張燕燕 王燕

摘 要：本文闡述了湖北省發(fā)展休閑體育旅游的意義，找到了發(fā)展中的不足，并有針對性的提出了開發(fā)的策略，以期為旅游業(yè)的發(fā)展起到一定的促進作用。

關鍵詞：湖北；休閑；體育；旅游

一、體育休閑旅游概述

休閑體育是指人們在可以支配的自由時間里自愿參與自主選擇，以身體參與為主要手段，以緩解壓力，恢復體力，娛樂身心，調節(jié)情趣，強身養(yǎng)生為主要目的的一種健康向上的身體活動方式?，F(xiàn)代旅游業(yè)不斷發(fā)展，更多的休閑體育元素，尤其是觀賞性活動和室外休閑體育活動也融入旅游活動中，并形成了新的旅游形式：體育休閑旅游。

體育休閑旅游是旅游者以觀賞和參與體育活動為目的，或以休閑體育為主要內容和手段的一種旅游活動形式。據(jù)世界旅游組織（WTO）統(tǒng)計，全世界旅游群體中，以消遣娛樂、健身康體為目的的旅游者所占比例最大。體育休閑旅游為社會體育開辟了條謀求經濟效益，發(fā)揮經濟功能的有效途徑。旅游界與體育界都會越來越關注體育休閑旅游的發(fā)展，體育休閑旅游大有可為。

二、湖北省體育休閑旅游發(fā)展現(xiàn)狀

旅游資源是旅游業(yè)存在和發(fā)展的基本條件。湖北省具備豐富的體

育休閑旅游資源，為體育休閑旅游提供了良好的自然條件。近幾年來，湖北省體育休閑旅游正在圍繞長江、武當山、神農架等山水做文章，準備打造國內一些知名體育休閑旅游品牌。目前，大三峽體育旅游圈正以宜昌為依托，以三峽大壩為核心，以長江為主軸，走向國際市場，其清江闖灘、神農溪、九畹溪、楊家溪等特色各異的漂流項目已成為吸引游客的主要因素。武術是中華民族的傳統(tǒng)運動項目，也受到世界各國人民的喜愛。武術與旅游的成功契合，不僅在國內諸多城市推出旅游產品，而且已經邁向世界，成為彰顯中華民族氣概的體育項目。作為“特色旅游”的武當武術旅游近年來在武術市場開發(fā)中也凸顯出商業(yè)價值，在第五屆中國武當國際旅游節(jié)期間，接待中外游客10萬余人次，旅游收入達4960多萬元。神龍架是一個充滿了神奇與原始風味的旅游區(qū)域，目前具有原始森林穿越、野人訓蹤、高山滑雪、濕地觀光、極限挑戰(zhàn)等一批特色體育旅游項目，并且已經初步彰顯了品牌特色，吸引著海內外科考人員和大批熱愛自然、熱愛生活的體育休閑旅游者?？傮w上來講，湖北省具備豐富的體育休閑旅游資源，目前湖北省體育休閑旅游還處在一個發(fā)展階段。

三、大力發(fā)展湖北省體育休閑旅游的意義

（一）有利于整合資源優(yōu)勢。湖北省體育休閑旅游建設步伐進一步加快。三峽大壩壇子嶺、武當山、神農架被納入全國假日旅游景區(qū)預報統(tǒng)計系統(tǒng)，占全國32個重要目的地的十分之一讓，“一江兩山”進一步受到全國旅游行業(yè)和旅游者的廣泛關注。發(fā)展體育休閑旅游能加快實現(xiàn)體育與旅游、文化一體化戰(zhàn)略。

（二）有利于拉動體育休閑旅游消費。大力發(fā)展湖北省體育休閑旅游，必須加大力度開發(fā)區(qū)域旅游項目，打造旅游經濟優(yōu)勢區(qū)；加大對口支援力度，完善體育場館設施建設；加大招商引資力度，確立旅游企業(yè)市場主體地位。有利于提升基礎設施建設檔次，拉動體育旅游消費。

（三）有利于打造荊楚特色體育休閑旅游品牌。湖北省體育休閑旅游的發(fā)展必須以湖北省內各地體育旅游資源為依托，以各地市的相互合作為基礎，融合湖北經濟、文化、旅游資源，集體育、旅游、休閑于一體的跨地區(qū)、跨行業(yè)發(fā)展體育事業(yè)的組織形式。有利于建立區(qū)域旅游經濟共同體，維護湖北旅游品牌的統(tǒng)一性和完整性；有利于全面提升區(qū)域核心競爭力，更好地服務湖北工程建設；有利于促進湖北地區(qū)經濟、社會和環(huán)境的全面、協(xié)調與可持續(xù)發(fā)展。

四、湖北省體育休閑旅游發(fā)展存在的問題

（一）對體育休閑旅游產業(yè)認知度不高。一方面是旅游點業(yè)主、旅行社及主管部門對體育休閑旅游認知不夠，另一方面是游客對體育休閑旅游認知度不高。許多人還缺乏體育休閑旅游意識，湖北體育休閑旅游市場的開發(fā)還沒有完全啟動。

（二）現(xiàn)有的體育休閑旅游項目內容單一，缺乏特色，規(guī)模不大，影響小，沒有形成品牌。我省現(xiàn)有的體育休閑旅游項目中可供游客直接參與或觀賞的項目有限，內容千篇一律，沒有創(chuàng)意，缺乏自己的特色，結果導致經營慘淡，甚至關門歇業(yè)。

（三）民族傳統(tǒng)體育休閑項目未得到應有的開發(fā)利用，直接影響體育休閑旅游產業(yè)的發(fā)展。湖北是一個多民族省份，各少數(shù)民族更是擁有相當多的傳統(tǒng)體育項目，而且內容大都豐富、有趣、具有相當高的競技性、參與性及觀賞價值，這些都有待于充分的開發(fā)利用。

（四）專門以體育旅游為主題的旅行社尚未成立。湖北省有旅行社700多家，但以體育旅游為主題的卻無一家。

五、湖北省體育休閑旅游的發(fā)展策略

（一）加強體育部門與旅游部門之間的協(xié)作。改革開放以來，體育產業(yè)與旅游業(yè)都得到了一定程度的發(fā)展，但因為行業(yè)從屬不同，相互交融與滲透不多，造成體育資源、旅游資源得不到有效利用，面對巨大的體育休閑旅游市場需求，體育部門和旅游部門應該加強聯(lián)合，相互協(xié)作，在需求與資源之間架起溝通和平衡的橋梁，共同推動體育休閑旅游的發(fā)展。

（二）突出地方特色。特色是體育旅游點形成吸引力的關鍵。任何旅游點要在體育旅游者心目中產生強烈的印象，就必須突出自己的特色，否則，沒有特色也就意味著沒有競爭力。所以體育休閑旅游資源的開發(fā)要立足地方，體現(xiàn)湖北省的特色，創(chuàng)造獨特的體育休閑旅游項目。對旅游線路、活動、景點的設計，要因地制宜，不能離開自身的人文優(yōu)勢和自然優(yōu)勢，要利用本地區(qū)獨特的條件創(chuàng)造性地開發(fā)體育旅游特色產品，顯示其豐富價值。

（三）大力發(fā)展體育休閑旅游，培養(yǎng)專項服務人才。體育休閑旅游的發(fā)展需要既具有訓練能力又具備旅游服務能力的人才，這是兩大產業(yè)能融合的重要條件。體育活動必須遵循科學的運動才能達到康體健身的目的，有許多活動項目必須經過專項指導后才能去參與，例如潛水、蹦極、攀巖等，所以參與體育休閑旅游需要有精通科學訓練的服務人員的指導，這樣，不僅可以更有效的康體健身，而且可以減少傷害事故的發(fā)生。

（四）豐富體育休閑旅游資源。體育休閑旅游產品是指能滿足消費者體育旅游目的的旅游產品。由于消費者有康體健身、休閑療養(yǎng)、養(yǎng)性娛樂、尋求刺激等不同的需求，任何一種體育旅游產品都不能滿足所有的消費者，所以只有根據(jù)消費者的不同需求開發(fā)不同的體育旅游產品，打造更多更豐富的休閑體育旅游產品。

（五）加大宣傳力度。體育休閑旅游經營者和政府有關部門要利用各種宣傳手段加強人們體育健身的意識，讓體育健身成為更多人的自覺行為；宣傳體育旅游這種新興的旅游形式，讓人們更多的了解體育旅游；創(chuàng)建體育旅游網站是宣傳體育旅游和方便體育旅游者查詢相關信息的有效手段。

結束語：體育、旅游、休閑三者相互結合，走產業(yè)化的發(fā)展道路有現(xiàn)實上的必要性。自然資源優(yōu)勢為體育休閑旅游產業(yè)的發(fā)展提供物質保障，使其具有深厚的歷史底蘊與人文內涵；區(qū)位特點使體育休閑旅游產業(yè)具有別具一格的特色與優(yōu)勢。要建立科學的體育休閑旅游產業(yè)機制，從制度上確保其可持續(xù)發(fā)展。體育休閑旅游產業(yè)屬于第三產業(yè)的范疇，其發(fā)展不僅能夠產生“聚金效益”，擴大就業(yè)機會，而且能夠改善產業(yè)結構，促進地區(qū)品位發(fā)展。

參考文獻：

[1] 鮑計國、黃濱.論體育休閑旅游.體育科技文獻通報.2008年05期