從莎士比亞開始就是非常受歡迎的形式。雖然我們不見得都在劇院里，但其實無論我們面對的是書刊、電視，還是電影院的屏幕、360度環(huán)幕，無非是我們離這種媒介遠近的區(qū)別，這種形式一直沒變化。

但是虛擬現(xiàn)實帶來了歷史性的突破，它把眼睛全部控制起來，使你感受得完全不同。即使在今天這種革命性的變化還是潛移默化的，有時候就是這樣，當革命性變化開始的時候影響力不大，可能幾年后大家總結(jié)這事兒的時候覺得當時是一個非常重要的事。讓我覺得很自豪的是，我們好歹還站在這個事情的前沿，致力于沉浸感受方面，在提供非常獨特的產(chǎn)品。這感覺很好！

寫在后面

無論是水晶石，還是媒體，為了抓住和創(chuàng)造用戶需求，都正在各自的方向上不斷地借力新技術(shù)奮勇前行。對于虛擬現(xiàn)實的運用，水晶石無疑是領(lǐng)跑者，追求極致的沉浸感受已成為其賦予自己的使命，當然，這也是它獲得名利的資本。國內(nèi)絕大部分媒體確實還沒站在這條跑道的起跑線上，而是在另處你追我趕，但在奔跑的時候別忘記望遠方，或許你我都將在這條跑道上交匯。