[摘 要] 本文從電視綜藝節(jié)目制作項(xiàng)目產(chǎn)生發(fā)展的過(guò)程切入，結(jié)合相關(guān)理論知識(shí)，對(duì)電視綜藝節(jié)目項(xiàng)目的運(yùn)作流程管理進(jìn)行了系統(tǒng)的研究。

[關(guān)鍵詞] 電視綜藝節(jié)目；項(xiàng)目管理

隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)水平的不斷增長(zhǎng)，社會(huì)公眾開(kāi)始更加關(guān)注精神文化生活質(zhì)量?，F(xiàn)階段電視綜藝節(jié)目層出不窮，這里面既有精華也有糟粕，既有原創(chuàng)也有抄襲。電視綜藝節(jié)目的出現(xiàn)在給社會(huì)公眾的生活帶來(lái)了更多樂(lè)趣的同時(shí)，也豐富了他們的精神文化生活。電視綜藝節(jié)目的質(zhì)量高低，很大程度上是由制作管理制度的優(yōu)劣所決定的。據(jù)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，自上世紀(jì)90年代開(kāi)始，伴隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)和經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式的不斷變化，國(guó)內(nèi)文化產(chǎn)業(yè)特別是電視綜藝節(jié)目逐步走上產(chǎn)業(yè)化道路，以往帶有濃烈政治色彩的電視媒介開(kāi)始轉(zhuǎn)向商業(yè)化、市場(chǎng)化。在這種大背景下，電視節(jié)目產(chǎn)品的制作必須要順應(yīng)發(fā)展潮流走向產(chǎn)業(yè)化管理方式，這也很容易解釋為什么眾多知名電視綜藝節(jié)目制作企業(yè)都開(kāi)始研究并運(yùn)用相關(guān)項(xiàng)目管理技術(shù)?；诖?，本文將結(jié)合項(xiàng)目管理理論研究其在電視綜藝節(jié)目制作中的應(yīng)用角度及方式。

一、電視綜藝節(jié)目制作項(xiàng)目產(chǎn)生發(fā)展的過(guò)程

任何一個(gè)電視綜藝節(jié)目的制作過(guò)程既要涉及生產(chǎn)領(lǐng)域，同時(shí)又要設(shè)計(jì)流通領(lǐng)域、資本市場(chǎng)運(yùn)作等等。通常情況下一個(gè)電視綜藝節(jié)目的制作過(guò)程包括以下幾個(gè)方面：創(chuàng)意思考、選題、策劃、立項(xiàng)、融資、生產(chǎn)制作、廣告宣傳播出等，其中最基礎(chǔ)的環(huán)節(jié)是創(chuàng)意思考、選題、策劃這三部分，換句話說(shuō)這三部分直接決定了整個(gè)節(jié)目質(zhì)量的高低。制作方在進(jìn)行基礎(chǔ)環(huán)節(jié)研究時(shí)，一定要充分考慮政治、經(jīng)濟(jì)和藝術(shù)三方面的因素，在嚴(yán)格審查的前提下結(jié)合各方面所提出的建議，在較高的起點(diǎn)上對(duì)整個(gè)項(xiàng)目加以分析研究。項(xiàng)目融資也是節(jié)目制作的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，不管這個(gè)節(jié)目創(chuàng)意有多么好，也不管各方面因素研究是否透徹，沒(méi)有投資就是空談。生產(chǎn)制作階段就是電視綜藝節(jié)目的實(shí)質(zhì)加工階段，在這個(gè)階段中制片人是關(guān)鍵，他必須要全面了解整個(gè)節(jié)目的制作工藝流程，結(jié)合各方面因素有效安排生產(chǎn)進(jìn)度，從時(shí)間上、質(zhì)量上、成本上對(duì)節(jié)目的制作過(guò)程加以嚴(yán)格控制管理。銷(xiāo)售階段也就是節(jié)目的流通階段，同樣也是制作方的實(shí)際收益階段。節(jié)目收益的好壞與項(xiàng)目負(fù)責(zé)人是否具備一定的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)理念有著非常直接的聯(lián)系，如何用最好的投資獲得最佳的廣告宣傳效果是項(xiàng)目負(fù)責(zé)人所需要深入研究的方面。

二、相關(guān)概念陳述

1、項(xiàng)目管理

所謂項(xiàng)目管理就是指將某一項(xiàng)目作為研究對(duì)象，運(yùn)用系統(tǒng)的管理理論來(lái)對(duì)項(xiàng)目整個(gè)運(yùn)行過(guò)程進(jìn)行全面分析，在具體部門(mén)的管理下通過(guò)有計(jì)劃、有組織、有指導(dǎo)、有控制的管理措施，實(shí)現(xiàn)項(xiàng)目全過(guò)程動(dòng)態(tài)管理和綜合協(xié)調(diào)優(yōu)化，進(jìn)而保證項(xiàng)目能夠達(dá)到或者超過(guò)相關(guān)項(xiàng)目利益人的預(yù)期目標(biāo)和實(shí)際需求。

2、電視綜藝節(jié)目制片人

制片人是電視綜藝節(jié)目的總負(fù)責(zé)人，他就相當(dāng)于一個(gè)企業(yè)的董事長(zhǎng)，負(fù)責(zé)整個(gè)項(xiàng)目的運(yùn)作管理，具有制定所有規(guī)章制度，監(jiān)督政策落實(shí)情況的權(quán)利。電視臺(tái)向制片人下達(dá)了生產(chǎn)任務(wù)之后，他就要開(kāi)始組織相關(guān)人員進(jìn)行電視綜藝節(jié)目的錄制和制作。電視綜藝節(jié)目制片人的主要工作內(nèi)容是負(fù)責(zé)組織制作，并監(jiān)督實(shí)施電視綜藝節(jié)目攝制計(jì)劃與攝制預(yù)算。如果節(jié)目的策劃案尚不夠成熟，制片人還要負(fù)責(zé)對(duì)策劃案進(jìn)行完善。此外，制片人還需要對(duì)節(jié)目的主要成員進(jìn)行挑選，以滿足并達(dá)到節(jié)目拍攝要求。制作資金不足時(shí)，還要負(fù)責(zé)籌集資金。換句話說(shuō)，制片人就是電視臺(tái)的代言人，從電視綜藝節(jié)目的策劃開(kāi)始，一直到其制作、播出等一系列環(huán)節(jié)都需要制片人參與。

三、電視綜藝節(jié)目項(xiàng)目運(yùn)作流程管理研究

1、電視綜藝節(jié)目前提題材選擇項(xiàng)目管理

（1）題材選擇的方法

第一，明確題材選擇總方向大方向。電視綜藝節(jié)目是當(dāng)前社會(huì)公眾文化生活的重要組成部分，它屬于精神產(chǎn)品，具有非常強(qiáng)的宣傳教育作用，甚至于帶有較強(qiáng)的政治作用?；诖宋覀儽仨氁哂幸欢ǖ纳鐣?huì)意義，符合國(guó)內(nèi)外政治社會(huì)環(huán)境的同時(shí)，滿足公眾對(duì)審美及精神層次的需求。

第二，題材的選擇應(yīng)該直接與電視節(jié)目制作目的掛鉤。大多數(shù)電視綜藝節(jié)目的制作與開(kāi)發(fā)其目的基本都是為了能夠盈利，而是否能夠盈利就取決于市場(chǎng)的反映與認(rèn)同度。因此電視綜藝節(jié)目題材的選擇一定要應(yīng)該社會(huì)工作的喜好，結(jié)合市場(chǎng)實(shí)際需求來(lái)選擇題材。所以制片人在進(jìn)行選題時(shí)要參考國(guó)家政治導(dǎo)向，保證電視綜藝節(jié)目獲得較大社會(huì)效益同時(shí)，獲得更多的經(jīng)濟(jì)效益。

（2）題材評(píng)估方法

題材評(píng)估是在確定制作之前非常重要的環(huán)節(jié)之一，很多情況下制片人會(huì)遇見(jiàn)多種題材選擇的情況，最終的確定要全面結(jié)合商業(yè)、市場(chǎng)、專(zhuān)業(yè)評(píng)估結(jié)果，從藝術(shù)角度和操作能力等多個(gè)方面對(duì)該題材進(jìn)行深入評(píng)估，選擇出最佳的拍攝題材和表現(xiàn)手法。

（3）題材意識(shí)

電視綜藝節(jié)目題材是其最根本的靈魂，也是評(píng)價(jià)節(jié)目好壞的最重要影響因素，因此題材意識(shí)的確定非常重要。制片人最終所選擇的題材正確與否將直接決定電視綜藝節(jié)目所能夠收獲的社會(huì)和經(jīng)濟(jì)效益高低。

2、電視制片進(jìn)度安排管理

所謂進(jìn)度管理，就是根據(jù)具體電視綜藝節(jié)目題材和內(nèi)容，從制片項(xiàng)目所投入的人、財(cái)、物、資本等多方面進(jìn)行系統(tǒng)分析與研究，提高資源優(yōu)化配置效率，對(duì)整個(gè)項(xiàng)目的進(jìn)展情況進(jìn)行跟蹤調(diào)查控制。任何一個(gè)電視綜藝節(jié)目的制作需要很多獨(dú)立的環(huán)節(jié)相互協(xié)調(diào)與配合，電視節(jié)目制片進(jìn)度計(jì)劃的編制是否合理對(duì)于項(xiàng)目按時(shí)高質(zhì)量的完成有著非常大的影響。

3、電視制作項(xiàng)目成本管理

（1）電視綜藝節(jié)目制作項(xiàng)目成本管理內(nèi)涵

所謂電視節(jié)目制作項(xiàng)目成本管理是指在確保項(xiàng)目能夠在預(yù)算范圍內(nèi)完成的前提下，制片方所需要做的工作。不管是什么題材的電視綜藝節(jié)目，成本是其必須要考慮的一個(gè)重要因素。從項(xiàng)目策劃階段開(kāi)始，直到節(jié)目在市場(chǎng)上的推廣，每一個(gè)階段都有一些成本發(fā)生。通常情況下，國(guó)內(nèi)電視綜藝節(jié)目的成本控制均是由制片人所負(fù)責(zé)的，由他來(lái)掌握整個(gè)節(jié)目制作不同環(huán)節(jié)所要控制的成本范圍。

（2）電視綜藝節(jié)目成本控制

預(yù)算是電視綜藝節(jié)目制定計(jì)劃和實(shí)際控制的關(guān)鍵方式，他對(duì)于整個(gè)項(xiàng)目的投資起到一個(gè)指導(dǎo)性作用。在對(duì)電視項(xiàng)目成本控制時(shí)，要以成本預(yù)算為基準(zhǔn)，通過(guò)實(shí)際成本與預(yù)算限額的比對(duì)，來(lái)對(duì)整個(gè)項(xiàng)目成本費(fèi)用進(jìn)行合理準(zhǔn)確科學(xué)的評(píng)價(jià)。實(shí)際上電視綜藝節(jié)目題材的選擇對(duì)于成本非常重要，不同題材所需要投入的成本肯定大相近庭。制片人要綜合考慮各方面因素來(lái)確定最終的題材，在實(shí)際制作過(guò)程中一旦發(fā)現(xiàn)成本上出現(xiàn)偏差，要在第一時(shí)間內(nèi)對(duì)出現(xiàn)問(wèn)題的環(huán)節(jié)進(jìn)行研究，及時(shí)制定出合理有效的糾正措施。電視綜藝節(jié)目成本控制如圖1所示：

圖1 電視綜藝節(jié)目制作項(xiàng)目成本控制圖

基于我國(guó)電視綜藝產(chǎn)品的特殊性，在內(nèi)容上一定要進(jìn)行嚴(yán)格管理。國(guó)家廣電總局是對(duì)全國(guó)廣播電視節(jié)目的主管單位，對(duì)于節(jié)目的具體內(nèi)容采取事前、事中、事后管理方式。只有電視行業(yè)從業(yè)人員一定要具備較強(qiáng)的內(nèi)容規(guī)范意識(shí)，才能夠確保我們制作的每一個(gè)電視節(jié)目都能夠順利的通過(guò)審批進(jìn)入市場(chǎng)。在進(jìn)行題材選擇和內(nèi)容制作過(guò)程中，制片人要全面了解國(guó)家在節(jié)目?jī)?nèi)容管理上的主導(dǎo)思想，學(xué)習(xí)各項(xiàng)規(guī)范制度，保證節(jié)目?jī)?nèi)容不管是在取向還是認(rèn)知角度上都能夠與國(guó)家對(duì)廣播電視節(jié)目的要求保持一致。

四、結(jié)語(yǔ)

電視綜藝節(jié)目的制作是一個(gè)非常復(fù)雜的系統(tǒng)工程，節(jié)目最終的質(zhì)量高低是由多方面環(huán)節(jié)共同決定的。在實(shí)際制作過(guò)程中，每一個(gè)環(huán)節(jié)都要通力配合、相互協(xié)調(diào)，這樣才能夠保證在成本可控范圍內(nèi)制作出最佳的節(jié)目，獲得最大化的社會(huì)和經(jīng)濟(jì)效益。筆者雖然長(zhǎng)期從事該領(lǐng)域的工作，但在很多理論基礎(chǔ)上還是存在著一定的不足之處。在今后的工作中，筆者將繼續(xù)致力于該領(lǐng)域的研究，以期能夠獲得更多有價(jià)值的研究成果。

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作者簡(jiǎn)介：趙艷（1983—），女，民族：漢，籍貫：河南，學(xué)歷：本科，職稱(chēng)：助教，研究方向：廣播電視編導(dǎo)。