牛園

摘要：新媒體浪潮的席卷之下，傳統(tǒng)媒體開始呈現(xiàn)頹廢之勢。媒體環(huán)境的巨大變化，使得中國的新聞報(bào)道開始出現(xiàn)了微妙的變化。中國的傳統(tǒng)媒體開始呈現(xiàn)強(qiáng)弩之末勢，新媒體環(huán)境下的新聞報(bào)道也由于數(shù)字和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的興起開始走向更加多元化的軌道。本文以新媒體語境作為分析，分別從新媒體對中國報(bào)道的影響、受眾和信息傳播方式的變化和新聞報(bào)道內(nèi)容等方面進(jìn)行分析，呈現(xiàn)出新媒體下新聞報(bào)道自由、開放、多元的態(tài)勢。

關(guān)鍵詞：新媒體；信息平臺；受眾；新聞報(bào)道內(nèi)容

一.新媒體對中國新聞報(bào)道的影響

1、網(wǎng)絡(luò)和數(shù)字技術(shù)帶來傳播平臺的多元化

網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展和信息技術(shù)的迅猛發(fā)展對傳統(tǒng)意義上的電視媒體的產(chǎn)生的最大的影響之一就是改變了電視媒體舊式的輸出模式，實(shí)現(xiàn)了電視節(jié)目可以在幾個(gè)完全不同的終端設(shè)備上播放的夢想?，F(xiàn)階段，我國受眾運(yùn)用的比較多的傳播媒介形式有手機(jī)、電腦、數(shù)字電視、網(wǎng)絡(luò)電視等。隨著媒介融合和新的媒體技術(shù)的發(fā)展，更多的傳播平臺必然再次出現(xiàn)。傳播平臺的多元化勢必會(huì)帶動(dòng)傳播渠道的多元化，這樣就為電視媒體的新傳播帶來了新的生命力和活力，為電視媒體開拓了新的業(yè)務(wù)單元。受眾在傳播渠道多樣化中也受益良多，受眾觀看節(jié)目的時(shí)間性和空間性不再受到限制，受眾可以在任何時(shí)間、任何地點(diǎn)的終端設(shè)備上觀看自己喜愛的電視節(jié)目，在這一過程中，觀眾的主動(dòng)性和自主選擇性的余地更大。在觀看的過程中也可以實(shí)現(xiàn)根據(jù)自己的喜好和外界因素的變化隨時(shí)進(jìn)行快進(jìn)、后退、暫停等功能，同時(shí)，可以進(jìn)行及時(shí)性地反饋和互動(dòng)。這樣就可以是電視節(jié)目在傳播的過程中實(shí)現(xiàn)了傳播范圍的廣泛化、傳播效率的高質(zhì)量化和傳播速度的快捷化。

2、信息來源的多樣化帶來了內(nèi)容生產(chǎn)的整合

在此，內(nèi)容生產(chǎn)的整合主要包含有兩層不同涵義，一是信息來源渠道的整合；二是信息內(nèi)容在生產(chǎn)的過程中實(shí)現(xiàn)的整合。在互聯(lián)網(wǎng)還沒有以迅雷不及掩耳之勢席卷中國之前，我國的新聞報(bào)道的信息來源比較單一，除了傳統(tǒng)意義上的新聞機(jī)構(gòu)，沒有什么其他的信息來源渠道。大眾傳媒機(jī)構(gòu)對信息實(shí)行壟斷性的統(tǒng)治，它們主要的信息來源是政府機(jī)關(guān)、社會(huì)團(tuán)體和社會(huì)上的一些不知名的組織。再通過專業(yè)的新聞工作者對這些信息進(jìn)行把關(guān)，把這些被加工和編輯過的信息傳播給受眾，在這樣的一個(gè)信息發(fā)布的過程中，傳統(tǒng)媒介就對大眾起著輿論監(jiān)督的作用，大眾媒介也在無形中扮演者對受眾的議程設(shè)置。

但是在互聯(lián)網(wǎng)興起之后，傳統(tǒng)媒體的“無冕之王”的地位被撼動(dòng)了，信息的來源渠道更加的多元化。一方面，不同形式的媒體之間可以進(jìn)行信息的共享和信息的即時(shí)傳輸；另一方面，傳統(tǒng)意義上的信息的接受者——受眾也成為了信息主要的提供者，在社會(huì)上生活的任何公民都可以通過網(wǎng)絡(luò)而成為信息的使用者和提供者。

信息內(nèi)容在生產(chǎn)過程中的整合，在新媒體的環(huán)境下，更多的表現(xiàn)為，傳統(tǒng)媒介內(nèi)部不同的信息交流中心和部門，在信息資源的加工整合過程中的資源重新編輯和整合。借助于新興的數(shù)字技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)電視，電視媒體的采編開始進(jìn)行分離，開始了部門之間分割性存在的狀態(tài)。整個(gè)大編輯部門就在這時(shí)候?qū)π侣剤?bào)道的編輯、策劃進(jìn)行統(tǒng)一的領(lǐng)導(dǎo)和調(diào)度，對整個(gè)新聞報(bào)道的方向和專業(yè)性進(jìn)行整體地把握，欄目里面所有的新聞?lì)l道的素材實(shí)現(xiàn)頻道內(nèi)的資源和信息共享，使得新聞報(bào)道的能夠得到采編的完整統(tǒng)一。

二、受眾身份的轉(zhuǎn)向帶來信息傳播模式的改變

1、受眾身份的多重性

現(xiàn)代的大眾傳播媒介在受眾形態(tài)上體現(xiàn)出了更加豐富多彩的形式，受眾的數(shù)量也突破了傳統(tǒng)意義上的數(shù)量和習(xí)慣，開始具備具體屬性和個(gè)人化、私人化的模式。隨著我們對受眾研究的不斷深入化，受眾的相關(guān)理論不斷的完善，現(xiàn)代的大眾傳播媒介認(rèn)為受眾存在著以下幾個(gè)不同的特征：首先，受眾是在社會(huì)群體屬性中的一員。受眾作為群體中的一員，具有社會(huì)性和群體性，并不是孤立地存在的；其次，作為消費(fèi)者的受眾。大眾傳播媒介最終要達(dá)到的目的就是要達(dá)到預(yù)期的、帶有經(jīng)濟(jì)效益的傳播效果；最后，受眾作為權(quán)利的主要行使人。受眾的身份不僅是信息傳播的接受者和發(fā)布者，更重要的是權(quán)利的履行者，是中國公民，具有知情權(quán)、媒介接近權(quán)和傳播權(quán)等。

2、受眾心理的變化

受眾心理上無形中發(fā)生的變化和現(xiàn)代人心理上和思想上的解放和自由存在著密切的關(guān)系?，F(xiàn)代社會(huì)的明顯標(biāo)簽就是崇尚自由、民主、理性。現(xiàn)代的中國的民主和法治正在逐漸地完善，現(xiàn)代人追求的是自由、民主，勇于挑戰(zhàn)權(quán)威?，F(xiàn)代人接受的教育是正統(tǒng)的西方教育，很多人甚至留學(xué)歸國，這些因素都導(dǎo)致了現(xiàn)代人開始想要打破傳統(tǒng)媒介信息對現(xiàn)代人的統(tǒng)治和輿論設(shè)置導(dǎo)向。受眾信息傳播的過程中想要打破這種被動(dòng)的局面，沖出這層困擾他們很久的壁壘，獲得信息獲取和傳播上更大的自由。

三、新聞報(bào)道發(fā)生的變化

1、敘事文本打破單一化

受技術(shù)等因素的影響，傳統(tǒng)媒體的新聞報(bào)道單一化、僵硬、比較死板。新媒體的出現(xiàn)則為電視新聞報(bào)道的形式增加了更加多元化的傳播渠道，是電視新聞敘事文本更加開放、自由。

一方面，在新媒體環(huán)境下，電視新聞敘事文本實(shí)現(xiàn)了和網(wǎng)絡(luò)的鏈接，新聞報(bào)道的素材來源更加廣泛。從事實(shí)的表面上看，電視新聞媒體似乎沒有意義上的革新，事實(shí)上，電視新聞節(jié)目呈現(xiàn)的文本是和網(wǎng)絡(luò)中的超鏈接相類似的，電視新聞報(bào)道更像是一個(gè)“連接站”，受眾可以通過這個(gè)“連接站”對信息進(jìn)行及時(shí)的關(guān)注。對電視新聞媒介來說，既豐富了其信息來源，又增加了其傳播渠道，提高了傳播效率。

另一方面，電視新聞報(bào)道還可以實(shí)現(xiàn)跨媒介整合信息，以獲得更加豐富的節(jié)目資源。同時(shí)，采用草根原創(chuàng)作品增加選材范圍、反映具有普遍生活意義的小事件，表達(dá)尋常百姓的生活狀態(tài)和生活心理，以更加親民的方式展現(xiàn)新聞報(bào)道的時(shí)代精神內(nèi)核。

2、傳播符號的視覺整合：更具視覺性的文字、圖像符號

技術(shù)手段的運(yùn)用為大眾傳播符號帶來了新的革新，動(dòng)漫、模擬開始大量進(jìn)入到現(xiàn)在的新聞報(bào)道中。電視新聞報(bào)道采用動(dòng)漫的形式具有無可比擬的優(yōu)越性。一方面，可以再現(xiàn)當(dāng)時(shí)新聞發(fā)生的場景，具有真實(shí)性和可信性；另一方面，動(dòng)漫可以表現(xiàn)的領(lǐng)域更加廣，具有一定意義上的實(shí)踐性。同時(shí)，很多新聞報(bào)道還開辟了“新聞動(dòng)漫評論”的專欄，這種形式的評論能夠直接地切入受眾的關(guān)注點(diǎn)，更加容易呈現(xiàn)新聞報(bào)道的關(guān)鍵因素。

另一個(gè)重要的影響因素是受眾對視覺消費(fèi)的需要推動(dòng)了符號的發(fā)展。21世紀(jì)已經(jīng)進(jìn)入了“讀圖時(shí)代”，圖像的表達(dá)方式和思維方式已經(jīng)成為人們感知和認(rèn)識世界的重要途徑之一，“眼球經(jīng)濟(jì)”時(shí)代需要我們?nèi)D形去吸引受眾的關(guān)注和注意，新媒體下的網(wǎng)絡(luò)和手機(jī)電視的興起更需要新聞報(bào)道中加大對符號和圖像的使用，以此在最短的時(shí)間內(nèi)實(shí)現(xiàn)對受眾的把控。

四、結(jié)語

中國的傳統(tǒng)媒體開始呈現(xiàn)強(qiáng)弩之末勢，新媒體環(huán)境下的新聞報(bào)道也由于數(shù)字和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的興起開始走向更加多元化的軌道，受眾也因此受到了很大的改變。新媒體語境下的新聞報(bào)道內(nèi)容也出現(xiàn)了多元化的敘事文本和視覺符號，這一切都是新媒體帶給新聞報(bào)道的變遷。新聞報(bào)道要想在新媒體環(huán)境下做得更好，就要立足于電視媒介，從受眾的要求出發(fā)，依托于更加先進(jìn)的新媒介技術(shù)，呈現(xiàn)更加開放、自由、多元的態(tài)勢。

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