丁 響,高麗華,趙 波
(1.上海海事大學(xué)體育部,上海201306;2.武警政治學(xué)院軍事安全保衛(wèi)系,上海200070)
?體育人文社會(huì)學(xué)
大數(shù)據(jù)時(shí)代的體育傳播:特征、主體定位與發(fā)展方向
丁 響1,高麗華1,趙 波2
(1.上海海事大學(xué)體育部,上海201306;2.武警政治學(xué)院軍事安全保衛(wèi)系,上海200070)
大數(shù)據(jù)時(shí)代的體育傳播的特征為體育傳播平臺(tái)與通道選擇的“多元化”、傳播者與受眾界限的“模糊化”、傳播內(nèi)容呈現(xiàn)方式的“碎片化”。以倫敦奧運(yùn)會(huì)傳播為例,對(duì)大數(shù)據(jù)時(shí)代體育傳播生態(tài)主體的定位進(jìn)行分析發(fā)現(xiàn):電視媒體體育傳播的“霸主”地位仍難撼動(dòng);廣播媒體體育傳播擁有時(shí)空相對(duì)固定的受眾;通訊社和平面媒體體育傳播的“信源”地位與深度報(bào)道特色凸顯;網(wǎng)絡(luò)成為體育信息的重要傳播渠道和互動(dòng)平臺(tái);自媒體與移動(dòng)媒體成為新技術(shù)條件下的全新體育傳播模式。大數(shù)據(jù)時(shí)代體育傳播的發(fā)展方向?yàn)椋后w育傳播者應(yīng)增強(qiáng)信息分析與解讀能力,有效呈現(xiàn)數(shù)據(jù);受眾應(yīng)提升自身媒介素養(yǎng),理性選擇數(shù)據(jù);媒體應(yīng)打造跨媒體整合傳播模式,高效集成數(shù)據(jù);政府及相關(guān)組織應(yīng)提供政策與制度保障,履行監(jiān)管職能。
大數(shù)據(jù)時(shí)代;體育傳播;傳播特征;傳播內(nèi)容;主體定位;整合傳播
“大數(shù)據(jù)”(Big Data)一詞最早由著名未來(lái)學(xué)家阿爾文·托夫勒于1980年在其《第三次浪潮》[1]一書(shū)中提出。在實(shí)踐領(lǐng)域,直至2009年,“大數(shù)據(jù)”一詞才在網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)領(lǐng)域開(kāi)始流行。正如2012年瑞士達(dá)沃斯世界經(jīng)濟(jì)論壇發(fā)布的《大數(shù)據(jù),大影響》(Big Data,Big Impact)報(bào)告稱,如今數(shù)據(jù)如同現(xiàn)實(shí)與虛擬貨幣,它已成為人們?nèi)粘I钪械挠忠蝗碌慕?jīng)濟(jì)資產(chǎn)類別、創(chuàng)業(yè)方向、商業(yè)模式和投資機(jī)會(huì)。在國(guó)內(nèi),2013年“兩會(huì)”上,也有代表提出基于大數(shù)據(jù)時(shí)代的到來(lái)應(yīng)構(gòu)建“數(shù)據(jù)中國(guó)”的建議,認(rèn)為數(shù)據(jù)將成為國(guó)家競(jìng)爭(zhēng)的前沿、企業(yè)創(chuàng)新的來(lái)源。就體育傳播而言,促進(jìn)其良性發(fā)展不能脫離時(shí)代背景,因此,在大數(shù)據(jù)時(shí)代來(lái)臨的背景下,探討體育傳播呈現(xiàn)的新特征,并對(duì)其生態(tài)主體進(jìn)行重新定位具有重要的理論價(jià)值和現(xiàn)實(shí)意義。
世界著名的科技研究公司IDC估算,近年來(lái)每年全球的數(shù)據(jù)增長(zhǎng)速度均保持在50%左右,即數(shù)據(jù)每?jī)赡昃驮鲩L(zhǎng)一倍。2012年,大數(shù)據(jù)一詞越來(lái)越多頻繁地被提及,人們用它來(lái)描述和定義信息爆炸時(shí)代產(chǎn)生的海量數(shù)據(jù),并命名與之相關(guān)的技術(shù)發(fā)展與創(chuàng)新[2]。如何理解大數(shù)據(jù)這一帶有文化基因和營(yíng)銷理念的詞匯?“大數(shù)據(jù)”概念的提出首先是基于信息或數(shù)據(jù)量日益增大的社會(huì)現(xiàn)實(shí),數(shù)據(jù)的單位已經(jīng)從G和T發(fā)展到P、E、Z、Y等為計(jì)量單位。計(jì)算機(jī)中存儲(chǔ)信息的基本單位是字節(jié)(Byte):1K=1 024 Byte,1M=1 024K,1G=1 024M,1T=1 024G,1P=1 024T,1E=1 024P,1Z=1 024E,1Y=1 024Z。有資料稱,2011年全球的數(shù)據(jù)量已達(dá)到1.8Z[3]。在大數(shù)據(jù)時(shí)代的數(shù)據(jù)有數(shù)量巨大、類型繁多、價(jià)值密度低、速度快失效高等特征。
哈佛大學(xué)量化社會(huì)科學(xué)學(xué)院院長(zhǎng)加里-金教授稱:“人類正在經(jīng)歷著一場(chǎng)革命,包括學(xué)術(shù)界在內(nèi)的社會(huì)各界正在深受數(shù)據(jù)更新導(dǎo)致的量化轉(zhuǎn)變所影響,大數(shù)據(jù)時(shí)代(Age of Big Data)正在到來(lái)?!眳沃Z爾夫松教授指出,在大數(shù)據(jù)時(shí)代人們拋棄以往在社會(huì)領(lǐng)域慣用的經(jīng)驗(yàn)和直覺(jué)決策方式,取而代之的是對(duì)海量數(shù)據(jù)進(jìn)行分析、提純、凈化,進(jìn)而進(jìn)行科學(xué)決策的方式。有大數(shù)據(jù)時(shí)代預(yù)言家之譽(yù)的維克托·邁爾-舍恩伯格認(rèn)為,社會(huì)大眾在應(yīng)對(duì)大數(shù)據(jù)時(shí)代時(shí)需要具備大數(shù)據(jù)思維:1)我們習(xí)慣依賴的對(duì)數(shù)據(jù)的隨機(jī)抽樣使用頻次將減少,取而代之的是對(duì)與某個(gè)現(xiàn)象相關(guān)的所有數(shù)據(jù)的分析;2)信息分析不再熱衷于追求精確度,而是混雜性;3)不再熱衷于尋找因果關(guān)系,而是尋找事物之間的相關(guān)關(guān)系。正如《大數(shù)據(jù)》[4]一書(shū)所言:“大數(shù)據(jù)”之“大”的意義在于,與日俱增的海量數(shù)據(jù)呈現(xiàn)在人類面前,人類可以通過(guò)大數(shù)據(jù)技術(shù)挖掘、梳理與分析相關(guān)數(shù)據(jù),進(jìn)而產(chǎn)生新知識(shí)、新科技、新利潤(rùn),實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)的創(chuàng)新性發(fā)展。大數(shù)據(jù)時(shí)代的競(jìng)爭(zhēng),將是數(shù)據(jù)開(kāi)放程度以及數(shù)據(jù)收集、整合、處置、使用能力強(qiáng)弱的競(jìng)爭(zhēng)。因此,在大數(shù)據(jù)時(shí)代,數(shù)據(jù)也日益成為新聞傳播的核心資源之一,數(shù)據(jù)不僅可以作為新聞報(bào)道的內(nèi)容,而且還可以成為揭示某個(gè)新聞事件發(fā)生、發(fā)展的根源、現(xiàn)狀及未來(lái)趨勢(shì)的手段與工具,而且這種揭示新聞事件的方式比傳統(tǒng)方式更加便捷、真實(shí)、科學(xué)、準(zhǔn)確。
同時(shí),作為新聞傳播內(nèi)容與方式之一的體育傳播也日漸被打上大數(shù)據(jù)時(shí)代的烙印。例如,在大數(shù)據(jù)時(shí)代,對(duì)于某一支NBA球隊(duì)而言,其傳播數(shù)據(jù)可以來(lái)自球迷、球員、球探報(bào)告、候選人、特許直播權(quán)以及現(xiàn)場(chǎng)直播等;當(dāng)球迷欲知曉某位球員的表現(xiàn)時(shí),他不僅可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)(如stats.nba.com)了解其在聯(lián)盟整個(gè)賽季的得分?jǐn)?shù)據(jù),而且能獲取他的最高得分點(diǎn)、關(guān)鍵時(shí)刻得分情況及整個(gè)賽季的得分?jǐn)?shù)據(jù)變化趨勢(shì)。在NBA聯(lián)盟,從球探報(bào)告到球場(chǎng)運(yùn)營(yíng),均將隨著內(nèi)存數(shù)據(jù)運(yùn)算發(fā)生改變。球隊(duì)將會(huì)實(shí)現(xiàn)全面云計(jì)算并與手機(jī)無(wú)縫對(duì)接。最頂尖的實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)分析可以深入小到隊(duì)員的身體狀況,大到隊(duì)員的整體表現(xiàn)。中場(chǎng)休息時(shí)教練不再需要黑板粉筆布置戰(zhàn)術(shù),最新的3D動(dòng)畫(huà)會(huì)自動(dòng)模擬出下半場(chǎng)出場(chǎng)隊(duì)員表現(xiàn),球員的身體狀況和安全也會(huì)有實(shí)時(shí)的監(jiān)控?cái)?shù)據(jù)。
克里斯·安德森認(rèn)為,新聞傳播是第一個(gè)真正感受到互聯(lián)網(wǎng)影響的行業(yè),而大數(shù)據(jù)時(shí)代的來(lái)臨,對(duì)新聞傳播的影響是首當(dāng)其沖的。基于大數(shù)據(jù)時(shí)代的社會(huì)環(huán)境,從當(dāng)前信息傳播技術(shù)的整體發(fā)展趨勢(shì)看,體育傳播領(lǐng)域正在從紙媒介體育傳播模式走向數(shù)字化體育傳播模式和云端數(shù)字化體育傳播模式,從單一化體育傳播模式走向互動(dòng)化和深度社會(huì)化體育傳播模式,從固定化傳播模式走向泛在移動(dòng)化和智能移動(dòng)化體育傳播模式。其具體傳播特征體現(xiàn)在以下3個(gè)方面:
2.1 體育傳播平臺(tái)與通道選擇的“多元化”
在大數(shù)據(jù)時(shí)代,基于傳播內(nèi)容與方式的多元性,市場(chǎng)將為體育信息傳播提供更多的技術(shù)平臺(tái)和通道。此時(shí),多元體育信息傳播平臺(tái)和通道的出現(xiàn),降低甚至部分?jǐn)[脫了人們對(duì)傳統(tǒng)電視媒體的依賴;同時(shí)新平臺(tái)對(duì)包括體育節(jié)目在內(nèi)的網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容的需求增加,對(duì)于提升體育傳播內(nèi)容質(zhì)量顯然具有積極意義。電視對(duì)于體育信息傳播通道和平臺(tái)的壟斷被電信和互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)打破,出現(xiàn)了除了廣電體系之外的全新的、可以實(shí)現(xiàn)聯(lián)通的制作、播出、服務(wù)平臺(tái)系統(tǒng)。從內(nèi)容上看,大數(shù)據(jù)時(shí)代廣電體育傳播繼續(xù)推動(dòng)高清互動(dòng)內(nèi)容的建設(shè)與傳輸?shù)闹鳡I(yíng)業(yè)務(wù),如架構(gòu)基于廣電自治域的IDC(互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心),將廣電系統(tǒng)自有的豐富視頻資源架構(gòu)在廣電IDC。對(duì)于用戶而言,進(jìn)入一個(gè)大規(guī)模的數(shù)據(jù)中心,可以獲得更大的發(fā)展和豐富的客戶運(yùn)用體驗(yàn)。對(duì)于電信企業(yè)來(lái)說(shuō),這為加速建立體育傳播內(nèi)容資源,迅速獲得受眾青睞提供了契機(jī)?;诖髷?shù)據(jù)時(shí)代的不同體育傳播平臺(tái)和通道的競(jìng)爭(zhēng)格局,可以極大地刺激各相關(guān)領(lǐng)域“生產(chǎn)”更多的優(yōu)質(zhì)體育信息資源,促進(jìn)體育傳播及體育自身的良性發(fā)展。
2.2 體育傳播者與受眾界限的“模糊化”
在大數(shù)據(jù)時(shí)代,基于傳播模式的變革,體育傳播的信源結(jié)構(gòu)也發(fā)生了微妙變化。由于數(shù)據(jù)來(lái)源的多元化,信息的發(fā)布渠道不再局限于權(quán)威部門(mén)和傳統(tǒng)媒介組織,體育傳播者與受眾逐漸失去了傳統(tǒng)意義上分界線。在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和新媒體技術(shù)日益飛速發(fā)展的今天,接受體育信息的受眾與發(fā)布信息的體育傳播者的功能逐漸融合,使得一般受眾具備了傳統(tǒng)體育傳播者的信息采編、分析、發(fā)布的功能。隨之,體育信息的生產(chǎn)、發(fā)布流程也產(chǎn)生革命性的變化。然而,當(dāng)不同受眾變?yōu)轶w育記者時(shí),其不同于傳統(tǒng)意義上體育記者的采編思路和習(xí)慣做法,他們可能更加關(guān)注信息采集過(guò)程中的體育信息的“原生態(tài)”及根據(jù)自身體育興趣進(jìn)行個(gè)性化發(fā)布[5]。當(dāng)這種體育傳播方式建立后,體育信息傳播中的傳受關(guān)系發(fā)生改變,傳受雙方不再存在明顯的界限,個(gè)性化與小眾化的體育信息進(jìn)入大眾傳播系統(tǒng),使得人們接收的體育信息更加個(gè)性化與多元化。例如,在倫敦奧運(yùn)會(huì)開(kāi)幕前夕,倫敦奧組委公關(guān)總監(jiān)杰基-布魯克·道爾指出:“在悉尼奧運(yùn)會(huì)你沒(méi)有見(jiàn)過(guò)高速互聯(lián)網(wǎng),在雅典奧運(yùn)會(huì)上沒(méi)有幾個(gè)人使用智能手機(jī),在北京奧運(yùn)會(huì)上人們還不知何謂社交網(wǎng)絡(luò)。但現(xiàn)在我們采用數(shù)字化交互方式,可以通過(guò)各種渠道收視、參與、體驗(yàn)倫敦奧運(yùn)會(huì)?!保?]在大數(shù)據(jù)時(shí)代,人人都可以成為自媒體,我們不僅是收視體育信息的受眾,也可以是身處賽場(chǎng)內(nèi)外的“特派記者”,通過(guò)自己對(duì)相關(guān)數(shù)據(jù)的解讀、體驗(yàn)和感受,借助網(wǎng)絡(luò)手段,實(shí)時(shí)對(duì)賽事信息進(jìn)行解讀與報(bào)道[7]。
2.3 體育傳播內(nèi)容呈現(xiàn)方式的“碎片化”
基于大數(shù)據(jù)時(shí)代傳播者的“眾”、新聞的“微”、發(fā)布時(shí)間的“快”、閱讀時(shí)間的“短”等新情況,體育傳播內(nèi)容呈現(xiàn)“碎片化”特征。碎片化的文本吸引了受眾利用間歇的和零散的時(shí)間段來(lái)關(guān)注體育信息。但這種特性也決定了它是一種“未完成文本”[8],其信息元素是孤立的,信息背景是缺失的,讓受眾無(wú)法了解信息的來(lái)龍去脈。如在微博上,簡(jiǎn)短的賽事結(jié)果報(bào)道、體育評(píng)論員的觀點(diǎn)發(fā)表、運(yùn)動(dòng)員和網(wǎng)友間的互動(dòng)以及對(duì)于各種輿論熱點(diǎn)的討論是較常出現(xiàn)的形式。這些內(nèi)容簡(jiǎn)短、分散,具有碎片化和個(gè)人化的特征,但它強(qiáng)調(diào)人與人之間的溝通,是觀念的匯集及思想的碰撞。由于包括自媒體在內(nèi)的新媒體加入,信息發(fā)布門(mén)檻降低,許多信息的發(fā)布由于個(gè)人色彩強(qiáng)烈而常常難以達(dá)到專業(yè)化要求,顯現(xiàn)出可貴的“草根性”,但是也會(huì)發(fā)生新聞失實(shí)的弊病。
在大數(shù)據(jù)時(shí)代,由于媒體追求新聞的發(fā)布速度和吸引受眾的注意力而忽略新聞的準(zhǔn)確性和專業(yè)性,對(duì)于專業(yè)性要求較高的體育新聞報(bào)道來(lái)說(shuō),碎片化的信息經(jīng)過(guò)多種渠道傳送,往往對(duì)其內(nèi)容質(zhì)量及真實(shí)性無(wú)法把控。在大數(shù)據(jù)時(shí)代,雖然越來(lái)越多的人開(kāi)始關(guān)注體育事件,并能夠通過(guò)各種渠道了解體育信息,但越來(lái)越多的受眾接收到的信息是不完整的、非準(zhǔn)確的甚至是錯(cuò)誤的。同時(shí),受眾也越來(lái)越享受可以隨時(shí)獲取信息的用戶感受而忽略了對(duì)新聞最本質(zhì)、核心內(nèi)容的把握,導(dǎo)致信息接收的“表淺化”。
美國(guó)亞利桑那大學(xué)法學(xué)院教授大衛(wèi)·阿爾賽義德認(rèn)為,傳播生態(tài)(Ecology of Communication)指的是各種論壇、媒介和信息渠道的結(jié)構(gòu)、組織與可接近性。體育傳播生態(tài)系統(tǒng)即與體育傳播存在關(guān)聯(lián)性的要素組分之間、要素組分與環(huán)境因子之間相互聯(lián)系、相互作用而形成的功能整體和復(fù)雜系統(tǒng),其中的生態(tài)主體表現(xiàn)為不同的媒介形態(tài)(如報(bào)刊、電視、廣播、網(wǎng)絡(luò)等)[9]。因此,筆者對(duì)大數(shù)據(jù)時(shí)代的體育傳播主體——電視、廣播、通訊社、網(wǎng)絡(luò)等在倫敦奧運(yùn)會(huì)上的傳播現(xiàn)狀與功能定位進(jìn)行分析。《2012年倫敦奧運(yùn)會(huì)中國(guó)媒體報(bào)道研究報(bào)告》顯示,在2012倫敦奧運(yùn)會(huì)期間,全國(guó)共派出243名持證文字和圖片記者、超過(guò)800名持證廣播電視記者、近1 000名非注冊(cè)記者前往倫敦,全程參與奧運(yùn)會(huì)方方面面的內(nèi)容報(bào)道[10]。截至2012年8月13日,倫敦奧運(yùn)會(huì)期間我國(guó)內(nèi)地傳統(tǒng)平面媒體有關(guān)中國(guó)體育代表團(tuán)的報(bào)道量為31 043篇,網(wǎng)絡(luò)新聞媒體271 261篇,論壇、博客38 936篇,新浪微博上有關(guān)奧運(yùn)話題的總討論量更是達(dá)到了3.93億,境外媒體關(guān)于中國(guó)體育代表團(tuán)的報(bào)道總量也達(dá)到了3萬(wàn)余篇[10],完全呈現(xiàn)出了大數(shù)據(jù)時(shí)代的特征。
3.1 電視媒體:體育傳播的“霸主”地位仍難撼動(dòng)
張江南研究認(rèn)為,在大數(shù)據(jù)、全媒體時(shí)代,新媒體彰顯著各種優(yōu)勢(shì),移動(dòng)媒體異軍突起,2012年倫敦奧運(yùn)傳播被認(rèn)為是第一屆“微博奧運(yùn)會(huì)”。盡管如此,人們長(zhǎng)期的觀看習(xí)慣及電視媒體自身的不斷發(fā)展與完善,使電視媒體在與新媒體的角逐中的“霸主”地位仍難撼動(dòng)[11]。面對(duì)紛繁復(fù)雜的數(shù)據(jù),我國(guó)電視媒體主要以賽事直播、混合區(qū)即時(shí)采訪、冠軍訪談、賽事新聞、賽事評(píng)論等形式進(jìn)行傳播,同時(shí),相對(duì)于歷屆奧運(yùn)會(huì),本屆奧運(yùn)會(huì)電視傳播更加凸顯了對(duì)數(shù)據(jù)隱含信息的挖掘,通過(guò)一些報(bào)道技巧的處理,將電視傳播的重點(diǎn)集中于奧林匹克的文化教育功能,在傳播方式上也凸顯出超越金牌、淡化競(jìng)技的價(jià)值取向,對(duì)非冠軍運(yùn)動(dòng)員的關(guān)注體現(xiàn)了對(duì)以往“勝者為王,敗者為寇”傳播理念的超越。正是基于以上傳播方式與理念的更新,使得電視媒體在面對(duì)新媒體的強(qiáng)勢(shì)沖擊下仍保持較強(qiáng)勢(shì)的傳播投入與較高的收視率回報(bào)。例如,據(jù)央視-索福瑞統(tǒng)計(jì),倫敦奧運(yùn)會(huì)期間中央電視臺(tái)通過(guò)8個(gè)頻道轉(zhuǎn)播奧運(yùn)賽事1 052場(chǎng)、播發(fā)新聞9 547條、總播出時(shí)間1 900多小時(shí);收視前10位賽事的收視率均達(dá)到5.0%以上,收視率最高的賽事——倫敦奧運(yùn)會(huì)跳水男子雙人10米跳臺(tái)決賽的收視率達(dá)7.30%。
3.2 廣播媒體:體育傳播擁有時(shí)空相對(duì)固定的受眾
在大數(shù)據(jù)時(shí)代,碎片化的資訊吸收方式比大篇幅的深度傳播方式更容易讓受眾接受;而廣播體育傳播具有明顯的碎片化特點(diǎn),如在開(kāi)車途中、在休閑的同時(shí)、在做家務(wù)之余,伴隨收聽(tīng)的特性,廣播體育傳播方便了受眾隨時(shí)參與互動(dòng),也更容易讓這種互動(dòng)加載到其他移動(dòng)播放終端,從而具有相對(duì)固定的受眾?;趶V播媒體的這種特點(diǎn),通過(guò)媒體整合、組成聯(lián)盟等形式,在倫敦奧運(yùn)會(huì)期間廣播媒體也為聽(tīng)眾提供了較佳的聽(tīng)覺(jué)盛宴。例如,2012年4月18日中國(guó)國(guó)際廣播電臺(tái)旗下的環(huán)球資訊廣播倫敦奧運(yùn)報(bào)道在京正式啟動(dòng),與此同時(shí),由環(huán)球資訊廣播牽頭的全國(guó)實(shí)力廣播奧運(yùn)聯(lián)盟也宣告成立。中國(guó)國(guó)際廣播電臺(tái)副總編輯馬博輝在致辭中說(shuō):“作為2012年奧運(yùn)會(huì)廣播媒體持權(quán)轉(zhuǎn)播商,環(huán)球資訊廣播將依托中國(guó)國(guó)際廣播電臺(tái)70家海外機(jī)構(gòu)和近30位特派記者,打造國(guó)內(nèi)廣播界人數(shù)最多、語(yǔ)種最全、體育專業(yè)化程度最高的奧運(yùn)報(bào)道團(tuán)隊(duì),并通過(guò)設(shè)在倫敦奧運(yùn)會(huì)國(guó)際廣播中心的直播間,為聽(tīng)眾呈現(xiàn)全現(xiàn)場(chǎng)、全直播、全視角、無(wú)時(shí)差的倫敦奧運(yùn)節(jié)目。”
3.3 通訊社和平面媒體:體育傳播的“信源”地位與深度報(bào)道特色凸顯
倫敦奧運(yùn)會(huì)期間,通訊社作為單一最大內(nèi)容提供商的權(quán)威地位不可動(dòng)搖。例如,在倫敦奧運(yùn)會(huì)期間新華社共發(fā)布中文稿件、英文稿件、中文圖片、英文圖片、中英文視頻新聞、體育微博的數(shù)量分別達(dá)到3 400篇、2 100篇、17 500張、12 000篇、2 300篇、17 000條[10]。很多媒體在報(bào)道奧運(yùn)新聞時(shí)都曾借用過(guò)新華社的“信源”。同時(shí),在奧運(yùn)傳播過(guò)程中,平面媒體突破了網(wǎng)絡(luò)媒體與自媒體傳播同質(zhì)化、膚淺化的弊病,對(duì)海量數(shù)據(jù)進(jìn)行梳理、篩選與嚴(yán)格把關(guān),結(jié)合平面媒體人自身的業(yè)務(wù)知識(shí)與專業(yè)能力,將大數(shù)據(jù)背后的信息提供給讀者,幫助讀者在了解奧運(yùn)賽場(chǎng)表面信息的同時(shí),獲得深度解讀的體驗(yàn)感。例如,在倫敦奧運(yùn)報(bào)道中,平面媒體呈現(xiàn)的奧運(yùn)預(yù)熱報(bào)道、獨(dú)家專訪、背景解讀、觀點(diǎn)梳理、專家視點(diǎn)等深度報(bào)道方式與良好傳播效果均為新媒體所無(wú)法企及的。
3.4 網(wǎng)絡(luò):體育信息的重要傳播渠道和互動(dòng)平臺(tái)
據(jù)全球著名的網(wǎng)站排名系統(tǒng)Alexa統(tǒng)計(jì)顯示,倫敦奧運(yùn)會(huì)期間,新浪、騰訊奧運(yùn)專題近1個(gè)月的日均IP均超過(guò)300萬(wàn),新浪、騰訊、搜狐三大門(mén)戶網(wǎng)站奧運(yùn)專題近1個(gè)月日均PV量也都超過(guò)了1 000萬(wàn)。其中,新浪體育發(fā)布文字新聞、高清圖集、高清圖片、視頻新聞條、新聞跟帖評(píng)論的數(shù)據(jù)分布為36 769條、1 680個(gè)、20 129張、5 812條、5 488 269條。有數(shù)據(jù)顯示,倫敦奧運(yùn)會(huì)期間,CNTV網(wǎng)站日均頁(yè)面訪問(wèn)量達(dá)5.8億頁(yè)次,日均獨(dú)立訪問(wèn)用戶3515.5萬(wàn)人,分別比平日增長(zhǎng)255%和134%。CNTV各終端整體覆蓋用戶達(dá)4.85億人,手機(jī)電視、移動(dòng)客戶端、IP電視等多終端視頻播放次數(shù)達(dá)6.1億次[12]。以上數(shù)據(jù)顯示了網(wǎng)絡(luò)已成為倫敦奧運(yùn)傳播的主要渠道和互動(dòng)平臺(tái)。
同時(shí),為了提升奧運(yùn)傳播效果,網(wǎng)絡(luò)媒體還主動(dòng)與傳統(tǒng)媒體合作,整合傳播數(shù)據(jù)與信息資源。如騰訊除了與《體壇周報(bào)(微博)》獨(dú)家戰(zhàn)略合作,還與《成都商報(bào)》《南方都市報(bào)》《京華時(shí)報(bào)》《楚天都市報(bào)》《現(xiàn)代快報(bào)》《半島晨報(bào)》《都市快報(bào)(微博)》《華商報(bào)》等在內(nèi)的全國(guó)13家主流都市報(bào)形成播報(bào)矩陣。全球最受尊敬的媒體之一——英國(guó)廣播公司(BBC)更是成為了騰訊在倫敦奧運(yùn)會(huì)上的戰(zhàn)略盟友和合伙伙伴。
3.5 自媒體與移動(dòng)媒體:新技術(shù)條件下的全新體育傳播模式
自媒體是指?jìng)€(gè)人或機(jī)構(gòu)組織能夠在任何時(shí)間、任何地點(diǎn),以任何方式訪問(wèn)網(wǎng)絡(luò),通過(guò)現(xiàn)代數(shù)字科技與全球知識(shí)體系相聯(lián),提供并分享他們的真實(shí)看法、自身新聞的一種途徑和即時(shí)傳播方式。當(dāng)前,以微博、微信為代表的自媒體,已成為網(wǎng)絡(luò)傳播最活躍的主體和新興輿論場(chǎng)。Experian Hitwise統(tǒng)計(jì)顯示,倫敦奧運(yùn)會(huì)期間新浪微博、騰訊微博、搜狐微博、網(wǎng)易微博的用戶訪問(wèn)量分別達(dá)3.1億次、2.0億次、1.2億次和0.4億次。在倫敦奧運(yùn)會(huì)期間,在中國(guó)軍團(tuán)最終獲得的87枚獎(jiǎng)牌中,有35位金牌得主、21位銀牌得主和14位銅牌得主在賽后通過(guò)騰訊微博第一時(shí)間發(fā)出了“獲獎(jiǎng)微感言”[12]。2012年8月7日下午17點(diǎn)45分,中國(guó)飛人劉翔在跨越第一欄時(shí)摔倒,無(wú)緣半決賽。在那一時(shí)刻,新浪微博被徹底引爆,截至8月13日下午14時(shí),新浪微博上圍繞“劉翔摔倒”的話題討論量達(dá)到3 709萬(wàn),其中發(fā)自英國(guó)的微博討論量達(dá)到21 240次,認(rèn)證微博用戶討論量超過(guò)35萬(wàn)次。在劉翔比賽期間,微博峰值發(fā)送量達(dá)到每秒19 183條,創(chuàng)體育賽事最高紀(jì)錄[10]。
同時(shí),以手機(jī)為代表的移動(dòng)媒體傳播呈現(xiàn)出更加快速、靈活、機(jī)動(dòng)的特點(diǎn),它超越了地域、時(shí)間和電腦終端的限制,實(shí)現(xiàn)了體育信息的實(shí)時(shí)傳輸與交互。根據(jù)2014年1月CNNIC最新發(fā)布的第33次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示,截至2013年12月,我國(guó)網(wǎng)民數(shù)量達(dá)到6.18億,互聯(lián)網(wǎng)普及率為45.8%,其中手機(jī)網(wǎng)民5億人,占整體網(wǎng)民比例的81.0%,遠(yuǎn)高于其他設(shè)備上網(wǎng)的網(wǎng)民比例,手機(jī)成為中國(guó)網(wǎng)民增長(zhǎng)的主要驅(qū)動(dòng)力[13]。
自媒體和移動(dòng)媒體的出現(xiàn)造就不同于以往的全新體育傳播模式,使得體育信息傳播由信源中心向邊緣擴(kuò)散,受眾由異質(zhì)化的個(gè)體組成了體育信息傳播的網(wǎng)絡(luò)節(jié)點(diǎn),按照其在體育信息傳播中的作用,這些節(jié)點(diǎn)又分為核心節(jié)點(diǎn)、橋節(jié)點(diǎn)與長(zhǎng)尾節(jié)點(diǎn)。通過(guò)自媒體和移動(dòng)媒體,體育信息傳播由中心向邊緣擴(kuò)散,傳播方式呈現(xiàn)同步式與互動(dòng)化,用戶本位的理念更加凸顯,以用戶為中心聚合其他節(jié)點(diǎn)。
4.1 體育傳播者:增強(qiáng)信息分析與解讀能力,有效呈現(xiàn)數(shù)據(jù)
如前所述,大數(shù)據(jù)時(shí)代信息傳播者與受眾的界限日漸模糊,但就具體的傳播語(yǔ)境和事件而言,傳播者和受眾分屬于不同的主體,具有不同的職責(zé)和價(jià)值取向,因此,筆者在下文中仍將體育傳播者與體育傳播受眾分別論述。大數(shù)據(jù)時(shí)代是一個(gè)大規(guī)模生產(chǎn)、分享和應(yīng)用數(shù)據(jù)的時(shí)代?;诖吮尘?,近年來(lái)體育傳播信息也呈海量增長(zhǎng)趨勢(shì),體育信息的無(wú)序性與雜亂性致使人們?cè)谶x擇適合自己的信息時(shí)增加了時(shí)間和物質(zhì)成本。由于體育傳播者不能有效提供有價(jià)值的體育信息,加之受眾的體育信息處理能力限制,使得人們獲取體育信息的實(shí)際效率大打折扣。
正如維克托教授所說(shuō):“大數(shù)據(jù)的真實(shí)價(jià)值就像漂浮在海洋中的冰山,第一眼只能看到冰山的一角,絕大部分都隱藏在表面之下。”所以,對(duì)于體育傳播者而言,在大數(shù)據(jù)時(shí)代,提升信息分析與解讀能力,深入發(fā)掘體育數(shù)據(jù)背后的信息及其真實(shí)意蘊(yùn),將最精彩、受眾最喜聞樂(lè)見(jiàn)、富含“正能量”的體育信息呈現(xiàn)于受眾眼前,才是大數(shù)據(jù)時(shí)代體育傳播者的生存之道與努力方向。體育記者、編輯不僅要熟練使用文字、圖像,還需要懂得如何收集、整合、挖掘和分析數(shù)據(jù)。從具體的操作層面看,主要包括以下3方面能力:1)具有從數(shù)據(jù)中發(fā)現(xiàn)和挖掘體育新聞素材的能力;2)具有將體育信息數(shù)據(jù)可視化處理的能力,如運(yùn)用信息制圖技術(shù)將復(fù)雜的體育信息以更加清晰、直觀的形式呈現(xiàn)出來(lái);3)具有確保體育傳播數(shù)據(jù)真實(shí)性和準(zhǔn)確性的能力。
4.2 體育傳播受眾:提升自身媒介素養(yǎng),理性選擇數(shù)據(jù)
在大數(shù)據(jù)時(shí)代,受眾利用媒體獲取體育信息的選擇自主權(quán)增強(qiáng),但由于社會(huì)背景、教育程度等方面的差異,一類人能夠有效地利用大數(shù)據(jù)的體育傳播技術(shù)了解體育動(dòng)態(tài)、搜集科學(xué)的健身方法、發(fā)表積極正面的體育評(píng)論,并從中受益;而另一類人則使用僅僅瀏覽體育信息中的“熱鬧”場(chǎng)面,簡(jiǎn)單地將體育傳播用于單純的消遣娛樂(lè)、宣泄情緒。有效地應(yīng)用大數(shù)據(jù)時(shí)代的體育信息傳播可以動(dòng)員全民健身、弘揚(yáng)體育文化、普及體育科學(xué)知識(shí),但因受眾自身媒介素養(yǎng)的差異,導(dǎo)致體育信息使用不當(dāng)、體育信息失真等問(wèn)題。解決這些問(wèn)題不僅需要新媒體加強(qiáng)行業(yè)自律,提升傳播者的數(shù)據(jù)處理能力,凈化傳播環(huán)境,提供健康的體育信息數(shù)據(jù),還需要受眾提高自身媒介素養(yǎng),學(xué)會(huì)辨別信息的真?zhèn)?,運(yùn)用自身的理性判斷選擇有益的體育信息與數(shù)據(jù),實(shí)現(xiàn)體育信息的良性傳播。
大數(shù)據(jù)時(shí)代改變的不只是受眾獲取信息的觀念和行為,更多的是對(duì)傳統(tǒng)新聞采編理念與流程的揚(yáng)棄與再造,是對(duì)經(jīng)典新聞學(xué)、傳播學(xué)理論的挑戰(zhàn)與革新。體育信源結(jié)構(gòu)、新聞生產(chǎn)流程和媒介終端呈現(xiàn)方式都受到了體育傳播方式變革的深刻影響,因此提升受眾的媒介素養(yǎng)及其信息判斷能力迫在眉睫。包括教育、媒介在內(nèi)的整個(gè)社會(huì)系統(tǒng)應(yīng)引導(dǎo)受眾對(duì)體育媒介產(chǎn)品進(jìn)行欣賞和評(píng)析,使他們能夠正確選擇、解釋、分析體育新聞、體育廣告、體育紀(jì)錄片等中蘊(yùn)含的信息,從而形成自己獨(dú)立的見(jiàn)解。要使受眾能科學(xué)、理性地辨別體育傳播信息的意義,辨別反科學(xué)、反人類、假惡丑、扭曲人性、法律所不容許的內(nèi)容。學(xué)會(huì)理性地辨別信息的真?zhèn)危鎰e媒介真實(shí)與社會(huì)真實(shí),開(kāi)啟思維的過(guò)濾器,從中發(fā)掘出對(duì)己或?qū)ι鐣?huì)有用的信息與數(shù)據(jù)。
4.3 體育傳播媒體:打造跨媒體整合傳播模式,高效集成數(shù)據(jù)
在大數(shù)據(jù)時(shí)代,體育傳播媒體傳播模式的發(fā)展目標(biāo)是:依托云計(jì)算,形成以體育信息平臺(tái)為驅(qū)動(dòng)引擎、以數(shù)據(jù)庫(kù)為應(yīng)用服務(wù)內(nèi)核、以新媒體為傳播渠道和平臺(tái)的跨媒體整合營(yíng)銷傳播模式。因?yàn)橥ㄟ^(guò)云計(jì)算,可以將海量的基礎(chǔ)信息進(jìn)行存儲(chǔ)、分享和挖掘,方便、有效地將這些大量、高速、多變化的終端數(shù)據(jù)存儲(chǔ),基于云計(jì)算技術(shù)隨時(shí)可以進(jìn)行分析與調(diào)用。同時(shí),在現(xiàn)有的圖文、音視頻傳播之外,應(yīng)集合多種媒體的優(yōu)勢(shì),打造跨媒體傳播模式,使得數(shù)據(jù)具有可視化效果。如2010年10月,《福布斯》雜志對(duì)100多年來(lái)各項(xiàng)諾貝爾獎(jiǎng)的獲獎(jiǎng)情況做了一個(gè)可視化的展示,使得受眾從復(fù)雜的數(shù)據(jù)中獲取了最重要的信息,取得了較好的傳播效果。
例如,為了提升媒介傳播效果、提升媒體綜合實(shí)力,上海五星體育積極探索大數(shù)據(jù)時(shí)代的數(shù)據(jù)集成思路,并通過(guò)各種形式付諸實(shí)踐。2012年倫敦奧運(yùn)會(huì)期間,上海五星體育推出了集PC、移動(dòng)終端(手機(jī)和PAD)于一體的“風(fēng)行·五星奧運(yùn)頻道”(www.funshion.com)、臺(tái)網(wǎng)融合的“看看新聞網(wǎng)”(www.kankanews.com)、新浪微電臺(tái)以及廣播移動(dòng)終端(蜻蜓FM);倫敦前方記者通過(guò)天脈技術(shù)推送以提升節(jié)目傳播效果,通過(guò)FTP傳輸賽事信息;通過(guò)對(duì)視頻等內(nèi)容的制作,發(fā)布到風(fēng)行網(wǎng)五星奧運(yùn)版塊、五星奧運(yùn)頻道和風(fēng)行Minisite彈窗,并推廣到快訊彈窗、風(fēng)行官方微博和百度APP。通過(guò)以上手段的綜合運(yùn)用,使得相關(guān)數(shù)據(jù)得以有效集成,提升了媒介傳播效果,同時(shí)也擴(kuò)大了上海五星體育的自身影響力。
4.4 政府及相關(guān)組織:提供政策與制度保障,履行監(jiān)管與服務(wù)職能
基于大數(shù)據(jù)時(shí)代體育傳播信息數(shù)據(jù)的繁雜性,政府及相關(guān)部門(mén)應(yīng)出臺(tái)相關(guān)政策、法律、法規(guī)、條例等,實(shí)現(xiàn)體育傳播大數(shù)據(jù)的有效集成,為體育傳播的良性發(fā)展“保駕護(hù)航”。如北京奧運(yùn)會(huì)期間,國(guó)際奧委會(huì)專門(mén)制定了《國(guó)際奧委會(huì)2008年北京奧運(yùn)會(huì)注冊(cè)人員博客指南》,對(duì)開(kāi)設(shè)博客或通過(guò)網(wǎng)站發(fā)布奧運(yùn)會(huì)內(nèi)容的注冊(cè)人員做出嚴(yán)格規(guī)定:只能在博客上發(fā)布與奧運(yùn)相關(guān)的個(gè)人經(jīng)歷與體驗(yàn);不得將任何有關(guān)奧運(yùn)會(huì)的音頻、視頻、私密內(nèi)容發(fā)布給第三方;只能發(fā)布特定區(qū)域內(nèi)拍攝的不涉及比賽的照片;博客主不能與任何公司簽署合同獨(dú)家發(fā)布自己的博客,且不能有經(jīng)營(yíng)性商業(yè)行為[14]。
同時(shí),在政府的戰(zhàn)略規(guī)劃層面,可嘗試建立體育傳媒數(shù)據(jù)倉(cāng)庫(kù),在體育傳播領(lǐng)域推行“最小數(shù)據(jù)集”的概念,收集具體單個(gè)體育媒體的數(shù)據(jù)指標(biāo),在保障體育信息與文化安全的前提下有效管理體育數(shù)據(jù)資源,實(shí)現(xiàn)大數(shù)據(jù)時(shí)代下體育傳播信息資源的良性互動(dòng)與共享。同時(shí),政府與相關(guān)體育組織應(yīng)在體育傳播數(shù)據(jù)集成及體育信息服務(wù)方面履行責(zé)任。例如,上海市正在搭建的“市民體育信息平臺(tái)”為普通市民接收有效、有用的體育信息進(jìn)行日常健身提供了極大的便利,通過(guò)該平臺(tái)市民可方便地獲取健身指導(dǎo)信息、場(chǎng)館信息、預(yù)訂信息,以及符合自身狀況的運(yùn)動(dòng)處方信息與數(shù)據(jù),通過(guò)移動(dòng)App和體育社交信息服務(wù),讓運(yùn)動(dòng)融入市民的日常工作和生活,從而實(shí)現(xiàn)大數(shù)據(jù)時(shí)代體育信息與數(shù)據(jù)的有效集成、供給與利用。
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責(zé)任編輯:劉紅霞
Sports Communication in Age of Big Data:Features,Body Positioning and Development Direction
DING Xiang1,GAO Lihua1,ZHAO Bo2
(1.PE Department of Shanghai Maritime University,Shanghai200438,China;2.Department of M ilitary Security Guard,Armed Police,Shanghai200070,China)
Based on the background of big data,this article analyses the features of sports communication.It argues that in the era of big data sports communication platform and channel are diversity,communicator and audience’s boundaries are fuzzy,and thecontent of the presentation is fragmentation.It takes London Olympics as an example to locate the bodies of sports communication in the age of big data.It finds that television media’s hegemony status is still hard to shake;broadcastmedia has a relatively temporal fixed audience;agencies and printmedia have the source position and their in-depth reports are highlighted;networking has become an important platform for sportscommunication and information interaction;the new media andmobilemedia sports communication become a new mode under the new technical conditions.The development direction of sports communication in the age of big data is that sports communicators should enhance the ability of information analysis and interpretation and make an effective presentation of data;audience should improve theirmedia literacy to rationally choose data;media should create a cross-media integration communication mode to efficiently integrate data;government and relevant organizations should provide policy and system security to perform their regulatory functions.
age ofbig data;sports communication;communication features;communication content;body positioning;integrated communication
G80-056
:A
:1004-0560(2014)05-0039-06
2014-01-03;
2014-05-15
丁 響(1982—),女,講師,碩士,主要研究方向?yàn)轶w育新聞傳播。