張蕊

摘要：本課題主要對民間藝術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行分析，通過衡水市民間藝術(shù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展空間的探討，對民間藝術(shù)產(chǎn)業(yè)提出品牌形象設(shè)計(jì)策略，以及如何借助網(wǎng)絡(luò)和新興媒體對民間藝術(shù)產(chǎn)業(yè)做推廣和銷售策略，并進(jìn)行分析，找到適合衡水民間藝術(shù)產(chǎn)品與發(fā)展的網(wǎng)絡(luò)傳播策略。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)傳播；品牌形象；微營銷

作為21世紀(jì)的“黃金產(chǎn)業(yè)”，文化產(chǎn)業(yè)已成為拉動國民經(jīng)濟(jì)的一個重要增長點(diǎn)。作為冀中南的明珠的衡水市有著許多獨(dú)具特色的民間藝術(shù)品，如冀派內(nèi)畫，武強(qiáng)年畫，宮廷金魚、候店毛筆等等，這些民間文化隨著歷史經(jīng)濟(jì)發(fā)展，從小到大，逐漸形成頗具規(guī)模的文化產(chǎn)業(yè)。尤其是近年來，其中有代表性的除了內(nèi)畫、年畫、金魚等，又形成樂器、人造水晶、毛筆、雕刻、剪紙、彩陶、古玩等形成十大特色文化產(chǎn)業(yè)，并初步形成了新聞出版、網(wǎng)絡(luò)文化、古玩經(jīng)營、文化旅游等多個文化產(chǎn)業(yè)門類，文化產(chǎn)品異彩紛呈。

衡水的民間藝術(shù)品雖然底蘊(yùn)豐厚，這幾年也在不斷加強(qiáng)宣傳和營銷，但是總體來說還是缺乏知名度和資源整合，沒有能夠形成有影響力的文化產(chǎn)業(yè)品牌，沒能夠形成自身靚麗品牌形象，也不利于打造水市湖城文化城市的實(shí)現(xiàn)。

隨著互聯(lián)網(wǎng)和新興媒體的的發(fā)展，社區(qū)、論壇、博客、sns網(wǎng)站、微博微信等新形的網(wǎng)絡(luò)傳播方式不斷涌現(xiàn)，新興傳播理念為藝術(shù)品網(wǎng)絡(luò)傳播創(chuàng)造了更多創(chuàng)意想象的空間，同時網(wǎng)絡(luò)也將為藝術(shù)品帶來更大的“長尾”市場。在互聯(lián)網(wǎng)時代，如何借力網(wǎng)絡(luò)為衡水民間藝術(shù)產(chǎn)業(yè)進(jìn)行傳播，打造一套適合衡水本地文化產(chǎn)行業(yè)發(fā)展的傳播渠道和方式，是亟待解決的問題。

一、利用互聯(lián)網(wǎng)擴(kuò)展民間藝術(shù)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展空間

當(dāng)前衡水民間藝術(shù)產(chǎn)業(yè)的整體發(fā)展遭遇到一定瓶頸期，一方面整個行業(yè)的規(guī)模優(yōu)勢無法聚合再擴(kuò)，大人力財(cái)力有限無法形成更大的規(guī)模和影響，比如候店毛筆，宮廷金魚等等，另一方面，營銷策劃方面不夠與時俱進(jìn)和創(chuàng)新，導(dǎo)致行銷和傳播方式不對路。

目前宣傳跟不上是制約衡水文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一個重要原因，因此無論是衡水政府還是企業(yè)，都應(yīng)該跟時代接軌，積極主動的運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)等新興媒體進(jìn)行創(chuàng)意營銷，以充分展現(xiàn)衡水文化的價值。

衡水每年都會在衡水湖畔舉行國際馬拉松比賽，借著馬拉松報(bào)道這個展示衡水名片的大好機(jī)會，進(jìn)行相應(yīng)的媒體宣傳，除了衡水本地傳統(tǒng)媒體之外，還可以借助互聯(lián)網(wǎng)，微博進(jìn)行名片展示，申請微博認(rèn)證、注冊微信公眾賬號，通過這些多方面展示衡水形象同時也展示衡水文化產(chǎn)業(yè)方面的各種發(fā)展。加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)推廣，無論是電子郵件推廣、還是網(wǎng)絡(luò)信息發(fā)推廣，視頻廣告等，隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的進(jìn)步，還出現(xiàn)了論壇社區(qū)、微博、微信、微視頻等新興的推廣渠道，這些渠道和方式并不都是獨(dú)立存在，而是常常相互結(jié)合以達(dá)到信息傳播和推廣的母的，使得更多的人通過各種渠道了解衡水的民間藝術(shù)產(chǎn)業(yè)。

二、加強(qiáng)創(chuàng)意，突出品牌形象塑造

在這點(diǎn)上，衡水市政府或相關(guān)企業(yè)可以講本地文化制作為影視動畫、專題片、形象片和漫畫等，同樣還可以形成相關(guān)產(chǎn)品的開發(fā)，另外還可以進(jìn)行一些衍生品的開發(fā)。衡水湖每年一度的馬拉松，塑造了“湖”娃的形象，把具有代表性的“衡水三絕”融入其中。

品牌是獨(dú)創(chuàng)的具有顯著特性的商品特定名稱，具有識別和信譽(yù)功能，而塑造良好的品牌形象，不僅能夠提升企業(yè)的知名度和美譽(yù)度，同時對于衡水民間藝術(shù)的傳播與弘揚(yáng)能夠起到促進(jìn)作用，而凸顯燕趙文化和衡水文化的品牌形象是最有價值的賣點(diǎn)和特色。因此要求衡水民間藝術(shù)品進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)傳播的過程中要不斷創(chuàng)新服務(wù)，拓寬服務(wù)范圍。

比如在網(wǎng)絡(luò)上中開通本產(chǎn)業(yè)的網(wǎng)站進(jìn)行一一些宣傳服務(wù)內(nèi)容，如“藝術(shù)品征文”、“跟我一起畫內(nèi)畫”、“春節(jié)貼年畫”等，充分實(shí)現(xiàn)線上線下，實(shí)體和虛擬相結(jié)合的多種形式的溝通，增強(qiáng)互動性，同時融合趣味性和文化性，擴(kuò)大衡水民間文化藝術(shù)的影響力。不僅加速衡水民間藝術(shù)文化傳播發(fā)展，同時也使得民間藝術(shù)資源得到開發(fā)并走向產(chǎn)業(yè)化。

三、采用新舊媒體結(jié)合的多種營銷方式進(jìn)行大眾營銷和微營銷

正如網(wǎng)絡(luò)購物已從當(dāng)初少數(shù)人的嘗試變成今天眾多消費(fèi)者生活中不可或缺的內(nèi)容一樣，隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，廣大消費(fèi)者的生活也因此而在悄然變化，同時移動互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)也在消費(fèi)者更多的需求之中開始加速發(fā)展。業(yè)內(nèi)人士表示，移動互聯(lián)網(wǎng)將催生大量生活新應(yīng)用。而這其中之一便是對人們對于傳統(tǒng)藝術(shù)產(chǎn)業(yè)的了解和購買方式的革新。

現(xiàn)在可以通過各種微商進(jìn)行文化產(chǎn)業(yè)品的展示和促銷，塑造文化產(chǎn)品形象的同時，打造相應(yīng)的網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)品。現(xiàn)在朋友圈是白領(lǐng)和年輕人比較鐘愛的網(wǎng)絡(luò)互聯(lián)方式，而文化產(chǎn)品的空白就是年輕人市場，很多年輕人對文化產(chǎn)品并不了解，甚至很多衡水本地的年輕人他們對于家鄉(xiāng)的文化產(chǎn)品沒有一個很清晰地概念，通過微商，微博等傳播渠道，擴(kuò)大年輕人對衡水本地文化產(chǎn)業(yè)的了解，使得受眾群覆蓋范圍更廣一些。比如可以通過為微博、微信等公眾賬號發(fā)布一些對于衡水內(nèi)畫的歷史，讓人們更多的去發(fā)現(xiàn)內(nèi)畫之美，同時還有很多時尚的內(nèi)畫產(chǎn)品，比如香水瓶、人物內(nèi)畫等，在國外都是備受歡迎的產(chǎn)品，這些結(jié)合如今年輕人的時尚，打開銷售市場。

當(dāng)前，我市的民間藝術(shù)品正面臨日趨激烈的市場競爭。候店毛筆、武強(qiáng)年畫等等這種傳統(tǒng)工藝如何在現(xiàn)今社會中生存，如何適應(yīng)現(xiàn)今迅速發(fā)展的市場化經(jīng)濟(jì)，更多地實(shí)現(xiàn)其文化價值和經(jīng)濟(jì)價值，成為民間藝術(shù)在現(xiàn)今社會持續(xù)發(fā)展的重要議題，而實(shí)行良好正確的品牌定位和形象塑造，運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行恰當(dāng)?shù)男袖N推廣，無疑能讓民間藝術(shù)產(chǎn)業(yè)更好地適應(yīng)現(xiàn)代社會的新形勢。

由于對現(xiàn)有的民藝品銷售缺乏品牌意識以及品牌戰(zhàn)略，使得許多產(chǎn)品因不能適應(yīng)市場而漸漸消退。為此，民間藝術(shù)品唯有抓住機(jī)遇、開拓市場，進(jìn)行策略性產(chǎn)品形象創(chuàng)新設(shè)計(jì)、品牌形象推廣設(shè)計(jì)和品牌信息傳播，才能確保持續(xù)性的發(fā)展。而更多的民間藝術(shù)產(chǎn)業(yè)和藝術(shù)品需要我們大力來推廣，而這種推廣也要適應(yīng)時代潮流，在傳統(tǒng)民間藝術(shù)基礎(chǔ)之上結(jié)合科技發(fā)展，對自身品牌形象進(jìn)行推廣塑造。

【作者單位：衡水學(xué)院中文系】