萬將軍 唐 吉吉

李莊古鎮(zhèn)的旅游資源保護(hù)和開發(fā)

萬將軍 唐 吉吉

萬里長江第一鎮(zhèn)——李莊，以其豐富的旅游資源、深厚的人文底蘊，以及極高的科學(xué)研究開發(fā)價值，近年來吸引著越來越多的旅游者，旅游業(yè)發(fā)展十分迅速。但是在發(fā)展迅速的背后，也出現(xiàn)了一系列的關(guān)于旅游資源開發(fā)與保護(hù)的問題。本文將以李莊古鎮(zhèn)為例，深度分析李莊的旅游開發(fā)現(xiàn)狀以及開發(fā)過程中所出現(xiàn)的一些問題，從而探索出有利于李莊更好保護(hù)與開發(fā)的策略和方法，對于李莊將來的發(fā)展提供一個新的思路與方向，從而使李莊持續(xù)的發(fā)展興旺下去。

開發(fā)與保護(hù)；李莊古鎮(zhèn)；旅游資源

一、引言

從上世紀(jì)九十年代以來，我國旅游業(yè)不斷發(fā)展壯大，古鎮(zhèn)旅游也隨之興起，它成為了中國旅游業(yè)中一個新的亮點和發(fā)展點。其中，也出現(xiàn)了一批相當(dāng)有開發(fā)價值和游覽價值的古鎮(zhèn)，如上海的周莊、云南的麗江、四川的黃龍溪古鎮(zhèn)等。當(dāng)然，也少不了宜賓的李莊古鎮(zhèn)，這顆位于萬里長江源頭的明珠。

李莊古鎮(zhèn)距離宜賓市區(qū)僅為20公里，過去隸屬于南溪縣，現(xiàn)在屬于宜賓市翠屏區(qū)，為該區(qū)的第一大鎮(zhèn)。因為位于萬里長江伊始，又有“萬里長江第一鎮(zhèn)”之稱。這里的海拔大致在260之361米之間，總體上看地勢比較和緩，氣候較溫和，年平均氣溫為18攝氏度左右，因而物產(chǎn)豐富，風(fēng)景秀麗。在抗日戰(zhàn)爭時期，因為有大批的學(xué)術(shù)機構(gòu)的遷入，使這個古鎮(zhèn)聲名鵲起，曾一度成為抗戰(zhàn)后方四大文化中心之一。并且，因為這里悠久的歷史而遺留下來很多高價值的建筑設(shè)施，如“九宮十八廟”、席子巷、張家祠，還有被我國已故著名建筑大師梁思成先生譽為的李莊四絕：旋螺殿、魁星閣、百鶴祥云窗、九龍石碑。這里因悠久的歷史，造就了很多獨特文化，如抗戰(zhàn)文化、飲食文化。因其厚重的歷史文化和保存較好的古建筑，在1992年時候，四川省人民政府把它評為四川省歷史文化名鎮(zhèn)，2006年的時候又被國務(wù)院批準(zhǔn)為中國歷史文化名鎮(zhèn)。

二、李莊古鎮(zhèn)的資源特色和開發(fā)現(xiàn)狀

筆者于2013年8月26至28日三天的時間里，前往李莊古鎮(zhèn)走訪調(diào)查，調(diào)查主要分為對當(dāng)?shù)鼐用窈蛯β糜握叩恼{(diào)查。對旅游者共發(fā)出112份問卷，其中110份為有效問卷；對當(dāng)?shù)鼐用窆舶l(fā)出47份問卷，由于受當(dāng)?shù)鼐用裰R水平等方面影響，有效問卷為43份。同時，我還前往宜賓市旅游局、李莊旅游管理委員會等地方獲取了很多調(diào)查統(tǒng)計數(shù)據(jù)和文獻(xiàn)資料。以下就對筆者收集的資料做以下總結(jié)：

(一)李莊古鎮(zhèn)的資源特色

李莊古鎮(zhèn)的文化底蘊深厚、資源特色鮮明，主要有以下幾大鮮明的文化特色：

1.歷史悠久的抗戰(zhàn)文化

抗戰(zhàn)爆發(fā)后，由于日軍對沿海以及一些主要城市的狂轟濫炸，1940年至1946年期間，同濟大學(xué)等機構(gòu)迫于戰(zhàn)亂，迫切需要尋找遠(yuǎn)離戰(zhàn)爭穩(wěn)定之地，繼續(xù)教學(xué)與研究。當(dāng)時，很多地方迫于經(jīng)濟等壓力，不愿意接納這些機構(gòu)和學(xué)校，李莊此時伸出援手，發(fā)出“同大遷川，李莊歡迎，一切需要，地方供應(yīng)”的電報，隨即同大等機構(gòu)陸續(xù)遷往李莊。隨同大一同遷往李莊的有國立中央研究院的歷史語言研究所、社會科學(xué)研究所、國立中央博物館、中國營造學(xué)社等。這些機構(gòu)遷來避難的同時，也給這個川南小鎮(zhèn)帶來了前所未有的繁榮，眾多的學(xué)術(shù)機構(gòu)在這里匯集，使得此地成為了與昆明、成都、重慶并列的四大抗戰(zhàn)文化中心。如今這里保留下來了許多的古建筑、古民居，其中有很大一部分都是當(dāng)年這些機構(gòu)駐扎的舊址，如張家祠乃中央博物院駐扎的舊址，當(dāng)年中央博物院的數(shù)千箱國家級珍貴文物和守衛(wèi)這些文物的安全部隊全都駐扎在這里；祖師殿，這是當(dāng)年同濟大學(xué)醫(yī)學(xué)院的舊址，如今，里面還有對當(dāng)時盛況的圖片展示；慧光寺為當(dāng)年同濟大學(xué)的校本部舊址等等。如此厚重的抗戰(zhàn)文化，筆者在對李莊游客的調(diào)查的時候，發(fā)現(xiàn)居然有一半的受訪者不知道這是李莊的特色文化，實在是值得人深思。

2.風(fēng)格獨特的建筑文化

李莊的建筑風(fēng)格，與其他古鎮(zhèn)相比，雖然有異曲同工之妙，但是，在相似中也彰顯著獨特。最具代表的就是具有川南民居特色的各式建筑，如長60米、寬不過2.5米的席子巷，巷子兩邊均為川南特色一樓一底的木式結(jié)構(gòu)房屋；旋螺殿，被當(dāng)時我國著名的建筑大師梁思成譽為李莊四絕之首，不僅因為其獨特的八卦式建筑特色，更因為其建筑不用一根鐵釘而著稱。據(jù)載，梁思成先生還借鑒了旋螺殿的建筑力學(xué)原理，應(yīng)用到了他參與建設(shè)的聯(lián)合國會議大廈的頂部設(shè)計中去。古鎮(zhèn)的四合院也是比鄰成街，即實用又美觀。這些古民居、古建筑彰顯出川南建筑在中國建筑史上的獨特魅力，對于我們研究中國的建筑提供了許多的材料，可稱之為“建筑的活標(biāo)本”。當(dāng)年的中國營造學(xué)社也一同遷往了李莊，在2007年，中國營造學(xué)社舊址和梁林舊居被評為國家級文物保護(hù)單位。此外，2012年年初時新聞媒體曝光的北京某建筑公司私自拆除北京梁思成林徽因故居的事件，更加凸顯出本地梁林舊居的獨特性。中國建筑學(xué)的開山之作《中國建筑史》，這本書現(xiàn)在被清華大學(xué)等著名學(xué)府建筑專業(yè)規(guī)定為基礎(chǔ)必讀著作，這是梁思成當(dāng)時在李莊艱苦的環(huán)境下完成的。

3.別具一格的飲食文化

筆者通過對李莊游客的調(diào)查發(fā)現(xiàn)，有四成的游客，他們在接受李莊最具特色的文化這一調(diào)查時，他們選擇的是飲食文化。據(jù)了解，大約90%的游客在李莊的用餐中都選擇了李莊白肉這道名菜。有近五成的客人表示，他們愿意購買李莊的白糕和麻糕。這些僅僅是李莊飲食文化的一些小方面。著名作家左照環(huán)先生在他的著作《古鎮(zhèn)李莊》一書中，詳細(xì)的記載了李莊白肉在選料、做工、火候、刀工等方面的獨特制作過程，可謂是令人叫絕。更有食客對李莊的飲食，做出了“一花”“二黃”“三白”的終結(jié)，“一花”指鹽花生，“二黃”指長江的黃辣丁魚和本地的特色黃耙，“三白”指本地的白肉、白糕和本地的特色白酒。這些特色食品顯出當(dāng)?shù)厝藢τ诔缘奶厥庵v究與獨特情懷。

(二)李莊古鎮(zhèn)目前的開發(fā)現(xiàn)狀

從上世紀(jì)李莊古鎮(zhèn)被評為四川省歷史文化名鎮(zhèn)以后，整個古鎮(zhèn)便隨著20世紀(jì)90年代興起的古鎮(zhèn)旅游熱不斷發(fā)展。目前，李莊古鎮(zhèn)的旅游開發(fā)現(xiàn)狀蒸蒸日上，在旅游收入與游客人數(shù)方面，因為李莊古鎮(zhèn)的統(tǒng)計的特殊性原因，筆者通過調(diào)查，也只是獲得了一些節(jié)慶期間的數(shù)據(jù)，以及從前任李莊政府旅游管理辦公室顧主任那里獲得了一些年度的大概統(tǒng)計數(shù)據(jù)。2012年以前，前往李莊的游客人數(shù)大概在40～50萬人左右，李莊古鎮(zhèn)的旅游收入大概在2～3個億人民幣左右。另外筆者從宜賓市旅游局相關(guān)工作人員處獲得近3年的各大國家法定假日的旅游統(tǒng)計情況和門票收入情況，獲悉李莊旅游人數(shù)也在不斷增加。在旅游餐飲住宿方面，李莊古鎮(zhèn)共有餐館40～50家左右，可提供住宿的客棧、旅店或者賓館約有40家左右。在交通方面，宜長快速通道的通車，直接縮短了李莊古鎮(zhèn)與市區(qū)的距離，自駕車只需半小時就可到達(dá)李莊古鎮(zhèn)，乘坐城鄉(xiāng)公交也只需50分鐘左右，此外，在2012年元旦節(jié)，由宜賓市區(qū)到達(dá)李莊的沿江快速通道已經(jīng)通車，現(xiàn)在由宜賓驅(qū)車前往李莊只需十五分鐘，交通非常順暢。在旅行社線路方面，宜賓大多數(shù)旅行社推出的旅游線路，均含李莊古鎮(zhèn)的游覽，但是多數(shù)是含在其他主要線路之中的，單獨的一日游或半日游基本沒有。

從以上數(shù)據(jù)分析，李莊古鎮(zhèn)的旅游開發(fā)已取得一定成效，交通順暢，尤其是近年來，前往李莊旅游的人數(shù)和旅游收入這些調(diào)查分析中，有明顯上升的趨勢，旅游開發(fā)日趨發(fā)展迅速。

三、李莊古鎮(zhèn)開發(fā)過程中出現(xiàn)的問題

目前，李莊古鎮(zhèn)雖然開發(fā)和發(fā)展的步伐不斷加快，但也出現(xiàn)了很多不盡如人意的地方，如規(guī)劃開發(fā)、綠化設(shè)施、基礎(chǔ)設(shè)施、文物保護(hù)等方面，都出現(xiàn)了很多的問題。下面筆者將一一論證說明：

(一)李莊古鎮(zhèn)的規(guī)劃不到位

筆者在對前往李莊旅游的游客調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，大多數(shù)游客對于李莊古鎮(zhèn)的規(guī)劃表示不理解，覺得很混亂。整個古鎮(zhèn)，不管是街道的規(guī)劃，還是購物場所的規(guī)劃，都顯得很混亂，缺少娛樂項目的規(guī)劃，因而留不住客人。在問卷里面，就游客打算在李莊古鎮(zhèn)停留的時間調(diào)查中，七成游客選擇停留半天，近三成游客選擇一天，幾乎沒有游客選擇超過兩天或者想在這里長久停留的。這種現(xiàn)象對于當(dāng)?shù)芈糜问杖朐斐闪撕芏嗟牟焕绊懀绕涫菍e館住宿影響較大，大多數(shù)酒店老板表示，住宿的效益很差，很少有能夠住滿客人的時候。通過調(diào)查，幾乎所有的游客來李莊都是觀光旅游或者休閑度假的，對于古鎮(zhèn)來說，沒有合理的規(guī)劃，留不住客人，是造成了李莊旅游效益的低下的主要原因。而且，在古鎮(zhèn)調(diào)查的時候，筆者通過與很多游客的交談中發(fā)現(xiàn)，古鎮(zhèn)給他們的感覺沒有古的感覺，完全就像是七八十年代一般的鄉(xiāng)下農(nóng)村，多數(shù)游客認(rèn)為，該地缺少一些吸引人的旅游娛樂項目，他們來看看街道、房子就離開，沒有停下來的理由。再者，對于古鎮(zhèn)長江沿線區(qū)域的開發(fā)不到位，開發(fā)僅限于江邊喝茶，其他的娛樂項目基本沒有。而且古鎮(zhèn)內(nèi)很多地方的氣氛也讓人感受不到古的韻味，就餐的場所就如同一些大城市的飯店一樣毫無特色。而且李莊古鎮(zhèn)與周邊環(huán)境極不協(xié)調(diào)，這一點主要表現(xiàn)在新鎮(zhèn)與老鎮(zhèn)區(qū)位關(guān)系上，新鎮(zhèn)與老鎮(zhèn)交錯，新建筑與老建筑交錯，導(dǎo)致很多游客對于李莊印象不好，究其原因，最主要就是規(guī)劃不善的問題。

(二)古鎮(zhèn)的基礎(chǔ)設(shè)施不完善，環(huán)境質(zhì)量差

游客對于問卷調(diào)查中李莊古鎮(zhèn)還有哪些需要改進(jìn)和提高的調(diào)查中，有八成的客人認(rèn)為基礎(chǔ)設(shè)施不完善，環(huán)境治理需要提高。從受訪游客口中，筆者總結(jié)出，一是對于方便游客休息的設(shè)施，古鎮(zhèn)里面安置得很少，方便乘涼的綠化也很少，很不方便；二是垃圾桶的數(shù)量放置較少，在古鎮(zhèn)的旅游過程中，走很長路程才能找到垃圾桶，導(dǎo)致一些游客等不及直接扔地上或者是僻靜的角落里；三是對于公廁方面，由于公廁數(shù)量有限導(dǎo)致上衛(wèi)生間不方便；四是停車場地的限制，因為李莊古鎮(zhèn)的游客大多都是自駕游游客或者是旅行社組織的。李莊古鎮(zhèn)的居民反映，只要一到大型節(jié)假日，很多自駕游前往李莊的游客就把車直接停在古鎮(zhèn)的道路上，交通狀況堪憂?；A(chǔ)設(shè)施的不完善還表現(xiàn)在另一個方面那就是李莊古鎮(zhèn)的指示牌不明顯，或者說是有設(shè)置但是很粗糙。筆者請了宜賓學(xué)院日籍專家神田愛對李莊的標(biāo)識牌的日文翻譯做了很多檢查，日籍教師給出的評價是很多都有翻譯錯誤或模糊，容易誤導(dǎo)國外游客，甚至有些語句根本看不懂。另外，古鎮(zhèn)的街道衛(wèi)生狀況值得提高，不僅僅是因為游客亂丟垃圾的很多，而且還因為當(dāng)?shù)鼐用竦纳罾蜕顝U水堆放收集力度不夠，當(dāng)?shù)夭糠志用裰苯訉⑽鬯疂姷降缆飞?，造成對古?zhèn)整體美觀和環(huán)境質(zhì)量的直接破壞。還有很多飯店旅館，將污水直接排放到長江里，這是筆者在古鎮(zhèn)江邊親眼目睹。而且，江邊的綠化植被也很少。

(三)古鎮(zhèn)特色文化的挖掘和開發(fā)的力度不大

李莊特有的文化，如前文所述，是其他古鎮(zhèn)不能仿效的抗戰(zhàn)文化。而古鎮(zhèn)給人的感覺，除了購買門票進(jìn)入一些小景點能夠從里面展出的一些圖片上能感受到以外，其他地方基本沒有能讓人感受到是抗戰(zhàn)文化很獨特的一個小鎮(zhèn)。通過調(diào)查發(fā)現(xiàn)，將近一半的游客沒有購買門票進(jìn)去，就只是來看看外部建筑，淺嘗輒止而就離開。并且，認(rèn)為李莊古鎮(zhèn)抗戰(zhàn)文化比較著名的就只有四成游客，而大多的游客認(rèn)為李莊給他們印象最深的卻是飲食文化或者是建筑文化。作為李莊的比較獨特和具有開發(fā)價值的抗戰(zhàn)文化，李莊古鎮(zhèn)在這方面開發(fā)力度完全沒有凸顯出來。即使是游客認(rèn)為比較著名的飲食文化和建筑文化，游客感受到的也只是讓他們來品嘗一下白肉，讓他們來看看李莊就是古建筑，游客甚至覺得這些古建筑和其他地方雷同，沒有什么不一樣。這種只限于表層的開發(fā)，還只是停留在觀看的層面，并沒有深入到內(nèi)部去挖掘其最獨特的東西來展現(xiàn)給游客。

(四)古鎮(zhèn)破壞程度嚴(yán)重

古鎮(zhèn)的破壞主要有兩個方面，一是對古建筑實體的破壞，二是對古鎮(zhèn)文化的破壞。首先就古鎮(zhèn)建筑而言，第一種破壞就是建筑物本身保護(hù)不得當(dāng)，如圖1所示。李莊古鎮(zhèn)內(nèi)像這樣墻體破壞的地方很多，一些古建筑的內(nèi)部地板損毀，門窗破裂，都無人修繕。圖1所示房子，筆者在兩年前旅游時見到的景象就是這樣了，如今也無任何修繕。第二種破壞就是修建不當(dāng)?shù)钠茐?，在古?zhèn)里面，很多當(dāng)?shù)鼐用裰亟ɑ蛘呤歉慕ǖ姆孔?，和原有建筑體系完全不和諧，沒有一種整舊如舊的理念。如圖2所示，圖中與李莊整體古建筑不協(xié)調(diào)的新建筑很多，所以，這就是為什么在筆者調(diào)查時，會有很多游客反映，感受不到古鎮(zhèn)古的原因之一了。其次，對古鎮(zhèn)文化的破壞，主要表現(xiàn)在對其重視程度的關(guān)系上，李莊引以為榮的抗戰(zhàn)文化沒有引起大家的倡導(dǎo)，反而重點卻放在了其他文化上，其他文化不是不弘揚，但要分清輕重緩急。李莊既然作為一個有愛國教育特色的地方，游客前往該地旅游以后，接受到的愛國教育可以說是非常有限。

圖1 席子巷拐角處一戶受損嚴(yán)重的古民居

圖2 祖師殿右側(cè)街道建筑

(五)古鎮(zhèn)管理機構(gòu)的督導(dǎo)不力，資金投入少

在對當(dāng)?shù)鼐用竦恼{(diào)查中發(fā)現(xiàn)，有近八成的古鎮(zhèn)居民反映對他們政府意見很大。很多當(dāng)?shù)鼐用裾J(rèn)為現(xiàn)任政府不作為，比上一屆政府差很多。80%左右的當(dāng)?shù)鼐用裾J(rèn)為政府對于文物保護(hù)的宣傳力度沒有到位或者是宣傳一般，以上調(diào)查說明，當(dāng)?shù)卣c居民溝通較少。而且，據(jù)當(dāng)?shù)鼐用穹从?，政府從來不管他們，雖然意見是很極端，但至少反映出政府與當(dāng)?shù)鼐用駵贤ōh(huán)節(jié)的薄弱性。而且，據(jù)前任旅游管理辦公室的顧主任講，以前一直都是他和一名助手負(fù)責(zé)旅游事務(wù)工作，旅游工作投入的人力物力有限。當(dāng)?shù)刭Y金的投入也極其有限，因為種種原因，當(dāng)局對這一數(shù)字不予告知，但從當(dāng)?shù)匾晃恢骷易笳窄h(huán)先生口中得知每年李莊政府投入到李莊的資金非常有限，也跟當(dāng)?shù)卣猩桃Y的力度有關(guān)，另外從當(dāng)?shù)馗黜棻Ｗo(hù)與開發(fā)的具體工作也可以看出，資金的投入是不足的。而政府的主導(dǎo)作用，在李莊就沒有很好的得到發(fā)揮。

(六)宣傳不到位，導(dǎo)致知名度不高

李莊古鎮(zhèn)的宣傳主要分內(nèi)外宣傳兩方面，一是對當(dāng)?shù)鼐用竦谋Ｗo(hù)性宣傳，二是對外知名度的提高宣傳。對內(nèi)的宣傳，前文已經(jīng)提到，八成左右的居民都沒有感受到政府對保護(hù)這方面的宣傳。對于民眾來說，絕大多數(shù)在調(diào)查中都表示愿意配合政府來做一些保護(hù)李莊的工作，而李莊政府在這方面的工作卻開展得很薄弱。而對外的宣傳也很少，在對李莊外來游客的調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，真正從網(wǎng)絡(luò)或者電視等大眾傳播媒介上知道李莊的只有不到三成的游客，而大部分只是路過或者是導(dǎo)游推自費加點而來李莊旅游的，自駕游客很多是到蜀南竹海途中路過李莊而進(jìn)來吃飯的，或者有很多游客就是聽別人講過李莊就來李莊。從游客的客源地分析，游客的客源地近8成左右是四川本地、云南、重慶地區(qū)的，而其他地方的游客少之又少。在這三個地方中，四川游客居多，成都和宜賓本地的居多，對被評為中國歷史文化名鎮(zhèn)的李莊來說，客源層次僅限于川滇黔三地，知名度可想而知有多低了。

四、如何更好的保護(hù)與開發(fā)李莊

對于李莊古鎮(zhèn)來說，目前還處于開發(fā)的初期，是一種粗獷的淺層次開發(fā)階段。因而，對于目前國內(nèi)一些開發(fā)的比較成功的古鎮(zhèn)，可以開展一些借鑒工作。同時，對于開發(fā)中出現(xiàn)的問題，李莊古鎮(zhèn)在開發(fā)的時候也要想辦法避免。開發(fā)和保護(hù)工作要同步展開，因為本身兩者就是密不可分的，開發(fā)的同時，旅游保護(hù)工作不能懈怠，保護(hù)的同時，要將開發(fā)做到最好，體現(xiàn)古鎮(zhèn)應(yīng)有的價值。針對李莊古鎮(zhèn)在開發(fā)利用過程中出現(xiàn)的問題，本文就對李莊古鎮(zhèn)的保護(hù)性開發(fā)提出幾點建議：

(一)對古鎮(zhèn)改良規(guī)劃，使古鎮(zhèn)資源實現(xiàn)最優(yōu)利用

建議李莊古鎮(zhèn)管理委員會聘請一些權(quán)威或者實力強的規(guī)劃機構(gòu)對李莊進(jìn)行一個總體的規(guī)劃。首先是對外部環(huán)境的規(guī)劃，一些影響古鎮(zhèn)形象，又沒多少價值的建筑以及新建的與古鎮(zhèn)形象不符的建筑，應(yīng)當(dāng)予以拆除。另外，新鎮(zhèn)區(qū)的發(fā)展可借鑒大理的模式， 應(yīng)當(dāng)盡量遠(yuǎn)離老城區(qū)，保持原有古鎮(zhèn)周圍的整體環(huán)境美，或者要讓新鎮(zhèn)區(qū)和老鎮(zhèn)區(qū)相協(xié)調(diào)。這一點一定要做到政府主導(dǎo)，群眾積極參與配合。在調(diào)查中筆者了解到，群眾對于政府管理部門的工作，90%的群眾是相當(dāng)支持的。其次就是對內(nèi)部街道等資源的整合規(guī)劃，街道布局合理的改善，每條街道控制其購物商店的數(shù)量，規(guī)劃專門的購物街，這樣避免以后古鎮(zhèn)走向過度的商業(yè)化。對道路也要進(jìn)行統(tǒng)一的規(guī)劃，杜絕水泥地面等現(xiàn)代化地面的出現(xiàn)。對于賓館和飯店進(jìn)行協(xié)調(diào)引導(dǎo)，控制數(shù)量與質(zhì)量，取締一些衛(wèi)生狀況和條件不達(dá)標(biāo)的賓館和飯店。對于復(fù)古這個問題要慎重考慮，并不是所有的復(fù)古都對古鎮(zhèn)的整體形象有幫助。對位于古鎮(zhèn)內(nèi)的長江沿岸進(jìn)行系統(tǒng)開發(fā)、綜合治理?？傊詈蟪蔀橐粋€天人合一，人與自然相和諧相處的古鎮(zhèn)。

(二)增強對當(dāng)?shù)匚幕纳钊胪诰?/p>

首先是對抗戰(zhàn)文化的打造。抗戰(zhàn)文化不僅僅是進(jìn)入那些古老的機構(gòu)舊址觀看圖片那么簡單，關(guān)鍵在于對氣氛的營造和舊時場景的再現(xiàn)?？梢詫Ξ?dāng)?shù)胤?wù)人員的服裝進(jìn)行統(tǒng)一，或是統(tǒng)一成抗戰(zhàn)的軍服，或是穿成以前群眾的服裝，有必要鼓勵增加抗戰(zhàn)文化為主題的餐廳客棧，如成都的京川酒店那樣，以四川特有的三國文化為主題。增加一些抗戰(zhàn)為主題的文藝節(jié)目或者是娛樂項目?？舍槍π缘脑O(shè)計出讓人們參與的互動的體現(xiàn)抗戰(zhàn)的參與性項目。對于那些抗戰(zhàn)文化的景點，進(jìn)行包裝，讓游客進(jìn)去后不僅僅是觀看圖片那么簡單，可以增加一些當(dāng)時實物的展出，或者是播放一些紀(jì)錄片，形式不能單一，如張家祠，幾個展廳都是對圖片的展出，效果沒有做到抗戰(zhàn)文化的傳播。再者就是對購物的規(guī)劃，可以開創(chuàng)一些抗戰(zhàn)購物紀(jì)念品的制作以及營銷。再者就是對飲食文化的宣傳，可以增加如白肉的制作過程的展示，白糕、麻糕制作過程的展示等等，借以此增加游客在李莊停留的樂趣。

(三)加強對文物的保護(hù)，建立完善的保護(hù)機制

創(chuàng)建合理的文物保護(hù)制度，對古鎮(zhèn)的保護(hù)條例進(jìn)行針對性的制定。采取整體保護(hù)、突出重點、綜合保護(hù)的原則。對于一些破壞嚴(yán)重的文物古跡優(yōu)先重點保護(hù)，設(shè)立專人保護(hù)，對于資金不足的情況，至少應(yīng)當(dāng)掛牌保護(hù)，或者適當(dāng)從其他地方轉(zhuǎn)移資金對文物進(jìn)行保護(hù)。建立完善的文物保護(hù)監(jiān)管體系，對于古跡的監(jiān)管成立專門的辦公室，實行專人監(jiān)控、實時監(jiān)控、明確責(zé)任原則。加強對居民文物保護(hù)知識方面的宣傳，對一些違背古鎮(zhèn)保護(hù)的行為進(jìn)行處罰。尤其是對一些保護(hù)意識薄弱的居民要重點宣傳，因為文物的破壞，有時是由于居民的無知造成的。對于居民自家房屋的修復(fù)，也應(yīng)針對性的進(jìn)行指導(dǎo)，避免盲目的修復(fù)。

(四)加強對基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)，治理好環(huán)境

對一些方便游人和當(dāng)?shù)鼐用竦幕A(chǔ)設(shè)施進(jìn)行建設(shè)，如增設(shè)垃圾桶，并且垃圾桶要與古鎮(zhèn)的風(fēng)格相符合。這樣能夠更好的保護(hù)環(huán)境，也沒破壞古鎮(zhèn)的氣氛，還應(yīng)增加公共衛(wèi)生間的修建等。同時，對一些基礎(chǔ)的標(biāo)識牌、路線指示牌進(jìn)行治理，增加數(shù)量，改正原有指示牌的一些錯誤。對于居民和游人保護(hù)環(huán)境的措施也要提高，設(shè)立專門的垃圾場、污水處理廠，對當(dāng)?shù)鼐用竦纳罾臀鬯M(jìn)行統(tǒng)一處理。筆者通過調(diào)查發(fā)現(xiàn)，李莊古鎮(zhèn)存在一個重大的安全疏漏，那就是缺少對安全消防設(shè)施的建設(shè)，如對消火栓的投入，古鎮(zhèn)大都以木質(zhì)結(jié)構(gòu)為主，如果一家起火，那安全隱患是相當(dāng)嚴(yán)重的，應(yīng)當(dāng)加大對安全消防設(shè)施的建設(shè)。

(五)擴大對外的宣傳，擴大資金投入

平常我們可能經(jīng)常在電視上看到周莊、麗江等名鎮(zhèn)的宣傳，但是卻很少看到李莊的宣傳，這一點，李莊應(yīng)當(dāng)引起足夠的重視。資金的不足可以通過引進(jìn)項目，增加資金的投入，上級有關(guān)部門也要引起重視，加大對資金的投入。如果對于電視廣告宣傳過于昂貴，不如換個角度，從其他的渠道，如網(wǎng)絡(luò)這種新的媒介工具、微博，還有旅游類雜志等。另外，宣傳不一定是要對資金的投入，例如，李莊的建筑文化著名，當(dāng)年梁思成夫婦在此居住達(dá)六年之久，以及梁思成的學(xué)生著名的建筑學(xué)家羅哲文，我們可以抓住這些點，引進(jìn)一些建筑類獎項的頒獎活動，提升李莊的知名度。另外也可以引進(jìn)一些電影的拍攝，如福建的云水瑤古鎮(zhèn)，因為一部電影《云水謠》而聲名鵲起?？傊詈笠_(dá)到這樣一種效果，李莊不僅是四川的李莊，而是中國的李莊，更是世界的李莊。

五、結(jié)束語

李莊古鎮(zhèn)作為一個比較有價值的古鎮(zhèn)來說，他的價值開發(fā)利用原不止現(xiàn)在這個利用程度。本文通過對李莊古鎮(zhèn)各方面進(jìn)行規(guī)劃探索，因而提出一些合適和可行的方法使李莊古鎮(zhèn)煥發(fā)出奪目的光彩，探索出一條適合李莊古鎮(zhèn)發(fā)展的道路。

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萬將軍(1990-)，四川樂山人，四川省社會科學(xué)院2012級人口學(xué)碩士研究生，主要研究方向為人口資源環(huán)境經(jīng)濟學(xué)、山區(qū)聚落資源開發(fā)。唐吉吉(1988-)，男，湖北襄陽人，四川省社會科學(xué)院研究生學(xué)院人口學(xué)在讀研究生，主要研究方向為人力資源開發(fā)管理及旅游扶貧。