崔婉靜

摘要：新媒體趨勢下的傳播，不再是一對一的，逐漸發(fā)展為發(fā)散式，新聞報道出后，極短時間內(nèi)就擴散到千家萬戶，一傳十、十傳百的發(fā)散，就2014路跑打人事件看，《華商報》數(shù)字報紙最先發(fā)布消息。事件初期，經(jīng)網(wǎng)絡(luò)、微博的轉(zhuǎn)發(fā)量就多達933554人，其中新浪的參與量多達49739人次、鳳凰網(wǎng)73909人。事件持續(xù)發(fā)展中，新媒體就恰時宜的展現(xiàn)了獨有的傳播優(yōu)勢，其時效性、無限性、交互性、個性化及多媒體性成為了傳播活動中的強心劑；新媒體的影響力不僅在于此，更是使受眾變?yōu)橹鲃觽鬟f、更主動參與者，信息的傳播也不單單是媒介工作者獨享的了，在路跑事件報道中的第一手的視頻資料就是從路跑比賽的觀眾手中獲取的，他們目睹了事件發(fā)生過程，用手邊的工具記錄下了全程，受眾在新媒體時代扮演者越來越重要的角色。

關(guān)鍵詞：互聯(lián)網(wǎng)；網(wǎng)絡(luò)傳播；新媒體；傳統(tǒng)媒體

人類的符號活動使信息成為一種具體可感知的交流內(nèi)容，信息交流必須依賴傳播媒介，它是作為信息交流的橋梁和紐帶，人類總是不斷地創(chuàng)造和使用各種傳播媒介，在人類傳播史上，每一種傳播媒介都曾有過它輝煌的記錄，并成為某個時代的標志，傳播媒介經(jīng)歷了“語言媒介→文字媒介→印刷媒介→電子媒介→新媒介”的發(fā)展過程。在當下，隨著web2.0技術(shù)的成熟，以互聯(lián)網(wǎng)為主力軍的新媒體正在改變著網(wǎng)絡(luò)傳播的秩序，深刻影響著人們的生活方式，使受眾的話語權(quán)也得到了釋放，可同時也出現(xiàn)了低俗、無趣、失真、虎頭蛇尾的新聞信息，對體育賽事中突發(fā)事件的報道尤為明顯。本文的目的正是通過對紙質(zhì)媒體與新媒體在2014西安路跑打人事件報道中的傳播狀況加以分析，將新媒體與傳統(tǒng)傳播媒介的傳播活動進行對比以闡明新媒體對新聞業(yè)發(fā)展的影響。統(tǒng)計紙質(zhì)媒體與新媒體在這次路跑打人事件報道中參與媒體數(shù)量、擴散和傳播廣度、原創(chuàng)及轉(zhuǎn)載的具體數(shù)據(jù)、受眾在事件不同階段的關(guān)注量，收集、整理網(wǎng)絡(luò)與微博對事件報道中以時間為階段的每一階段中受眾關(guān)注度對事件報道進程的影響，分析受眾關(guān)注度對影響新聞進程的規(guī)律，總結(jié)出不同報道內(nèi)容下各自受眾關(guān)注的高峰、低潮時間段。新老媒體還是以相互融合的方式進行事件報道，權(quán)威新聞信息還得依靠傳統(tǒng)媒體這一來源，但是新媒體自身的優(yōu)越性使得其在此類事件報道進程中擔當了傳播的重頭角色。

打人事件發(fā)生后，最先由《華商報》網(wǎng)絡(luò)版于4月28日02：10發(fā)布，隨后新浪網(wǎng)、每日甘肅網(wǎng)微博立即轉(zhuǎn)發(fā)，參與人數(shù)一度高達5萬人，尤其微博上的參與媒體數(shù)量眾多，達42家。報紙由于受傳播方式的局限，使得它如閘口一般，一旦關(guān)閉之后就中斷了信息報道，再受出版時間限制，受眾看到的已經(jīng)成為滯后消息?，F(xiàn)今，受眾越多的選擇新媒體，因為它方便又快捷，新聞信息會在第一時間呈現(xiàn)，以來獲取更多海量信息。同時，傳統(tǒng)媒體也不甘于看著新媒體一天天的發(fā)展壯大，傳統(tǒng)媒介也運用了新的技術(shù)以求得生存的地位，致力于在新技術(shù)下發(fā)展自己，為在激烈的競爭中生存下去，也改變了自己的一些傳播方式。網(wǎng)絡(luò)出現(xiàn)后，報紙、電視、雜志這些傳統(tǒng)媒體競相在網(wǎng)絡(luò)上開通了自己的網(wǎng)絡(luò)版，報紙、雜志也以電子報紙、電子雜志的形式融入網(wǎng)絡(luò)中。傳統(tǒng)媒體和新媒體還會在相當長的時間內(nèi)共存、相互依賴，不管競爭多激烈，傳統(tǒng)媒體也不會輕而易舉就退出，未來很長一段時間內(nèi)，都還會以合作的方式來發(fā)展，就像在事件報道中，報紙的電子版或電視的視頻、音頻都與網(wǎng)絡(luò)、微博進行了很好的融合，互相引用、轉(zhuǎn)發(fā)或是信息的提取，當又一消息出現(xiàn)后，網(wǎng)絡(luò)及微博會參考于報紙電子版的相關(guān)消息而進行二次加工，之后在受眾當中引發(fā)新一輪的討論高潮，29日各大媒體在06：00-09：00間報道出打人者及學校發(fā)表道歉后，受眾對被打者張寶強態(tài)度的關(guān)注也緊接著在09：00-12：00有了新高峰，達14449人，在30日的00：00-06：00間，又一高峰中則更多地是關(guān)注于張寶強回應(yīng)此次道歉的報道，受眾繼續(xù)追蹤關(guān)注點，人數(shù)達14367人。事件發(fā)生后受眾關(guān)注量的高峰持續(xù)了6小時，在4月28日，09：00-15：00一直高潮不斷，關(guān)注人數(shù)總計達85849人，同時，也是媒體參與報道的最高值，有17家，相關(guān)媒體報道出找不到打人者，一時間引發(fā)了受眾的大量參與討論，各大媒體也紛紛“響應(yīng)”受眾的“號召”，發(fā)出對尋找打人者的相關(guān)信息，在之后，對于對事件起因關(guān)注量的大幅退減，關(guān)注量呈下滑趨勢，到了4月28日晚間，已經(jīng)低至谷底，因為此時受眾轉(zhuǎn)向?qū)ふ掖蛉苏叩挠忠魂P(guān)注高峰，在29日凌晨，打人者與校方公開發(fā)布道歉聲明后，在4月29日06：00-09：00間，受眾關(guān)注度又高達87483人之多，有關(guān)打人者的報道參與媒體數(shù)也劇增至46家，這時關(guān)注量大的集中在新浪體育、人民日報、鳳凰體育、CNTV體育臺這幾家人盡皆知的媒體，受眾的聲音也多從知名媒體的相關(guān)新聞資訊出傳出?？梢姡鼙姷姆答亴Υ龠M、加速事態(tài)發(fā)展起到了不可磨滅的作用，整個綜合媒體報道中受眾關(guān)注、互動、參與極大的推動了新聞事件的發(fā)展進程，是很好的助推器。

新媒體環(huán)境下的傳播逐漸發(fā)展為今天看到的發(fā)散式，新聞由源頭報道出，在極短時間內(nèi)就擴散到千家萬戶。就“打人事件”中，各大網(wǎng)站、微博、微信競相轉(zhuǎn)發(fā)，事件初期，網(wǎng)絡(luò)、微博的轉(zhuǎn)發(fā)量就多達933554人，其中新浪的參與、轉(zhuǎn)發(fā)量多達49739人次、鳳凰網(wǎng)73909人。事件尾聲階段，本土媒體《華商報》進行了后續(xù)報道，在5月12日A11版做出了《張寶強：“被打事件”不想再追究了》特別報道，獨家對張寶強的訪談，也是對此事件做的總結(jié)報道。在新老媒體相互融合的今天，由于傳統(tǒng)媒體權(quán)威性不可撼動的地位，使得突發(fā)事件的新聞源頭還多是來源于傳統(tǒng)媒體，但在新媒體信息急速傳播的發(fā)展環(huán)境下，受眾越來越追求新聞的時效性和交互性，資訊的急速覆蓋使新媒體占據(jù)了傳播活動發(fā)展的主導。當下，媒體的影響力來自報道內(nèi)容，報道內(nèi)容是影響受眾最主要的方面，人們需要從外界獲取信息，其中一個重要途徑就是與新媒體接觸，借此獲得信息。在日益競爭激烈的形勢下，新媒體的影響力不僅僅是受眾樂意接觸這個媒體的原因，更是受眾選擇這個媒體的依據(jù)，受眾接觸新媒體，首要目的就是獲得各種有用的信息，了解周圍世界的變動，只有掌握了大量豐富的信息，才能維持正常的學習活動、社會生產(chǎn)活動。

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