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廣汽三菱這一仗

2014-11-07 23:23陳秀娟
汽車觀察 2014年6期
關(guān)鍵詞:帕杰羅三菱廣汽

陳秀娟

隨著新勁炫、新帕杰羅·勁暢兩款產(chǎn)品的持續(xù)發(fā)酵,營銷策略的創(chuàng)新升級(jí)等舉措,廣汽三菱在2014年將朝著“打造中國SUV第一品牌”的目標(biāo)邁出至關(guān)重要的一步。

隨著中國汽車市場的日漸成熟,個(gè)性化已成為中國汽車消費(fèi)的新趨勢,從目前城市SUV的蓬勃發(fā)展便能窺知一二。在SUV市場巨大利益的誘惑下,幾乎所有主流汽車廠家甚至包括一些進(jìn)口豪華品牌,都把SUV市場作為兵家必爭之地,廣汽三菱也不例外。

重磅布局SUV市場

2013年,中國SUV銷量同比增幅高達(dá)50%,繼續(xù)領(lǐng)跑中國乘用車各細(xì)分市場。這一年,廣汽三菱牢牢把握SUV市場迅猛發(fā)展的大機(jī)遇,全年銷量節(jié)節(jié)攀升,累計(jì)達(dá)43,035臺(tái),實(shí)現(xiàn)了投產(chǎn)首年就盈利的超常規(guī)發(fā)展。

在今年4月20日的北京車展上,廣汽三菱與三菱汽車聯(lián)合參展,攜旗下全系SUV車型(新勁炫、新帕杰羅·勁暢)重磅出擊,強(qiáng)勢推出新帕杰羅·勁暢行政版車型,并同步發(fā)布了新勁炫珍珠白、寶石紅兩款新色車型。

作為廣汽三菱的旗艦車型,新帕杰羅·勁暢自上市以來就廣受消費(fèi)者喜愛和好評(píng)。為了讓更多消費(fèi)者感受到源自“SUV世家”的專業(yè)品質(zhì),廣汽三菱在此次北京車展上正式宣布新帕杰羅·勁暢行政版全國上市。至此,新帕杰羅·勁暢共擁有舒適版、豪華版、行政版、旗艦版4個(gè)車型版本,為廣大SUV喜愛者提供了更豐富的選擇。

另外,在原有6個(gè)車型版本、5種顏色的豐富選擇下,新勁炫早已成為SUV市場中的時(shí)尚新寵。在此次北京車展上,廣汽三菱再次推出新勁炫的兩款新色車型:珍珠白、寶石紅,將進(jìn)一步搶占消費(fèi)者心目中的時(shí)尚高地,引領(lǐng)城市SUV個(gè)性時(shí)尚的消費(fèi)潮流。

據(jù)了解,自去年6月份以來,新勁炫經(jīng)歷了首輪銷量爆發(fā)式增長,此次在兩款新色車型的推波助瀾之下,新勁炫的銷量高峰將會(huì)來得更為兇猛。

在不斷豐富產(chǎn)品陣容的同時(shí),廣汽三菱想“打造中國SUV第一品牌”的底氣還有哪些?

底氣何在?

廣汽三菱自2012年10月在湖南長沙成立時(shí)就提出了“五年內(nèi)成為中國最大的SUV生產(chǎn)廠家”的目標(biāo),其底氣來自于三菱汽車在SUV領(lǐng)域的專業(yè)優(yōu)勢。一直以來,三菱汽車憑借獨(dú)步世界車壇的SUV專業(yè)技術(shù),被公認(rèn)為“SUV世家”。作為最早進(jìn)入中國市場的SUV品牌,三菱帕杰羅早已成為中國消費(fèi)者心中的經(jīng)典SUV,目前進(jìn)口三菱在中國銷售的SUV均備受消費(fèi)者的認(rèn)可,這為廣汽三菱導(dǎo)入新的SUV車型打下了深厚的群眾基礎(chǔ)。

另外,眾所周知,三菱汽車的優(yōu)勢在SUV,而廣汽集團(tuán)的優(yōu)勢在于營銷、管理以及擁有以SUV制造見長的原廣汽長豐。通過對(duì)原廣汽長豐星沙生產(chǎn)工廠、銷售渠道、采購體系等全產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)質(zhì)資源的繼承和升級(jí)改造,廣汽三菱以“無縫對(duì)接”的方式實(shí)現(xiàn)了“垂直起飛”,在企業(yè)成立之時(shí)就建立起了成熟的、具有國內(nèi)領(lǐng)先水平的生產(chǎn)車間和技術(shù)品質(zhì)保障體系,并擁有了較為完善的、強(qiáng)大的零部件配套協(xié)作體系和布局不斷完善的營銷服務(wù)網(wǎng)絡(luò)。這一創(chuàng)新的發(fā)展模式開創(chuàng)了中國汽車行業(yè)的先河。

也就是說廣汽三菱的底氣很大程度上來自其主要股東之一廣汽集團(tuán)。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,雖然三菱汽車錯(cuò)過了中國車市第一輪黃金發(fā)展期,但現(xiàn)在發(fā)力為時(shí)未晚。首先,雖然整體市場增速在降低,但在龐大的市場容量下,每年的換購、增購市場都十分巨大,這對(duì)后來者是一個(gè)巨大的機(jī)會(huì);第二,中國廣闊的三四線市場還處于汽車消費(fèi)的啟動(dòng)期,市場潛力巨大;第三,廣汽三菱堅(jiān)持國際化、專業(yè)化、精品化路線,在SUV領(lǐng)域形成自己的特色,而不片面追求規(guī)模,因此,廣汽三菱占據(jù)SUV市場是完全有可能的。

開創(chuàng)新格局

2014年,在不斷豐富產(chǎn)品陣容的同時(shí),廣汽三菱還從打造專業(yè)品質(zhì)和專業(yè)服務(wù)著手,強(qiáng)化新勁炫、新帕杰羅·勁暢這兩款產(chǎn)品的競爭力,并以此為契機(jī),將廣汽三菱的體系競爭力推升至新的層次。

今年開工之際,廣汽三菱新涂裝車間和新總裝車間相繼投產(chǎn),年產(chǎn)能突破13萬輛。產(chǎn)能瓶頸的突破,不僅為廣汽三菱今年實(shí)現(xiàn)6.8萬輛的銷售目標(biāo)奠定了基礎(chǔ),還為達(dá)成中長遠(yuǎn)發(fā)展目標(biāo)儲(chǔ)備了后續(xù)擴(kuò)充能力。先進(jìn)生產(chǎn)線的投產(chǎn)不僅僅是產(chǎn)量的單純翻番,也是一次引進(jìn)新技術(shù)的跨越式發(fā)展,在提高生產(chǎn)效率的同時(shí),極大地促進(jìn)了工藝品質(zhì)的提升。

秉承“?!ば姆?wù)”的服務(wù)理念,在今年3月,廣汽三菱獲得中國汽車品牌消費(fèi)信用“太陽花”A級(jí)評(píng)級(jí),并把中國汽車消費(fèi)維權(quán)優(yōu)秀品牌“太陽花獎(jiǎng)”收入囊中。在專業(yè)服務(wù)得到廣泛認(rèn)可的同時(shí),廣汽三菱在今年還將打造專屬的服務(wù)品牌,銷售服務(wù)店也將從現(xiàn)有的179家擴(kuò)充至200家以上,力圖為消費(fèi)者帶來更安心、更放心、更貼心的愉悅體驗(yàn)。

此外,廣汽三菱將繼續(xù)堅(jiān)持并深化創(chuàng)新“用數(shù)字化營銷集客,用體驗(yàn)式營銷促成交”的獨(dú)特營銷模式,通過豐富多彩的營銷活動(dòng),為消費(fèi)者帶來全新的產(chǎn)品體驗(yàn)。廣汽三菱還將積極踐行企業(yè)社會(huì)責(zé)任,目前廣汽三菱“尋找湖南美麗鄉(xiāng)鎮(zhèn)”大型公益活動(dòng)正在如火如荼地展開。

“廣汽三菱將以寬廣的戰(zhàn)略視野,不斷豐富產(chǎn)品線,夯實(shí)品牌競爭力,進(jìn)一步擴(kuò)大市場占有率,成為中國汽車市場具備主流影響力的綜合性汽車廠家?!睆V汽三菱執(zhí)行副總經(jīng)理劉偉表示。

廣汽三菱在北京車展上的華麗亮相,展現(xiàn)了征戰(zhàn)2014年汽車市場的高昂斗志。隨著新勁炫、新帕杰羅·勁暢兩款產(chǎn)品的持續(xù)發(fā)酵,營銷策略的創(chuàng)新升級(jí)等舉措,廣汽三菱有望發(fā)揮后發(fā)優(yōu)勢,創(chuàng)造中國SUV市場的新格局。

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