文晶晶

(成都理工大學(xué)體育學(xué)院 四川成都 610059)

成都市休閑體育產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈構(gòu)建及策略研究①

文晶晶

(成都理工大學(xué)體育學(xué)院 四川成都 610059)

該文通過闡述休閑體育產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈構(gòu)建的現(xiàn)實(shí)必要性,對成都市休閑體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展及其構(gòu)成進(jìn)行分析,提出成都休閑體育的發(fā)展應(yīng)按照“產(chǎn)業(yè)鏈”特征,使“供、產(chǎn)、銷”各個環(huán)節(jié)有機(jī)地整合,既要重視依托發(fā)展,又要注重衍生拓展,提高休閑體育的自我整合和組織適應(yīng)能力。

成都市 體育產(chǎn)業(yè) 價(jià)值鏈構(gòu)建 策略

1 構(gòu)建休閑體育產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈的現(xiàn)實(shí)必要性

休閑體育產(chǎn)業(yè)是集休閑、娛樂產(chǎn)業(yè)、體育產(chǎn)業(yè)以及其他相關(guān)產(chǎn)業(yè)于一體的時(shí)代發(fā)展產(chǎn)物。從本質(zhì)上來講，它屬于服務(wù)性的第三產(chǎn)業(yè)，其自身特點(diǎn)決定了它的存在和發(fā)展在一定程度上依賴于其他行業(yè)，需要其他行業(yè)的支撐。從消費(fèi)者到供應(yīng)商，不同的主體和產(chǎn)品提供不同的服務(wù)，也將構(gòu)成不同業(yè)務(wù)環(huán)節(jié)的供應(yīng)鏈和價(jià)值鏈。在市場經(jīng)濟(jì)條件下，在社會分工精細(xì)化的現(xiàn)代社會，產(chǎn)業(yè)融合是現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)最大的特點(diǎn)，這種融合方式使產(chǎn)業(yè)之間出現(xiàn)交叉、重疊，最后形成新的融合產(chǎn)品來替代原有產(chǎn)品，滿足市場需求。如何充分發(fā)掘休閑體育的經(jīng)濟(jì)價(jià)值，對此，相關(guān)學(xué)者也作出了大量的研究，這一方面說明了休閑體育產(chǎn)業(yè)已日漸成為社會關(guān)注的熱點(diǎn)，在它的背后潛藏著巨大的消費(fèi)勢力；另一方面也表明了休閑體育產(chǎn)業(yè)絕不是一個單一的產(chǎn)業(yè)發(fā)展體系，是具有商業(yè)生態(tài)系統(tǒng)諸多特征的復(fù)雜產(chǎn)業(yè)發(fā)展鏈系。因此，在這種產(chǎn)業(yè)形態(tài)下，構(gòu)建休閑體育產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈?zhǔn)鞘直匾摹?/p>

2 成都市休閑體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展及其構(gòu)成

2.1 發(fā)展現(xiàn)狀

近年來，成都市休閑體育產(chǎn)業(yè)迅速發(fā)展。區(qū)位特色、產(chǎn)業(yè)特色和體制特色是成都市休閑體育產(chǎn)業(yè)形成和發(fā)展的基礎(chǔ)，依托于自身豐富資源，體育設(shè)施的開發(fā)和體育技術(shù)資源都較為成熟，從2008年起，成都市休閑體育產(chǎn)業(yè)進(jìn)入了快速增長的黃金時(shí)期。2010年，成都市休閑體育產(chǎn)業(yè)共實(shí)現(xiàn)收入112.52億元，較2008年增長了53.17%，年增長幅度23.76%；增加值23.62億元，比2008年增長69.56%，占當(dāng)年GDP總量的比重由2008年的0.35%提高到了0.43%；相關(guān)產(chǎn)業(yè)從業(yè)人數(shù)45931人。其中體育場館管理、體育健身休閑、體育中介服務(wù)等經(jīng)營收入為29.72億元，較2008年增長104.54%。從整體上看，目前成都市休閑體育產(chǎn)業(yè)已具有初步的規(guī)模。這直接加速了各類體育活動蓬勃發(fā)展，為休閑體育產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈的構(gòu)建打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，帶動了旅游、娛樂、餐飲、房地產(chǎn)等相關(guān)配套產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。推動了我市民眾健身活動，是加快成都市經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，擴(kuò)大經(jīng)濟(jì)總量新的挖掘點(diǎn)；是轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)增長方式，調(diào)整和優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的挖掘點(diǎn)，也是保民生、促就業(yè)，提高人民健康素質(zhì)和生活品質(zhì)，構(gòu)建“和諧成都”、“宜居成都”、“魅力成都”的實(shí)施點(diǎn)。吸引了很多投資者的目光，引導(dǎo)群眾來消費(fèi)，帶動其衍生產(chǎn)品的消費(fèi)。

2.2 產(chǎn)業(yè)構(gòu)成

休閑健身娛樂產(chǎn)業(yè)的單個發(fā)展實(shí)體，是由許多非?，嵥榈臉I(yè)務(wù)環(huán)節(jié)組成的，且每個環(huán)節(jié)都至關(guān)重要，他們既相互獨(dú)立，又相互聯(lián)系，構(gòu)成了一個不斷循環(huán)的價(jià)值供應(yīng)鏈。我們可以按照休閑產(chǎn)品的形成和發(fā)展時(shí)序，把休閑體育產(chǎn)業(yè)的價(jià)值鏈分為設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、經(jīng)營和消費(fèi)四個環(huán)節(jié)。在這四個環(huán)節(jié)中的每個不同環(huán)節(jié)都存在著適合該環(huán)節(jié)的生產(chǎn)、售賣技術(shù)和管理，如健身娛樂業(yè)的供應(yīng)鏈就是由教練、合作伙伴、資源供應(yīng)商等多種不同角色的發(fā)展鏈條，在每個不同組成角色的內(nèi)部發(fā)展環(huán)節(jié)中也會存在總經(jīng)理、運(yùn)作經(jīng)理、市場經(jīng)理、人事經(jīng)理、行政人員、公關(guān)人員等，這將形成一個合作競爭的局面，體現(xiàn)現(xiàn)代商業(yè)的發(fā)展特點(diǎn)。休閑體育產(chǎn)業(yè)是一個跨越制造業(yè)和服務(wù)業(yè)的綜合性產(chǎn)業(yè)，行業(yè)種類無所不包，我們無法畫出像某些產(chǎn)業(yè)那樣細(xì)致、精確的價(jià)值鏈，但仍可以根據(jù)企業(yè)行為的特征作出一個簡略的劃分。

3 成都市休閑體育產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈構(gòu)建的發(fā)展策略

3.1 利用傳媒優(yōu)勢,結(jié)合本地特色,合理開發(fā)休閑產(chǎn)品

成都人文和自然資源豐富，充滿了可利用體育功能性產(chǎn)品。根據(jù)當(dāng)?shù)氐膶?shí)際情況，將潛在的體育休閑因素挖掘出來。目前市面上出現(xiàn)很多體育競技類項(xiàng)目，以湖南衛(wèi)視《智勇大闖關(guān)》為例，它將重點(diǎn)放在闖關(guān)上，通過考驗(yàn)人的現(xiàn)場應(yīng)變能力和智慧，從而提升人對休閑體育產(chǎn)品的理解和體驗(yàn)。但是這種競技形式過于單一，很多電視臺也相繼效仿，沒有創(chuàng)新，降低了市場價(jià)值挖掘空間。針對這種狀況，可以策劃出多種競技類項(xiàng)目，例如是武術(shù)類型的，也可以是健身健美類型，還可以是劍道、跆拳道類型的相關(guān)休閑體育類節(jié)目。例如棋藝類的競技項(xiàng)目，釣魚類競賽，還可以將競技類項(xiàng)目融入現(xiàn)代元素，把成都規(guī)劃成一個大的休閑娛樂文化產(chǎn)業(yè)區(qū)。還可以通過旅游業(yè)，來發(fā)展其價(jià)值鏈。休閑體育產(chǎn)品的價(jià)值鏈不光是依賴媒體，它因?yàn)槿藗兊纳钏教岣撸瑖鴥?nèi)經(jīng)濟(jì)實(shí)力的提升，人們的閑暇時(shí)間也日益增多，這就為體育旅游產(chǎn)業(yè)間接帶來經(jīng)濟(jì)收益。這不僅有利于旅游行業(yè)的發(fā)展，也提升了休閑體育的市場價(jià)值。旅游產(chǎn)業(yè)具有帶動其他產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的功能，在體育產(chǎn)業(yè)中，體育旅游也屬于相關(guān)產(chǎn)業(yè)，是為主體服務(wù)的。它主要靠人力、物力和財(cái)力來帶動休閑體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，這說明體育旅游能帶動體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

3.2 以需求為導(dǎo)向,注重產(chǎn)業(yè)組織價(jià)值和顧客價(jià)值,實(shí)現(xiàn)有效市場營銷

體育產(chǎn)業(yè)組織價(jià)值鏈活動的最終輸出是產(chǎn)品與服務(wù)。價(jià)值是體現(xiàn)買賣雙方雙贏甚至多點(diǎn)的概念，只有使產(chǎn)品和服務(wù)能夠不斷滿足客戶變化中的價(jià)值觀，才能持續(xù)不斷地獲取利潤。對休閑體育產(chǎn)業(yè)來講，同樣要重視不能把“客戶為中心”與“產(chǎn)品為中心”對立起來，因此，堅(jiān)持“以銷定產(chǎn)”和“以產(chǎn)定供”的導(dǎo)向關(guān)系，首先以客戶需求為導(dǎo)向，用市場決定服務(wù)，由所需服務(wù)的量決定企業(yè)內(nèi)部資源配置。體育產(chǎn)業(yè)組織投入資源經(jīng)各種作業(yè)加工變化后形成目標(biāo)市場的產(chǎn)品，在產(chǎn)品上凝聚著價(jià)值鏈活動所創(chuàng)造的使用價(jià)值與價(jià)值。休閑體育產(chǎn)業(yè)組織追求的是使客戶認(rèn)可并愿意支付的價(jià)值和費(fèi)用，從而鎖定目標(biāo)顧客，從中獲取利潤。在強(qiáng)調(diào)“以客戶滿意度為中心”時(shí)，不要忘記不斷加強(qiáng)企業(yè)的核心競爭優(yōu)勢，其中也包括了休閑體育產(chǎn)品的不斷創(chuàng)新，適應(yīng)并引導(dǎo)市場需求。如果沒有創(chuàng)新的產(chǎn)品，就無法使客戶滿意，而如果不知道客戶的需求和對什么產(chǎn)品滿意，又無法確定企業(yè)的產(chǎn)品發(fā)展方向。

3.3 集聚產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢,延伸休閑產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈,探索產(chǎn)業(yè)新發(fā)展

以經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)的角度來分析，休閑體育產(chǎn)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)融合了體育產(chǎn)業(yè)以及其他產(chǎn)業(yè)部落的共生因素，以利益合理分配為基礎(chǔ)，以休閑體育產(chǎn)業(yè)為核心支撐。建立起多層次結(jié)構(gòu)的休閑體育活動。休閑體育產(chǎn)業(yè)本身具有集群生長特性，它是一個群體性的休閑活動。成都市是比較大的地域性休閑體育產(chǎn)業(yè)集群，它能提供休閑、健身休閑體育類的產(chǎn)品，通過專業(yè)化分工和協(xié)作，將其形成大規(guī)模的企業(yè)群落或融合體，帶動其經(jīng)濟(jì)發(fā)展，從而提升企業(yè)在市場上的競爭實(shí)力。休閑體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展必須要借助其他產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，只有與其他產(chǎn)業(yè)相融合才能構(gòu)建有效的價(jià)值鏈，帶動起經(jīng)濟(jì)發(fā)展。所以休閑體育產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)共生共榮。一個產(chǎn)業(yè)的價(jià)值鏈除了需要自身提高經(jīng)營手段之外，還要整合其他產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，把其他產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢發(fā)揮到自己的產(chǎn)業(yè)中來。體育休閑產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)聯(lián)系性比較強(qiáng)，所以其價(jià)值鏈結(jié)構(gòu)也比較復(fù)雜，可以通過“模塊化”管理對其相關(guān)產(chǎn)業(yè)進(jìn)行整合，推廣“模塊化”發(fā)展，實(shí)現(xiàn)休閑體育產(chǎn)業(yè)的綜合發(fā)展。

4 結(jié)語

休閑體育產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈的構(gòu)建多種多樣。價(jià)值鏈構(gòu)建是當(dāng)前休閑體育產(chǎn)業(yè)的首要任務(wù)，也是產(chǎn)業(yè)內(nèi)富有潛力的應(yīng)用領(lǐng)域。成都市想要在體育休閑產(chǎn)業(yè)更好的立足，只有大力構(gòu)建休閑體育產(chǎn)業(yè)的價(jià)值鏈，通過衍生產(chǎn)品，帶動產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，這樣也有利于帶動我國休閑體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。在休閑體育產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈的構(gòu)建中，還要注意價(jià)值鏈的管理思想和方法。只有對價(jià)值鏈很好的管理，才能提高經(jīng)營水平和競爭力。改善價(jià)值鏈存在的問題可以有效地提高行業(yè)的競爭力，從一定程度上帶動產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

[1]任慧，李春雷.我國休閑體育產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈構(gòu)造及延伸路徑研究[J].天津體育學(xué)院學(xué)報(bào)，2011，26(1).

[2]胡銳.肖山鄉(xiāng)巨變［EB/OL］.（2011-07-15）http：//www.cdrb.com.cn/html/2011－07/15/content_1325800./html.

[3]王大鵬，李國強(qiáng)，蔣忠偉，等.休閑體育產(chǎn)業(yè)與經(jīng)濟(jì)發(fā)展指標(biāo)關(guān)聯(lián)效應(yīng)實(shí)證研究[J].成都體育學(xué)院學(xué)報(bào)，2012，38(9)：16-20.

[4]尹從剛，姚頌平.比較優(yōu)勢理論下我國休閑體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究[J].成都體育學(xué)院學(xué)報(bào)，2009，35(3)：52-54.

[5]張冰.我國休閑體育產(chǎn)業(yè)綜合實(shí)力的因子分析[J].湖北社會科學(xué)，2013(9)：75-78.

G80-05

A

2095-2813(2014)11(a)-0003-02

四川省教育廳科研項(xiàng)目“成都城市圈體育產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈及延伸路徑研究”(項(xiàng)目編號：13SB0089)。

文晶晶(1981—)，女，河南西平，碩士，講師，研究方向：體育人文社會學(xué)。