田雯杰

摘要：2014年新商標(biāo)法首次將非傳統(tǒng)商標(biāo)中的聲音商標(biāo)正式地納入法律的保護(hù)中。這意味著我國(guó)的商標(biāo)保護(hù)又跨上了一個(gè)新的臺(tái)階，可以肯定的是隨著科技的進(jìn)步、社會(huì)生活方式的轉(zhuǎn)變，非傳統(tǒng)商標(biāo)將逐步獲得法律的承認(rèn)從而步入人們視野是一種必然，所以對(duì)聲音商標(biāo)以及非傳統(tǒng)商標(biāo)的認(rèn)識(shí)是非常重要的，因此本文將從聲音商標(biāo)的分類(lèi)這個(gè)角度來(lái)研究聲音商標(biāo)。

關(guān)鍵詞：聲音商標(biāo)；法律保護(hù)；音樂(lè)商標(biāo)；創(chuàng)新性

1. 聲音商標(biāo)的定義

聲音商標(biāo)作為一個(gè)商標(biāo)的一種新類(lèi)型，對(duì)其做一個(gè)恰當(dāng)?shù)亩x對(duì)人們認(rèn)識(shí)它相信是首要的。目前，海外已經(jīng)有許多國(guó)家實(shí)現(xiàn)了對(duì)聲音商標(biāo)的認(rèn)可，其中澳大利亞是最先將聲音商標(biāo)納入法律保護(hù)的國(guó)家，之后，美國(guó)、德國(guó)、歐共體的法律都先后確認(rèn)聲音商標(biāo)的合法地位。因此對(duì)聲音商標(biāo)的認(rèn)識(shí)，域外國(guó)家的聲音商標(biāo)的相關(guān)法律研究是相當(dāng)必要的。聲音商標(biāo)，又叫音響商標(biāo)、聽(tīng)覺(jué)商標(biāo)由英文“soundmark”翻譯而來(lái)，一些國(guó)家和地區(qū)對(duì)聲音商標(biāo)的概念進(jìn)行了明確界定。

在對(duì)聲音商標(biāo)下定義之前必須認(rèn)識(shí)到以下幾點(diǎn)：1）聲音商標(biāo)的使用者只能是商品的生產(chǎn)者、經(jīng)營(yíng)者或者服務(wù)的提供者；2）聲音商標(biāo)是用于商品或服務(wù)的的一種無(wú)形的“標(biāo)志”。這個(gè)商標(biāo)之所以要用書(shū)名號(hào)是因?yàn)闃?biāo)志我們一般的的用法是對(duì)可視性的、靜態(tài)的東西，筆者覺(jué)得可以用符號(hào)這個(gè)詞來(lái)代替標(biāo)志。商標(biāo)說(shuō)到本質(zhì)上其實(shí)是一種代替物，一種媒介，所以用符號(hào)來(lái)涵蓋傳統(tǒng)商標(biāo)和非傳統(tǒng)商標(biāo)可以說(shuō)是比較合適的?；蛘呖梢韵衩绹?guó)《商標(biāo)審查程序手冊(cè)》中一樣干脆避免這個(gè)詞的出現(xiàn)；3）商標(biāo)的本質(zhì)屬性也必須體現(xiàn)到聲音商標(biāo)的定義里：聲音商標(biāo)是用來(lái)標(biāo)明商品或服務(wù)的來(lái)源并區(qū)別同類(lèi)商品或服務(wù)的。4）聲音商標(biāo)的構(gòu)成要素是：聲音以及與其他要素的一個(gè)組合。比如動(dòng)畫(huà)。因此筆者認(rèn)為聲音商標(biāo)的定義可以簡(jiǎn)單概括為：商品的生產(chǎn)者、經(jīng)營(yíng)者或服務(wù)的提供者使用的，用于表明商品或服務(wù)來(lái)源并于同類(lèi)商品或服務(wù)進(jìn)行區(qū)別的，具有識(shí)別性的聲音的標(biāo)識(shí)。

2.聲音商標(biāo)的分類(lèi)

2.1按能否用五線(xiàn)譜表達(dá)

（一）音樂(lè)標(biāo)識(shí)的聲音商標(biāo)是指由商標(biāo)是由單純的音樂(lè)曲調(diào)構(gòu)成或者包含詞句的音樂(lè)構(gòu)成，其音樂(lè)部分是可以用五線(xiàn)譜進(jìn)行書(shū)面表達(dá)的，這是聲音商標(biāo)的一種重要的表現(xiàn)形式，而世界上的許多國(guó)家，對(duì)這種表達(dá)方式予以了肯定.如：英國(guó)《商標(biāo)審查指南》規(guī)定，申請(qǐng)者在申請(qǐng)聲音商標(biāo)時(shí)，如果用五線(xiàn)譜的形式表示，包括一一注明譜號(hào)、音符與休止符，表明相對(duì)音值、升號(hào)、降號(hào)和還原號(hào)等，被認(rèn)為是符合要求的書(shū)面表達(dá)形式。香港《商標(biāo)注冊(cè)處工作手冊(cè)》也規(guī)定，可以用五線(xiàn)譜的形式來(lái)表達(dá)聲音商標(biāo)，與此同時(shí)它還要求，如果演奏該音樂(lè)的樂(lè)器對(duì)于該音樂(lè)標(biāo)識(shí)具有特定意義，也需要在申請(qǐng)中注明演奏的樂(lè)器。澳大利亞《商標(biāo)審查指南》規(guī)定，聲音商標(biāo)必須以書(shū)面的方式清楚、準(zhǔn)確地表達(dá)出來(lái)；而根據(jù)澳大利亞知識(shí)產(chǎn)權(quán)局的規(guī)定，五線(xiàn)譜等樂(lè)譜可以作為音樂(lè)標(biāo)識(shí)的表達(dá)形式。而實(shí)踐中，諾基亞的開(kāi)機(jī)音樂(lè)就是由單純的音樂(lè)構(gòu)成；我國(guó)新聲音商標(biāo)法施行以來(lái)第一個(gè)申請(qǐng)的聲音商標(biāo)：又比如北京市大器律師事務(wù)所代理中國(guó)國(guó)際廣播電臺(tái)在國(guó)家工商行政管理總局商標(biāo)注冊(cè)大廳成功提交了中國(guó)國(guó)際廣播電臺(tái)“開(kāi)始曲”的聲音商標(biāo)申請(qǐng)，而這其中的聲音也是一段音樂(lè)。

（二）非音樂(lè)標(biāo)識(shí)類(lèi)的聲音商標(biāo)。無(wú)法用五線(xiàn)譜來(lái)表示的其他聲音則統(tǒng)稱(chēng)為非音樂(lè)類(lèi)標(biāo)識(shí)，這類(lèi)聲音商標(biāo)可以是一連串動(dòng)物的聲音，也可以是人的聲音，也可以是其他物品發(fā)出的聲音。這類(lèi)標(biāo)志的內(nèi)容可以說(shuō)是包羅萬(wàn)象，如摩托羅拉手機(jī)的那句“hello，MOTO”則是人聲的一個(gè)聲音商標(biāo)；?？怂闺娪肮纠闷^獅子的吼叫聲作為該公司出品影片的商標(biāo)；以早就流傳于民間的具有特色的和相當(dāng)大影響力的叫賣(mài)聲，都是非音樂(lè)類(lèi)的標(biāo)識(shí)。

而將聲音商標(biāo)分類(lèi)音樂(lè)類(lèi)標(biāo)識(shí)和非音樂(lè)類(lèi)標(biāo)識(shí)具有重要的法律意義。聲音商標(biāo)作為一種非傳統(tǒng)型商標(biāo)，之所以會(huì)比傳統(tǒng)性較晚出現(xiàn)及受到法律保護(hù)，其中重要的一點(diǎn)便是其表現(xiàn)形式的受限，無(wú)法將其比較完整、形象的重現(xiàn)表達(dá)，使其無(wú)法進(jìn)行儲(chǔ)存、檢索，這樣是非常不利于法律保護(hù)的，因此才成為法律保護(hù)的空白領(lǐng)域。而隨著科技的進(jìn)步，對(duì)于聲音的存儲(chǔ)和重現(xiàn)已經(jīng)能夠完全做到以及隨著人類(lèi)生活的虛擬化，聲音商標(biāo)的保護(hù)也是不可避免的。對(duì)于音樂(lè)類(lèi)聲音商標(biāo)，其可以通過(guò)五線(xiàn)譜進(jìn)行書(shū)面的表達(dá)，只要是懂五線(xiàn)譜的人都可以將其形象重現(xiàn)，因此，對(duì)于這類(lèi)商標(biāo)的表現(xiàn)形式單就用書(shū)面形式就足矣，而世界上許多國(guó)家也對(duì)此予以課肯定；而非音樂(lè)類(lèi)標(biāo)識(shí)由于種類(lèi)紛繁復(fù)雜，又無(wú)法用五線(xiàn)譜等書(shū)面方式得以重現(xiàn)，所以對(duì)其表達(dá)形式之前是存在很多爭(zhēng)議和不便的。

2.2按聲音商標(biāo)的顯著性的強(qiáng)弱

一般來(lái)說(shuō)通過(guò)聲音商標(biāo)的顯著性程度可以將其分為幾類(lèi)：創(chuàng)新性聲音、暗示性聲音、描述性聲音。

（一）創(chuàng)新性聲音商標(biāo)：創(chuàng)新性聲音商標(biāo)是指一個(gè)商標(biāo)所使用的聲音并不是將已有的加以使用，而是為某個(gè)商品專(zhuān)門(mén)創(chuàng)制一段聲音，可以是一段簡(jiǎn)潔的音樂(lè)，也可以是其他非音樂(lè)的聲音。這樣的聲音因?yàn)槠洫?dú)一無(wú)二所以其顯著性也是各種類(lèi)型商標(biāo)中最強(qiáng)的。特別是一個(gè)商標(biāo)法逐步確立及日益成熟之后的國(guó)家，經(jīng)營(yíng)者們的商標(biāo)意識(shí)也是日漸增強(qiáng)。因此當(dāng)一個(gè)新商品或者服務(wù)剛推出時(shí)，其馬上向獲得注冊(cè)，則不能通過(guò)使用獲得商標(biāo)的顯著性，只能使用那些具有固有顯著性的聲音。想要具有固有顯著性一般都是需要經(jīng)營(yíng)者們使用一個(gè)專(zhuān)門(mén)為其新推出的商品或服務(wù)“量身定制”的聲音作為商標(biāo)。

（二）暗示性聲音商標(biāo)：是指間接描述或者射影它所表彰的商品和服務(wù)，與功能性的商標(biāo)直接描述商品或服務(wù)的相關(guān)特點(diǎn)存在一定的差別，而這樣的聲音一般是消費(fèi)者都聽(tīng)過(guò)的一種聲音。這類(lèi)的聲音商標(biāo)的所有人將原來(lái)與商品或服務(wù)不具聯(lián)系的寓意巧妙地賦予了自己的商品或服務(wù)，從而建立起很強(qiáng)的識(shí)別性和顯著性。如把狼的咆哮聲用于啤酒、葡萄酒以及烈性酒，用以寓意其商品的烈性。這樣的聲音商標(biāo)也是可以獲得注冊(cè)的，一般來(lái)說(shuō)你顯著性較之創(chuàng)新性聲音商標(biāo)的要弱一點(diǎn)。

（三）描述性聲音商標(biāo)：其與暗示性商標(biāo)不同，它直接描述了商標(biāo)的某一特征、傳遞著相關(guān)商品或服務(wù)的信息。從某種程度上來(lái)說(shuō)，這與非功能性是相違背的，但是通過(guò)長(zhǎng)期使用最后獲得了其自身的顯著性從而獲得注冊(cè)也是為法律所認(rèn)可了的。比如可視性商標(biāo)中的五糧液，其直接直接表明了釀造白酒所使用的五種原料的特點(diǎn)，因此是屬于直接描述商品原料特點(diǎn)的商標(biāo)，但是其通過(guò)長(zhǎng)期的使用，已經(jīng)成為了比較著名的商標(biāo)了，因此其憑借其獲得顯著性從而通過(guò)了注冊(cè)。

而根據(jù)聲音商標(biāo)的顯著性所做的分類(lèi)也是非常必要的。眾所周知顯著性是商標(biāo)的靈魂，一個(gè)聲音商標(biāo)的顯著性越高，其辨識(shí)性在某種程度上也是成正比的，因此其通過(guò)注冊(cè)審查的可能也是要大得多，而其可以獲得的市場(chǎng)效果也是要好的多。創(chuàng)新型商標(biāo)使商品或服務(wù)與商品構(gòu)成了一種天然的、唯一的聯(lián)系，其大大的有利于商品和服務(wù)的宣傳。聲音商標(biāo)也是同樣如此。如用一首大家以及耳熟能詳?shù)母枨鳛樯虡?biāo)，消費(fèi)者在聽(tīng)到的時(shí)候就不一定能夠聯(lián)系到該產(chǎn)品，而若專(zhuān)門(mén)為其創(chuàng)作量身打造的聲音作為商標(biāo)，則消費(fèi)者在聽(tīng)到后必定能聯(lián)系的該產(chǎn)品其效果是不言而喻的，在申請(qǐng)時(shí)能夠通過(guò)的可能性也是要大得多的。

當(dāng)然對(duì)聲音商標(biāo)的分類(lèi)絕對(duì)不限與上述兩種，但可以肯定的是將聲音商標(biāo)從分類(lèi)認(rèn)識(shí)，不同的分類(lèi)就可以從一個(gè)角度看到聲音商標(biāo)的特性，從而可以讓我們更為立體和全面的認(rèn)識(shí)，從而便于我們更好的研究聲音商標(biāo)，從而為聲音商標(biāo)的保護(hù)提供更為有利的依據(jù)。（作者單位：西南交通大學(xué)政治學(xué)院）

參考文獻(xiàn)：

[1]楊延超：《聲音商標(biāo)的立法研究》，知識(shí)產(chǎn)權(quán)出版社，2013年第六期

[2]何文桃：《聲音商標(biāo)法律問(wèn)題研究》，湖南師范大學(xué)碩士學(xué)位論文，2009年5月。

[3]劉春田：《知識(shí)產(chǎn)權(quán)法》，高等教育出版社、北京大學(xué)出版社，第三版