陳崇高 劉嘉榮

（廣東工業(yè)大學華立學院 廣東·廣州 511325）

中圖分類號：G812 文獻標識：A 文章編號：1009-9328（2014）09-000-01

摘 要 隨著增城經(jīng)濟的發(fā)展和人們對休閑體育產(chǎn)業(yè)認識的提高，休閑體育產(chǎn)業(yè)慢慢已成為體育產(chǎn)業(yè)里面的重要組成部分。本文通過采用文獻資料、綜合分析等研究方法分析增城市當前休閑體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀，并根據(jù)狀況進行重新定位，分析影響增城休閑體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展因素，提出了加快該產(chǎn)業(yè)發(fā)展的對策。為增城休閑體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方向和出路提出建議。

關(guān)鍵詞 增城 休閑體育 體育產(chǎn)業(yè) 對策

一、增城休閑體育產(chǎn)業(yè)需要重新自我定位

增城作為廣州城市副中心，近些年來，涌現(xiàn)出一批體育健身休閑業(yè)、體育器材租賃業(yè)、體育培訓業(yè)、體育博彩業(yè)和體育旅游業(yè)等休閑體育產(chǎn)業(yè)?，F(xiàn)在階段，增城休閑體育產(chǎn)業(yè)的地位應該是中低檔產(chǎn)品，消費人群應該是大眾。只有明確了市場定位，才知道發(fā)展休閑產(chǎn)業(yè)應該生產(chǎn)什么產(chǎn)品，才能知道生產(chǎn)的產(chǎn)品應該屬于哪個檔次，才能知道適合怎樣的消費人群。致力于投入休閑體育產(chǎn)業(yè)的企業(yè)更應該明白，休閑體育產(chǎn)業(yè)潛力大，但不能盲目投資，做好市場定位，理性投資，將產(chǎn)業(yè)的潛力轉(zhuǎn)化為效益，推動休閑體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。這樣更能夠激發(fā)各細分產(chǎn)業(yè)的潛在優(yōu)勢，更加有利于推動增城休閑體育產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展和提升整個城市的體育產(chǎn)業(yè)的競爭優(yōu)勢。

二、影響增城休閑體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展因素

目前，增城市的休閑體育產(chǎn)業(yè)還處在初級的發(fā)展階段，因此發(fā)展秩序混亂，產(chǎn)生很多的問題和弊端。影響其發(fā)展因素有：首先，有些投資者通過網(wǎng)上或者時事了解到休閑體育產(chǎn)業(yè)是未來一個賺錢的產(chǎn)業(yè)，盲目投資，沒有經(jīng)過市場調(diào)研，沒有了解當?shù)鼐用竦牧晳T和消費能力，導致經(jīng)濟效益低下，經(jīng)營困難，甚至面臨倒閉的局面；其次，由于投資者的盲目投資，缺乏本身的專業(yè)知識和管理概念，導致增城市內(nèi)有些經(jīng)營單位休閑單位設(shè)置重復現(xiàn)象嚴重，并且集中在發(fā)達的城鎮(zhèn)街區(qū)，其他街區(qū)數(shù)量少，缺乏自己單位的經(jīng)營理念和創(chuàng)新能力，單位內(nèi)部設(shè)備布置不合理；第三，市內(nèi)休閑體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營部門的價格定位較高，屬于中高檔消費項目，不是很適合市民的大眾口味，普及性不足；第四，增城市的所有高校中，都沒有設(shè)置有關(guān)這方面的專業(yè)，欠缺休閑專業(yè)的人才，在運營過程中缺乏先進的營銷手段。

三、增城休閑體育產(chǎn)業(yè)的未來發(fā)展趨勢

作為一個產(chǎn)業(yè)，如果缺乏考慮自然資源、市場機制、環(huán)境資源和政治文化等各方面的因素，那么這個產(chǎn)業(yè)就不能長久的生存和發(fā)展下去。為了進一步推進增城休閑體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，令增城休閑體育產(chǎn)業(yè)能夠科學地發(fā)展，必須全部調(diào)動有利于增城休閑體育發(fā)展的積極因素，促進各因素的相互聯(lián)系，并且以城市文化作為切入點。根據(jù)增城體育產(chǎn)業(yè)中不同行業(yè)發(fā)展的主要影響因素，明確增城休閑體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基本定位，進一步明確增城休閑體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的優(yōu)勢項目。在綠道品牌、橄欖球品牌、廣場舞品牌和登山健身品牌的基礎(chǔ)上，發(fā)掘更多的休閑體育品牌并確立屬于增城的城市名片。

四、增城休閑體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展路徑

（一）加大對發(fā)展休閑體育產(chǎn)業(yè)的支持與推動力度

新興產(chǎn)業(yè)需要得到保護才能健康穩(wěn)定的發(fā)展，政府應該制定一些必要的法規(guī)，讓新興的休閑體育產(chǎn)業(yè)能夠迅速發(fā)展，展現(xiàn)出休閑體育產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟效益，使休閑體育產(chǎn)業(yè)具有規(guī)?；４送?，利用政府的威嚴作為休閑體育產(chǎn)業(yè)的宣傳名片，能讓更多人參與到休閑體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

（二）因地制宜，繼續(xù)擴大增城休閑體育產(chǎn)業(yè)的規(guī)模

增城是荔枝之鄉(xiāng)，還是新興的工商業(yè)城市，增城應該構(gòu)建國家級休閑體育產(chǎn)業(yè)基地，帶動地區(qū)的休閑體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展，將增城本有的重要產(chǎn)業(yè)與休閑體育業(yè)相互融合，互相帶動，推動休閑體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，實現(xiàn)增城各產(chǎn)業(yè)的協(xié)調(diào)發(fā)展，改善和升級、優(yōu)化增城經(jīng)濟結(jié)構(gòu)。增城有九大高校，利用這一優(yōu)勢，在高校內(nèi)積極開展休閑體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的研究，提出先進理論，促進休閑體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

（三）大力培養(yǎng)相關(guān)方面的人才

人才可以為休閑體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提出先進的理念，制定創(chuàng)新的制度。有利于促進增城體育產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟發(fā)展，體育產(chǎn)業(yè)擴大化，從而進一步為增城經(jīng)濟的增長，文化氛圍奠定了基礎(chǔ)。與此同時也間接性的提高了增城人民的素養(yǎng)，把增城建設(shè)成為經(jīng)濟，文化共同進步的美好城市。有關(guān)機構(gòu)可以在學校，或社區(qū)里，由休閑體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營者組織建立培訓機構(gòu)，集中培養(yǎng)一批專業(yè)人才，解決新興產(chǎn)業(yè)遇到的人才短缺問題，提高人才的待遇和福利，吸引更多的人才加入到培訓中，從而推動產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

（四）建立完善的監(jiān)督體系和監(jiān)督機制

行業(yè)的發(fā)展離不開完善的監(jiān)督體系和監(jiān)督機制，休閑體育產(chǎn)業(yè)是新興產(chǎn)業(yè)，市場秩序尚不夠規(guī)范，不夠成熟，產(chǎn)業(yè)存在安全發(fā)展的問題，這將會導致增城休閑體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展在一定程度上，呈現(xiàn)出盲目性、波動性。建立完善的監(jiān)督體系和監(jiān)督機構(gòu)，能使產(chǎn)業(yè)在安全管理和體系創(chuàng)新上相結(jié)合，能縮短休閑體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展期限，避免陷入不必要的發(fā)展誤區(qū)，為增城休閑體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來安全良好的環(huán)境，也為休閑體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供依據(jù)和保障。

（五）加強宣傳，建立增城的休閑體育特色品牌

為了吸引廣大群眾積極參與休閑體育運動，建立強大的群眾基礎(chǔ)，促進休閑體育運動的發(fā)展，增城應該建立休閑體育特色品牌。定期舉辦一系列關(guān)于休閑體育特色品牌的活動，向國內(nèi)外地區(qū)宣傳增城的休閑體育品牌，從而吸引各地游客慕名而至，各地運動員踴躍參加，從而帶動增城休閑體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

參考文獻：

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