劉瑞亮

摘 要：隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的普及，以微博、移動(dòng)電視、云媒體技術(shù)等為代表的大眾傳播方式出現(xiàn)多樣化趨勢(shì)，當(dāng)今社會(huì)傳播環(huán)境進(jìn)入了大眾傳播時(shí)代。大眾傳媒的廣泛應(yīng)用使傳播成為日常生活狀態(tài)，新媒體與傳統(tǒng)媒體的交互作用、網(wǎng)絡(luò)即時(shí)性傳播對(duì)傳播界限的模糊，信息效用的最大化都為社會(huì)的傳播效率及社會(huì)組織結(jié)構(gòu)提出了不小的壓力，這實(shí)際上暴露出技術(shù)理性與社會(huì)環(huán)境的矛盾。

關(guān)鍵詞：大眾傳播；新媒體；崛起；社會(huì)控制；破解；限制

一、大眾傳播的概念

大眾傳播（Mass Communication）是一種信息傳播方式，是特定社會(huì)集團(tuán)利用報(bào)紙、雜志、書(shū)籍、廣播、電影、電視等大眾媒介向社會(huì)大多數(shù)成員傳送消息、知識(shí)的過(guò)程。這一定義僅指?jìng)鞑サ膯蜗蜻^(guò)程，沒(méi)有包括反饋。隨著大眾媒介的發(fā)展，大眾傳播將成為雙向過(guò)程。1945年11月在倫敦發(fā)表的聯(lián)合國(guó)科教文憲章中首先使用這個(gè)概念。

專門(mén)從事傳播學(xué)研究的胡正榮教授認(rèn)為大眾傳播就是通過(guò)大眾傳播的媒介進(jìn)行的信息傳播活動(dòng)。這種傳播中傳播者職業(yè)化，訊息大量、快速?gòu)?fù)制，傳播媒介也是機(jī)械和電子設(shè)備系統(tǒng)，受眾非個(gè)性化。大眾傳播是社會(huì)化的傳播。[1]

當(dāng)前社會(huì)體現(xiàn)出來(lái)的信息傳播途徑表現(xiàn)形式多樣，且與日常生活及生產(chǎn)聯(lián)系愈發(fā)緊密。諸如數(shù)字呈像技術(shù)、3D打印技術(shù)、衛(wèi)星傳感技術(shù)、音頻數(shù)字技術(shù)、數(shù)字虛擬技術(shù)、車載移動(dòng)技術(shù)等等，讓信息時(shí)代的我們目不暇接。更需要我們關(guān)注的是這期間，大量知悉或未知的海量信息包含在傳播途徑中釋放出來(lái)。信息的傳播和日常生活的差距日漸縮小且對(duì)其影響越來(lái)越明顯。

進(jìn)一步講，信息傳播實(shí)質(zhì)上是一個(gè)社會(huì)行為的寫(xiě)照。在一個(gè)社會(huì)轉(zhuǎn)型過(guò)程當(dāng)中，信息傳播、信息傳播方式很容易在某個(gè)層面上對(duì)社會(huì)行為加以闡釋，成為社會(huì)外在表現(xiàn)的重要手段。資深研究員陳崇山說(shuō) ：“我國(guó)正在進(jìn)行的偉大的社會(huì)變革，也同樣伴隨著傳播媒介，特別是大眾傳播媒介體系的巨大變化。近年來(lái)，作為社會(huì)體系重要組成部分的大眾傳播媒介，其體制、技術(shù)、規(guī)模、結(jié)構(gòu)和內(nèi)容各個(gè)方面顯示出了新的、可稱之為革命性的變化。變化之巨大使它成為社會(huì)變革中一個(gè)突出部，其社會(huì)功能的擴(kuò)展和公眾對(duì)其使用方式的變化也引起社會(huì)各界的注意?！盵2]

二、新媒體傳播的崛起

新媒體是以數(shù)以億次的計(jì)算機(jī)技術(shù)為支撐，充分發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)功效，把網(wǎng)絡(luò)客戶端、手機(jī)客戶端最大化的鏈接起來(lái)，形成立體形式的網(wǎng)絡(luò)傳播空間和維度。其表現(xiàn)出來(lái)的外在為數(shù)字系列，例如數(shù)字打印、數(shù)字影像、數(shù)字觸屏等?？梢愿爬ǖ恼f(shuō)它是除了報(bào)紙、廣播、電視、雜志等四大媒體以外的新興第五大媒體。從傳播學(xué)的角度來(lái)分析，新媒體傳播有四個(gè)特點(diǎn)——每個(gè)人都可以進(jìn)行大眾傳播；‘信息與‘意義無(wú)關(guān)；受眾的主動(dòng)性大大增強(qiáng)；大眾傳播的‘小眾化”。以140字左右的文字更新信息，并實(shí)現(xiàn)即時(shí)分享的微博就是大眾傳播新形式代表之一。截至到2012年6月底，我國(guó)網(wǎng)民數(shù)量達(dá)到5.38億人，互聯(lián)網(wǎng)普及率已經(jīng)達(dá)到39.9%，博客用戶規(guī)模3.53億人；手機(jī)網(wǎng)民達(dá)到3.88億，超過(guò)電腦上網(wǎng)用戶的3.86億人，手機(jī)首次成為中國(guó)網(wǎng)民的“第一上網(wǎng)終端”。我國(guó)而農(nóng)村網(wǎng)民數(shù)量達(dá)到1.46億人，占中國(guó)網(wǎng)民人數(shù)的21.7%，而且正呈現(xiàn)快速增長(zhǎng)趨勢(shì)，僅2012年上半年就增加了1463萬(wàn)。[3]

新媒體的發(fā)展將是未來(lái)媒體發(fā)展的新趨勢(shì)，新浪網(wǎng)副總編輯孟波分析認(rèn)為：新媒體的傳播是全時(shí)傳播、全域傳播、全民傳播、全速傳播、全媒體傳播、全渠道傳播、全互動(dòng)傳播、去中心的傳播、去議程設(shè)置傳播和自凈化傳播，對(duì)于傳統(tǒng)媒體的影響是空前的?！吧鐣?huì)化網(wǎng)絡(luò)對(duì)傳統(tǒng)媒體，對(duì)社會(huì)變革的影響，還沒(méi)有結(jié)束，剛剛才開(kāi)始顯現(xiàn)?！?/p>

三、大眾傳播環(huán)境中的諸多弊端

（一）中國(guó)特色的政治傳播

自改革開(kāi)放以來(lái)，我國(guó)的傳播媒介經(jīng)歷了從無(wú)到有、從小變大、由弱變強(qiáng)的發(fā)展歷程，其權(quán)力的力度也隨著國(guó)家改革開(kāi)放力度的加大而發(fā)生潛移默化的變化，換而言之，就是由人為色彩較濃的主觀調(diào)控，變?yōu)橐允袌?chǎng)為導(dǎo)向的宏觀市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)模式。但我國(guó)的特殊國(guó)情決定這種蛻變是不可能完全在市場(chǎng)調(diào)控環(huán)境中得以實(shí)現(xiàn)。從媒體自身發(fā)展的市場(chǎng)角度看，政治傳播又過(guò)多的干預(yù)了媒體自身的寬松環(huán)境，某種程度上限制其發(fā)展。

（二）大眾媒介的隱患

縱觀大眾媒介的效能，其實(shí)是一把雙刃劍，它既能夠給社會(huì)主體帶來(lái)海量有價(jià)值的媒介信息，又能夠在這種復(fù)雜的信息中傳遞出所謂的垃圾信息，誤導(dǎo)受眾。具體而言，可以概括為：

1、紛繁復(fù)雜的信息擾亂公眾視聽(tīng)，在傳播、接受傳播的過(guò)程中使得受眾被動(dòng)，失去判斷能力，從而迷失方向。

2、大大降低受眾的審美情趣和審美標(biāo)準(zhǔn)。

3、大量浪費(fèi)受眾主體的私人時(shí)間和精力。

再如大眾傳播使人產(chǎn)生冷漠心理、導(dǎo)致文化滲透和文化侵略等等。

（三）網(wǎng)絡(luò)媒體的缺點(diǎn)

新興的網(wǎng)絡(luò)媒體在經(jīng)過(guò)與傳統(tǒng)媒體形式比對(duì)后，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)其諸多缺點(diǎn)存在：

1、海量信息、真假難辨。

在當(dāng)前，網(wǎng)絡(luò)媒體缺乏監(jiān)管，更缺乏法律條文的正確嚴(yán)格的約束。任何新興事物在發(fā)展階段都會(huì)面臨諸如此類問(wèn)題。如果讓這種缺乏管理的狀態(tài)繼續(xù)，那么勢(shì)必造成垃圾信息的泛濫，給別有用心的人機(jī)會(huì)，網(wǎng)絡(luò)成了他們擾亂正常社會(huì)秩序的工具。

2、受眾的文化水平低，自我提升速度過(guò)緩。

我國(guó)的傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)國(guó)家基礎(chǔ)決定了國(guó)民整體素質(zhì)的落后，而與市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)打開(kāi)后網(wǎng)絡(luò)新媒體發(fā)展速遞比，素質(zhì)的提升速度顯然是落伍的、滯后的。故能發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)媒體這種便捷、有效的傳播工具或者說(shuō)是信息接收途徑的使用權(quán)還只是掌握在少數(shù)有學(xué)歷、有文化的人手里。

四、加強(qiáng)社會(huì)控制

大眾傳媒的廣泛應(yīng)用使傳播成為日常生活狀態(tài)，信息效用的最大化都為社會(huì)的傳播效率及社會(huì)組織結(jié)構(gòu)提出了不小的壓力，這實(shí)際上暴露出技術(shù)理性與社會(huì)環(huán)境的矛盾。對(duì)于大眾傳播環(huán)境的限制因素，筆者認(rèn)為最根本的是加強(qiáng)社會(huì)控制，淺見(jiàn)如下：

（一）強(qiáng)化媒體體制改革

大眾傳媒過(guò)多的與政治權(quán)利結(jié)合，可能成為一種新的蒙蔽、控制與統(tǒng)治的手段，尤其是如果它與一定的政治權(quán)力或經(jīng)濟(jì)利益集團(tuán)相結(jié)合或被它們操控，會(huì)是對(duì)于民主與真正的公共生活的威脅。以市場(chǎng)需求為導(dǎo)向，完善社會(huì)主義民主法治建設(shè)，健全媒體監(jiān)督機(jī)制、強(qiáng)化媒體深層次制度改革。具體做法分為兩方面：

1.強(qiáng)化傳統(tǒng)媒體體制改革

從提升新聞從業(yè)人員素質(zhì)、整合媒體人力資源、政策和經(jīng)濟(jì)扶持、產(chǎn)業(yè)鏈創(chuàng)新等四方面入手。

2.強(qiáng)化新媒體體制改革

對(duì)于新媒體的資源整合至關(guān)重要，處理好新媒體和傳統(tǒng)媒體的關(guān)系、主流媒體和非主流媒體的關(guān)系。

（二）加快大眾傳媒的法制建設(shè)

法律，在社會(huì)發(fā)展中的基本作用就是規(guī)范約束社會(huì)主體的行為，使得主體的言行與社會(huì)發(fā)展的節(jié)奏相吻合。法律的根本特點(diǎn)就是在國(guó)家機(jī)器的強(qiáng)大支持下具有強(qiáng)制力。監(jiān)管的范圍就是國(guó)家內(nèi)的社會(huì)主體，社會(huì)執(zhí)行效果權(quán)威、顯著。完善和加強(qiáng)大眾傳媒的法制建設(shè)勢(shì)在必行。具體做法為：按照中央統(tǒng)一部署精神，進(jìn)一步加強(qiáng)與信息產(chǎn)業(yè)部、文化部、公安部、新聞出版總署等行政主管部門(mén)協(xié)調(diào)，完善信息產(chǎn)業(yè)部審批程序、建立互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)的長(zhǎng)期有效的監(jiān)管制度。提高技術(shù)監(jiān)管水平。

結(jié)語(yǔ)

J.W.凱里在《莫尼斯和麥克盧漢》中說(shuō)：“傳播媒介是‘巨大的社會(huì)隱喻，它不僅傳遞信息，而且還告訴我們世界的存在方式；它不僅刺激并愉悅我們的感官，而且通過(guò)改變我們對(duì)各種感官的使用比例，實(shí)際上改變著我們的性格。”在當(dāng)代大眾傳播技術(shù)環(huán)境內(nèi)，新聞傳媒影響直接關(guān)系到人心向背、威力之處不言而喻。

綜合來(lái)看，對(duì)于當(dāng)前大眾傳播環(huán)境下的種種限制，加強(qiáng)社會(huì)控制是可選的有效途徑。

參考文獻(xiàn)：

[1] 胡正榮《傳播學(xué)總論》，中國(guó)傳媒大學(xué)出版社，1997年4月版，第64頁(yè)

[2] 陳崇山 （孫五三主編《媒介·人·現(xiàn)代化》中國(guó)社會(huì)科學(xué)出版社1997年版，第1頁(yè)）

[3] 工業(yè)和信息化部電信管理局公布數(shù)據(jù)；中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）發(fā)布的《第25次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》