劉楷操 梁蔓琪 邱玉

（河海大學(xué) 江蘇·南京 210000）

中圖分類號：G812 文獻標(biāo)識：A 文章編號：1009-9328（2014）09-000-01

摘 要 作為長江三角洲重要城市群，南京及其周邊地區(qū)擁有深厚的水文化，然而體育旅游資源的開發(fā)卻十分欠缺。本文通過對這一地區(qū)的地理優(yōu)勢和人文底蘊進行分析，從水文化體育旅游的特點和分類的角度，為南京市及其周邊地區(qū)水文化體育旅游資源開發(fā)提出合理的對策。

關(guān)鍵詞 長三角地區(qū) 體育旅游 水文化 對策

南京坐落在擁有豐富水體資源的長江三角洲中心區(qū)域，周邊地區(qū)有燦爛悠久的水文化。然而作為六朝古都，多年來南京的旅游產(chǎn)業(yè)一直主打其深厚的歷史底蘊，某種程度上忽略了水文化體育旅游的開發(fā)，這讓南京的旅游產(chǎn)業(yè)遭遇了瓶頸。

一、水文化體育旅游概念界定

（一）水文化概念：回顧世界歷史，我們不難發(fā)現(xiàn)人類文明的起源大多都在大河流域。

（二）水上體育運動概念：水上體育運動指全部過程或主要過程都是在水下、水面或水上進行的各種形式的體育比賽和活動。

（三）體育旅游概念：體育旅游是體育與旅游相互融合交叉的部分，它體現(xiàn)了體育的社會性與旅游的社會性。體育旅游既是社會體育的一個分支，又是旅游的重要組成部分，屬于特種旅游，是人類社會生活中的一種新興旅游活動。

（四）水文化體育旅游概念：水文化體育旅游是體育旅游的一個亞類，是極具江蘇地域文化特征的體育旅游資源，具有不可復(fù)制性。

二、水文化體育旅游的特點

作為一個現(xiàn)代新興產(chǎn)業(yè)，水文化體育旅游以其獨特的魅力吸引著越來越多的人參與其中。在理論范疇上看，此概念代表了社會發(fā)展階段中人民生活水平的提升，展現(xiàn)了人民群眾的最新價值追求，意味著新興產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展是整個人類社會的必然發(fā)展趨勢。

（一）創(chuàng)新性強。創(chuàng)新性強指的是水文化體育旅游是一種全新的旅游形式，符合國家發(fā)展的需要以及廣大人民群眾的追求。

（二）參與度廣。參與度廣指的是該產(chǎn)業(yè)參與的人群數(shù)量多、可開發(fā)的資源范圍廣。

（三）以人為本。以人為本本是一個政治和文化的概念，現(xiàn)如今卻在旅游業(yè)的發(fā)展中被談及。

（四）受益面廣。受益面廣大體體現(xiàn)在兩個方面，人民身體素質(zhì)的提升和旅游景區(qū)經(jīng)濟收益額的提升。

三、水文化體育旅游分類

在研究水文化體育旅游的過程中，不同劃分標(biāo)準(zhǔn)下的分類方式各不相同。水文化體育旅游是一個整體性的概念，根據(jù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的目的可將其發(fā)展方向可大致分為以下四種類型。以“綠色環(huán)?！薄拔幕瘋鞒小薄靶蓍e娛樂”“競技比賽”為目的的水文化體育旅游

四、發(fā)展對策研究

面對當(dāng)前的機遇、挑戰(zhàn)以及目前出現(xiàn)的問題，南京及其周邊地區(qū)今后體育旅游開發(fā)特別是在2013年亞青會和2014年青奧會期間進行體育旅游開發(fā)時，應(yīng)系統(tǒng)滲透“綠色奧運、科技奧運和人文奧運”這一特色品牌開發(fā)體育旅游，并結(jié)合以下方面考慮：

（一）合理開發(fā)體育旅游資源

1.劃分水域帶，化整為零。旅游品牌的塑造在于能否在最大程度中分析不同地區(qū)的發(fā)展優(yōu)勢。在水文化體育旅游的開發(fā)過程中，應(yīng)注意研究不同水域及其周邊的自然特點和人文特點，這樣才能根據(jù)不同的實際情況來設(shè)定不同的發(fā)展方案。

2.積極開發(fā)旅游新產(chǎn)品、新業(yè)態(tài)、新領(lǐng)域。長三角雖然水資源豐富，但水旅游開發(fā)還處在低層次利用，特別是沿江旅游、沿海旅游、沿河旅游并沒有發(fā)展起來。

3.發(fā)展旅游創(chuàng)意經(jīng)濟，鼓勵旅游產(chǎn)品創(chuàng)新。開發(fā)旅游新產(chǎn)品、新業(yè)態(tài)，鼓勵旅游產(chǎn)業(yè)與其它產(chǎn)業(yè)交叉融合，進一步完善長三角區(qū)域旅游的產(chǎn)品體系，培育新的旅游經(jīng)濟增長點

4.強化“水”主題旅游，打通產(chǎn)業(yè)鏈。在發(fā)展南京及其周邊地區(qū)水文化體育旅游的過程中，應(yīng)把水旅游作為區(qū)域旅游精品、名品來培育，堅持“突出特色、體現(xiàn)差異、精選主題、打造品牌”的思想指導(dǎo)下，重點打造長江旅游、環(huán)太湖、海濱旅游、濕地旅游、古運河游。

5.建立品牌領(lǐng)導(dǎo)模式，帶動產(chǎn)業(yè)全局發(fā)展。水文化體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展是一個機遇與挑戰(zhàn)并存的過程。復(fù)雜化的市場，激烈的競爭，巨變的媒體，全球化的浪潮使產(chǎn)業(yè)的整體發(fā)展遇到瓶頸期。

（二）培養(yǎng)體育旅游的專項服務(wù)人才

體育旅游的發(fā)展需要既具有科學(xué)訓(xùn)練能力又具備旅游服務(wù)能力的人才，這是兩大產(chǎn)業(yè)能融合的重要條件。

（三）加大體育與旅游聯(lián)姻的力度

體育旅游既然是體育和旅游的結(jié)合體，那么體育旅游的發(fā)展就不僅僅是體育部門或旅游部門的事。只有兩個產(chǎn)業(yè)的相關(guān)部門緊密聯(lián)合，才能共同打造體育旅游這塊大蛋糕。

（四）加強規(guī)范管理，開展積極的產(chǎn)業(yè)導(dǎo)向

體育旅游是一種特種旅游，有許多特殊的條件要具備。要建立一套適合開展體育旅游的管理系統(tǒng)，形成濃厚的體育旅游大環(huán)境。

（五）加大宣傳力度

一方面充分發(fā)揮廣播、電視、報刊新聞媒體的宣傳作用；另一方面，可開展形式多樣的體育專項旅游活動，開展自行車、滑雪、攀巖旅游等，為2014年青奧會烘托氣氛。

五、結(jié)語

南京是一座十分美麗的城市，作為六朝古都，它有著寬廣的胸懷，吸納八方來客。秦淮河作為南京的母親河，造就了南京的文化積淀。這條穿城而過的河流給南京增添了柔美的氣息，也給南京帶來了深厚的水文化底蘊。

★課題類型：國家級大學(xué)生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)訓(xùn)練計劃。課題名稱：南京市及其周邊地區(qū)水文化體育旅游資源開發(fā)的對策研究。編號：201310294055。

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