黃玉濤，柴如鶴，任 勇，李 銳

隨著社會經(jīng)濟的高速發(fā)展，人們生活質(zhì)量越來越高，生活理念也發(fā)生很大的轉(zhuǎn)變，旅游已成為人們不可缺少的生活元素［1］，旅游產(chǎn)業(yè)已發(fā)展成為世界上最大的產(chǎn)業(yè)。體育產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)融合而成的體育旅游產(chǎn)業(yè)近年來快速成長并表現(xiàn)出強勁的持續(xù)增長態(tài)勢。據(jù)國際體育旅游委員會的統(tǒng)計，2010年全球體育旅游產(chǎn)業(yè)收入占到世界旅游總收入的32%，大型的體育賽事如奧運會、世界杯足球賽等吸引了大批體育旅游者去舉辦地旅游觀賽［2］。體育旅游產(chǎn)業(yè)所取得的經(jīng)濟效益和社會效益十分可觀。黑龍江地處我國東北邊陲，獨特的地理氣候特點及亞冬會、大冬會的成功舉辦，使黑龍江省體育旅游資源總量大、種類多，資源優(yōu)勢明顯。但是由于黑龍江省體育旅游產(chǎn)業(yè)的不成熟而存在硬件設(shè)施較差、服務(wù)落后、體育旅游資源缺乏整合等現(xiàn)實問題，使得黑龍江省的體育旅游產(chǎn)業(yè)在國內(nèi)外缺乏市場競爭力。

體育旅游產(chǎn)業(yè)雖然是一種資源依賴性較強的產(chǎn)業(yè)，但體育旅游產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展水平更能影響體育旅游發(fā)展速度與規(guī)模，進而約束體育旅游資源是否轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟優(yōu)勢的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。因此，本文通過對黑龍江省體育旅游產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀的研究，解決黑龍江省體育旅游產(chǎn)業(yè)在運營中的實際問題，從而將黑龍江省體育旅游產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢及特點充分發(fā)揮出來，使其更好地為地方產(chǎn)業(yè)的發(fā)展做出應(yīng)有的貢獻，提高產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟效益。

1 體育旅游產(chǎn)業(yè)的相關(guān)概念

1.1 體育旅游的概念

體育旅游是指以富含體育成分的自然資源和人文資源為條件，以觀賞和參與體育休閑活動、體育健身項目為內(nèi)容的旅游，是旅游產(chǎn)業(yè)中的特色旅游方式，它將體育與旅游完美的融合。體育旅游項目還可分為休閑旅游、賽事旅游、體育民俗觀光旅游和探險旅游，為旅游者提供娛樂、競賽、健身、休閑、交際等多種服務(wù)。

1.2 體育旅游產(chǎn)業(yè)的概念

體育旅游產(chǎn)業(yè)是指社會為滿足大眾體育旅游的需求，而將人類所創(chuàng)造的一系列物質(zhì)形態(tài)的工具有機地組合起來，并以商品化的綜合服務(wù)方式，為體育旅游者提供便利條件的綜合性服務(wù)產(chǎn)業(yè)［3］。體育旅游產(chǎn)業(yè)是體育產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)相結(jié)合的產(chǎn)業(yè)，隨著我國經(jīng)濟改革的繼續(xù)深入和體育生態(tài)文明建設(shè)的不斷推進，大眾健身娛樂、競技體育表演、體育用品、文化、旅游及其他相關(guān)產(chǎn)業(yè)結(jié)合的更加緊密。體育旅游產(chǎn)業(yè)作為旅游業(yè)的新興產(chǎn)業(yè)，為旅游業(yè)與體育業(yè)兩個行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展提供了巨大的空間。體育旅游產(chǎn)業(yè)既有社會價值，又有經(jīng)濟價值和人文價值。它不但可以拉動消費，促進經(jīng)濟增長，還可以引導(dǎo)大眾參加體育活動增進健康，使人們養(yǎng)成良好的生活習(xí)慣與生活態(tài)度。

2 黑龍江省體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的SWOT分析

黑龍江省位于我國的最東北部，全省年平均氣溫多在－4℃ ～－5℃之間，冬季漫長寒冷，夏季短促涼爽，擁有國家級自然保護區(qū)15處，省級自然保護區(qū)35處，世界地質(zhì)公園1個、國家級地質(zhì)公園5個。良好的自然、地理環(huán)境為黑龍江發(fā)展體育旅游提供了先決條件。

2.1 黑龍江省體育旅游產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢分析

黑龍江省富含豐富的自然與人文旅游資源，自然旅游資源包括森林、濕地、湖泊、草原、火山以及冰雪，人文旅游資源包括少數(shù)民族的民俗民風(fēng)以及外來文化。黑龍江省的冰雪旅游已享譽全國，成為國內(nèi)旅游的一大特色，由于黑龍江省的冰雪旅游開發(fā)較早，冰燈、冰(雪)雕、滑雪三大冰雪旅游項目已成為黑龍江省旅游經(jīng)濟的支柱，除此之外，圍繞著冰雪主題的可開發(fā)體育旅游項目還包括滑冰、雪橇、雪地足球、冰球以及冰壺等，這些項目都是冬季冰雪體育旅游的優(yōu)勢項目，目前全省開發(fā)較成熟的當(dāng)屬滑雪項目，全省大約有滑雪場100多個，等級較高的3S滑雪場多達27家，其中還包括作為2009年世界大學(xué)生冬季運動會賽場的亞布力滑雪場。雖然黑龍江省地處北方，寒冷氣候居多，但是夏季可開發(fā)的體育旅游項目也非常豐富，使冬夏兩季旅游成為黑龍江省經(jīng)濟大發(fā)展的雙軌道。森林、濕地、湖泊、草原、火山等自然資源造就了黑龍江省旅游產(chǎn)業(yè)中的夏季優(yōu)勢項目，其中包括探險、攀巖、漂流、釣魚、騎馬等，比如二龍山攀巖、依蘭河漂流等，這些項目都是充分利用黑龍江省當(dāng)?shù)氐淖匀毁Y源，并從當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)土人情以及民族文化角度出發(fā)激發(fā)游客的參與欲望。雖發(fā)展還處于初級階段，但還有很多地方旅游優(yōu)勢有待挖掘，發(fā)展空間巨大。

2.2 黑龍江省體育旅游產(chǎn)業(yè)劣勢分析

雖然黑龍江省體育旅游優(yōu)勢項目的發(fā)展已經(jīng)具有一定的規(guī)模，但是黑龍江省體育旅游項目發(fā)展存在的問題也不容忽視，如基礎(chǔ)設(shè)施陳舊、體育旅游項目單一、體育旅游產(chǎn)業(yè)不完善，對外營銷缺乏創(chuàng)新性，同類型設(shè)施的重復(fù)性建設(shè)等等，這些問題制約了黑龍江省體育旅游產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟的增長。

我國幅員遼闊，黑龍江省位于中國東北邊陲，再加上黑龍江省的許多旅游景點較為分散，公路等級較差，嚴(yán)重影響了黑龍江省旅游的質(zhì)量。東南亞國家及我國南方地區(qū)的游客來黑龍江旅游，要付出超長的時間成本和高昂的經(jīng)濟成本。另外，以哈爾濱為龍頭的黑龍江省冰雪旅游產(chǎn)業(yè)在理念和項目上缺乏創(chuàng)新，始終單一地圍繞冰雪和太陽島來開發(fā)觀光旅游產(chǎn)品，比如冰雪大世界、雪博會等，忽視了冰雪旅游其它相關(guān)項目的發(fā)展。除此之外，黑龍江省體育旅游產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展不成熟，旅游企業(yè)規(guī)模小，企業(yè)競爭力不強，因此，在產(chǎn)業(yè)集群中難以產(chǎn)生龍頭企業(yè)。對相關(guān)周邊產(chǎn)業(yè)的發(fā)展重視不夠，如缺乏對基礎(chǔ)設(shè)施和輔助設(shè)施的修建，滑雪旅游的周邊產(chǎn)業(yè)—滑雪服、滑雪用具的生產(chǎn)水平過低，主要依靠進口，黑龍江省沒有自己的雪具品牌，嚴(yán)重制約了體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。除了自身硬件條件原因之外，軟件因素也是制約黑龍江省體育旅游的一大問題，即缺乏體育旅游產(chǎn)業(yè)營銷的創(chuàng)新性策略，再好的旅游資源和旅游項目，也需要良好的媒體宣傳和引導(dǎo)，缺失新穎的營銷策略不利于黑龍江省體育旅游產(chǎn)業(yè)提升在全國乃至世界的知名度。

2.3 黑龍江省體育旅游產(chǎn)業(yè)面臨的機遇

首先，近幾年來，世界大環(huán)境良好，各國經(jīng)濟發(fā)展處于觸底回升的階段，各國之間的交流越來越廣泛，這使得各國都把旅游業(yè)作為增進各國交流和促進經(jīng)濟增長的重要產(chǎn)業(yè)，這一良好的外部環(huán)境為黑龍江省旅游業(yè)的發(fā)展帶來了契機。在過去的50年里，全世界的旅游業(yè)接待人數(shù)和旅游收入都在以兩位數(shù)的速度發(fā)展。在國內(nèi)，近5年隨著生活水平的提高和閑暇時間的增多，越來越多的人把旅游作為日常生活的重要一部分，旅游外匯收入大幅度增加，國內(nèi)旅游收入更是成倍的增長。國內(nèi)一些知名的旅游景點和旅游公司紛紛IPO，擴大自己的經(jīng)營規(guī)模和經(jīng)濟效益。

其次，中央對東北老工業(yè)基地的再次振興加大了扶持力度，這給黑龍江省旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來了前所未有的機遇。為此，黑龍江省將旅游產(chǎn)業(yè)作為第三產(chǎn)業(yè)的龍頭產(chǎn)業(yè)，應(yīng)加快旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，以此帶動其他相關(guān)第三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

再次，2009年世界大學(xué)生冬季運動會在哈爾濱的成功舉辦，也進一步促進了黑龍江省體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。黑龍江省以舉辦這次大冬會為契機，加大宣傳，利用眾多冬奧會金牌明星的代言，掀起新一輪發(fā)展體育旅游業(yè)的高潮，加大基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)和環(huán)境改善，為配合我國申辦冬奧會提供強有力的群眾基礎(chǔ)，也為未來黑龍江省申辦冬奧會賺足良好的口碑。

2.4 黑龍江省體育旅游產(chǎn)業(yè)面臨的挑戰(zhàn)

雖然世界旅游大環(huán)境的變化和國內(nèi)政策的扶植給黑龍江省體育旅游產(chǎn)業(yè)帶來了機遇，但在市場競爭激烈的今天，它也面臨著國內(nèi)外該旅游產(chǎn)業(yè)的嚴(yán)酷挑戰(zhàn)［4］。在國內(nèi)，與黑龍江省地域臨近的吉林和遼寧，由于與黑龍江省具備相似的北方氣候特點和地理地貌，有可互相替代的旅游資源，因此，旅游項目大體趨同，客源市場定位類似。但是這兩個省份在地理位置、環(huán)境以及經(jīng)濟上都較黑龍江省優(yōu)越，對黑龍江省的體育旅游產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生較大的沖擊。據(jù)統(tǒng)計，哈爾濱用40年的時間去經(jīng)營發(fā)展冰雪旅游產(chǎn)業(yè)，如今才達到冰雪旅游人數(shù)453萬人次的水平，而長春、沈陽兩地僅用了短短幾年的時間，其冰雪旅游的接待人數(shù)劇增到300多萬人次。并且隨著國內(nèi)冰雪旅游產(chǎn)業(yè)的迅速升溫，國內(nèi)各地紛紛效仿，先后舉辦了北京延慶冰雪節(jié)、新疆阿勒泰冰雪節(jié)、云南玉龍雪山冰雪節(jié)等等，甚至連南方城市深圳和上海都建立了室內(nèi)的滑雪場。冰雪旅游產(chǎn)業(yè)已不是黑龍江省的專利品牌，有待開發(fā)新的龍江特色旅游項目［5］。

在國外，日、韓兩國地處東北亞，冰雪旅游開發(fā)的較早，并且旅游設(shè)施完備，管理及服務(wù)水平都高于國內(nèi)，此外，他們還將冰雪旅游與本國的民族風(fēng)俗相結(jié)合，使他們本國特色民俗文化復(fù)合于冰雪旅游之中，不僅塑造了獨特的冰雪旅游文化，還帶動了相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，比如溫泉、美食料理，使游客們不僅能體驗冰雪樂趣，還能品嘗當(dāng)?shù)孛朗澈皖I(lǐng)略別具特色的異國風(fēng)情，因此，日韓的冰雪旅游吸引了來自缺乏冰雪的東南亞及我國南方地區(qū)的游客。這對黑龍江省乃至全國的體育旅游產(chǎn)業(yè)面臨巨大的競爭壓力［6］。

3 黑龍江省體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展策略

在國際新形勢下的體育旅游產(chǎn)業(yè)市場，不僅給黑龍江省體育旅游產(chǎn)業(yè)帶來機遇，還帶來了更多的挑戰(zhàn)，通過了解體育旅游產(chǎn)業(yè)相關(guān)專業(yè)理論知識，并對黑龍江省體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展進行調(diào)查研究，分析黑龍江省體育旅游產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢與劣勢，國內(nèi)外形勢給黑龍江省體育旅游產(chǎn)業(yè)帶來的機遇與挑戰(zhàn)，吸取國內(nèi)外先進的經(jīng)驗，提出切實改善黑龍江省體育旅游產(chǎn)業(yè)的策略和建議。

為了促進黑龍江省體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，應(yīng)大力培育政府主導(dǎo)型體育服務(wù)業(yè)和提供相關(guān)條件催生企業(yè)自生型體育服務(wù)業(yè)。在發(fā)展過程中應(yīng)合理制定政策，正確定位政府職能與作用，企業(yè)應(yīng)該加強協(xié)作意識，協(xié)會加強服務(wù)功能，相關(guān)行業(yè)應(yīng)提供智力和技術(shù)支持。

3.1 堅持“政府主導(dǎo)，社會推動、全民參與”的旅游發(fā)展戰(zhàn)略

推動政府職能發(fā)揮作用，尤其是發(fā)揮政府在體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的宏觀調(diào)控作用，不僅逐步增加黑龍江省體育旅游產(chǎn)業(yè)的各項投入，完善旅游產(chǎn)業(yè)必需的硬件設(shè)施，引進先進的體育設(shè)施，體育器材和體育場地，并通過制定科學(xué)合理的產(chǎn)業(yè)政策和相關(guān)法律引導(dǎo)，促進區(qū)域旅游產(chǎn)業(yè)健康、持續(xù)發(fā)展，同時鼓勵社會資金增補到體育旅游產(chǎn)業(yè)中來，加大體育旅游產(chǎn)業(yè)新型設(shè)備的研發(fā)力度，擴充體育旅游產(chǎn)業(yè)項目的種類?！罢鲗?dǎo)、社會推動、全民參與”不僅影響體育旅游的硬件方面，亦能促進其軟件的發(fā)展，加強黑龍江省體育旅游產(chǎn)業(yè)人才隊伍建設(shè)，比如在黑龍江省高校開設(shè)體育和旅游交叉的學(xué)科，培養(yǎng)相關(guān)人才，或者對于體育旅游產(chǎn)業(yè)中各企業(yè)員工進行定期的統(tǒng)一培訓(xùn)，學(xué)習(xí)最新的管理與服務(wù)方式，不斷提高體育旅游各個景點和項目管理隊伍的素質(zhì)和服務(wù)水平，完善黑龍江省體育旅游公共服務(wù)體系，以滿足大眾日益增長的多樣化、多層次體育旅游需求。

3.2 構(gòu)建“龍江特色”體育旅游產(chǎn)業(yè)項目

隨著近年來旅游業(yè)的迅速發(fā)展，對于某一地域來說，旅游者們已經(jīng)不僅僅滿足于普通的觀光旅游，人們在緊張的工作之余，更希望通過輕松、愉快的休閑活動放松身心，減輕壓力，根據(jù)這一市場需要，應(yīng)推出多種多樣適合廣大人民群眾的體育休閑娛樂游。黑龍江省地處我國東北部，以冬季冰雪夏季森林聞名于國內(nèi)外，同時，黑龍江省有53個少數(shù)民族，擁有豐富多彩的體育人文資源，民族風(fēng)情濃郁，各民族的傳統(tǒng)體育項目具有輕松趣味性和休閑娛樂性。因此，要構(gòu)建具有黑龍江省特色的體育旅游產(chǎn)業(yè)，就要利用豐富的自然資源(冰雪、濕地、森林等)和人文資源(少數(shù)民族的風(fēng)俗、節(jié)日以及體育競技項目)，開發(fā)適合大眾休閑體育旅游項目，如冬季滑雪、夏季滑草、水上摩托、滑索、騎馬及原始森林漂流等生態(tài)游。通過龍江特色體育旅游項目的打造，吸引更多的觀光旅游者，從而提升和拓展相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展規(guī)模，通過區(qū)域輻射功能，以體育旅游帶動周邊商務(wù)活動拓展，從而促進黑龍江省地區(qū)經(jīng)濟的發(fā)展。

3.3 加大體育旅游產(chǎn)業(yè)的自主研發(fā)

技術(shù)創(chuàng)新和自主研發(fā)是真正的產(chǎn)業(yè)核心競爭力，黑龍江省大部分體育專業(yè)器材與設(shè)備都來自于國外或省外，專業(yè)科技研發(fā)和管理人才相對匱乏，傳統(tǒng)的體育旅游產(chǎn)品難以滿足游客日益提高的消費需求［7］。針對黑龍江省體育旅游產(chǎn)業(yè)自主研發(fā)中目前存在的問題，黑龍江省應(yīng)當(dāng)積極探索創(chuàng)新，構(gòu)建多層次自主創(chuàng)新聯(lián)盟能力體系，加大開發(fā)體育旅游新技術(shù)和產(chǎn)品(增加兒童體驗項目)，提升體育專業(yè)設(shè)備的加工能力，提高相關(guān)產(chǎn)業(yè)的自主創(chuàng)新能力，重視管理與服務(wù)體系的創(chuàng)新，并將現(xiàn)代電子商務(wù)信息運用在傳統(tǒng)的體育旅游產(chǎn)業(yè)上，實現(xiàn)利用信息技術(shù)加大多樣化和多元化的體育旅游產(chǎn)品開發(fā)，加強體育旅游便捷化設(shè)施建設(shè)，加快體育旅游產(chǎn)業(yè)咨詢公共網(wǎng)站建設(shè)，健全黑龍江省體育旅游產(chǎn)業(yè)各項服務(wù)體系，不斷增強體育旅游產(chǎn)業(yè)的核心競爭力。這是黑龍江省體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必由之路。

3.4 建立體育旅游品牌觀念，加大對外營銷力度

應(yīng)先認(rèn)清黑龍江省體育旅游產(chǎn)業(yè)自身的優(yōu)勢和劣勢。利用自身的優(yōu)勢建立恰當(dāng)?shù)臓I銷策略，此營銷戰(zhàn)略不僅僅要和目前的產(chǎn)品市場相吻合，而且在機制運行上要保證旅游業(yè)的健康發(fā)展。另外，還要建立品牌意識，實施品牌打造戰(zhàn)略，要提高省內(nèi)旅游相關(guān)企業(yè)對聯(lián)合打造區(qū)域旅游品牌的認(rèn)識，以及增強區(qū)域旅游品牌培育的合作意識。成立黑龍江省體育旅游品牌營銷管理機構(gòu)，聘請相關(guān)專業(yè)人員參與管理和，承擔(dān)區(qū)域體育旅游產(chǎn)業(yè)品牌建設(shè)、維護和推廣的職能，制定區(qū)域產(chǎn)業(yè)品牌經(jīng)營發(fā)展規(guī)劃并實施。

4 結(jié)語

黑龍江省體育旅游資源豐富，主要包括冰雪體育旅游資源、森林體育旅游資源等，如今，黑龍江省體育旅游業(yè)以冰雪體育旅游發(fā)展規(guī)模最大，除此之外，也開發(fā)和建設(shè)了多種有特色的體育旅游產(chǎn)品和精品線路，受到多數(shù)旅游者的歡迎。雖然黑龍江省體育旅游的發(fā)展速度在不斷加快，但是仍然存在著產(chǎn)業(yè)不完善、缺乏核心企業(yè)、旅游資源的重復(fù)性浪費以及產(chǎn)品開發(fā)品種少、服務(wù)質(zhì)量不高等問題。在分析黑龍江省體育旅游產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢與劣勢、面臨的機遇與挑戰(zhàn)的基礎(chǔ)上，結(jié)合相關(guān)理論，對黑龍江省體育旅游業(yè)的發(fā)展提出了建議和措施，希望能夠促進黑龍江省體育旅游產(chǎn)業(yè)朝著更好的方向發(fā)展。

［1］ 柳伯力，陶宇平.體育旅游導(dǎo)論［M］.北京:人民體育出版社，2003:153－175.

［2］ 林銀娟.我國體育旅游業(yè)發(fā)展研究［D］.西安:西安體育學(xué)院，2013:3－5.

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［4］ 楊 明，王新平，王龍飛.中國體育旅游產(chǎn)業(yè)集群研究［J］.武漢體育學(xué)院學(xué)報，2009，43(1):37－38.

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