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用公益活動“吸”住優(yōu)質(zhì)讀者
——以《千山晚報(bào)》相關(guān)活動為例

2014-12-12 08:43文/鄭
中國記者 2014年10期
關(guān)鍵詞:千山鞍山晚報(bào)

□ 文/鄭 杰

用公益活動“吸”住優(yōu)質(zhì)讀者
——以《千山晚報(bào)》相關(guān)活動為例

□ 文/鄭 杰

傳統(tǒng)媒體要想在媒體融合的大趨勢下繼續(xù)生存發(fā)展,堅(jiān)守自己的優(yōu)勢特長很關(guān)鍵。本文作者認(rèn)為,扛起公益大旗,再借力新媒體平臺優(yōu)勢擴(kuò)大影響,仍是報(bào)紙維持品牌形象、提升競爭力的不錯選擇。

公益活動 千山晚報(bào) 公益報(bào)道 紙媒

一、公益活動是提升競爭力的“砝碼”

2011年秋,鞍山大白菜豐收,價(jià)格比上一年低了一半,但因市場供應(yīng)充足,仍有許多菜農(nóng)因菜賣不出去而發(fā)愁,有的因?yàn)橘u菜所得不抵人工成本,索性任其爛在地里?!肚酵韴?bào)》聯(lián)合鐵東區(qū)工商聯(lián)向各企業(yè)發(fā)出倡議,伸手幫助菜農(nóng)賣菜。

在《千山晚報(bào)》強(qiáng)勢策劃下,連續(xù)一周時(shí)間,鞍山各城區(qū)的愛心民企、個體老板及愛心人士,購買了近10萬公斤“愛心白菜”,并由晚報(bào)出面贈送給了四城區(qū)2000多戶貧困居民。這次公益活動既幫助菜農(nóng)解決了實(shí)際困難,又給城區(qū)貧困居民送去了溫暖,得到了社會各界廣泛贊許。

二、媒體責(zé)任是公益活動的“源頭活水”

二十年來,《千山晚報(bào)》每年都要做幾十項(xiàng)公益活動,由此聚集了可觀的人氣,有效地提升了影響力,彰顯了媒體的社會責(zé)任。

目前媒體有些新聞線索仍靠讀者提供,而求助類的線索則占了有效線索的大部分。求助類的線索最考驗(yàn)的就是媒體的責(zé)任感,多承擔(dān)社會責(zé)任,多為需要救助的百姓解決實(shí)際難題,才是媒體對社會做出的最好貢獻(xiàn),而做公益活動,正是幫助百姓排憂解難的最好方式,是媒體責(zé)任感的具體化。

作為一個負(fù)責(zé)任的媒體,每逢大事敢擔(dān)當(dāng),早已成為了《千山晚報(bào)》編采人員的習(xí)慣動作。鞍山的讀者也早已習(xí)慣了晚報(bào)這種風(fēng)格,每遇重大事件,會第一時(shí)間翻開晚報(bào),每遇到晚報(bào)組織的公益活動,讀者會第一時(shí)間表示要積極參與??箵舴堑?、關(guān)注汶川大地震、聚焦罕見暴風(fēng)雪、應(yīng)對岫巖洪澇災(zāi)害……關(guān)于這些重大事件引發(fā)的公益活動,晚報(bào)總是報(bào)道得最詳細(xì),策劃得最及時(shí),讓《千山晚報(bào)》與鋼都的父老兄弟因?yàn)橐淮未蔚膼坌墓婊顒佣o緊相依在一起,攜手戰(zhàn)勝一個又一個困難。

三、 鮮明的主題是擴(kuò)大公益影響的“磁石”

媒體適時(shí)地推出百姓喜歡的諸如“助貧”“感恩”“溫情”和“安全”等主題鮮明的公益活動,受眾樂意參與其中并以此為樂。反過來,只有不斷地?cái)U(kuò)大公益活動的參與群體,拓展公益活動的深度與廣度,才能讓媒體的公益形象更加深入人心。

2011年,在鞍山做生意的文雪梅到貴州省甕安縣探親,意外發(fā)現(xiàn)那里的貧困山區(qū)孩子衣服都是破的,回鞍山后她便組織親朋好友捐了許多衣服?!肚酵韴?bào)》對她的愛心行動做了報(bào)道,接著便以報(bào)社的名義組織策劃了“捐一件衣服 寄一份溫暖”公益活動。幾天后,滿含鞍山市民真情的37箱衣服寄到甕安縣。

四、發(fā)揮媒體優(yōu)勢,積極搭建公益平臺

2001年,《為籌大學(xué)費(fèi)用 他要賣血》的報(bào)道把鞍山三中當(dāng)年的畢業(yè)生陳雷帶進(jìn)了讀者視線。報(bào)道見諸報(bào)端后,幾天內(nèi)陳雷便收到捐款1.9萬元。隨后,《千山晚報(bào)》發(fā)揮媒體優(yōu)勢,主動與市慈善總會聯(lián)系,多輪協(xié)商溝通后,于當(dāng)月與市慈善總會攜手,正式啟動救助寒門學(xué)子計(jì)劃,當(dāng)年就幫助18名貧困學(xué)生走進(jìn)大學(xué)校門。

第二年,市民政局又與《千山晚報(bào)》聯(lián)手,“福彩·晚報(bào)助學(xué)基金”正式啟動。10萬元啟動資金先期注入,并立即投入使用。此后每一年,《千山晚報(bào)》都會匯集愛心,把一些寒門學(xué)子送進(jìn)大學(xué)。

五、借新媒體“東風(fēng)”,讓公益影響更廣

公益活動如何利用借助新媒體這一強(qiáng)勁“東風(fēng)”,使傳播渠道更豐富,傳播速度更快,受眾面更廣,影響力更大,從而實(shí)現(xiàn)社會效益最大化?

2012年,《千山晚報(bào)》推出《拾荒夫婦揀倆棄嬰當(dāng)寶養(yǎng)》系列報(bào)道。趙玉斌夫婦是安徽人,來鞍山近20年。兩人一直靠收廢品為生,家里有個患嚴(yán)重腦癱的女兒,生活十分艱難,可他們卻把先后撿來的一男一女兩個棄嬰當(dāng)作親生骨肉一樣撫養(yǎng)。

報(bào)道見報(bào)后,為擴(kuò)大影響,《千山晚報(bào)》還利用官方微博發(fā)布消息。許多人在微博里留言,更多人開始轉(zhuǎn)發(fā)。多媒體的報(bào)道引起央視的關(guān)注,這對樸實(shí)善良的夫婦的事跡在央視“新聞聯(lián)播”“朝聞天下”“新聞直播間”等欄目滾動播出,走進(jìn)了全國人民的視線。

此后,社會各界齊心協(xié)力,趙玉斌夫妻收養(yǎng)的殘疾兒子大強(qiáng)得到繼續(xù)治療,并找一份新工作,女兒月月也背上書包走進(jìn)了幼兒園。

(作者單位:鞍山日報(bào)社)

編 輯 梁益暢 46266875@qq.com

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