繼90年代末的以一二線城市為主的城市化浪潮之后，以縣級市為代表的、規(guī)模在300萬人以下的三四級城市，正在形成第二波中國城市化浪潮。與城市化并行的另一個潮流是消費能力的提升與中產(chǎn)階級的爆發(fā)增長。
　　據(jù)中國國家統(tǒng)計局2009年發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，從2004年到2008年短短的幾513a189e7f2b05322f8148f5f6285e9a年時間里，農(nóng)村消費品零售額的增長幅度達到89.1％。麥肯錫的調查則顯示，預計到2015年中國富裕家庭將超出400萬，而其中四分之三的新增富裕消費者將來自四大城市以外的地區(qū)。在他們身上，正在發(fā)生著生活方式城市化、社會結構轉變和消費能力升級。
　　無論是跨國公司、本土領先者還是地方區(qū)域性企業(yè)，快速崛起的三四線城市將是下一個兵家必爭之地已是共識。但是，如何征服中國新興市場的消費者呢?他們看似令人費解的消費習慣背后存在著怎樣的驅動因