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摘要：本文以中小企業(yè)品牌阻礙中小企業(yè)品牌經(jīng)營作為分析點，闡述中小企業(yè)品牌經(jīng)營的重要性，并且結(jié)合中小企業(yè)品牌經(jīng)營過程中出現(xiàn)的各種問題，提出針對性的對策。

關(guān)鍵詞：中小企業(yè) 品牌經(jīng)營 分析

中小企業(yè)是我國經(jīng)濟發(fā)展的重要支撐，中小企業(yè)社會地位日益提升，數(shù)量也在逐漸擴大，但是具有社會品牌的中小企業(yè)非常少，這不僅與當(dāng)前中小企業(yè)自身發(fā)展特點具有密切的聯(lián)系，還與我國的經(jīng)濟發(fā)展策略等有著一定的聯(lián)系。發(fā)展具有品牌的中小企業(yè)可以提高企業(yè)的經(jīng)濟價值和社會價值，避免中小企業(yè)的發(fā)展壽命過短的弊端。因此研究中小企業(yè)品牌經(jīng)營策略具有重要的現(xiàn)實意義。

1 中小企業(yè)品牌經(jīng)營策略的重要性

1.1 有利于市場識別商品。品牌經(jīng)營包括品牌創(chuàng)建和品牌運作。中小企業(yè)通過品牌經(jīng)營可以讓自己的產(chǎn)品具有其它商品所沒有的品牌標(biāo)記，而商品的品牌能夠幫助消費者在復(fù)雜的市場中迅速的識別商品，同時通過品牌可以為企業(yè)的廣告宣傳提供基礎(chǔ)。

1.2 有利于企業(yè)形成自己的競爭優(yōu)勢。信息化時代的到來，使企業(yè)的產(chǎn)品很容易被模仿與超越，而一旦中小企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品被超越以后，中小企業(yè)就會失去競爭優(yōu)勢，就會被市場所淘汰，而品牌是企業(yè)商品質(zhì)量與市場價值的識別徽記具有不可復(fù)制性，因此中小企業(yè)通過品牌經(jīng)營可以提升企業(yè)的市場競爭力，因為品牌是企業(yè)的無形資產(chǎn)，通過品牌可以引導(dǎo)消費者的消費方向，擴大企業(yè)的市場份額。

1.3 有助于擴大企業(yè)的市場價值、消費者的滿意度。一方面品牌不僅可以幫助企業(yè)擴大商品市場份額，還可以幫助企業(yè)獲得商品銷售以外的利潤，比如品牌企業(yè)通過授權(quán)生產(chǎn)等方式獲取額外的經(jīng)濟利益，同時品牌還可以幫助企業(yè)提升形象，擴大企業(yè)在市場中的影響力，而市場影響力則具有巨大的市場價值；另一方面消費者消費的過程不僅是為了獲得滿意的商品，而更加看重的是消費過程的情緒，消費者通過購買品牌產(chǎn)品時不僅獲得有質(zhì)量保障的產(chǎn)品，而且其在心理上還得到了滿足，他們的消費滿意度就會提升。

2 中小企業(yè)品牌經(jīng)營過程中存在的問題

2.1 品牌意識淡薄。中小企業(yè)由于受到發(fā)展規(guī)模等客觀因素的限制，中小企業(yè)的品牌經(jīng)營意識普遍不高：一是中小企業(yè)的品牌設(shè)計缺乏內(nèi)涵與特色文化，沒有彰顯出企業(yè)的特色文化，不足以形成具有國際影響力的品牌范疇；二是中小企業(yè)對于品牌的重視程度不夠，甚至有些中小企業(yè)為了短期的經(jīng)濟利益，它們不保護企業(yè)品牌，導(dǎo)致企業(yè)品牌在市場中逐漸被毀滅；三是企業(yè)對品牌經(jīng)營的認(rèn)識還不全面，他們常常將品牌經(jīng)營看作是一種短期行為，忽視品牌經(jīng)營的長期性，結(jié)果導(dǎo)致具有悠久歷史文化品牌的中小企業(yè)數(shù)量非常少。

2.2 缺乏科學(xué)的品牌經(jīng)營規(guī)劃。品牌經(jīng)營屬于長期工程、系統(tǒng)工程，需要中小企業(yè)根據(jù)企業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略，結(jié)合市場規(guī)律制定科學(xué)的品牌經(jīng)營規(guī)劃，事實上中小企業(yè)的品牌經(jīng)營普遍缺乏品牌經(jīng)營規(guī)劃，其主要表現(xiàn)在：一是，中小企業(yè)的品牌經(jīng)營與企業(yè)產(chǎn)品的生命周期同步，將品牌規(guī)劃置于產(chǎn)品的生命周期內(nèi)，忽視品牌經(jīng)營對產(chǎn)品附加值的作用；二是片面認(rèn)為品牌戰(zhàn)略規(guī)劃就是要多打廣告。中小企業(yè)管理者認(rèn)為品牌經(jīng)營戰(zhàn)略規(guī)劃就是要通過各種媒體廣泛的宣傳企業(yè)，提高企業(yè)的社會知名度，通過長期的廣告效應(yīng)提高企業(yè)的品牌，結(jié)果形成了企業(yè)品牌戰(zhàn)略規(guī)劃就是投入大量的資金進(jìn)行廣告宣傳，而忽視了品牌的忠實效應(yīng)。

2.3 品牌推廣手段單一。中小企業(yè)在品牌經(jīng)營中其采取的手段主要集中在廣告宣傳方面，企業(yè)通過投入大量的資金用于支撐各種媒體的廣告宣傳，或者中小企業(yè)通過積極參加各種社會博覽會等形式進(jìn)行企業(yè)品牌的宣傳，然而中小企業(yè)在人文宣傳方面卻利用的比較少，品牌經(jīng)營不僅體現(xiàn)在廣告宣傳中，其還體現(xiàn)在利用品牌延伸、品牌創(chuàng)新等形式進(jìn)行推廣。

3 中小企業(yè)品牌經(jīng)營對策

3.1 強化品牌意識，注重品牌經(jīng)營。基于品牌在中小企業(yè)中的重要性，中小企業(yè)只有建立符合自身發(fā)展內(nèi)涵的品牌才能提高企業(yè)的市場競爭力，提升企業(yè)的市場價值，因此中小企業(yè)必須要強化自身的品牌意識，制定科學(xué)的品牌經(jīng)營策略：首先要科學(xué)設(shè)計企業(yè)品牌。企業(yè)品牌一定要結(jié)合企業(yè)的發(fā)展內(nèi)涵而制定，并且要將品牌看作一項長期的工程，側(cè)重品牌的長期市場價值性。其次中小企業(yè)管理者要對品牌經(jīng)營有一個正確的認(rèn)識，明白品牌對于企業(yè)戰(zhàn)略的重要意義。最后企業(yè)一定要保護企業(yè)品牌，維護企業(yè)在市場中的表現(xiàn)，中小企業(yè)不能為了獲取短期的經(jīng)濟利益而做出影響品牌形象的經(jīng)濟行為。

3.2 制定科學(xué)系統(tǒng)的品牌經(jīng)營規(guī)劃。制定科學(xué)系統(tǒng)的品牌經(jīng)營規(guī)劃是保證中小企業(yè)品牌經(jīng)營方向與手段的重要依據(jù)，因此中小企業(yè)首先要合理定位品牌經(jīng)營。中小企業(yè)發(fā)展規(guī)模小，中小企業(yè)塑造的品牌也必須要結(jié)合自身情況，避開與大中型企業(yè)的競爭，先在小范圍內(nèi)形成品牌優(yōu)勢，再逐漸進(jìn)一步擴大；其次加強品牌的維護。中小企業(yè)形成品牌非常不易，因此企業(yè)要時刻注重對品牌的維護，中小企業(yè)要及時根據(jù)市場的變化，消除不利于品牌經(jīng)營的各種不利影響因素，以此鞏固企業(yè)品牌形象。

3.3 注重品牌傳播。中小企業(yè)應(yīng)該從消費者的角度出發(fā)，研究其需求與欲望，認(rèn)真分析消費者購買心理和購買行為，了解不同消費群體的成本與期望，通過廣告、銷售促進(jìn)、公共關(guān)系和人員銷售等方式進(jìn)行品牌傳播，通過傳播，有效提升品牌知名度，建立品牌美譽度和忠誠度，從而樹立良好的品牌形象。

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