許振波，陶延安，何佩珊，王燕平

一、蚌埠玉文化產業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及其存在的問題

蚌埠地處安徽北部、淮河岸邊，乃 “古采珠之地”，故又稱“珠城”。不僅于此，蚌埠還是一個玉城。無論是“禹會諸侯于涂山，執(zhí)玉帛者萬國”，還是“和氏璧”產自荊山的傳說，都說明了蚌埠玉器文化的悠久歷史和深厚積淀。蚌埠當代玉器制作從1958年開始，迄今已形成一定規(guī)模，尤以仿古玉出名。蚌埠仿古玉器以造型、紋飾、作色、作沁幾可亂真而見聞于世，與陜西咸陽的青銅仿古、江蘇揚州的字畫仿古并稱“仿古三絕”。

調研顯示，蚌埠現(xiàn)有玉器生產加工企業(yè)3000多家，玉器市場入駐商戶1600戶，從業(yè)人員超3萬人，年銷售額過20億元。目前，蚌埠已形成南山路、華海小區(qū)、龍河路（北工地）、延安里、余慶苑、淮上區(qū)等玉器生產集聚地及光彩玉器文化城等玉器交易市場?？傮w而言，蚌埠近年來已發(fā)展成為全國知名的玉器市場集散中心，打造了光彩玉器文化城。2011年，蚌埠被命名為“國家文化產業(yè)基地”。

蚌埠玉器產業(yè)雖已初具規(guī)模，但仍存在以下問題：首先，產品多為仿古，新作較少，特色產品研發(fā)不夠。業(yè)內人士認為蚌埠玉器市場99%以上的產品都在仿古，且多處在玉器加工的中間環(huán)節(jié)，僅做坯料的打磨、作舊、銷售，工藝要求簡單，技術含量不高。其次，蚌埠玉文化產業(yè)雖具有一定發(fā)展水平，但目前基本屬于單兵作戰(zhàn)，上下游及衍生產業(yè)開發(fā)不夠，未形成成熟的產業(yè)鏈。再次，產業(yè)集聚度低。目前蚌埠玉器業(yè)大多仍沿襲作坊式的傳統(tǒng)業(yè)態(tài)。玉器生產經營者雖多，但分布零散，且規(guī)模普遍偏小，產業(yè)集聚不夠。

針對以上問題，要想進一步促進蚌埠玉文化產業(yè)發(fā)展，就必須另辟蹊徑，尋求一個全新的角度，凝練優(yōu)勢、集聚創(chuàng)新、特色發(fā)展。

二、玉文化產業(yè)發(fā)展比較研究

我國是產玉大國。近年來，一些地區(qū)依托其獨特的玉石資源優(yōu)勢，抓住機遇，搶先發(fā)展，取得了巨大成功。通過調研，本文將全國典型玉文化產業(yè)地的產業(yè)發(fā)展狀態(tài)歸納為表1：

表1 全國典型玉文化產業(yè)地的產業(yè)發(fā)展分析表

從上表可以看出，蚌埠玉文化產業(yè)同其他玉文化產業(yè)發(fā)達地區(qū)相比有較大不同。首先，蚌埠本身并不產玉，這與南陽、鞍山等地均不同。其次，蚌埠玉器行業(yè)仍大多沿襲作坊式的傳統(tǒng)形態(tài)，主要采取對原材料進行仿古加工，相關衍生產業(yè)的帶動有所不足，而南陽等地已形成較為完整的產業(yè)鏈，關聯(lián)產業(yè)也有了一定發(fā)展。再次，蚌埠玉文化產業(yè)發(fā)展的基礎良好。蚌埠仿古玉器不斷提升的知名度和影響力為產業(yè)持續(xù)發(fā)展奠定了良好基礎。特色玉文化資源的開發(fā)利用與同類地區(qū)相比富有市場潛力，產業(yè)發(fā)展空間廣闊。最后，蚌埠玉文化產業(yè)發(fā)展的政策扶持力度穩(wěn)步增強。如，建立健全文化產業(yè)發(fā)展的財政投入保障機制，設立市級文化產業(yè)發(fā)展專項資金。從2012年開始，市財政每年統(tǒng)籌不低于2000萬元資金，采取補助和獎勵等方式，引導全市文化企業(yè)和文化產業(yè)項目發(fā)展，扶持文化產業(yè)園區(qū)和基地建設［1］。

三、蚌埠玉文化產業(yè)特色發(fā)展的思考

為更好地發(fā)揮蚌埠玉文化產業(yè)發(fā)展優(yōu)勢，建議從以下四方面促進其特色發(fā)展。

（一）研發(fā)特色玉文化產品

一是加強特色玉文化珍珠產品研發(fā)。蚌埠別名“珠城”，曾因盛產珍珠而聞名于世；如今，蚌埠又以仿古玉器而揚名。因此，可通過制作富有地域特征、紀念意義的“珍珠+玉器”復合工藝飾品進一步豐富蚌埠地方玉文化特色?！罢渲?玉器”的結合可根據其具體形態(tài)，取為“珠聯(lián)璧合”、“珠玉滿堂”等富于文化意蘊與審美情趣的響亮名字。在款式方面，一定要因地制宜，充分考慮每一部分的特色。具體而言，若珍珠與同出于皖北的靈壁玉石相組合，要考慮到靈壁石體型一般較大，適合做擺飾，珍珠于靈壁石而言，起的是點綴作用。安徽的又一地方玉料霍山玉顏色豐富，適合做小件飾品，經過精心設計，珍珠可與霍山玉完美搭配，制作成秀美的手、足、胸包等飾品。

二是加強特色玉文化佛教產品開發(fā)。中國玉文化和佛教文化都有著悠久的歷史，其影響是相互的。佛與玉兩者的不解之緣，是中華文化重要的組成部分。因此，可以將玉器產品開發(fā)與佛教文化結合，打造特色玉文化宗教產品。如以佛文化為依據開發(fā)出生肖系列、佛像系列、開光佛具系列、佛緣飾品系列、平安車飾系列、風水用品系列、吉祥旺財系列等有關玉石產品。

（二）打造玉文化特色旅游

一是開發(fā)特色旅游項目。一方面可開發(fā)民情風俗玉文化體驗游。蚌埠可根據玉行業(yè)文化習俗，結合本地民風，深度挖掘玉的民俗內容，舉行祭拜等表演活動，展示玉文化的傳奇色彩，開創(chuàng)相應的民俗體驗旅游活動，從而吸引觀光者的關注。另一方面也可開發(fā)個性化玉文化專題游。隨著旅游業(yè)的興起和個性化旅游的需求增長，人們已不滿足只欣賞加工好的玉器成品，而想知道玉器是怎樣加工的，或者想親自體驗一下玉器的加工過程［2］。蚌埠可通過把握游客的個性需求，開發(fā)“觀玉—知玉—雕玉”的特色玉文化旅游，進一步利用好現(xiàn)有資源，挖掘旅游資源空間，抓住旅游者的獵奇心理，增添特色旅游項目。除此之外，還可根據玉文化的特殊內涵開展其它玉文化專題旅游，如玉石產地的探寶大行動、鑒寶體驗游、美玉博覽游等，讓游客參與其中，進一步激發(fā)他們的旅游欲。

二是整合蚌埠玉文化特色旅游路線。根據蚌埠現(xiàn)有的歷史、自然、人文、工業(yè)等玉文化旅游資源，可以開發(fā)出人文、工業(yè)兩條富有蚌埠地方特色的玉文化旅游路線。人文旅游路線是先讓游客參觀感受蚌埠玉文化的博大精深（市博物館），再讓他們對相關遺址進行實地考察（懷遠卞和洞“卞和獻玉”），在此途中經過禾泉農莊、白乳泉等風景名勝區(qū)，從而帶動這些景區(qū)的發(fā)展。工業(yè)旅游路線是讓游客了解蚌埠玉器產業(yè)發(fā)展歷程 （市博物館），然后讓游客知道玉器成品是如何雕琢、加工（蚌埠玉雕廠、數百家古玩玉器生產作坊）、銷售（古玩城、光彩玉器城）。最后，可對游客贈送玉石特色產品、紀念品，或以DIY的方式開發(fā)一些簡單易行的玉器工藝品留以紀念。

（三）發(fā)展特色玉文化衍生產業(yè)

一是開拓玉文化資源影視基地。要想打造具有地方特色的玉文化產業(yè)，還必須將之與地方歷史文化結合在一起。可重點把握蚌埠本土的淮河文化、大禹文化、道家文化三大文脈，實現(xiàn)傳統(tǒng)文化、美玉文化與旅游文化的有機融合。近期而言，建議結合即將規(guī)劃實施的涂山大禹文化產業(yè)園項目，將特色玉文化與大禹文化有機結合，打造集歷史探源、文化觀瞻、休閑娛樂、旅游觀光等功能于一體的特色文化影視基地。同時，鑒于國內影視基地建設同質化現(xiàn)象嚴重，大部分屬于只供拍攝使用的單一影視城形式，拍完即走、收益有限的問題，蚌埠要相應增加研發(fā)、生產、交易等要素，豐富玉文化影視基地這一衍生產業(yè)的內涵。

二是建設玉文化主題公園及雕塑。蚌埠玉文化產業(yè)的特色發(fā)展不應僅停留在一般意義上的產品層面，在城市硬件基礎建設上，可以進一步衍生特色玉文化的內涵。例如，可以在城市雕塑上用玉佛為題材設計，以此加深蚌埠的城市主題與內涵，強調蚌埠不只是珠城，還是玉城?；蚩砷_展主題公園建設，學習國家4A級景區(qū)杭州東方文化園的做法，建成并對外開放一個以玉文化為主題，以蚌埠山水靈氣、玉雕精品和人文勝跡為特色，集游覽、觀光、度假、休閑及商務于一體的大型玉文化主題公園。

（四）集聚皖北玉文化產業(yè)

蚌埠市域非產玉區(qū)，自身不具備原材料資源，但距玉料資源豐富、品質優(yōu)良的靈璧縣僅80余公里距離。因此，應當整合協(xié)調兩地產業(yè)優(yōu)勢資源，實現(xiàn)雙贏。同時，作為皖北政治、經濟、文化中心的蚌埠，也有理由進一步引領地區(qū)發(fā)展，通過產業(yè)集聚做大做強區(qū)域支柱產業(yè)，實現(xiàn)省政府“皖北振興”的戰(zhàn)略目標。具體設想是，在借鑒國內文化產業(yè)區(qū)域發(fā)展“曲江模式”、“麗江模式”、“上海創(chuàng)意產業(yè)集聚區(qū)模式”等基礎上，立足皖北區(qū)位產業(yè)資源稟賦實際，創(chuàng)新打造玉文化產業(yè)集聚發(fā)展的“皖北模式”，使其更適于時代、更適于安徽、更適于皖北。

一是實現(xiàn)“蚌-靈”玉文化產業(yè)同城一體化。參考國內文化產業(yè)集聚區(qū)建設模式，以皖北玉文化產業(yè)資源稟賦為依據，創(chuàng)新構思以蚌埠為中心城、靈璧為衛(wèi)星城的皖北玉文化產業(yè)“蚌-靈”同城一體化。在保持、強化蚌埠市域“玉器加工業(yè)中心城”的基礎上，將靈璧定位為其“產業(yè)原料工業(yè)型衛(wèi)星城”，著力打造“原料—設計—生產—加工—銷售—服務”的完整產業(yè)鏈，提高產業(yè)關聯(lián)度，抱團集聚發(fā)展、有序有效競爭、降低交易成本，最終形成產業(yè)集聚效應。

二是構建文化產業(yè)發(fā)展的“皖北模式”。用足用好 “中原經濟區(qū)”、“合蕪蚌自主創(chuàng)新試驗區(qū)”、“皖北振興”等國家、省級政策扶持，借鑒玉文化產業(yè)“南陽模式”，選擇合適區(qū)位，爭取設立“皖北玉文化產業(yè)發(fā)展試驗區(qū)”，努力建成全國一流的文化產業(yè)基地，逐步形成文化產業(yè)集聚發(fā)展的“皖北模式”。

[1]葉琦.逐夢“朝陽”：安徽省蚌埠市發(fā)展文化產業(yè)紀實[EB/OL].[2012-08-16].http：//www.cnicif.com/content/news/cyxx/2012/8/14/content-1007030000-86dd792a-e304-4d7abfa8-f2349d7277f9.htm.

[2]胡素赟.南陽玉文化旅游資源的開發(fā)與利用[J].藝海，2011（8）.