張丁尹

摘要：在當今數(shù)字時代背景下，媒體日益多元化，電子媒體獲得迅速發(fā)展，人們傳媒訴求和屏幕信息的要求日益提高，多媒體、動態(tài)化的信息表達方式日益獲得人們的青睞。在很大程度上傳統(tǒng)平面、靜態(tài)的信息表達已經(jīng)無法滿足當今標志設(shè)計的需求，標志設(shè)計要求向立體化、數(shù)字化、動態(tài)化方向發(fā)展，表現(xiàn)更為真實、生動和廣闊的信息，從而有效滿足社會對信息表達的多樣化、個性化需求。

關(guān)鍵詞：動態(tài)標志；傳播媒介；價值體現(xiàn)

標志作為一種圖形符號和信息傳達的載體，一直受到使用者和接受者的重視。在資訊日益復(fù)雜和繁多當今社會，標志的發(fā)展、設(shè)計以及其傳播媒介都面臨著全新的挑戰(zhàn)，怎樣制作出與眾不同卻符合社會審美接受并可以廣泛傳播的標志是每個設(shè)計師所要面臨的社會問題。隨著數(shù)字藝術(shù)傳播媒介的多元化發(fā)展和普及，標志設(shè)計也由原來傳統(tǒng)的靜態(tài)圖形轉(zhuǎn)向動態(tài)圖形發(fā)展，以滿足社會商業(yè)發(fā)展需要也在一定程度上緩解了人們對以往靜態(tài)標志的視覺審美疲勞。

一、動態(tài)標志

那么，我們今天所謂的動態(tài)標志，一般定義為：在靜止標志的基礎(chǔ)之上它由增加了“時間”、“空間”、“聲音”等元素，構(gòu)成了以圖形、色彩、文字、影像、動畫、聲效等融為一體，形成視覺、聽覺甚至通過虛擬世界傳達嗅覺、觸覺結(jié)合的一種動態(tài)圖像。其展示的是一個過程而不是一個簡單的靜止圖形或符號。現(xiàn)在動態(tài)圖形所依賴的主要傳播媒介是當今數(shù)字藝術(shù)和網(wǎng)絡(luò)，不像過去傳統(tǒng)標志依賴印刷和紙質(zhì)媒介的傳播。動態(tài)標志必須借助于特定的載體才可迅速的傳播其自身所蘊含的信息和獨有的藝術(shù)魅力。在此需要注意的是目前也有將動態(tài)標志應(yīng)用于紙質(zhì)媒介上的這樣一種方式，但采用的方法大致有兩種：第一種是像動畫制作那樣采用動態(tài)標志開始時的第一幀，在將這一幀圖形當作是靜止的動態(tài)標志，這樣做顯然和靜止標志在視覺上沒有根本的差別體現(xiàn)不了動態(tài)標志應(yīng)有的絢麗視覺語言；第二種也是依據(jù)動畫的制作原理在一整套的動態(tài)標志運動的軌跡中截取其關(guān)鍵幀然后將截取的關(guān)鍵幀圖形或符號當做動態(tài)標志的靜態(tài)圖形來加以應(yīng)用，但是這樣做的結(jié)果是標志形態(tài)就不止一個圖形或符號而是出現(xiàn)好幾個形態(tài)，此舉就如同于一個“多形態(tài)標志”也不可以完全的將動態(tài)標志的整個變化動態(tài)和蘊含的意義展現(xiàn)出來，也不利于信息的完整表達。

二、動態(tài)標志的特點

（一）多元的傳播性

動態(tài)標志的基本特點之一就是：可以借助于電視機、手機、網(wǎng)絡(luò)、戶外移動媒體等各種新型的傳媒途徑迅速的傳播資訊使得受眾群體接受最新的資訊信息，打破時間和空間上的限制，可以使視覺信息在較短的時間內(nèi)實現(xiàn)傳播，進一步節(jié)約了社會公眾的時間資源；之二，將現(xiàn)代豐富的視覺資源最大限度的加以利用，動態(tài)化的表達形式和表現(xiàn)手法加強了資訊信息在視覺接受之間轉(zhuǎn)化的形式；之三，在傳播過程中動態(tài)標志作為一個完整的影視視頻進行傳播，其在傳遞標志內(nèi)涵時賦予標志更多的情節(jié)性和故事性，且以時間為軸傳達標志信息，這樣的表現(xiàn)手法對于受眾著在情感上有很大的感染力和傳染性。

（二）全新的色彩應(yīng)用理念

使用新型的傳媒途徑，通過電視、網(wǎng)絡(luò)、手機等媒體使得標志在制作和設(shè)計時在色彩的使用和選擇上有了更大的自由度，突破了紙質(zhì)媒介對色彩使用的束縛，使得動態(tài)標志在色彩的設(shè)計與使用上更加豐富多彩，視覺印象更加持久。主要表現(xiàn)有兩點。第一，與傳統(tǒng)的紙質(zhì)印刷標志比較而言，使用數(shù)字媒介的動態(tài)標志對于色彩的飽和度、明度、純度有了更好的展示效果，其呈現(xiàn)出標志設(shè)計的最原始色彩信息，形成了豐富斑斕的色彩變化形態(tài)，產(chǎn)生了強烈的視覺效果。這樣的色彩變化在由視覺接受轉(zhuǎn)化至心理感受時無形的加深了心理接受效應(yīng)和感知性使受眾產(chǎn)生強烈的心理印象和情感刺激。第二，動態(tài)標志在使用標準色的同時又能產(chǎn)生豐富多變的色彩效果，在當前對于標志視覺效果全新定義和極具追求個性化的前提下，動態(tài)標志的色彩效果也完全符合市場的需要，在這樣的情況下色彩艷麗繽紛的動態(tài)標志顯得更加活力四射，激情洋溢。

（三）特有的視聽語言

動態(tài)標志在運用時，不可忽略其特有的視聽特質(zhì)，動態(tài)標志在將圖形、文字，色彩納入設(shè)計的范疇時也要考慮將音樂、聲效、音響等加入其中，將視覺與聽覺同時展示給受眾著，已達到更加強化的效果。第一，給動態(tài)標志加入恰當?shù)囊粜Э梢愿笙薅鹊暮嫱袠酥镜姆諊蛡鬟_的意境，可以使接受者先聞其聲后間其圖；第二，在原有的基礎(chǔ)之上，視覺標志通過和聽覺音效的雙效傳遞或互補式傳遞，加大了原有的傳遞信息和心理暗示，可以讓接受者長久的對所接受的信息產(chǎn)生記憶和回想。在短時間內(nèi)讓受眾著和標志產(chǎn)生良好的互動，進而提升標志的自身價值。

三、動態(tài)標志的價值體現(xiàn)

動態(tài)標志在資訊多元化和數(shù)字化時代的背景下其在設(shè)計制作和表達方式的呈現(xiàn)上及實用性、審美性、時代性為一身。在塑造企業(yè)形象和傳遞企業(yè)精神的同時也為企業(yè)贏得的市場和消費者，其自身對于企業(yè)的重要性不言而喻。動態(tài)標志借助其特有的形態(tài)將視覺和聽覺效應(yīng)完美的呈現(xiàn)于受眾著面前，讓受眾著在視覺上加深對某個品牌的印象。除此之外，動態(tài)標志的綜合審美性也優(yōu)于傳統(tǒng)的靜態(tài)標志，無論是在那樣的空間和環(huán)境展示其本身的審美特性都可以很好的滿足于受眾著的需求。變化多端的造型設(shè)計和繽紛的色彩呈現(xiàn)加之聽覺上的享受全方位的體現(xiàn)出動態(tài)標志的特有美感和氣質(zhì)。動態(tài)標志也是數(shù)字時代下的產(chǎn)物，它將傳統(tǒng)標志發(fā)展改進并結(jié)合了現(xiàn)代傳媒技術(shù)，讓標志也成為一種滿足于時代信息傳播的新型工具盒途徑，延伸了標志的內(nèi)涵和表現(xiàn)力。

四、結(jié)語

動態(tài)標志的發(fā)展和應(yīng)用有著其本身的優(yōu)勢和重要的價值，在資訊信息多元化的當今社會，動態(tài)標志及時代性與傳統(tǒng)性完美的結(jié)合以一種全新的傳播途徑和方式表達著主體和客體的雙重需求。

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【作者單位：西北大學(xué)藝術(shù)學(xué)院】endprint