繆本海

(廣東水利電力職業(yè)技術(shù)學(xué)院，廣東廣州 510635)

公園排球(英文名稱PARK VOLLEY)最早起源于美國(guó)，主要在公園的草坪、城市廣場(chǎng)和街區(qū)的綠地上進(jìn)行比賽，也可以在室內(nèi)體育館進(jìn)行比賽，是一項(xiàng)很受業(yè)余排球愛(ài)好者歡迎的體育運(yùn)動(dòng)。

近幾年，國(guó)際排聯(lián)著手推廣這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)，正式頒布了各個(gè)級(jí)別的比賽規(guī)則，目的在于大范圍地宣傳和推廣公園排球運(yùn)動(dòng)。目前，我國(guó)開(kāi)展的排球項(xiàng)目中以室內(nèi)排球?yàn)橹鳎嬗猩碁┡徘?、軟式排球和氣排球等，尚未發(fā)現(xiàn)公園排球項(xiàng)目的開(kāi)展，與此同時(shí)公園排球已成為中國(guó)排協(xié)著力推廣的一個(gè)重要項(xiàng)目。因此有必要對(duì)公園排球這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)進(jìn)行研究，并大力推廣，從而達(dá)到進(jìn)一步促進(jìn)我國(guó)排球運(yùn)動(dòng)發(fā)展之目的。

1 我國(guó)公園排球推廣的內(nèi)外部因素分析

1.1 內(nèi)部因素分析

1.1.1 獨(dú)特的公園排球自身特點(diǎn)

據(jù)國(guó)際排聯(lián)調(diào)查，目前全世界近半數(shù)排球運(yùn)動(dòng)參與者是在室外進(jìn)行運(yùn)動(dòng)的。公園排球在五大洲的發(fā)展尤其是亞洲無(wú)疑具有極大潛力。

公園排球具有以下自身特點(diǎn):首先是規(guī)則非常簡(jiǎn)單，易于參與。公園排球的規(guī)則是經(jīng)過(guò)重新設(shè)計(jì)的，簡(jiǎn)化到最簡(jiǎn)，技術(shù)難度也大為降低，只要站到場(chǎng)地上，會(huì)基本的接球動(dòng)作就能參與比賽。專門設(shè)計(jì)的排球，持球、連擊、觸網(wǎng)和過(guò)中線的判罰尺度放寬。每隊(duì)出場(chǎng)4人，場(chǎng)地較小(14m×7m)，沒(méi)有位置輪轉(zhuǎn)和前后排限制，公園排球不用輪轉(zhuǎn)，善于扣球可在前排進(jìn)攻，善于防守就在后面保護(hù)救球，這樣就極大地加強(qiáng)了參與性。其次為觀賞性、休閑娛樂(lè)性較強(qiáng)。公園排球比賽通常在室外休閑的環(huán)境中舉行，沐浴在大自然的陽(yáng)光和清風(fēng)之中，運(yùn)動(dòng)員優(yōu)美的身姿，團(tuán)結(jié)協(xié)作的精神，其觀賞性和休閑娛樂(lè)性不言而喻。再者在于其競(jìng)爭(zhēng)激烈。雖然場(chǎng)地面積小，但四對(duì)四的比賽讓每名選手在比賽中的運(yùn)動(dòng)量增大了，此外7m長(zhǎng)的網(wǎng)寬使攔網(wǎng)更容易。與此同時(shí)，公園排球能夠保證運(yùn)動(dòng)員之間的豐富戰(zhàn)術(shù)配合，使其競(jìng)爭(zhēng)更加激烈。最后是有利于贊助商參與，進(jìn)行產(chǎn)品宣傳，易于操作推廣。它既可以作為群眾性推廣普及項(xiàng)目，也可作為商業(yè)比賽項(xiàng)目，公園排球比賽場(chǎng)地的塑膠、器材和用球都是專門設(shè)計(jì)制造的。公園排球可以在公園、城市廣場(chǎng)或草地上進(jìn)行，在水泥地上鋪上地膠，在草皮上支起移動(dòng)網(wǎng)架即可開(kāi)始運(yùn)動(dòng)。這里需要強(qiáng)調(diào)的是公園排球可在羽毛球場(chǎng)地上進(jìn)行，筆者經(jīng)過(guò)對(duì)廣州市幾個(gè)公園的實(shí)地考察發(fā)現(xiàn)，羽毛球場(chǎng)地較少，參與人數(shù)較少，利用率低，如果打公園排球則會(huì)增加一倍以上的參與人數(shù)，大大利用了有限的羽毛球場(chǎng)地。而且以往室內(nèi)排球在推廣中存在兩個(gè)不利因素:其一，規(guī)則復(fù)雜，技術(shù)難度大。其二，室內(nèi)排球?qū)?chǎng)地和運(yùn)動(dòng)員身高要求嚴(yán)格，室內(nèi)排球的這種特點(diǎn)讓普通人很難在短時(shí)間內(nèi)參與到排球比賽中去。綜上所述，以上四個(gè)獨(dú)特特點(diǎn)為公園排球運(yùn)動(dòng)在我國(guó)的推廣提供了有利的前提條件。

1.1.2 完善成熟的體育市場(chǎng)商業(yè)運(yùn)作模式

隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制發(fā)展的不斷深入，我國(guó)體育市場(chǎng)的商業(yè)化運(yùn)作日益成熟，走向良性循環(huán)的發(fā)展軌道上。近年來(lái)，以競(jìng)技體育為依托的體育競(jìng)賽市場(chǎng)已日趨成熟，商業(yè)化運(yùn)作伴隨著體育賽事的成長(zhǎng)而發(fā)展。我國(guó)的籃球市場(chǎng)從1995年開(kāi)始走上職業(yè)化的道路，同時(shí)中國(guó)籃球的市場(chǎng)運(yùn)作也開(kāi)始逐步的專業(yè)化。經(jīng)過(guò)近十年的探索與發(fā)展，如今CBA聯(lián)賽現(xiàn)已成為國(guó)內(nèi)形象、聲譽(yù)、影響力、商業(yè)前景和市場(chǎng)開(kāi)發(fā)潛力較大的職業(yè)聯(lián)賽。2004年作為新興的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目沙灘排球引入我國(guó)，經(jīng)過(guò)短短的幾年發(fā)展，其市場(chǎng)化運(yùn)作已初具規(guī)模。才剛剛起步的公園排球運(yùn)動(dòng)可借鑒成熟的CBA聯(lián)賽市場(chǎng)化運(yùn)作模式，沙灘排球市場(chǎng)的成功運(yùn)作同樣也是公園排球很好的參考樣板。

1.2 外部因素分析

1.2.1 深厚的群眾排球基礎(chǔ)

中國(guó)全民健身活動(dòng)的蓬勃發(fā)展，為中國(guó)競(jìng)技體育發(fā)展提供了十分深厚的群眾基礎(chǔ)，同時(shí)中國(guó)政府非常重視并大力支持大眾體育的開(kāi)展。

作為“三大球”之一的排球運(yùn)動(dòng)大約是在1905年前后傳入中國(guó)，1953年中國(guó)排球協(xié)會(huì)成立，我國(guó)排球運(yùn)動(dòng)有了較快的發(fā)展。經(jīng)過(guò)100余年的發(fā)展，大、中、小學(xué)的校園排球運(yùn)動(dòng)和包括事業(yè)單位、機(jī)關(guān)、部隊(duì)、社區(qū)及農(nóng)村在內(nèi)的城鄉(xiāng)大眾排球活動(dòng)蓬勃開(kāi)展。具有“排球之鄉(xiāng)”美稱的僑鄉(xiāng)臺(tái)山目前擁有3300支業(yè)余排球隊(duì)，參加排球項(xiàng)目活動(dòng)的群眾近50萬(wàn)人，約占該市人口的50%，群眾排球基礎(chǔ)異常深厚，排球運(yùn)動(dòng)已經(jīng)成為臺(tái)山人民最喜愛(ài)的體育活動(dòng)項(xiàng)目。

1.2.2 當(dāng)前我國(guó)家庭社會(huì)的組成特點(diǎn)

據(jù)2010年第六次全國(guó)人口普查數(shù)據(jù)顯示:60歲及以上人口為177648705人，占13.26%，同2000年第五次全國(guó)人口普查相比，60歲及以上人口的比重上升2.93個(gè)百分點(diǎn)。中國(guó)社會(huì)的老齡化問(wèn)題形勢(shì)嚴(yán)峻，與此同時(shí)出現(xiàn)了老年人身體健康狀況下降。目前我國(guó)大多是獨(dú)生子女家庭，家庭成員減少，而且成員之間的年齡相差較大。大多數(shù)體育運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目難以滿足家庭成員全部參與進(jìn)來(lái)，這從某種程度上限制了家庭體育運(yùn)動(dòng)的開(kāi)展，同時(shí)對(duì)家庭成員之間的關(guān)系造成了一定的影響。人們迫切期待著一種適合我國(guó)目前家庭體育開(kāi)展的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的介入。

據(jù)對(duì)廣州市幾大公園調(diào)查發(fā)現(xiàn)，從年齡特征看，老年群體有空閑時(shí)間進(jìn)行體育運(yùn)動(dòng)的參與率達(dá)到50.82%，明顯高于青少年群體的26.78%和中年群體的23.40%。(見(jiàn)表1)從終身體育角度來(lái)看，許多西方競(jìng)技、休閑體育項(xiàng)目只能在年輕的時(shí)候才能享受，到年老時(shí)無(wú)力參與和享受此類體育項(xiàng)目，但像公園排球這類具有休閑、娛樂(lè)特征的體育運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目能以其獨(dú)有的運(yùn)動(dòng)形式伴隨著人們的一生。再?gòu)慕∩斫嵌葋?lái)看，老年人參加柔和的體育運(yùn)動(dòng)，這也比較合乎生理規(guī)律。開(kāi)展家庭體育的基本需求須滿足健身性強(qiáng)、娛樂(lè)性高等特征，公園排球創(chuàng)造的初衷本著娛樂(lè)健身的原則，無(wú)論是兒童還是老人，都能通過(guò)這一活動(dòng)過(guò)程產(chǎn)生一種愉快的心理體驗(yàn)。

1.2.3 優(yōu)異的競(jìng)技體育成績(jī)影響

眾所周知，中國(guó)排球尤其是中國(guó)女排為國(guó)人取得過(guò)“五連冠”的光輝榮譽(yù)，是名副其實(shí)的國(guó)球。目前中國(guó)排球聯(lián)賽開(kāi)展日益成熟，水平越來(lái)越高，已經(jīng)出現(xiàn)了諸如恒大女排達(dá)到真正職業(yè)水準(zhǔn)的隊(duì)伍，中國(guó)排球聯(lián)賽水平在世界范圍內(nèi)處于一個(gè)較高水平的位置。傳入我國(guó)時(shí)間不久的新興運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目—沙灘排球在運(yùn)動(dòng)員的頑強(qiáng)拼搏下，也取得了較好的戰(zhàn)績(jī)。重掌中國(guó)女排主教練的郎平，已在2013年5月17日開(kāi)始的中國(guó)國(guó)際女排精英賽上取得了可喜的戰(zhàn)績(jī)，這對(duì)于廣大喜愛(ài)并支持中國(guó)排球的球迷來(lái)說(shuō)無(wú)疑是一個(gè)重大的喜訊。綜上所述，這些優(yōu)異競(jìng)技體育成績(jī)的取得，極大地激發(fā)了我國(guó)群眾體育和全民健身活動(dòng)的進(jìn)一步發(fā)展，為公園排球的推廣發(fā)展提供了良好的外部條件。

2 我國(guó)公園排球的推廣策略

2.1 充分挖掘公園排球的文化魅力

人本內(nèi)涵性拉近了公園排球運(yùn)動(dòng)文化價(jià)值與市場(chǎng)化的接軌。人本主義教育的最終目標(biāo)是以人為中心，實(shí)現(xiàn)人的全面發(fā)展?，F(xiàn)代社會(huì)生活節(jié)奏加快，競(jìng)爭(zhēng)壓力劇烈，人們?cè)谛睦锖蜕砩隙计惹行枰豁?xiàng)體育運(yùn)動(dòng)來(lái)調(diào)整好心態(tài)、宣泄自己。而公園排球運(yùn)動(dòng)恰好滿足了現(xiàn)代人的此種需要，真正實(shí)現(xiàn)了人們的全面發(fā)展。

觀賞表演性集中體現(xiàn)了公園排球運(yùn)動(dòng)獨(dú)特的現(xiàn)代文化價(jià)值。從體育表演藝術(shù)的角度來(lái)看，公園排球運(yùn)動(dòng)借助于公園等自然景觀，以這些素材為內(nèi)容，遵循現(xiàn)代人們崇尚自然及人與自然合二為一、強(qiáng)身健體的審美規(guī)律，進(jìn)行主動(dòng)參與和運(yùn)動(dòng)，表達(dá)人們對(duì)體育強(qiáng)烈熱愛(ài)的情感和精神。在優(yōu)美的大自然景色中，運(yùn)動(dòng)員團(tuán)結(jié)協(xié)助的英姿等美景，給人以富有造型美和強(qiáng)烈的視覺(jué)文化震撼沖擊力。

戶外休閑性體現(xiàn)了現(xiàn)代家庭社會(huì)的交流需要及滿足了運(yùn)動(dòng)的養(yǎng)生價(jià)值觀。社會(huì)競(jìng)爭(zhēng)壓力加劇阻礙了家庭社會(huì)成員之間的交流，對(duì)和諧社會(huì)造成了一定的負(fù)面影響。而優(yōu)美休閑的自然風(fēng)景既提供了家庭成員迫切交流需要的環(huán)境，又能滿足其運(yùn)動(dòng)和諧、健康的養(yǎng)生價(jià)值觀。

2.2 以高校為試點(diǎn)，全面推廣公園排球

中國(guó)排球管理中心主任潘志琛在2013年5月30日舉行的體博會(huì)上表示，今年正在制定大眾排球的推廣，下半年進(jìn)行試點(diǎn)，在有條件的大學(xué)開(kāi)始推廣排球運(yùn)動(dòng)，吸引更多的大學(xué)生參與排球、喜愛(ài)排球。高校具有獨(dú)特的文化韻味，作為主要群體的青年學(xué)生充滿活力，面對(duì)新鮮的事物擁有強(qiáng)烈的好奇心和領(lǐng)悟能力。公園排球作為新興的體育運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，比較符合高校學(xué)生的身心發(fā)展特點(diǎn)，學(xué)生參與的興趣與熱情較高。同時(shí)高校的體育教師掌握體育教學(xué)的技能和具有豐富的體育知識(shí)，具有輔導(dǎo)學(xué)生掌握體育技能的能力。在高校中普及推廣公園排球運(yùn)動(dòng)，引導(dǎo)更多的人參與公園排球運(yùn)動(dòng)。以高校為試點(diǎn)，有利于公園排球的普及和推廣。通過(guò)正確引導(dǎo)，吸引更多不同年齡層次的愛(ài)好者加入到公園排球運(yùn)動(dòng)中來(lái)。在全國(guó)各地特別是排球基礎(chǔ)比較好的地區(qū)，建立公園排球試點(diǎn)學(xué)校，大力發(fā)展公園排球運(yùn)動(dòng)的參與人口，擴(kuò)大公園排球運(yùn)動(dòng)的影響，使人們不僅僅只是欣賞公園排球，能參與到公園排球運(yùn)動(dòng)中來(lái)，真正體會(huì)公園排球運(yùn)動(dòng)的魅力。

我國(guó)社區(qū)有著一個(gè)較為完備的物業(yè)管理機(jī)構(gòu)，擔(dān)負(fù)著社區(qū)的物業(yè)和人們?nèi)粘Ｉ罟芾砉ぷ?。以社區(qū)體育促進(jìn)家庭體育開(kāi)展公園排球運(yùn)動(dòng)，使公園排球運(yùn)動(dòng)能夠有組織地得以推廣。

公園排球在我國(guó)是一項(xiàng)新興的體育運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，人們對(duì)它還不是很熟悉;家庭成員所在的社區(qū)作為一個(gè)大的社會(huì)環(huán)境，組織有關(guān)專業(yè)人才提供必要的技術(shù)服務(wù)和定期的技術(shù)講座，增加人們接觸公園排球的渠道，掌握相關(guān)公園排球的知識(shí)，促進(jìn)家庭之間的體育交流。舉辦各類比賽，提高人們參與的興趣，以便能夠有組織、有規(guī)模地開(kāi)展公園排球運(yùn)動(dòng)。

2.3 搞好贊助，打好推廣的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)

體育運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的推廣過(guò)程，從體育經(jīng)濟(jì)學(xué)角度來(lái)看是一種經(jīng)濟(jì)投入的過(guò)程。公園排球的推廣離不開(kāi)相關(guān)企業(yè)的贊助，這也是決定公園排球能否可持續(xù)性發(fā)展的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)。

包裝公園排球比賽，引導(dǎo)贊助企業(yè)，使其贊助結(jié)構(gòu)更加合理，同時(shí)，體育比賽在包裝過(guò)程中應(yīng)考慮到時(shí)代變化因素。公園排球在這方面的先天條件有著其它運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目不可比擬的優(yōu)勢(shì)，藍(lán)天白云下，跳動(dòng)的色彩就是一幅極具觀賞效果的迷人之作。中國(guó)排球協(xié)會(huì)之所以大力推廣公園排球運(yùn)動(dòng)就是看中了其觀賞效應(yīng)這一商機(jī)。管理部門應(yīng)切實(shí)加強(qiáng)與投資商的協(xié)作，使投資商從本質(zhì)上了解公園排球比賽在我國(guó)所具備的潛在市場(chǎng)，引導(dǎo)各贊助企業(yè)，使其贊助結(jié)構(gòu)合理，從而廣泛地吸引資金投入。

2.4 加大媒體宣傳力度，多角度、全面報(bào)道比賽進(jìn)展情況

加強(qiáng)與新聞媒體的合作，包裝好公園排球賽事活動(dòng)氛圍，多角度、全面報(bào)道比賽進(jìn)展情況，加大媒體宣傳力度，把公園排球作為產(chǎn)品通過(guò)傳統(tǒng)的四大媒體(報(bào)刊、廣播、電視、網(wǎng)絡(luò))讓更多的人和組織機(jī)構(gòu)等了解、接受它，從而達(dá)到推廣之目的。

由于公園排球尚處于推廣階段，我國(guó)的傳統(tǒng)媒體，如報(bào)紙、電視臺(tái)以及廣播電臺(tái)等對(duì)公園排球賽事的報(bào)道非常貧乏。而且，由于種種原因，這些傳統(tǒng)的媒體對(duì)公園排球運(yùn)動(dòng)的報(bào)道多集中在新聞性描述表面上的內(nèi)容，而忽視了更為重要的公園排球運(yùn)動(dòng)的文化內(nèi)涵。鑒于此，應(yīng)加強(qiáng)與各傳統(tǒng)媒體的合作，主動(dòng)向這些媒體介紹公園排球運(yùn)動(dòng)，使他們也成為公園排球運(yùn)動(dòng)的“內(nèi)行”，充分挖掘公園排球運(yùn)動(dòng)的文化內(nèi)涵，使報(bào)道和轉(zhuǎn)播的數(shù)量多起來(lái)、質(zhì)量高起來(lái)。

在國(guó)外，無(wú)論是官方的還是社會(huì)的網(wǎng)站中都有一些關(guān)于公園排球運(yùn)動(dòng)的報(bào)道，而且內(nèi)容豐富多彩。在對(duì)目前我國(guó)網(wǎng)絡(luò)中有關(guān)公園排球運(yùn)動(dòng)的網(wǎng)站以內(nèi)容進(jìn)行搜索時(shí)，很少發(fā)現(xiàn)有關(guān)公園排球運(yùn)動(dòng)的報(bào)道。因此，在利用網(wǎng)絡(luò)擴(kuò)大公園排球運(yùn)動(dòng)的宣傳還須加大力度去做。

2.5 加強(qiáng)與有關(guān)部門之間溝通

一項(xiàng)體育運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目若想在社會(huì)上得到更大的影響力，必須建立起集政府管理推廣機(jī)構(gòu)、企業(yè)服務(wù)推廣組織、非營(yíng)利推廣團(tuán)體及在政策法規(guī)和教育科研保障下的有機(jī)整體。公園排球運(yùn)動(dòng)的推廣首先應(yīng)得到政府有關(guān)部門的重視與大力支持。在活動(dòng)場(chǎng)所上，政府對(duì)公園、文化廣場(chǎng)、體育場(chǎng)館等健身場(chǎng)所進(jìn)行開(kāi)放，政府盡可能地為群眾提供活動(dòng)場(chǎng)地。我們應(yīng)該同時(shí)看到，公園排球活動(dòng)蓬勃的開(kāi)展下去，不僅為建設(shè)精神文明建設(shè)營(yíng)造了良好的文化氛圍，還是構(gòu)建和諧社會(huì)一項(xiàng)積極舉措。

作為一項(xiàng)體育項(xiàng)目，僅僅依靠國(guó)家的投入和力量進(jìn)行推廣也只是緩兵之計(jì)，從長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展來(lái)看必須借助多方面的力量，而且眾多其他體育項(xiàng)目推廣的成功經(jīng)驗(yàn)也是采取官方和民間相結(jié)合的形式展開(kāi)的。

2.6 多途徑、多形式舉辦賽事

在各高校、企業(yè)及社區(qū)舉行公園排球比賽，組織以高校、企業(yè)及社區(qū)的愛(ài)好者在公園、文化廣場(chǎng)或社區(qū)的公園排球比賽。針對(duì)參與人群的特點(diǎn)，可具體細(xì)分為按年齡組、家庭組、身高組以及男女混合組(兩男兩女、三男一女、三女一男等)。同時(shí)在比賽中培養(yǎng)骨干，培養(yǎng)明星示范作用。

組織以學(xué)校、企業(yè)、社區(qū)為單位的愛(ài)好者參加公園排球比賽活動(dòng)，提高公園排球的表演水平。每年的公園排球大賽，除了對(duì)公園排球起到推廣之外，對(duì)排球運(yùn)動(dòng)水平的提高也起到一定的促動(dòng)作用。

［1］蘇暢.中國(guó)公園排球即將起航［N］.中國(guó)體育報(bào)，2013－05－13

［2］繆本海.我國(guó)沙灘排球比賽市場(chǎng)開(kāi)發(fā)現(xiàn)狀及對(duì)策研究［J］.北京體育大學(xué)學(xué)報(bào)，2005(1):39 －40

［3］陸衛(wèi)平，印明.我國(guó)沙灘排球賽事市場(chǎng)運(yùn)作分析［J］.武漢體育學(xué)院學(xué)報(bào)，2006(8):25－26

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［5］陳林祥.體育市場(chǎng)營(yíng)銷［M］.北京:人民體育出版社，2004

［6］許廣超，葛春林.我國(guó)沙灘排球市場(chǎng)化運(yùn)作初探［J］.中國(guó)體育科技，2002，38(12):50