喻江玲

摘 要：《爸爸去哪兒》是湖南衛(wèi)視在2013年10月11日推出的親子戶外真人秀節(jié)目，在眾多電視娛樂(lè)節(jié)目充斥熒屏的時(shí)代，該節(jié)目創(chuàng)造了5.008高收視率，創(chuàng)了歷史新高。而傳播規(guī)律是一檔電視娛樂(lè)節(jié)目需要思考的問(wèn)題，我們從《爸爸去哪兒》節(jié)目傳播策劃、受眾心理需求來(lái)看這檔親子互動(dòng)節(jié)目成為收視黑馬的原因。

關(guān)鍵詞：傳播 受眾 娛樂(lè) 互動(dòng)

中圖分類號(hào)：J905 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1672-3791（2014）06（b）-0215-02

《爸爸去哪兒》第一季的開(kāi)播到完結(jié)可謂是一檔綜藝節(jié)目的最好收視效果了，從第一期到第十二期連續(xù)位居同時(shí)段全國(guó)第一，第十期48城收視數(shù)據(jù)、中心城市網(wǎng)、全國(guó)網(wǎng)收視率份額逼近央視春晚，第十一期收視率高達(dá)5.008，市場(chǎng)份額達(dá)22.14，網(wǎng)絡(luò)提及量近兩億。新華社新媒體中心與數(shù)托邦創(chuàng)意分析工作室合作，抽取了微博上提及“爸爸去哪”字眼的45.5萬(wàn)條原創(chuàng)微博，并對(duì)36.7萬(wàn)獨(dú)立原發(fā)作者用戶，1300萬(wàn)余條用戶微博及近1億的關(guān)系進(jìn)行數(shù)據(jù)分析，結(jié)果表明遮擋節(jié)目創(chuàng)造了高達(dá)89%的美譽(yù)度，超越當(dāng)紅的《中國(guó)好聲音》《非誠(chéng)勿擾》等節(jié)目。在如此高收視率和好評(píng)如潮的節(jié)目背后是什么支撐著該節(jié)目的紅火呢，從傳播學(xué)角度，主要體現(xiàn)在傳播策劃、傳播受眾、傳播渠道幾個(gè)方面。

1 節(jié)目傳播策劃的創(chuàng)新

1.1 節(jié)目的引進(jìn)與創(chuàng)新

一檔電視節(jié)目能否快速的被受眾接受，取決于其傳播的信息內(nèi)容與接受者經(jīng)驗(yàn)范圍的重合程度?！栋职秩ツ膬毫恕吩婺Ｊ劫?gòu)自韓國(guó)MBC電視臺(tái)，此前在韓國(guó)已大獲成功，湖南衛(wèi)視引進(jìn)后也產(chǎn)生了熱烈反響，這與韓國(guó)與中國(guó)相似的文化土壤以及共同面臨的家庭責(zé)任分工困境緊密相連。而湖南衛(wèi)視版本在尊重原版的情況下，增加側(cè)重考驗(yàn)明星帶孩子的能力，并向觀眾傳遞正能量，讓更多的人更加重視親子之間交流與互動(dòng)，創(chuàng)新推出了以父親與孩子互動(dòng)的戶外明星真人秀。

1.2 嘉賓組合的奇特性

在普通人的眼里明星平日里都是優(yōu)裕生活，這與節(jié)目特殊狀態(tài)下艱苦日子形成強(qiáng)烈對(duì)比。同時(shí)節(jié)目中嘉賓們?nèi)宋锏男愿裥蜗篚r明突出（如表1），五位“星爸”都來(lái)自不同的行業(yè)，五位“萌娃”處于不同年齡。這樣的父子組合能反應(yīng)出一個(gè)家庭甚至是一個(gè)職業(yè)的人物性格特點(diǎn)，而且5位不同的職業(yè)父親和不同年齡階段的孩子在一起度過(guò)72 h的戶外活動(dòng)更能營(yíng)造出“百花齊放，百家爭(zhēng)鳴”的節(jié)目效果，豐富了節(jié)目?jī)?nèi)容。

1.3 節(jié)目環(huán)節(jié)設(shè)計(jì)的不可預(yù)測(cè)性

《爸爸去哪兒》節(jié)目屬于野外綜藝，它將傳統(tǒng)棚內(nèi)拍攝的談話或游戲式綜藝節(jié)目搬到野外，使節(jié)目充滿了不可預(yù)期的偶然性。參與節(jié)目的嘉賓一旦置身戶外，其表演性及電視臺(tái)的干涉力都會(huì)降至最低，從而最大程度地展示出真實(shí)的人性與個(gè)性，真實(shí)呈現(xiàn)得無(wú)以倫比。這也是其收視率之所以爆棚的最重要原因。此外節(jié)目所到之處，都是人們不為熟知的鄉(xiāng)村生活，每一其都能給觀眾呈現(xiàn)出地域特色和名族特色。每一期都能給觀眾帶來(lái)節(jié)目本身的新奇性外，對(duì)于節(jié)目拍攝環(huán)境的變換和真實(shí)呈現(xiàn)出二次的真實(shí)。

1.4 填補(bǔ)中國(guó)父子互動(dòng)類節(jié)目的空白

毫無(wú)疑問(wèn)，親子類的節(jié)目概念在中國(guó)電視綜藝節(jié)目?jī)?nèi)頗具創(chuàng)新意義，即使在幾年前深圳衛(wèi)視《飯沒(méi)了秀》親子節(jié)目，收視率也一直處于良好的狀態(tài)，但是該節(jié)目突出的是孩子的冒險(xiǎn)精神和實(shí)踐能力，缺乏與父母之間的互動(dòng)。而《爸爸去哪兒》這檔節(jié)目在同質(zhì)中求異，又結(jié)合當(dāng)前“父愛(ài)”缺失的社會(huì)熱點(diǎn)推出父親與孩子之間的互動(dòng)節(jié)目，填補(bǔ)了這類節(jié)目的真空，讓觀眾耳目一新。

1.5 節(jié)目制作的高精準(zhǔn)

為了滿足每期節(jié)目90 min的播放要求，節(jié)目制作組安排了一百多人，四十多個(gè)機(jī)位，長(zhǎng)達(dá)了兩天三夜不間斷的拍攝。我們?cè)诠?jié)目里看到的航拍、房間監(jiān)控和攝像機(jī)跟拍，是為了做到不間斷的素材抓取而最后呈現(xiàn)給觀眾的基本上是1/15的素材選取率。把嘉賓們細(xì)微的表情，動(dòng)作和生活細(xì)節(jié)以高清晰，高保真、全方位、立體化呈現(xiàn)在觀眾的面前。節(jié)目利用拍攝鏡頭切換和后期的剪輯技術(shù)重新合成，讓節(jié)目更加呈現(xiàn)出它的真實(shí)性和懸念性，提高節(jié)目的觀賞性和趣味性。

2 契合傳播受眾的需求

2.1 滿足多群體電視觀眾的需求

根據(jù)湖南衛(wèi)視公布的CSM46城市數(shù)據(jù)，爸爸去哪兒的核心觀眾群以女性、青年、高知為主。女性觀眾收視率1.92，占比2/3；核心25～34歲收視率高達(dá)2.13，份額12.8，占比高達(dá)36%，是收視率最高群體。在觀看節(jié)目時(shí)，作為25歲或者更小的80后能夠重新發(fā)現(xiàn)父愛(ài)，作為即將成為父母的25～34歲正在養(yǎng)育孩子的父母?jìng)兡軌虍a(chǎn)生共鳴，而孩子們的可愛(ài)賣萌樣兒和明星老爸們的窘態(tài)百出成為了這檔節(jié)目的新看點(diǎn)。在我們的電視觀眾中，常常以家庭為單位觀看，恰好這檔節(jié)目能夠滿足一家人不同年齡層次人的觀看欲望。

2.2 切中社會(huì)熱點(diǎn)重新審視父親角色滿足受眾的情感需求

自古，我們的家庭就是“男主外，女主內(nèi)”，一位著名的人類學(xué)家曾經(jīng)說(shuō)過(guò)，從生物角度講，父親是必不可少的，但從社會(huì)角度看，父親卻被描繪成養(yǎng)兒育女的局外人，我們的文化與這種觀點(diǎn)是亦步亦趨的[1]。即使進(jìn)入當(dāng)代社會(huì)，這種家庭關(guān)系的路徑依賴依然較為明顯，它導(dǎo)致相當(dāng)一部分父親在履行家庭責(zé)任時(shí)，更注重通過(guò)工作賺錢等方式；至于直接關(guān)注、關(guān)心和關(guān)愛(ài)子女的成長(zhǎng)發(fā)展，并不是大多數(shù)父親都能做到的。

《爸爸去哪兒》剛好提出了這樣一種困惑：在現(xiàn)代家庭教育中，父母應(yīng)該怎樣的教育方式才有利于孩子的成長(zhǎng)，父親母親應(yīng)該扮演什么角色把子女培育成一個(gè)獨(dú)立自由人格主體。觀眾在觀看節(jié)目時(shí)候會(huì)以明星教育孩子的方式作為自己的一個(gè)參考標(biāo)準(zhǔn)，不斷的反省自己的育兒方式。

每個(gè)人，最初都是孩子。成年人通過(guò)這檔節(jié)目找到了自己童年的影子，并重新發(fā)現(xiàn)了父愛(ài)；為人父母者透過(guò)這檔節(jié)目，重新開(kāi)始審視自身的責(zé)任，并重新發(fā)現(xiàn)了那個(gè)未曾完全了解的孩子。這樣一個(gè)重新發(fā)現(xiàn)彼此的過(guò)程，有驚喜，有歡笑，有逃避，有勇敢，父母子女之間感覺(jué)到了心靈的靠近。endprint

3 傳播渠道的互動(dòng)性

高收視率形成，需要通過(guò)媒體的傳播。換句話說(shuō)正是媒體成就了一檔新出的節(jié)目能一期比一期高的收視率。是在當(dāng)今全媒體的環(huán)境下，不僅很好的利用了各種媒介資源的整合，而且在各個(gè)媒介中形成良好的互動(dòng)，使得傳播的范圍更廣，傳播的效果更佳。

3.1 臺(tái)網(wǎng)互動(dòng)

這次《爸爸去哪兒》各大視頻網(wǎng)絡(luò)也將同步直播，電視、院線、手機(jī)應(yīng)用、視頻網(wǎng)絡(luò)四屏聯(lián)動(dòng)直播掀起了新老媒體聯(lián)動(dòng)傳播的新典范。在節(jié)目播出的過(guò)程中，搜狐視屏網(wǎng)站對(duì)于該節(jié)目除了特制的網(wǎng)頁(yè)之外還對(duì)節(jié)目推出：節(jié)目進(jìn)程、星爸萌娃齊上陣、背后的媽媽們、精彩圖片、支持你最愛(ài)的家庭、獨(dú)家策劃、投票、評(píng)論、親子節(jié)目、熱門綜藝、圖文報(bào)道和視屏報(bào)道12個(gè)板塊，形成受眾對(duì)該節(jié)目的立體化了解和全面性的互動(dòng)。

3.2 手機(jī)客戶端與電視熒屏的“真實(shí)性”互動(dòng)

《爸爸去哪兒》節(jié)目還未上檔，呼啦便配合屏幕資源打出了一記“影院+湖南衛(wèi)視呼啦”如此強(qiáng)勁組合拳?！昂衾病边@個(gè)手機(jī)軟件隨著節(jié)目的推進(jìn)還進(jìn)一步鋪設(shè)了獎(jiǎng)勵(lì)以及新穎的互動(dòng)通道，讓電視觀眾實(shí)現(xiàn)從移動(dòng)手機(jī)端口找到與電視熒幕關(guān)聯(lián)的真實(shí)存在。根據(jù)呼啦官網(wǎng)上的描述，呼啦APP是由湖南衛(wèi)視與上海宏蝠網(wǎng)絡(luò)聯(lián)合研發(fā)的一款將電視與游戲相結(jié)合的手機(jī)互動(dòng)APP。最酷，最炫，最好玩的電視互動(dòng)時(shí)代已經(jīng)來(lái)臨！其實(shí)“呼啦”是第一款由電視媒體出品、基于用戶的移動(dòng)互聯(lián)社交應(yīng)用，湖南衛(wèi)視推進(jìn)了中國(guó)電視產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新變革，湖南衛(wèi)視也將是“呼啦”應(yīng)用的最大受益者。

4 結(jié)論

一檔電視節(jié)目是否受歡迎取決于節(jié)目信息能否順利的被受者所理解和接受，《爸爸去哪兒》節(jié)目不管是在引進(jìn)還是本土化元素方面都契合了中國(guó)觀眾的適度的經(jīng)驗(yàn)范圍內(nèi)。

在新媒體時(shí)代，要取得良好的傳播效果，需要整合傳統(tǒng)媒體和新媒體優(yōu)勢(shì)，讓傳統(tǒng)媒體，網(wǎng)絡(luò)媒體、移動(dòng)媒體交互傳播，實(shí)現(xiàn)受眾與節(jié)目的全方位立體化互動(dòng)，滿足受眾多方面的需求，吸引觀眾的長(zhǎng)期關(guān)注。

縱觀電視節(jié)目的受歡迎度，總是經(jīng)歷著從低到高，再到低的走向，《爸爸去哪兒》節(jié)目如何保持自己的高收視率和零差評(píng)將是節(jié)目生存的最大難題。

參考文獻(xiàn)

[1] 金錫萍.父性教育——時(shí)代的呼喚——評(píng)《孩子的爸爸去哪兒？》[J].教育導(dǎo)刊，2004（5）：44-45.

[2] 付曉靜，溫睿.“使用與滿足”理論視域下的電視真人秀節(jié)目——以深圳衛(wèi)視《飯沒(méi)了秀》為樣本[J].東南傳播，2012（7）：151-153.endprint

3 傳播渠道的互動(dòng)性

高收視率形成，需要通過(guò)媒體的傳播。換句話說(shuō)正是媒體成就了一檔新出的節(jié)目能一期比一期高的收視率。是在當(dāng)今全媒體的環(huán)境下，不僅很好的利用了各種媒介資源的整合，而且在各個(gè)媒介中形成良好的互動(dòng)，使得傳播的范圍更廣，傳播的效果更佳。

3.1 臺(tái)網(wǎng)互動(dòng)

這次《爸爸去哪兒》各大視頻網(wǎng)絡(luò)也將同步直播，電視、院線、手機(jī)應(yīng)用、視頻網(wǎng)絡(luò)四屏聯(lián)動(dòng)直播掀起了新老媒體聯(lián)動(dòng)傳播的新典范。在節(jié)目播出的過(guò)程中，搜狐視屏網(wǎng)站對(duì)于該節(jié)目除了特制的網(wǎng)頁(yè)之外還對(duì)節(jié)目推出：節(jié)目進(jìn)程、星爸萌娃齊上陣、背后的媽媽們、精彩圖片、支持你最愛(ài)的家庭、獨(dú)家策劃、投票、評(píng)論、親子節(jié)目、熱門綜藝、圖文報(bào)道和視屏報(bào)道12個(gè)板塊，形成受眾對(duì)該節(jié)目的立體化了解和全面性的互動(dòng)。

3.2 手機(jī)客戶端與電視熒屏的“真實(shí)性”互動(dòng)

《爸爸去哪兒》節(jié)目還未上檔，呼啦便配合屏幕資源打出了一記“影院+湖南衛(wèi)視呼啦”如此強(qiáng)勁組合拳?！昂衾病边@個(gè)手機(jī)軟件隨著節(jié)目的推進(jìn)還進(jìn)一步鋪設(shè)了獎(jiǎng)勵(lì)以及新穎的互動(dòng)通道，讓電視觀眾實(shí)現(xiàn)從移動(dòng)手機(jī)端口找到與電視熒幕關(guān)聯(lián)的真實(shí)存在。根據(jù)呼啦官網(wǎng)上的描述，呼啦APP是由湖南衛(wèi)視與上海宏蝠網(wǎng)絡(luò)聯(lián)合研發(fā)的一款將電視與游戲相結(jié)合的手機(jī)互動(dòng)APP。最酷，最炫，最好玩的電視互動(dòng)時(shí)代已經(jīng)來(lái)臨！其實(shí)“呼啦”是第一款由電視媒體出品、基于用戶的移動(dòng)互聯(lián)社交應(yīng)用，湖南衛(wèi)視推進(jìn)了中國(guó)電視產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新變革，湖南衛(wèi)視也將是“呼啦”應(yīng)用的最大受益者。

4 結(jié)論

一檔電視節(jié)目是否受歡迎取決于節(jié)目信息能否順利的被受者所理解和接受，《爸爸去哪兒》節(jié)目不管是在引進(jìn)還是本土化元素方面都契合了中國(guó)觀眾的適度的經(jīng)驗(yàn)范圍內(nèi)。

在新媒體時(shí)代，要取得良好的傳播效果，需要整合傳統(tǒng)媒體和新媒體優(yōu)勢(shì)，讓傳統(tǒng)媒體，網(wǎng)絡(luò)媒體、移動(dòng)媒體交互傳播，實(shí)現(xiàn)受眾與節(jié)目的全方位立體化互動(dòng)，滿足受眾多方面的需求，吸引觀眾的長(zhǎng)期關(guān)注。

縱觀電視節(jié)目的受歡迎度，總是經(jīng)歷著從低到高，再到低的走向，《爸爸去哪兒》節(jié)目如何保持自己的高收視率和零差評(píng)將是節(jié)目生存的最大難題。

參考文獻(xiàn)

[1] 金錫萍.父性教育——時(shí)代的呼喚——評(píng)《孩子的爸爸去哪兒？》[J].教育導(dǎo)刊，2004（5）：44-45.

[2] 付曉靜，溫睿.“使用與滿足”理論視域下的電視真人秀節(jié)目——以深圳衛(wèi)視《飯沒(méi)了秀》為樣本[J].東南傳播，2012（7）：151-153.endprint

3 傳播渠道的互動(dòng)性

高收視率形成，需要通過(guò)媒體的傳播。換句話說(shuō)正是媒體成就了一檔新出的節(jié)目能一期比一期高的收視率。是在當(dāng)今全媒體的環(huán)境下，不僅很好的利用了各種媒介資源的整合，而且在各個(gè)媒介中形成良好的互動(dòng)，使得傳播的范圍更廣，傳播的效果更佳。

3.1 臺(tái)網(wǎng)互動(dòng)

這次《爸爸去哪兒》各大視頻網(wǎng)絡(luò)也將同步直播，電視、院線、手機(jī)應(yīng)用、視頻網(wǎng)絡(luò)四屏聯(lián)動(dòng)直播掀起了新老媒體聯(lián)動(dòng)傳播的新典范。在節(jié)目播出的過(guò)程中，搜狐視屏網(wǎng)站對(duì)于該節(jié)目除了特制的網(wǎng)頁(yè)之外還對(duì)節(jié)目推出：節(jié)目進(jìn)程、星爸萌娃齊上陣、背后的媽媽們、精彩圖片、支持你最愛(ài)的家庭、獨(dú)家策劃、投票、評(píng)論、親子節(jié)目、熱門綜藝、圖文報(bào)道和視屏報(bào)道12個(gè)板塊，形成受眾對(duì)該節(jié)目的立體化了解和全面性的互動(dòng)。

3.2 手機(jī)客戶端與電視熒屏的“真實(shí)性”互動(dòng)

《爸爸去哪兒》節(jié)目還未上檔，呼啦便配合屏幕資源打出了一記“影院+湖南衛(wèi)視呼啦”如此強(qiáng)勁組合拳。“呼啦”這個(gè)手機(jī)軟件隨著節(jié)目的推進(jìn)還進(jìn)一步鋪設(shè)了獎(jiǎng)勵(lì)以及新穎的互動(dòng)通道，讓電視觀眾實(shí)現(xiàn)從移動(dòng)手機(jī)端口找到與電視熒幕關(guān)聯(lián)的真實(shí)存在。根據(jù)呼啦官網(wǎng)上的描述，呼啦APP是由湖南衛(wèi)視與上海宏蝠網(wǎng)絡(luò)聯(lián)合研發(fā)的一款將電視與游戲相結(jié)合的手機(jī)互動(dòng)APP。最酷，最炫，最好玩的電視互動(dòng)時(shí)代已經(jīng)來(lái)臨！其實(shí)“呼啦”是第一款由電視媒體出品、基于用戶的移動(dòng)互聯(lián)社交應(yīng)用，湖南衛(wèi)視推進(jìn)了中國(guó)電視產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新變革，湖南衛(wèi)視也將是“呼啦”應(yīng)用的最大受益者。

4 結(jié)論

一檔電視節(jié)目是否受歡迎取決于節(jié)目信息能否順利的被受者所理解和接受，《爸爸去哪兒》節(jié)目不管是在引進(jìn)還是本土化元素方面都契合了中國(guó)觀眾的適度的經(jīng)驗(yàn)范圍內(nèi)。

在新媒體時(shí)代，要取得良好的傳播效果，需要整合傳統(tǒng)媒體和新媒體優(yōu)勢(shì)，讓傳統(tǒng)媒體，網(wǎng)絡(luò)媒體、移動(dòng)媒體交互傳播，實(shí)現(xiàn)受眾與節(jié)目的全方位立體化互動(dòng)，滿足受眾多方面的需求，吸引觀眾的長(zhǎng)期關(guān)注。

縱觀電視節(jié)目的受歡迎度，總是經(jīng)歷著從低到高，再到低的走向，《爸爸去哪兒》節(jié)目如何保持自己的高收視率和零差評(píng)將是節(jié)目生存的最大難題。

參考文獻(xiàn)

[1] 金錫萍.父性教育——時(shí)代的呼喚——評(píng)《孩子的爸爸去哪兒？》[J].教育導(dǎo)刊，2004（5）：44-45.

[2] 付曉靜，溫睿.“使用與滿足”理論視域下的電視真人秀節(jié)目——以深圳衛(wèi)視《飯沒(méi)了秀》為樣本[J].東南傳播，2012（7）：151-153.endprint