劉德明

(沈陽化工大學(xué)體育系 遼寧沈陽 110142)

遼寧省體育旅游產(chǎn)業(yè)潛在優(yōu)勢分析①

劉德明

(沈陽化工大學(xué)體育系 遼寧沈陽 110142)

體育旅游作為由體育和旅游相互結(jié)合而形成的一種新興的、綜合性的旅游方式逐漸受到旅游者的青睞。體育旅游為旅游業(yè)提供了可持續(xù)發(fā)展的資源和動力,成為許多地區(qū)優(yōu)化旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的突破點和旅游業(yè)發(fā)展新的增長點。遼寧省作為我國的體育大省,擁有豐富的體育旅游資源,這為體育旅游的發(fā)展提供了豐厚的土壤。把自然優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為競爭優(yōu)勢是促進(jìn)遼寧體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要手段。是振興遼寧老工業(yè)基地的途徑之一。

遼寧 休閑體育 旅游產(chǎn)業(yè) 優(yōu)勢

體育旅游在國內(nèi)是一項新的旅游產(chǎn)品，體育旅游這一學(xué)科也順勢而生，成為一門新的熱門學(xué)科。作為旅游大省及體育大省的遼寧省，占有得天獨厚的自然資源，擁有廣泛先進(jìn)的體育資源，若充分發(fā)揮遼寧體育大省的優(yōu)勢作用，利用地理環(huán)境，氣候條件，便可開發(fā)出更多更好的有助于經(jīng)濟(jì)發(fā)展的旅游項目，同時為提高全民身體素質(zhì)作出一份貢獻(xiàn)。

1 體育大省優(yōu)勢

首先我們分析一下遼寧省運(yùn)動隊在全運(yùn)中的光輝歲月，從五運(yùn)會中小荷才露尖尖角，到十一運(yùn)的迎來的春暖花開，一代代遼寧運(yùn)動員及熱愛體育的遼寧人不斷努力奮斗，在體育事業(yè)上書寫著自己的功勛，規(guī)劃著自己的藍(lán)圖。20世紀(jì)80年代的全運(yùn)，蔣導(dǎo)，岳導(dǎo)，李大帥橫掃千軍的雄風(fēng)給遼寧運(yùn)動注入新的能動力。90年代的全運(yùn)，遼寧隊一枝獨秀，馬家軍一飛沖天，足球，排球首次登頂全運(yùn)。這些輝煌的戰(zhàn)績鑄就了遼寧體育的輝煌，同時無疑也將為遼寧省體育旅游事業(yè)的開發(fā)與發(fā)展奠定堅實的基礎(chǔ)，提供充分的理論及實踐支持。

在中國奧運(yùn)史上，遼寧的運(yùn)動員創(chuàng)造了中國奧運(yùn)史上的四個第一：陳躍玲獲得第一枚田徑金牌；唐賓、金紫薇贏得第一枚水上金牌；莊曉巖摘得第一枚柔道金牌；張寧成為首位蟬聯(lián)奧運(yùn)史上羽毛球女子單打冠軍的運(yùn)動員。遼寧體育旅游開發(fā)可以借助這些遼寧體育輝煌的戰(zhàn)績，進(jìn)行宣傳，樹立遼寧體育旅游形象，打造多個體育旅游產(chǎn)品名牌。同時可以充分借助遼寧體育人在各大賽事中的成熟的經(jīng)驗和優(yōu)秀的技術(shù)，提高體育旅游產(chǎn)業(yè)的品質(zhì)和實效。

2 全民體育意識優(yōu)勢

中國體育報曾經(jīng)刊發(fā)過報道，向全國普及宣傳“群眾體育遼寧模式”。遼寧群眾體育已經(jīng)連續(xù)多年被國家授予群眾體育先進(jìn)省。在遼寧省范圍內(nèi)較強(qiáng)的群眾體育意識為開展體育旅游事業(yè)提供了良好的社會基礎(chǔ)。以全民健身為主題的體育旅游開展得轟轟烈烈，由沈陽市體育總會組織的全民健身旅游專列已經(jīng)開出了幾十列。我省已經(jīng)成功打造了全民健身十大品牌，比如元旦迎新長跑、百萬市民上冰雪、滑雪等活動。這些活動具有規(guī)模大、影響廣、示范性強(qiáng)等特點，既帶來了良好的經(jīng)濟(jì)效益又收獲了較高的社會聲譽(yù)。另外大型體育賽事在遼寧的頻繁舉行，也帶動了遼寧體育觀光旅游事業(yè)的發(fā)展。這些帶有參與性、娛樂性、健身性的體育賽事的召開恰恰與體育旅游性質(zhì)相吻合，無疑為體育旅游事業(yè)的發(fā)展提供良好的意識形態(tài)的支持。

3 體育場地設(shè)施資源優(yōu)勢

遼寧擁有幾十處國家級、省級體育后備人才基地、1000多處各類體育場館，同時還擁有豐富的冰雪旅游資源和多個具備國際標(biāo)準(zhǔn)的高爾夫球場。十二運(yùn)后，新建的大量國際水準(zhǔn)的場館設(shè)施，具備承辦各種大型高水平賽事的能力，這將吸引大量的世界各地和全國各地的旅游者，對遼寧省體育旅游事業(yè)的發(fā)展必將將產(chǎn)生的積極的影響，提供充分的客源支持。政府也可以把這些場館進(jìn)行適當(dāng)合理的改造，使之更親民，更便于百姓健身和娛樂，進(jìn)一步貼近群眾生活，使依托于此的體育旅游事業(yè)具備更旺盛的生命力、持久力。

4 體育旅游資源優(yōu)勢

4.1 遼寧省體育旅游自然資源豐富

遼寧省擁有豐富的體育旅游自然資源，有知名山岳、滑雪場、森林公園、海灘水庫等等，這是遼寧省體育旅游業(yè)發(fā)展的物質(zhì)基礎(chǔ)。遼寧省的山岳風(fēng)光主要有千山、鳳凰山等歷史名山，這里適宜登山和進(jìn)行徒步運(yùn)動。但是把現(xiàn)有的山川自然資源進(jìn)一步進(jìn)行開發(fā)和建設(shè)，就要注重建設(shè)前期的考察，調(diào)研，建設(shè)過程中的嚴(yán)格監(jiān)管，以及建設(shè)后期使用過程中的長期維護(hù)。遼寧省還擁有49處國家級、省級森林公園，26處國家級、省級自然保護(hù)區(qū)。野營、探險、定向越野、山地車等運(yùn)動可以在這里展開。但是，體育旅游項目在這些地區(qū)的開展要嚴(yán)格遵守自然保護(hù)區(qū)的保護(hù)法規(guī)以及國家政府相關(guān)的政策規(guī)定，不能把經(jīng)濟(jì)利益凌駕于環(huán)境保護(hù)及生態(tài)平衡之上。皮劃艇、漂流、垂釣等活動可以選擇大伙房水庫、紅河谷、青山溝等。大連、葫蘆島等沿海城市為開展沙灘排球、沙灘足球、等體育項目提供了可能。另外沈陽東北亞滑雪場、棋盤山冰雪大世界、白清寨滑雪場等滑雪場是滑雪愛好者的首選。如此豐富的自然資源將為遼寧省內(nèi)的體育旅游事業(yè)的發(fā)展將提供有利的物質(zhì)支持。

4.2 族傳統(tǒng)體育資源豐富

遼寧民族體育資源不僅內(nèi)容豐富、功能多樣，而且特點鮮明、配置合理。遼寧省少數(shù)民族眾多，少數(shù)民族人口占全省人口的16%。這些少數(shù)民族在這片土地上長期從事著生產(chǎn)，生活活動，過程中形成了兼具濃郁民族氣息和地方特色的傳統(tǒng)體育項目110種左右。比如：滿族的騎馬、射箭、扭秧歌；朝鮮族的蕩秋千、壓跳板；錫伯族的“打螃蟹”、射箭等等。遼寧省的民族體育旅游資源應(yīng)根據(jù)其目前狀況和完善程度進(jìn)行逐步開發(fā)，依次推向市場。在把遼寧省傳統(tǒng)的民資體育項目開發(fā)成體育旅游市場中的具體旅游產(chǎn)品的過程中，那些比較完善的具備成熟的競賽和游戲規(guī)則的，觀賞性、娛樂性較強(qiáng)的民族體育旅游項目可以直接開發(fā)為旅游產(chǎn)品。但是對于嘎拉哈、擲子等一些目前并不算普及的項目，需要對其進(jìn)行整理、改造、包裝，之后再開發(fā)成為旅游項目?？傊S富的民族傳統(tǒng)體育資源將為遼寧省體育旅游事業(yè)的發(fā)展壯大提供更大的空間和可能。

5 人文資源優(yōu)勢

中國體育界內(nèi)素有“無遼不成軍”之說，這不僅充分驗證了遼寧體育業(yè)在全國范圍內(nèi)的顯著地位及不可或缺的作用，還使遼寧的體育旅游業(yè)發(fā)展具備了人文資源優(yōu)勢，有大量的優(yōu)秀體育人才可以被吸納到體育旅游市場的建設(shè)中來，為其發(fā)展壯大出謀劃策，提供技術(shù)支持，提升品牌魅力。從中國奧運(yùn)第一人劉長春到80年代的徐永久陳躍玲等都是來自遼寧的優(yōu)秀運(yùn)動員。伍紹祖曾為遼寧體育題詞“金牌工廠，冠軍搖籃”，這又一次驗證了遼寧省是體育大省，擁有深厚的體育事業(yè)發(fā)展建設(shè)的底蘊(yùn)和基礎(chǔ)。遼寧省還培養(yǎng)出了王義夫、李永波、王軍霞、郭躍等各個體育領(lǐng)域的眾多世界級冠軍。在中國舉辦的第28屆奧運(yùn)會上，遼寧健兒獲得的金牌數(shù)、獎牌數(shù)名列全國第一。如若充分發(fā)揮這些體育明星的魅力，對其進(jìn)行培訓(xùn)與包裝，借助他們的號召力和影響力來促進(jìn)遼寧省體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展，打造遼寧體育旅游品牌，必將促進(jìn)遼寧省體育旅游事業(yè)的飛躍發(fā)展。豐富的人文資源還將為完善的市場推廣和策劃體系的建立提供充分的人力資源。

6 區(qū)域位置優(yōu)勢

遼寧省體育旅游市場的開發(fā)具有有利的區(qū)域地理位置優(yōu)勢。遼寧省位于中國東北地區(qū)的南部，地理位置優(yōu)越。首先，遼寧省是東三省唯一的一個臨海省份，擁有5個海港，這些便利條件不僅使其成為了東北地區(qū)的經(jīng)濟(jì)中心和交通樞紐，還使其在體育旅游市場的開發(fā)和建設(shè)上具備了得天獨厚的地理條件。其次，遼寧省的公路密度居中國之首，這大大縮短了省際之間和重要城市之間的交通時間，使遼寧省的體育旅游業(yè)的市場開發(fā)更高效，經(jīng)濟(jì)效益更顯著。此外，遼寧省還與5個大洲140多個國家和地區(qū)通航，擁有6個機(jī)場。這為遼寧省體育旅游事業(yè)的發(fā)展壯大提供了充分的海外支持，體育旅游市場不僅可以更便捷的，更快速的獲取國外的相關(guān)技術(shù)，設(shè)備及理論，還可以爭取大量的海外游客參與到省內(nèi)的體育旅游活動中來，更重要的是便利的交通還是吸引外資、外商的有利條件之一。優(yōu)越的地理位置，便捷的交通手段將降低遼寧省體育旅游業(yè)的開發(fā)成本，優(yōu)化其資源配置，這最終必將大幅度提升遼寧體育旅游業(yè)發(fā)展的市場競爭力。

7 政策優(yōu)勢

一方面，作為一種新興產(chǎn)業(yè)，遼寧省的體育旅游市場開發(fā)擁有足夠的政策支持。黨的十六大報告明確提出：要大力支持東北地區(qū)老工業(yè)基地的調(diào)整和改造，要大力支持以資源開采為主的促進(jìn)城市和地區(qū)發(fā)展的接續(xù)產(chǎn)業(yè)。另一方面，作為一種獨立的體育事業(yè)，體育旅游市場在遼寧省內(nèi)的發(fā)展壯大具有充分的政策依據(jù)：中共遼寧省委、省政府下發(fā)的《關(guān)于加快我省體育事業(yè)發(fā)展的意見》指出：遼寧省要重點培育以體育健康娛樂、競賽表演、體育旅游等為主的體育市場。這將使遼寧省體育旅游產(chǎn)業(yè)市場的開發(fā)建設(shè)有政策可依可循。此外，遼寧省政府下發(fā)的《關(guān)于大力發(fā)展旅游業(yè)建設(shè)旅游強(qiáng)省的意見》指出：大力發(fā)展旅游業(yè)就要努力拓展延伸旅游產(chǎn)品，要積極發(fā)展工業(yè)旅游、農(nóng)業(yè)旅游、體育旅游等專項旅游產(chǎn)品，要積極開發(fā)青少年假期旅行、探險漂流、冰雪旅游等旅游新產(chǎn)品。由此可見，國家和遼寧省對體育旅游業(yè)的發(fā)展提供了強(qiáng)有力的政策支持，以這些政策為依據(jù)，遼寧省的體育旅游市場必將擁有光明的前景。

[1]趙承磊.我國城市體育旅游資源與產(chǎn)品的理論和實證研究[D].上海體育學(xué)院，2012.

[2]邢曉晨.遼寧省體育旅游產(chǎn)業(yè)整合研究[D].沈陽體育學(xué)院，2010.

[3]高圓媛，曹連眾，李瑩.遼寧體育旅游發(fā)展現(xiàn)狀與對策研究[J].沈陽體育學(xué)院學(xué)報，2008，27(2)：46-48.

[4]張永剛.開發(fā)體育旅游市場促進(jìn)遼寧經(jīng)濟(jì)復(fù)興[J].遼寧體育科技，2005(5)：23-24.

[5]鄒師.走向振興老工業(yè)基地中的遼寧體育發(fā)展戰(zhàn)略[J].北京體育大學(xué)學(xué)報，2004(4)：458-459，467.

G80-05

A

2095-2813(2014)11(a)-0008-02

遼寧社科基金規(guī)劃項目，項目名稱(編號)：遼寧休閑體育旅游產(chǎn)業(yè)開發(fā)研究(L13DTY027)。

劉德明(1978，3—)，男，副教授，碩士，主要研究方向為體育管理學(xué)。