作者簡介：夏濤（1991.7-），男，漢族，安徽廬江人，碩士研究生，單位：安徽理工大學(xué)經(jīng)濟與管理學(xué)院，物流工程專業(yè)，研究方向：物流企業(yè)管理。

摘 要：由于市場經(jīng)濟的快速發(fā)展，技術(shù)的進步日新月異以及人們觀念意識的改變，帶給我們生活發(fā)生了翻天覆地的變化，許多新鮮事物也隨之出現(xiàn)。其中電子商務(wù)的發(fā)展最引人注目。電子商務(wù)是伴隨著信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)而產(chǎn)生和發(fā)展的，所以電子商務(wù)在我國城市發(fā)展的速度比較迅速，規(guī)模也比較龐大。但由于我國的經(jīng)濟發(fā)展現(xiàn)狀，各地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展不平衡，所以造成我國農(nóng)村地區(qū)的電子商務(wù)發(fā)展比較落后。

我們分析研究我國農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的現(xiàn)狀，分析其中的原因，找到可行的適合我國農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的政策。研究我國農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展，可以刺激農(nóng)村居民消費，擴大市場規(guī)模，促進我國經(jīng)濟和諧穩(wěn)定的發(fā)展，同時也對農(nóng)民生活水平的提高，提高農(nóng)村生產(chǎn)率具有重要的意義。

關(guān)鍵詞：電子商務(wù)；物流體系；營銷模式

1.我國農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展存在的問題

1.1物質(zhì)條件落后。根據(jù)國家統(tǒng)計局頒布的數(shù)據(jù)顯示，2012年，農(nóng)村居民的人均純收入已經(jīng)達到7917元，同比2011年實際增長10.7%，雖然在增速上有所放緩，但與城鎮(zhèn)居民的收入增長速度相比，還是占有絕對的優(yōu)勢。

由于我國的國情和經(jīng)濟發(fā)展不平衡等現(xiàn)實問題，使得我國電子商務(wù)的發(fā)展一再受阻。在我國西部地區(qū)還有廣大的農(nóng)村地區(qū)，計算機和網(wǎng)絡(luò)的普及還十分落后。雖然近幾年來，國家一直重視農(nóng)村的網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，但是農(nóng)村地區(qū)由于歷史和現(xiàn)實的情況，與城市的差距仍然很大。再者就是中國的網(wǎng)速，由于中國的網(wǎng)絡(luò)發(fā)展起步較晚，網(wǎng)民數(shù)量龐大，基礎(chǔ)設(shè)施相對落后，這一切使得我國的網(wǎng)速很慢。在現(xiàn)實生活中，我們能切身感受到這一點，在城市是這樣，在廣大偏遠的農(nóng)村情況可能更加的嚴重。這樣的慢速寬帶很影響我們網(wǎng)絡(luò)購物，乃至影響我們國家電子商務(wù)的發(fā)展。其次是物流交通設(shè)施比較落后，在我國農(nóng)村地區(qū)雖然有什么“村村通”工程，但是總體上的農(nóng)村的交通運輸十分落后。就拿平時我們網(wǎng)上購物來說，一般的快遞送到縣城里，最多給你送到鎮(zhèn)上，所以這樣的不方便物流交通體系嚴重的阻礙了中國農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展。

1.2 思想意識滯后。電子商務(wù)是隨著經(jīng)濟發(fā)展而產(chǎn)生的新型商務(wù)模式，由于在我國廣大農(nóng)村地區(qū)，人們文化水平相對低下，使得廣大農(nóng)村居民多計算機網(wǎng)絡(luò)知識的認識比較膚淺，還有他們可能對電子商務(wù)的了解還不夠透徹，習(xí)慣了傳統(tǒng)模式的他們可能對網(wǎng)上購物產(chǎn)生擔(dān)憂，他們會覺得網(wǎng)上買東西會很容易上當(dāng)受騙。他們更不會懂得將農(nóng)產(chǎn)品放在網(wǎng)絡(luò)上去銷售。這一切都表明他們電子商務(wù)的發(fā)展缺乏信心，對網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟的影響還不能夠把握。

我國農(nóng)民文化水平相對不是很高，然而這一點將直接影響他們接受新鮮事物的和新信息的能力，同時也限制了著他們的思維和農(nóng)村地區(qū)經(jīng)濟的發(fā)展。網(wǎng)絡(luò)技術(shù)是農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展的推動力。與其它營銷模式比較，網(wǎng)絡(luò)營銷對計算機技術(shù)的要求更高，如營銷信息的采集、處理與分析，市場調(diào)研與管理決策等活動，都要求強有力的技術(shù)支持。目前國內(nèi)農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷發(fā)展還處在初級階段，既懂網(wǎng)絡(luò)技術(shù)又懂農(nóng)產(chǎn)品營銷的復(fù)合型人才是及其缺乏的，這就需要有一個中間培養(yǎng)過程。這一切都阻礙了我國農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展。

1.3 農(nóng)產(chǎn)品的特殊性。農(nóng)產(chǎn)品與其他的產(chǎn)品有所不同，電子商務(wù)上一般的商品都是屬 于標準化可鑒別的商品，而農(nóng)產(chǎn)品卻不是這樣，舉個簡單的例子來說，每一個蘋果不可能長的都一樣。廣大的用戶和消費者很難去識別和鑒定，必須在購買和消費之后才能對農(nóng)產(chǎn)品做出客觀真實的評價，所以在給電子商務(wù)的產(chǎn)品帶來了很多的不確定性，而正是由于這些不確定性，阻礙了農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展。

2.解決對策

2.1加強物質(zhì)條件建設(shè)。針對我國農(nóng)村地區(qū)網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施落后的問題，我們的政府要發(fā)揮主導(dǎo)作用，首先從政策上給予全力的支持，首先制定合理的政策引導(dǎo)農(nóng)村的電子商務(wù)活動，鼓勵農(nóng)村居民使用網(wǎng)絡(luò)購物和網(wǎng)上的農(nóng)產(chǎn)品的交易，讓他們感受到新事物給他們帶來的方便，從而促進農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展，增加農(nóng)村居民從事電子商務(wù)活動的熱情和積極性。除了政策上的，政府還有提供必要的資金支持，光有政策，沒有資金只能是空頭的政策。健全和完善電子商務(wù)相關(guān)的法律政策，為我國農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展提供法律保障。從經(jīng)濟方面來說，許多以加工農(nóng)產(chǎn)品為主的企業(yè)所擔(dān)心的無非就是費用太高，特別是擔(dān)心網(wǎng)絡(luò)方面的費用過大，一旦投資失敗，將會造成巨大的損失。

從長期看，電子商務(wù)帶來的交易成本的低下及其帶來的效益必將超過技術(shù)設(shè)施的前期花費。另一方面，農(nóng)產(chǎn)品是廣大國民的日常必需品，農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)銷售關(guān)系到國計民生，往往會受到國家政策的支持，農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)這種新型的交易方式所具有的美好前景必將得到政府的支持。此外政府還要網(wǎng)絡(luò)運營商共同努力，提升我國農(nóng)村地區(qū)寬帶網(wǎng)絡(luò)的覆蓋率，提高網(wǎng)速，為我國電子商務(wù)的發(fā)展提供基礎(chǔ)的網(wǎng)絡(luò)保障。

加強農(nóng)村地區(qū)的交通物流建設(shè)，進一步降低物流的成本，讓廣大農(nóng)村地區(qū)的物流交通體系更加發(fā)達和方便。政府必須制定合理的政策和措施建立起一套完整的電子商務(wù)物流體系，從城市到農(nóng)村的倉儲，運輸配送等完整的物流的配送系統(tǒng)。也可以找到比較安全合理的貨運公司，通過第三方物流的方式，來完善農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展。

2.2 提高農(nóng)村居民的素質(zhì)。對于農(nóng)村居民而言，由于其整體的文化水平相對來說不是很高。這就使得他們對于電子商務(wù)這種新事物的不是很了解。所以要促使和鼓舞廣大農(nóng)村居民轉(zhuǎn)變思想，提高他們參與電子商務(wù)的熱情度，同時在廣大農(nóng)村地區(qū)宣傳和普及網(wǎng)絡(luò)計算機知識以及電子商務(wù)的基本知識，讓廣大農(nóng)村的居民認識到電子商務(wù)可以帶來的好處。

電子商務(wù)能不能在農(nóng)村地區(qū)取得發(fā)展很大程度上取決于農(nóng)民對于電子商務(wù)的掌握程度。若要從根本上提高農(nóng)民的文化、技術(shù)素質(zhì)，加快培養(yǎng)有文化、懂技術(shù)、會經(jīng)營的新型復(fù)合型人才。必須要制定合理的農(nóng)村居民教育培訓(xùn)計劃，普遍提高農(nóng)民的文化水平和科技水平。然后再用專門的農(nóng)業(yè)電子商務(wù)知識對他們進行宣傳培訓(xùn)，這樣便于他們對知識的吸收。

培訓(xùn)教會他們?nèi)绾卫镁W(wǎng)絡(luò)找到與他們的產(chǎn)品相關(guān)的信息提高他們在網(wǎng)上交易的熱情和信心。具體可以從當(dāng)?shù)剡x一些文化水平相對較高的人首先進行培訓(xùn)。同時還可以鼓勵當(dāng)?shù)卮髮W(xué)生在家鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)就業(yè)，服務(wù)當(dāng)?shù)?，以達到發(fā)展當(dāng)?shù)剞r(nóng)業(yè)電子商務(wù)的目的。鼓勵農(nóng)民嘗試農(nóng)業(yè)電子商務(wù)，使農(nóng)民得到實際的利益，進而接受這種新的商務(wù)模式從而推動電子商務(wù)的發(fā)展。

2.3 加強農(nóng)業(yè)商品的品牌建設(shè)。農(nóng)產(chǎn)品的品牌建設(shè)一方面可以給廣大農(nóng)村居民帶來收益，另一方面也可以使廣大消費者收益，同時也可以促進我國電子商務(wù)事業(yè)的發(fā)展。農(nóng)產(chǎn)品給人最重要的條件是一定要環(huán)保和安全，近年來我國的食品安全貧乏，近期轉(zhuǎn)基因食品的熱議，這可以給我們一個重要的啟示。我們可以打造一個綠色，非轉(zhuǎn)基因的農(nóng)產(chǎn)品策略。鑒于現(xiàn)在的消費者越來越重視健康，純天然的理念，我們可以已這個為切入點。目前市場上的農(nóng)產(chǎn)品非轉(zhuǎn)基因的品牌還真沒有幾個。我們建立起安全環(huán)保的品牌戰(zhàn)略，在市場競爭者處于優(yōu)勢，找到這樣的市場定位后，我們要樹立鮮明的產(chǎn)品特色，讓我們的農(nóng)產(chǎn)品在電子商務(wù)的品臺上也可以標準化，可鑒別。同時也要注重產(chǎn)品的包裝，價格和促銷等一些重要的營銷策略。

（作者單位：安徽理工大學(xué)經(jīng)濟與管理學(xué)院）

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