行佳麗

（山西師范大學(xué)美術(shù)學(xué)院 山西 臨汾 041004）

“創(chuàng)意市集”是近幾年出現(xiàn)的，針對(duì)年輕時(shí)尚人士聚集活動(dòng)的創(chuàng)意交流平臺(tái)。具體方式包括參與者在特定場(chǎng)地展示、售賣(mài)個(gè)人創(chuàng)意作品，以及其他形式的創(chuàng)意交流活動(dòng)。參與者有實(shí)力派創(chuàng)作大師，也有業(yè)余愛(ài)好者。原創(chuàng)是參加作品的唯一要求，對(duì)于種類(lèi)沒(méi)有限制。

“創(chuàng)意市集”在世界各地都有出現(xiàn)，國(guó)外的發(fā)展比較早。大陸與臺(tái)灣的“市集”，雖然剛剛起步，卻以后起之勢(shì)，成長(zhǎng)蓬勃有序。

一、創(chuàng)意市集的運(yùn)營(yíng)模式

1．網(wǎng)絡(luò)模式

網(wǎng)絡(luò)模式的出現(xiàn)，對(duì)于銷(xiāo)售原創(chuàng)品牌的創(chuàng)意制作人來(lái)說(shuō)是順理成章的事情。早在2003年淘寶網(wǎng)創(chuàng)建，就有創(chuàng)意的手工制作人在網(wǎng)上售賣(mài)自己的作品。國(guó)外的獨(dú)立創(chuàng)意品牌也經(jīng)常在易趣之類(lèi)的網(wǎng)上做宣傳銷(xiāo)售。絕大部分的創(chuàng)意制作人都有自己的網(wǎng)頁(yè)、博客或者網(wǎng)店，接受顧客咨詢(xún)、選擇和在線訂貨。

案例一：瘋果網(wǎng)［1］

在我國(guó)出現(xiàn)純粹的售賣(mài)創(chuàng)意的網(wǎng)站，比較早的應(yīng)該算由幫你郵網(wǎng)站演變而來(lái)的瘋果網(wǎng)。瘋果網(wǎng)的創(chuàng)意核心是將設(shè)計(jì)師的創(chuàng)意變成產(chǎn)品預(yù)覽圖，掛在網(wǎng)上銷(xiāo)售，當(dāng)有人提出購(gòu)買(mǎi)后，設(shè)計(jì)師的創(chuàng)意才會(huì)生產(chǎn)為產(chǎn)品，極大地節(jié)約了獨(dú)立設(shè)計(jì)師的經(jīng)營(yíng)成本。具體操作流程是，由設(shè)計(jì)師提供一張圖片上傳至瘋果網(wǎng)，然后在網(wǎng)上點(diǎn)擊選擇印制圖片的載體，譬如杯子、T恤、徽章……瘋果網(wǎng)會(huì)按照設(shè)計(jì)師的要求將圖片合成，買(mǎi)家通過(guò)網(wǎng)站上的合成圖片選擇自己喜歡的產(chǎn)品。只有當(dāng)買(mǎi)家確定購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品之后，產(chǎn)品才會(huì)真正生產(chǎn)出來(lái)，送到買(mǎi)家手中。作為展賣(mài)的平臺(tái)，瘋果網(wǎng)從中賺取一定的費(fèi)用，產(chǎn)品的銷(xiāo)售價(jià)格最終仍由設(shè)計(jì)師自己確定。據(jù)王三石先生說(shuō)“瘋果網(wǎng)是一個(gè)類(lèi)似于論壇的社區(qū)網(wǎng)站，它對(duì)設(shè)計(jì)師設(shè)置的門(mén)檻非常低，能夠?qū)υO(shè)計(jì)師形成集聚效應(yīng)?！雹俪鲎怨P者采訪記錄。

案例二：我的手藝網(wǎng)②http://www.wodsy.com

活躍在網(wǎng)上的另一個(gè)創(chuàng)意銷(xiāo)售網(wǎng)站是——我的手藝網(wǎng)。我的手藝網(wǎng)將創(chuàng)意想法發(fā)布、創(chuàng)意作品販賣(mài)、創(chuàng)意階層介紹、創(chuàng)意論壇交流等等多種板塊整合在一起。我的手藝網(wǎng)一直致力于幫助獨(dú)立品牌創(chuàng)立者們把自己的創(chuàng)意轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)效益。創(chuàng)意只有成為商品才能夠被人購(gòu)買(mǎi)，好的商品只有大批量生產(chǎn)才能夠轉(zhuǎn)化為切實(shí)推動(dòng)創(chuàng)意人發(fā)展和生存的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)。

創(chuàng)意市集網(wǎng)絡(luò)模式最大的優(yōu)勢(shì)就在于——先銷(xiāo)售、后生產(chǎn)，按需定制，實(shí)現(xiàn)零庫(kù)存。這些將創(chuàng)意轉(zhuǎn)化為生產(chǎn)力的網(wǎng)絡(luò)資源對(duì)于剛剛起步的中國(guó)獨(dú)立品牌創(chuàng)意人來(lái)說(shuō)莫過(guò)于最大的支持。

2．寄售模式

創(chuàng)意市集的寄售模式不同于一般綜合性商鋪與生產(chǎn)商的先期合作寄售模式。專(zhuān)門(mén)寄售創(chuàng)意手工作品的地方往往比較純粹并注重產(chǎn)品的原創(chuàng)性，商鋪形式各不相同，有時(shí)候是獨(dú)立的小店，有時(shí)候是繁華的百貨商場(chǎng)的一個(gè)鋪位，合作方法大多采取以月為單位租用大小不等的盒子或箱子展賣(mài)自己的作品。

案例一：上海“牛心”［2］

上?！芭Ｐ摹笔?002年在上海做電視編導(dǎo)的松田奈月將日本的lender box模式引入中國(guó)的箱子寄售店，店名“牛心”是原創(chuàng)者石川給上海友情店起的名字。牛心的盒子根據(jù)大小，出租價(jià)格分為40元和80元。自開(kāi)張以來(lái)，一大半的盒子已經(jīng)出租出去，每天都有絡(luò)繹不絕的人前來(lái)預(yù)定箱子。松田說(shuō)：“這一兩年來(lái)，中國(guó)有獨(dú)特創(chuàng)意和想法的創(chuàng)作者越來(lái)越多，自己動(dòng)手做很多東西，而且也越來(lái)越融入日常生活?！保?］

案例二：北京“瘋果盒子”

“瘋果盒子”是瘋果網(wǎng)的線下品牌，目前在北京西單大悅城、中關(guān)村和五道口等地有銷(xiāo)售點(diǎn)。瘋果盒子效仿瘋果網(wǎng)的網(wǎng)絡(luò)模式，自己不組織貨源，所有商品直接由顧客提供，瘋果只是提供店面、盒子與管理。與網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售模式相比，設(shè)置在時(shí)尚繁華地點(diǎn)的瘋果盒子將受眾人群更集中地鎖定在年輕、白領(lǐng)、時(shí)尚的小眾范圍內(nèi)，使得每個(gè)盒主（創(chuàng)意制作人）的銷(xiāo)售額與其他經(jīng)營(yíng)方式相比都得到了穩(wěn)定的增長(zhǎng)。

創(chuàng)意市集的寄售模式與網(wǎng)絡(luò)模式相比，向目標(biāo)受眾的宣傳更為直觀，作用力度更大。創(chuàng)意制作人的創(chuàng)意作品能夠在一個(gè)地方長(zhǎng)期展賣(mài)，更容易獲得消費(fèi)者的品牌忠誠(chéng)度。

3．?dāng)偽荒Ｊ?/p>

創(chuàng)意市集的攤位模式（圖1）是最原初，也是最主要的運(yùn)營(yíng)模式。自2006年廣州中國(guó)大陸首場(chǎng)創(chuàng)意市集之后，全國(guó)各地的市集活動(dòng)接踵而來(lái)。市集的具體運(yùn)營(yíng)模式有點(diǎn)類(lèi)似于展銷(xiāo)會(huì)，由主辦方提供場(chǎng)地、桌子、帳篷之類(lèi)展示設(shè)施，創(chuàng)意制作人通過(guò)自主報(bào)名或邀請(qǐng)的形式參加活動(dòng)。被主辦方選中的攤主提前來(lái)到場(chǎng)地布置攤位，一般情況下是免費(fèi)或者分?jǐn)傄欢ǖ脑O(shè)施租賃費(fèi)用。攤位式市集要求原創(chuàng)的完整產(chǎn)品出售，與網(wǎng)絡(luò)模式相比，創(chuàng)意制作人的先期成本投入增大，收入風(fēng)險(xiǎn)增高。

“創(chuàng)意市集”的三種模式各有所長(zhǎng)，互相依存?！凹氖勰Ｊ健笔窃瓌?chuàng)品牌的“實(shí)體店”，樹(shù)立打造品牌形象；“網(wǎng)絡(luò)模式”是品牌的全面展示，給受眾提供一個(gè)更加深入的接觸平臺(tái)；“攤位模式”類(lèi)似于創(chuàng)意制作人的“簽售會(huì)”，能夠增加品牌親和力，直接的信息反饋，有利于品牌創(chuàng)新發(fā)展。絕大多數(shù)創(chuàng)意制作人在自己品牌的經(jīng)營(yíng)上都選擇了三種模式共存的方式，取得了良好的效果。

二、創(chuàng)意市集的盈利模式

1．廣告宣傳創(chuàng)造價(jià)值

模式之一：媒體 （出資委托）—市集主辦方（策劃執(zhí)行）—?jiǎng)?chuàng)意制作人（免費(fèi)參與）

以iMART創(chuàng)意市集為例，首先主辦方就是《城市畫(huà)報(bào)》亦即隸屬于南方日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)。期間有創(chuàng)意中國(guó)網(wǎng)的大力宣傳和策劃，同時(shí)還伴隨有30余家報(bào)刊雜志和13家電視媒體，以及新浪、搜狐、網(wǎng)易、21CN、繽紛校園網(wǎng)、環(huán)球娛樂(lè)網(wǎng)、Mop、Tom.com、Coldtea、New Web Pick等網(wǎng)絡(luò)媒體，全方位多角度的深度關(guān)注。不知不覺(jué)利潤(rùn)就在媒體的宣傳報(bào)道與受眾的關(guān)注分享中產(chǎn)生，這也是大陸創(chuàng)意市集與國(guó)外自發(fā)性質(zhì)的市集的不同之處，媒體一直是市集最大的支持者。

模式之二：商家/房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)商（出資委托）—文化傳播公司（策劃執(zhí)行）—?jiǎng)?chuàng)意制作人（免費(fèi)參與）

在中國(guó)，推動(dòng)廣告業(yè)迅猛發(fā)展的支柱之一房地產(chǎn)商，對(duì)于創(chuàng)意制作人參加市集也是一個(gè)間接的買(mǎi)單大戶(hù)。通常狀況下房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)商會(huì)委托文化傳播公司不定期策劃一些針對(duì)業(yè)主和潛在業(yè)主的宣傳活動(dòng)，以提升房地產(chǎn)品牌知名度，增加企業(yè)親和力。在創(chuàng)意市集成為時(shí)尚流行的文化活動(dòng)之后，根據(jù)市場(chǎng)定位分析，原創(chuàng)手工作品的消費(fèi)人群與高端房產(chǎn)消費(fèi)群有一定的重合性，所以文化傳播公司很容易將舉辦短期的創(chuàng)意市集作為房地產(chǎn)廣告宣傳活動(dòng)之一。

2．賣(mài)家分擔(dān)維持運(yùn)轉(zhuǎn)

在市集運(yùn)營(yíng)模式中，也有創(chuàng)意制作人共同分擔(dān)維持創(chuàng)意交流平臺(tái)的情況。例如，自發(fā)組織的市集活動(dòng)與盒子寄售模式，都屬于利潤(rùn)分繳形式。

由品德公關(guān)、微薄之鹽、囧BOX創(chuàng)意店主辦，徐楠、喬小刀等人負(fù)責(zé)的大年初一至初六在朝陽(yáng)公園的創(chuàng)意市集，會(huì)對(duì)創(chuàng)意制作者收取帳篷及桌子租賃費(fèi)，每日67元。由創(chuàng)意制作人自己策劃執(zhí)行的創(chuàng)意市集已經(jīng)不再是免費(fèi)的午餐。盡管如此，完全由創(chuàng)意制作人策劃的創(chuàng)意市集反而更被看好。首先，少了商業(yè)利益的直接驅(qū)動(dòng)，市集的組建與風(fēng)貌會(huì)比較純粹；其次，成熟的創(chuàng)意制作人對(duì)于創(chuàng)意市集中攤主與受眾的需求都比較了解，有利于市集的創(chuàng)新成長(zhǎng)；同時(shí)，成熟的創(chuàng)意制作人慢慢成長(zhǎng)蛻變?yōu)椴哒谷?，是?chuàng)意市集能夠持續(xù)發(fā)展的領(lǐng)導(dǎo)儲(chǔ)備力量。

創(chuàng)意市集的出現(xiàn)說(shuō)明了創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)近幾年在我國(guó)的發(fā)展和重視，隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，全球各國(guó)都意識(shí)到創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是提升未來(lái)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一個(gè)主要途徑。創(chuàng)意市集的繁榮使我們看到一直被稱(chēng)作制造大國(guó)的中國(guó)，正在不遺余力地培養(yǎng)創(chuàng)意人才，發(fā)展“創(chuàng)意階層”，向創(chuàng)意國(guó)家邁進(jìn)。

［1］靖東.“販賣(mài)”創(chuàng)意——訪瘋果創(chuàng)意集市創(chuàng)始人王三石［J］.中國(guó)商貿(mào)，2008:110-111.

［2］1SURE.搜城—上海 每個(gè)人都有一顆 “牛心”［J］.東西南北：大學(xué)生， 2008（3）.