高奇，王希軍，高云

(1，3.山東大學(xué) 馬克思主義學(xué)院，山東 濟(jì)南250100;2.山東社會科學(xué)院，山東 濟(jì)南250002)

一、馬克思主義傳播的數(shù)字化新挑戰(zhàn)

(一)馬克思主義傳播的載體和方式遇到挑戰(zhàn)

在傳統(tǒng)的馬克思主義傳播過程中，馬克思主義者往往依托報紙、雜志、書籍、廣播、電視等載體，通過集體學(xué)習(xí)、組織觀看等方式進(jìn)行宣傳和教育，這通常是一種自上而下的灌輸方式。隨著數(shù)字媒體和交互網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，人們的閱讀和學(xué)習(xí)習(xí)慣正悄然改變，傳統(tǒng)的傳播載體和方式受到了嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。

中國新聞出版研究院最新公布的第十一次全國國民閱讀調(diào)查數(shù)據(jù)顯示:2013年，我國成年國民圖書閱讀率為57.8%，數(shù)字化閱讀方式的接觸率為50.1%。有44.4%的成年國民進(jìn)行過網(wǎng)絡(luò)在線閱讀，41.9%的國民進(jìn)行過手機(jī)閱讀，5.8%的國民在電子閱讀器上閱讀，0.9%的國民用光盤閱讀，2.2%的國民使用PDA/MP4/MP5等進(jìn)行數(shù)字化閱讀①“第十一次全國國民閱讀調(diào)查”成果發(fā)布[EB/OL].http://www.chuban.cc/yw/201404/t20140423_155079.html.。這些數(shù)據(jù)表明，在數(shù)字媒介迅猛發(fā)展的影響下，閱讀載體趨于多樣化，各種數(shù)字報紙、數(shù)字圖書館、電子書、電子閱讀器等數(shù)字產(chǎn)品讓人們應(yīng)接不暇。原有的依靠傳統(tǒng)載體和方式進(jìn)行的馬克思主義傳播在浩如煙海的巨量信息流中被弱化，馬克思主義的傳播有效性降低，從而影響到馬克思主義在社會意識形態(tài)中的主導(dǎo)地位。

因此，在數(shù)字化時代，能否提供充足的馬克思主義數(shù)字化資源，擴(kuò)大馬克思主義數(shù)字產(chǎn)品在數(shù)字文化市場的份額，以滿足人們的數(shù)字閱讀需求就成為一個不容忽視的問題。然而，我國的馬克思主義數(shù)字資源建設(shè)雖然有了令人可喜的進(jìn)步，但由于我國馬克思主義網(wǎng)站開發(fā)建設(shè)起步較晚，馬克思主義數(shù)字產(chǎn)品生產(chǎn)滯后，數(shù)據(jù)庫更新速度慢，從國外引進(jìn)的馬克思主義數(shù)字產(chǎn)品較少，馬克思主義數(shù)字資源建設(shè)在數(shù)量上不可避免地存在著種種缺憾，信息量不足成為制約瓶頸，直接影響了馬克思主義的傳播效果。

(二)馬克思主義傳播的網(wǎng)絡(luò)文化生態(tài)環(huán)境復(fù)雜化

伴隨數(shù)字化時代的來臨，互聯(lián)網(wǎng)走入了人們的日常生活并逐漸成為一種不可或缺的交流工具，使用率越來越高，覆蓋范圍越來越廣。互聯(lián)網(wǎng)的蓬勃發(fā)展和廣泛應(yīng)用是數(shù)字化時代的一個重要特征。據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)最新發(fā)布的第33次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》顯示，截至2013年12月，中國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到6.18億，互聯(lián)網(wǎng)普及率為45.8%。其中，手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)5億，繼續(xù)保持穩(wěn)定增長②CNNIC發(fā)布第33次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》[EB/OL].http://www.cnnic.cn/gywm/xwzx/rdxw/2014/201401/t20140116_43823.htm.。網(wǎng)絡(luò)化開啟了人們新的生活模式，推動了社會的進(jìn)步，但“每一種技術(shù)或是科學(xué)的饋贈都有其黑暗面”①[美]尼葛洛龐帝:《數(shù)字化生存》，海口:海南出版社，1996年版，第26頁。?！皵?shù)字化世界是一片嶄新的疆土，可以釋放出難以形容的生產(chǎn)能量，但它也可能成為恐怖主義者和江湖巨騙的工具，或是彌天大慌和惡意中傷的大本營”②[美]埃瑟·戴森:《2.0版數(shù)字化時代的生活設(shè)計》，海口:海南出版社，1998年版，第17頁。。各種健康的、有益的、不良的、甚至反動的信息在網(wǎng)絡(luò)這個虛擬大平臺上應(yīng)有盡有，散聚流通，使馬克思主義傳播的數(shù)字文化環(huán)境變得極其復(fù)雜。

美國前國務(wù)卿奧爾布賴特曾說:“中國不會拒絕互聯(lián)網(wǎng)這種技術(shù)，因為它要現(xiàn)代化。這是我們的可乘之機(jī)。我們要利用互聯(lián)網(wǎng)把美國的價值觀送到中國去”③趙啟正:《中國面臨的國際輿論環(huán)境》，《世界知識》，2004年第5期。。西方資本主義發(fā)達(dá)國家利用雄厚的資金和先進(jìn)的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，通過大規(guī)模輸送歌曲、電視、電影等數(shù)字文化產(chǎn)品，對西方的文化進(jìn)行大規(guī)模宣傳，對我國進(jìn)行文化滲透和文化侵略，自由主義、利己主義、個人主義、拜金主義、無政府主義、種族主義等各種思想觀念、價值觀念、道德準(zhǔn)則等意識形態(tài)充斥于整個互聯(lián)網(wǎng)之中，并在開放、互動的互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境中不斷影響分化著人們的思想意識和價值判斷，使當(dāng)代中國的社會思想和價值觀念呈現(xiàn)多元化趨勢，增加了馬克思主義傳播環(huán)境的復(fù)雜性，削弱了馬克思主義的點擊率和傳播效果。

同時，一些別有用心的人對我國當(dāng)前社會中的熱點問題和社會不公等現(xiàn)象進(jìn)行夸大失真的負(fù)面報導(dǎo)，借以使各種否定馬克思主義和社會主義的錯誤觀點在網(wǎng)絡(luò)上大行其道，直接影響了受眾對馬克思主義理想信念的堅持和對社會主義價值的正確判斷，這種網(wǎng)絡(luò)上的思想陣地爭奪戰(zhàn)將會曠日持久地進(jìn)行下去，使數(shù)字化背景下的馬克思主義傳播面臨著嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。

(三)馬克思主義的傳播受到數(shù)字信息爆炸的沖擊

數(shù)字化技術(shù)使過去的“知識爆炸”、“信息爆炸”演變成了今天的“數(shù)字信息爆炸”，在大數(shù)據(jù)時代，面對海量信息，許多人會無所適從，難以做出選擇。在復(fù)雜的互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境中，面對形形色色的信息沖擊，一些人無法排除其他信息的干擾，不能做出正確判斷和選擇，無形之中，削弱了馬克思主義在受眾中的吸引力。

而另一些受眾則往往根據(jù)個人喜好進(jìn)行自主選擇，從而使信息傳播場出現(xiàn)細(xì)分，不同的受眾僅對自己感興趣的信息注意，信息的碎片化和受眾的分化嚴(yán)重沖擊了主流文化的傳播范圍，影響了馬克思主義的傳播效果。信息量越大，信息種類越豐富，這種影響就越大。在數(shù)字化時代的背景下，貫通全球的互聯(lián)網(wǎng)擁有廣闊的傳播空間、多元化的傳播內(nèi)容、互動的交流方式以及自由開放性的傳播環(huán)境，在這樣的界面上，人們有充分的自主選擇權(quán)，面對每時每刻涌現(xiàn)的大量信息，人們不再由上到下的被動接收信息，而是根據(jù)自己的喜好主動選擇符合自己口味的內(nèi)容，滿足自己的個性化需求;與此同時，又可以起到一個信息傳播中心的作用，自由地選擇傳播內(nèi)容，上傳信息，以各種方式發(fā)表自己的觀點和言論。當(dāng)人們用大量的時間和精力選擇接受或傳播各種非馬克思主義的信息時，也就意味著分配給瀏覽、學(xué)習(xí)和傳播馬克思主義的時間和精力受到影響，馬克思主義有被淹沒在海量信息中的危險。為避免馬克思主義在海量信息中被邊緣化的處境，除了要提高馬克思主義資源數(shù)字化程度之外，還要生產(chǎn)形式多樣的馬克思主義數(shù)字產(chǎn)品，以提高馬克思主義的吸引力，增加馬克思主義的點擊率和“馬克思主義粉絲”的數(shù)量。

二、馬克思主義傳播的數(shù)字化路徑分析

(一)馬克思主義經(jīng)典文獻(xiàn)數(shù)字化

馬克思主義經(jīng)典文獻(xiàn)是研究和傳播馬克思主義的最基本的資料，它們的數(shù)字化是整個馬克思主義數(shù)字化工程的基礎(chǔ)和奠基。這也是國內(nèi)外一些機(jī)構(gòu)和單位進(jìn)行馬克思主義數(shù)字化比較全面的一個部分，包括《馬克思恩格斯全集》、《馬克思恩格斯選集》、《馬克思恩格斯文集》、《列寧全集》、《列寧選集》、《列寧專題文集》、《斯大林全集》、《斯大林選集》、《毛澤東選集》、《毛澤東文集》、《鄧小平文選》、《江澤民文選》、“中國共產(chǎn)黨基本文獻(xiàn)”等等，以及社會主義國家其他重要領(lǐng)導(dǎo)人和國內(nèi)外其他著名馬克思主義者的論著的數(shù)字化。當(dāng)然，這方面的工作還應(yīng)包括不同語種、不同版本、不同類型的著作、論文、札記、圖片、音像等資料的數(shù)字化以及至今還處于收藏狀態(tài)的珍貴資料，如沒有公諸于眾的原始手稿等資料的數(shù)字化。為方便使用，應(yīng)制作具有多種格式、具備統(tǒng)一檢索功能的全文數(shù)據(jù)庫。馬克思主義經(jīng)典文獻(xiàn)數(shù)字化工作盡管取得了很大成績，但離建成比較完善的數(shù)據(jù)庫還有相當(dāng)長的一段路要走。

(二)馬克思主義研究文獻(xiàn)數(shù)字化

近年來中國學(xué)術(shù)期刊數(shù)據(jù)庫與數(shù)字圖書館發(fā)展很快，分別以中國知網(wǎng)和超星數(shù)字圖書館為代表，它們已成為國內(nèi)最重要的數(shù)字資源供應(yīng)商和知識服務(wù)企業(yè)，其中收錄了大量的馬克思主義研究文獻(xiàn)，包括馬克思主義研究者的論著、博士學(xué)位畢業(yè)論文、優(yōu)秀碩士學(xué)位畢業(yè)論文、重要會議論文，等等。一些研究單位的圖書館、大學(xué)圖書館、黨校圖書館也都開發(fā)出自己的專題數(shù)據(jù)庫，如馬克思主義研究文獻(xiàn)數(shù)據(jù)庫、毛澤東思想研究文獻(xiàn)數(shù)據(jù)庫、鄧小平理論研究文獻(xiàn)數(shù)據(jù)庫、學(xué)習(xí)《江澤民文選》文獻(xiàn)數(shù)據(jù)庫、馬克思恩格斯研究資料數(shù)據(jù)庫、列寧研究資料數(shù)據(jù)庫、斯大林研究資料數(shù)據(jù)庫、國際共運史研究資料數(shù)據(jù)庫，等等。

但是眾多數(shù)據(jù)庫的建設(shè)導(dǎo)致資源整合力度不夠，缺乏統(tǒng)一的協(xié)調(diào)機(jī)制。此外，收錄的論文存在數(shù)據(jù)量不全或重復(fù)，數(shù)據(jù)庫元數(shù)據(jù)標(biāo)準(zhǔn)不統(tǒng)一等問題。這些都有礙于資源的整合，并最終制約馬克思主義的數(shù)字化工作。因此，我們期待各部門和單位能夠統(tǒng)籌規(guī)劃，避免重復(fù)建設(shè)，在突出優(yōu)勢、合理分工的前提下，集中力量建立一個專門的馬克思主義研究文獻(xiàn)數(shù)據(jù)庫，該數(shù)據(jù)庫應(yīng)該吸納其他數(shù)據(jù)庫的成果以及建庫的經(jīng)驗和教訓(xùn)，擁有豐富的庫存，具有統(tǒng)一的檢索標(biāo)準(zhǔn)，并定期進(jìn)行維護(hù)和更新。同時，加強服務(wù)平臺的建設(shè)，實現(xiàn)資源共享。現(xiàn)有數(shù)據(jù)庫中部分大學(xué)的學(xué)位論文禁止校園網(wǎng)外的用戶使用，人為制造信息高速公路上的樊籬。有些數(shù)據(jù)庫如“中國學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫”和“中國優(yōu)秀博碩士學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫”利用電子商務(wù)等功能，可以直接通過網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行充值使用其資源，但是還有一些數(shù)據(jù)庫并沒有此項功能，造成了資源獲取的不方便。因此，建立優(yōu)質(zhì)的服務(wù)平臺尤為重要。

(三)馬克思主義教學(xué)數(shù)字化

首先，建立并完善相關(guān)的馬克思主義教學(xué)數(shù)據(jù)庫。從目前的情況看，這是馬克思主義數(shù)字化建設(shè)中比較薄弱的環(huán)節(jié)。為適應(yīng)全國高校思想政治理論課教師的教學(xué)需要，我們認(rèn)為有條件的單位和機(jī)構(gòu)應(yīng)當(dāng)集中人才、技術(shù)和資源優(yōu)勢，加大投入，率先建設(shè)大容量的數(shù)字化的多媒體素材庫、試題數(shù)據(jù)庫和測評數(shù)據(jù)庫。

其一，多媒體素材庫建設(shè)。多媒體素材庫應(yīng)具有強大的海量信息存儲功能和管理服務(wù)功能，素材庫中各類資源的建設(shè)應(yīng)遵循一定規(guī)范，使用通用格式，以方便檢索、查詢、存取和處理。教師可以根據(jù)教學(xué)目標(biāo)，利用有效的素材資源，制作出適合學(xué)生的多媒體教學(xué)課件，將知識生動形象、直觀具體地傳授給學(xué)生，有利于增強學(xué)生學(xué)習(xí)的興趣，便于學(xué)生對知識的理解和接受，增強教學(xué)效果。

其二，試題數(shù)據(jù)庫建設(shè)。數(shù)字化試題庫的建立能從根本上提高命題的效率并克服傳統(tǒng)人工命題的規(guī)范化差、安全性差、大量低水平的重復(fù)性勞動等弊端，能最大化地利用資源，既給教師的考試命題工作提供了便利，也有利于試題的核對與校驗工作。教師可以按照教學(xué)的需要自由組織一套試題，也可以讓數(shù)據(jù)庫根據(jù)教師選定的試卷格式、題型、題量、難易程度等方面的要求自動出卷。這有助于提高考試的科學(xué)水準(zhǔn)，同時也起到了減負(fù)增效的作用。特別是在使用統(tǒng)一教材，教學(xué)內(nèi)容和教學(xué)課時又一致的情況下，創(chuàng)建大型的數(shù)字化試題庫其意義尤為重要，它不僅能促使思想政治理論課的考評走上規(guī)范化和科學(xué)化的道路，而且由于其公平性更能激發(fā)出教師和學(xué)生在教學(xué)各個環(huán)節(jié)的積極性。當(dāng)然，創(chuàng)建大型試題庫是一個高度組織性的工作，其內(nèi)容和使用方式要隨著教學(xué)要求和環(huán)境的變化而不斷更新和完善。

其三，測評數(shù)據(jù)庫建設(shè)。測評是教學(xué)過程中的又一重要環(huán)節(jié)，可以用于學(xué)生在學(xué)習(xí)過程中的自我檢測和評價，也可用于教師對學(xué)生的單元測試和評價，測評結(jié)果可記為平時成績。這正是測評數(shù)據(jù)庫區(qū)別于只用于考試的試題數(shù)據(jù)庫的特點所在。測評數(shù)據(jù)庫為學(xué)生提供了多種測試方式，學(xué)生本人可以按照章節(jié)、題型、難度等選擇隨機(jī)抽題，在規(guī)定的時間內(nèi)進(jìn)行模擬考試，實現(xiàn)自我測試，答題結(jié)束后可以自行查看成績和各題的正確答案，檢驗自己這一階段的學(xué)習(xí)情況，進(jìn)行自我評價，從而促進(jìn)學(xué)生學(xué)習(xí)的自覺性和計劃性。教師通過統(tǒng)計和分析學(xué)生在測試中的答題情況，可以掌握學(xué)生的學(xué)習(xí)狀況，進(jìn)而對教學(xué)效果進(jìn)行自我評價，并以此為根據(jù)，及時調(diào)整教學(xué)進(jìn)度和教學(xué)內(nèi)容，改進(jìn)教學(xué)方法，提高教學(xué)質(zhì)量。

其次，注重教學(xué)網(wǎng)絡(luò)平臺的建設(shè)，實現(xiàn)馬克思主義教學(xué)資源的整合與廣泛共享。在建設(shè)教學(xué)網(wǎng)絡(luò)平臺時應(yīng)該做到使資源配置和學(xué)習(xí)任務(wù)設(shè)計具有較強的針對性和適用性。網(wǎng)絡(luò)平臺應(yīng)該既能向?qū)W生提供學(xué)習(xí)信息和咨詢，滿足學(xué)生自學(xué)的需要，又能為教師提供資料上傳和發(fā)布的途徑，滿足教師育人的需求。同時，要提供多種渠道方便師生間的溝通與交流，如留言板、聊天室、在線答疑、在線論壇、教師解答等欄目，注意認(rèn)知與情感相結(jié)合，增強教學(xué)的互動性。這樣一方面可以培養(yǎng)學(xué)生通過網(wǎng)絡(luò)平臺進(jìn)行學(xué)習(xí)的興趣，提高學(xué)生學(xué)習(xí)的效率;另一方面便于教師及時掌握反饋情況，以進(jìn)行課堂教學(xué)的相應(yīng)調(diào)整，進(jìn)一步增強教學(xué)的針對性，實現(xiàn)教學(xué)目標(biāo)。

(四)馬克思主義普及數(shù)字化

面對數(shù)字化浪潮，馬克思主義的宣傳普及工作遇到了極大的挑戰(zhàn)。馬克思主義工作者如何運用新的手段，以新的形式搶占思想輿論高地，鞏固馬克思主義的主流意識形態(tài)地位已成為亟待解決的重大現(xiàn)實問題。

為應(yīng)對這一挑戰(zhàn)，我們認(rèn)為首先要建立以人民群眾喜聞樂見的、易于接受的形式和體裁為要素的大型數(shù)據(jù)庫，包括馬克思主義數(shù)字影視庫、馬克思主義動漫庫、馬克思主義知識競賽庫、普及讀物庫，等等。其中，馬克思主義數(shù)字影視庫可以收錄馬克思主義的宣傳片、紀(jì)錄片和專題片，如中央編譯局為紀(jì)念《共產(chǎn)黨宣言》發(fā)表150周年聯(lián)合攝制的文獻(xiàn)電視專題片《共產(chǎn)黨宣言》，也可以包含已生產(chǎn)的紅色電影。馬克思主義動漫庫的數(shù)字資源，可以是蘊含著馬克思主義思想、知識、精神和方法的、以動漫形式表現(xiàn)出來的故事，也可以是有關(guān)馬克思主義者勵志、成才、奮斗的故事，這些對青少年尤其具有吸引力。馬克思主義知識競賽庫，收錄有關(guān)馬克思主義的各種知識并以不同題型表現(xiàn)出來，通過人機(jī)互動進(jìn)行答題，可以一人參加，也可多人同時參加。這種將學(xué)習(xí)、娛樂、競爭融為一體的活動方式將會使參與者易于接近馬克思主義，在輕松的氛圍中不知不覺地受到馬克思主義思想、精神和方法的熏陶。普及讀物庫主要是將馬克思主義的普及讀物文本轉(zhuǎn)變?yōu)殡娮淤Y源，也包括原創(chuàng)的網(wǎng)絡(luò)普及作品。

其次，建立專門的馬克思主義大眾化網(wǎng)站。網(wǎng)站的建設(shè)一方面為訪問多種數(shù)據(jù)庫提供了平臺，另一方面，也為馬克思主義工作者和愛好者提供了一個交流互動的平臺。馬克思主義大眾化的網(wǎng)站建設(shè)應(yīng)該注意以下幾點:

其一，充分運用圖片、音樂和影視等元素，達(dá)到圖文并茂、音視一體的效果，不僅形象直觀，而且引人入勝。要加大建設(shè)投入，打造高水平的馬克思主義大眾化網(wǎng)站。其二，利用馬克思主義網(wǎng)站所進(jìn)行的馬克思主義理論普及不僅要有靈活的形式，而且內(nèi)容也應(yīng)該在保證質(zhì)量的前提下做到豐富多彩。同時要注意網(wǎng)站版塊和欄目的優(yōu)化設(shè)計，要做到科學(xué)性、教育性、知識性、啟發(fā)性和娛樂性的和諧統(tǒng)一;要用數(shù)據(jù)說話、用榜樣說話、用日常生活中的事例說話，在縱橫對比中說話，力求把嚴(yán)肅的馬克思主義理論宣傳主題變?yōu)榧R性、趣味性和生動性于一體的普及內(nèi)容，使馬克思主義理論普及貼近實際，貼近生活，貼近群眾①李長春:《從“三貼近”入手，改進(jìn)和加強宣傳思想工作》，《求是》，2003年第10期。，讓馬克思主義大眾化的網(wǎng)站真正成為一個網(wǎng)絡(luò)理論普及陣地，讓馬克思主義理論教育煥發(fā)出強大的青春活力。其三，注意網(wǎng)絡(luò)語言的運用。馬克思主義理論普及者要與網(wǎng)民進(jìn)行平等的對話，改變傳統(tǒng)的灌輸模式和說教模式，形成互動式的談心解惑模式。

數(shù)字馬克思主義是全球信息化、數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化的必然產(chǎn)物，馬克思主義數(shù)字化資源建設(shè)是一項長期的戰(zhàn)略目標(biāo)，需要經(jīng)過全體馬克思主義工作者與相關(guān)政府部門、企業(yè)單位以及致力于馬克思主義數(shù)字化建設(shè)的有識之士的通力合作才能實現(xiàn)。同時，馬克思主義數(shù)字資源庫系統(tǒng)的建設(shè)將加快中國特色社會主義先進(jìn)文化的大發(fā)展和大繁榮，推進(jìn)學(xué)習(xí)型政黨和學(xué)習(xí)型社會的建設(shè)，促進(jìn)馬克思主義研究、教學(xué)和宣傳普及手段的更新和全面升級，為馬克思主義的中國化、時代化、大眾化作出巨大貢獻(xiàn)。

三、運用數(shù)字化加強馬克思主義傳播需要處理好的幾個關(guān)系

(一)數(shù)字化形式與傳播內(nèi)容的關(guān)系

把馬克思主義數(shù)字化是馬克思主義傳播的新形式，用什么形式傳播什么內(nèi)容是影響馬克思主義傳播效果的重要因素，因而處理好傳播內(nèi)容與傳播形式的關(guān)系，就成了更好地實現(xiàn)馬克思主義數(shù)字化傳播的關(guān)鍵。一方面，傳播內(nèi)容決定傳播形式，所以必須以馬克思主義的保真性作為數(shù)字化的基本規(guī)范，防止為了適應(yīng)形式而改變馬克思主義的文本和內(nèi)容。另一方面，傳播形式對內(nèi)容的傳播效果有巨大的影響，所以不能忽視傳播形式的選擇。要深入挖掘開發(fā)各類馬克思主義資源，把豐富的馬克思主義資源優(yōu)勢通過多樣的數(shù)字化形式轉(zhuǎn)化為傳播和宣傳教育優(yōu)勢。

(二)數(shù)字化傳播手段與傳播目的關(guān)系

數(shù)字化傳播是馬克思主義傳播的新方式，這種方式具有開放性、共享性、互動性、傳播快、覆蓋廣、多媒性等特點，盡管如此，它也只是一種傳播馬克思主義的手段，運用這種新手段加強馬克思主義傳播的目的在于傳承和與時俱進(jìn)地發(fā)展馬克思主義，更好地實現(xiàn)馬克思主義的中國化、時代化、大眾化。對于兩者的關(guān)系我們要有辯證的認(rèn)識，一方面，為了更好地堅持和發(fā)展馬克思主義，我們要采用最先進(jìn)的傳播手段和方法;另一方面，要避免出現(xiàn)將傳播目的弱化的現(xiàn)象，不要使人們只關(guān)注到傳播手段的新穎性和娛樂性而忽略了對馬克思主義理論本身的關(guān)注，從而達(dá)不到傳播馬克思主義的最佳效果，進(jìn)而更忽視了推進(jìn)馬克思主義中國化、時代化、大眾化的根本目的。

(三)馬克思主義各部分之間數(shù)字化關(guān)系

馬克思主義是一個整體，各部分之間應(yīng)該是相輔相成的關(guān)系，呈現(xiàn)在數(shù)字空間中的馬克思主義也應(yīng)該是全面完整的。但是由于如上所述的原因，這種理想的狀態(tài)難以達(dá)到，數(shù)字化過程中出現(xiàn)的問題還需要多元的數(shù)字化建設(shè)主體在推進(jìn)馬克思主義數(shù)字化工作的進(jìn)程中協(xié)調(diào)解決，通過建立數(shù)據(jù)庫聯(lián)盟或協(xié)作伙伴關(guān)系實現(xiàn)資源共享，用現(xiàn)代科技手段合作整理翻譯馬克思主義文獻(xiàn)資源，積極開發(fā)和生產(chǎn)新的馬克思主義數(shù)字化產(chǎn)品，將馬克思主義的新進(jìn)展及時數(shù)字化，不斷擴(kuò)大和豐富馬克思主義數(shù)字化資源的總量，逐步把馬克思主義全面系統(tǒng)地放進(jìn)數(shù)字世界，為人們完整地認(rèn)識把握理解馬克思主義鋪就現(xiàn)代化新平臺。

(四)馬克思主義數(shù)字化與其他文化數(shù)字化關(guān)系

除了馬克思主義內(nèi)部各部分之間的數(shù)字化存在不平衡情況之外，馬克思主義數(shù)字化與其他領(lǐng)域特別是文化領(lǐng)域數(shù)字化之間也不平衡，當(dāng)下國內(nèi)外科學(xué)文化數(shù)字化的實際情況是，自然科學(xué)技術(shù)領(lǐng)域的數(shù)字化建設(shè)比人文社科領(lǐng)域的數(shù)字化建設(shè)起步早發(fā)展的好，而在人文社科領(lǐng)域的數(shù)字化建設(shè)方面，馬克思主義的數(shù)字化還處于相對滯后的狀態(tài)，實際上，馬克思主義數(shù)字化大都是伴隨著其他領(lǐng)域的數(shù)字化工程一起進(jìn)行的，這種狀況遠(yuǎn)遠(yuǎn)滿足不了人民群眾對馬克思主義數(shù)字產(chǎn)品的需求，也跟不上數(shù)字市場的繁榮步伐。要解決這些矛盾，就需要相關(guān)部門加強宏觀調(diào)控，政策上給予傾斜，資金上給予支持，積極推動馬克思主義數(shù)字化工作，使馬克思主義數(shù)字化與其他文化領(lǐng)域數(shù)字化協(xié)調(diào)發(fā)展;同時，馬克思主義的研究者、教學(xué)工作者和馬克思主義宣傳普及人員以及從事馬克思主義數(shù)字化的技術(shù)人員，要努力學(xué)習(xí)借鑒其他領(lǐng)域數(shù)字化的成功經(jīng)驗，掌握和采用現(xiàn)代信息技術(shù)，大力推進(jìn)馬克思主義數(shù)字化進(jìn)程。

(五)利用數(shù)字媒體傳播與利用非數(shù)字媒體傳播的關(guān)系

如前所述，盡管我國成年國民數(shù)字化閱讀方式的接觸率已達(dá)到50.1%，但是非數(shù)字媒體在文化傳播中仍扮演著重要角色。馬克思主義傳播的基本渠道是學(xué)校課程教育，從中學(xué)到大學(xué)，學(xué)校系統(tǒng)地向?qū)W生傳授馬克思主義基本知識。課堂教學(xué)主要采用了教師講解和課本學(xué)習(xí)等非數(shù)字媒體傳播方式，具有直接、深入、面對面交流等優(yōu)點，但缺點是受眾規(guī)模小、按時集中上課、教學(xué)方式單調(diào)等;而數(shù)字媒體卻能克服這些缺點，它不僅可以充實課堂教學(xué)過程，而且面向廣大公眾，具有突破時空限制、容易復(fù)制、雙向互動、信息多維性、虛擬性、方式多樣、形式靈活生動等特點，有利于馬克思主義的廣泛快速傳播、長期存貯、知識共享、多維展示，這是非數(shù)字媒體無法比擬的。因此，我們既要發(fā)展數(shù)字媒體，又要重視非數(shù)字媒體，讓其各自發(fā)揮優(yōu)勢，共同推動馬克思主義的傳播。

(六)數(shù)字化與馬克思主義時代化、中國化和大眾化的關(guān)系

馬克思主義數(shù)字化是利用現(xiàn)代信息技術(shù)使自己在存在形式上發(fā)生革命性變革的重大行動，它符合馬克思主義與時俱進(jìn)的品質(zhì)。馬克思主義是開放的、發(fā)展的，它要根據(jù)社會實踐的需要、科學(xué)技術(shù)發(fā)展水平和時代特征的變化來豐富發(fā)展自己，以實現(xiàn)馬克思主義的時代化。時代化不僅僅指內(nèi)容，而且還包括形式，馬克思主義數(shù)字化實際上就是數(shù)字化時代的馬克思主義在形式上的時代化，是文化、社會各領(lǐng)域數(shù)字化發(fā)展的必然要求，是新的科學(xué)技術(shù)革命的必然結(jié)果，我們要順應(yīng)時代潮流，把握數(shù)字化機(jī)遇，促使馬克思主義在信息存在形式上的升級換代，使馬克思主義從紙質(zhì)版本進(jìn)化到數(shù)字版本，打造網(wǎng)絡(luò)馬克思主義和網(wǎng)絡(luò)社會主義文化。以海量數(shù)字資源存在的馬克思主義借助新媒體將會以全新的面貌進(jìn)單位、進(jìn)課堂、進(jìn)家庭、進(jìn)頭腦，從而迅速而高效地推動馬克思主義理論體系的傳播，被更多的干部群眾和知識分子所了解掌握，再結(jié)合本部門、本單位、本人實際用馬克思主義指導(dǎo)學(xué)習(xí)、工作和生活，以促進(jìn)馬克思主義的中國化和大眾化。所以，在當(dāng)代，馬克思主義的中國化、時代化和大眾化離不開數(shù)字化，提高馬克思主義的傳播力、影響力和領(lǐng)導(dǎo)力離不開數(shù)字化，馬克思主義數(shù)字化是一項與馬克思主義的生命力和未來發(fā)展緊密聯(lián)系在一起的事業(yè)，馬克思主義者要從堅持和發(fā)展馬克思主義的戰(zhàn)略高度，大力推進(jìn)馬克思主義數(shù)字化建設(shè)。

(七)馬克思主義數(shù)字化與文化大發(fā)展大繁榮之間的關(guān)系

馬克思主義是社會主義文化的靈魂，它們之間是“魂”與“體”的關(guān)系，馬克思主義發(fā)展必然促進(jìn)社會主義文化的發(fā)展，良好的文化環(huán)境也必然會推動馬克思主義的傳播和發(fā)展。當(dāng)前，我國文化領(lǐng)域正在發(fā)生一場廣泛而深刻的變革，文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展，但也面臨一系列新情況新問題。而馬克思主義數(shù)字化在一定程度上能推動這些問題的解決，因而能促進(jìn)社會主義文化大發(fā)展大繁榮。一方面，馬克思主義數(shù)字產(chǎn)品能豐富文化產(chǎn)品的種類和數(shù)量，這些數(shù)字產(chǎn)品和業(yè)態(tài)生動直觀地展示了馬克思主義的深刻道理，使馬克思主義更具說服力、吸引力和感染力，從而加深對馬克思主義的認(rèn)知和認(rèn)同，這樣既繁榮了社會主義文化，又提高了理想信念道德教育的效果。另一方面，數(shù)字資源的開放性、共享性、便捷性、低成本使普通民眾能不受時空限制地獲得知識和信息，彌補公共文化服務(wù)體系的不足和城鄉(xiāng)、區(qū)域文化差異?？梢?，馬克思主義數(shù)字化是社會主義文化大發(fā)展大繁榮的有效途徑，而在發(fā)展繁榮社會主義文化的過程中馬克思主義數(shù)字化傳播才會更暢通。

(八)馬克思主義數(shù)字化的政府主導(dǎo)與市場化運作的關(guān)系

馬克思主義數(shù)字化工程涉及到建設(shè)主體多元的問題，由誰來主導(dǎo)建設(shè)是問題的核心。馬克思主義是科學(xué)，又是無產(chǎn)階級的思想體系，是中國共產(chǎn)黨和中國特色社會主義事業(yè)的指導(dǎo)思想，是我國公民思想政治教育的基礎(chǔ)部分，這就決定了馬克思主義數(shù)字化工程是一個龐大的公共文化產(chǎn)品，因此，在馬克思主義數(shù)字化問題上，要以政府為主導(dǎo)，由政府相關(guān)機(jī)構(gòu)做好頂層設(shè)計，統(tǒng)一規(guī)劃，以國家財政投入為后盾，組織或委托國有機(jī)構(gòu)和單位建設(shè)，不以盈利為目的，從而保證馬克思主義數(shù)字化傳播的公益性，為馬克思主義的研究、教學(xué)和宣傳普及提供便利的條件。同時，我們也要充分意識到馬克思主義資源的豐富性和浩瀚性以及資源數(shù)字化任務(wù)的長期性和艱巨性，因此，為了保證數(shù)字化工程建設(shè)的可持續(xù)性，應(yīng)支持有實力的文化信息服務(wù)企業(yè)通過市場化經(jīng)營的方式參與馬克思主義數(shù)字化工作，合作共建巨大型數(shù)據(jù)庫或獨資建設(shè)有特色的商業(yè)性的數(shù)據(jù)庫和網(wǎng)站。市場化運作有利于馬克思主義數(shù)字化資源的多方位開發(fā)和高效配置，保證馬克思主義數(shù)字化工程建設(shè)的開放性和全面性。在文化體制改革的大背景下，馬克思主義資源數(shù)字化的市場運營日益凸顯其重要性，政府要出臺優(yōu)惠政策、疏通投資渠道，鼓勵文化企業(yè)、社會組織以其資金優(yōu)勢、技術(shù)優(yōu)勢、管理優(yōu)勢、人才優(yōu)勢和信息優(yōu)勢參與馬克思主義數(shù)字化工程建設(shè)，同時加大監(jiān)管力度，凈化數(shù)字化市場環(huán)境，善于運用“看不見的手”和“看得見的手”，確保馬克思主義資源數(shù)字化市場的有序運營，形成政府主導(dǎo)、文化企業(yè)和社會組織積極參與，統(tǒng)分結(jié)合、優(yōu)勢互補的建設(shè)格局。