張莉　陳佳瑛　馮文星

摘 要 以中國(guó)熱帶農(nóng)業(yè)科學(xué)院南亞熱帶作物研究所為例，從新聞工作者的角度闡述新聞宣傳在休閑農(nóng)業(yè)發(fā)展中的重要作用，提出做好休閑農(nóng)業(yè)新聞宣傳的幾點(diǎn)體會(huì)。

關(guān)鍵詞 新聞宣傳 ；休閑農(nóng)業(yè) ；實(shí)踐 ；探討

中圖分類號(hào) G212

Abstract In this paper， South Subtropical Crops Research Institute， Chinese Academy of Tropical Agricultural Sciences was taken as an example from the point of a journalist's view. The importance of propagation in leisure agriculture was stated， and some advice was further put forward about how to make the propagation properly.

Key words propagation ； leisure agriculture ； practice ； investigation

旅游新聞是對(duì)旅游業(yè)領(lǐng)域和涉及旅游活動(dòng)有關(guān)行業(yè)新近發(fā)現(xiàn)和發(fā)生事實(shí)的報(bào)道。景點(diǎn)的鮮明形象、文化內(nèi)涵及知名度直接關(guān)聯(lián)著旅游景點(diǎn)的經(jīng)濟(jì)效益，在很大程度上要依靠新聞媒體的宣傳報(bào)道，特別是一些規(guī)模不大的，或新開(kāi)發(fā)的旅游景區(qū)景點(diǎn)，更需要新聞媒體的宣傳報(bào)道。人民生活富裕了，想走出家門、國(guó)門，看看外面的世界。他們迫切需要從報(bào)刊、廣播、電視等新聞媒體上獲得更多的有關(guān)旅游業(yè)的信息，得到旅游的指導(dǎo)。這就要求新聞媒體加大和加重旅游報(bào)道的分量。旅游事業(yè)的蓬勃發(fā)展對(duì)新聞媒體的宣傳報(bào)道也提出了新的要求[1]。

隨著旅游景區(qū)開(kāi)發(fā)強(qiáng)度的不斷增大，同一區(qū)域內(nèi)往往存在數(shù)個(gè)同類型的旅游景區(qū)，如湛江市的三嶺山森林公園、湖光巖風(fēng)景區(qū)和南亞熱帶植物園，這些景區(qū)在資源和項(xiàng)目上具有極大的相似性，更強(qiáng)化了景區(qū)旅游產(chǎn)品的同質(zhì)化。在此情況下，旅游新聞能突出強(qiáng)調(diào)本景區(qū)所具有的與眾不同之處，從而形成個(gè)性差異。例如三嶺山森林公園以森林游為主，湖光巖以火山地質(zhì)公園為主，南亞熱帶植物園則以欣賞植物的多樣性為主。將景區(qū)個(gè)性特征傳給市場(chǎng)受眾的過(guò)程就構(gòu)成了景區(qū)的市場(chǎng)營(yíng)銷，而市場(chǎng)營(yíng)銷同樣離不開(kāi)旅游新聞宣傳對(duì)旅游產(chǎn)品的推介[2]。

由于景區(qū)旅游產(chǎn)品與一般商品在消費(fèi)方式上存在差異，即旅游者必須要到旅游產(chǎn)品的生產(chǎn)地才能發(fā)生消費(fèi)行為，因此，景區(qū)的營(yíng)銷信息系統(tǒng)就成為景區(qū)發(fā)展的重要平臺(tái)，它擔(dān)負(fù)著景區(qū)形象塑造、需求態(tài)勢(shì)分析、產(chǎn)品營(yíng)銷推廣的職責(zé)。營(yíng)銷信息系統(tǒng)也應(yīng)該包括旅游新聞宣傳[2]。

1 旅游新聞宣傳實(shí)踐

隨著科研事業(yè)的發(fā)展壯大，中國(guó)熱帶農(nóng)業(yè)科學(xué)院南亞熱帶作物研究所（以下簡(jiǎn)稱“南亞所”）新聞宣傳力量逐漸加強(qiáng)壯大。2006年起，南亞所有了專門的新聞報(bào)道人員和信息中心，建立了信息網(wǎng)站和新聞發(fā)布平臺(tái)。近幾年，科普教育與休閑旅游經(jīng)營(yíng)日益擴(kuò)大，科技下鄉(xiāng)服務(wù)三農(nóng)持續(xù)深入，給新聞宣傳帶來(lái)新的機(jī)遇和新的挑戰(zhàn)，新聞宣傳報(bào)道量逐漸增加，對(duì)外影響力日愈擴(kuò)大。2013年僅所網(wǎng)站刊載新聞稿件就達(dá)到123篇。

南亞所不但充分辦好自己的網(wǎng)站，還充分運(yùn)用中國(guó)熱帶農(nóng)業(yè)科學(xué)院網(wǎng)站及地方新聞網(wǎng)，如“圖讀湛江”、“湛江新聞網(wǎng)”、“湛江晚報(bào)”、“湛江日?qǐng)?bào)”、“湛江廣播電臺(tái)”、“湛江農(nóng)業(yè)信息港”、“中國(guó)熱帶農(nóng)業(yè)信息網(wǎng)”等及時(shí)報(bào)道所里的科研工作與休閑農(nóng)業(yè)旅游活動(dòng)消息，2013年全年有383篇次稿件被新聞媒體報(bào)道。

1.1 報(bào)道基地規(guī)劃建設(shè)，描繪美好的藍(lán)圖

如“南亞熱作科研創(chuàng)新基地控制性詳細(xì)規(guī)劃獲準(zhǔn)實(shí)施”、“中國(guó)熱帶農(nóng)業(yè)科學(xué)院將在湛江新建五個(gè)科研基地”和“熱作科研創(chuàng)新基地詳細(xì)規(guī)劃方案近日評(píng)審”等。

1.2 報(bào)道新品種、新成果，為休閑農(nóng)業(yè)提供新鮮素材

如“南亞116號(hào)澳洲堅(jiān)果通過(guò)品種鑒定”、“南亞所讓‘世界堅(jiān)果之王又添新軍”、“南亞所‘熱農(nóng)2號(hào)芒果通過(guò)廣東省農(nóng)作物品種審定”、“‘熱農(nóng)1號(hào)芒果通過(guò)全國(guó)熱作品種審定委員會(huì)現(xiàn)場(chǎng)評(píng)審”和“南亞所瓜實(shí)蠅綜合防控技術(shù)項(xiàng)目通過(guò)農(nóng)業(yè)部成果鑒定”等。

1.3 報(bào)道湛江市中小學(xué)生進(jìn)植物園開(kāi)展科普游活動(dòng)

如“綠茵細(xì)雨讓少先隊(duì)旗飄揚(yáng)在植物大觀園里”、“植物園里動(dòng)手制書簽”、“學(xué)生春游進(jìn)高潮 植物園昨迎四千師生”、“茂名千名師生春游南亞熱帶植物園”、“春游植物園 親手烤美食”、“春天，孩子們走進(jìn)綠色大觀園”、“秋游植物園 圍爐品燒烤”、“正值秋冬湛江繁花開(kāi) 育才師生郊游好愜意”和“昨日是秋分 秋游植物園”等。

1.4 報(bào)道休閑旅游活動(dòng)，擴(kuò)大休閑旅游的影響

如“湛江南亞奇園國(guó)慶受自駕游青睞”、“銀沙論壇組織植物園親子游活動(dòng)受梁志鵬副市長(zhǎng)夸獎(jiǎng)”、“植物園裝扮景點(diǎn)迎接春節(jié)自駕游”、“南亞所美化環(huán)境迎新年”、“迎新年萬(wàn)盆鮮花裝扮南亞所霸王棕大道”、“國(guó)慶休閑體驗(yàn) 不妨到植物園去‘偷一回菜”、“一片十字架樹葉一份祝愿”、“湖南山東朋友慕名來(lái)湛品賞水果”、“新春到郊外探綠”、“兔年新春佳節(jié)新玩法：體驗(yàn)休閑農(nóng)藝之樂(lè)”、“國(guó)慶節(jié)郊游 三歲娃愛(ài)上釣魚”、“國(guó)慶假期 萬(wàn)人游園賞綠”和“潘那生率隊(duì)考察‘南亞所新型綠化樹種”等。

1.5 報(bào)道物象景色變化，吸引游客進(jìn)園游覽

如“黃花風(fēng)鈴趕在春節(jié)里競(jìng)艷開(kāi)放”、“美人樹花開(kāi)姹紫嫣紅”、“現(xiàn)代版貝葉王爺轟然倒下要美人陪葬”、“奇異芒果長(zhǎng)‘兔耳”和“哺育‘毒樹成林 終將‘毒物成園”等。

1.6 報(bào)道植物文化系列，豐富植物旅游文化建設(shè)

如“植物園數(shù)珍19：臺(tái)灣欒樹讓港城盡顯秋意”、“植物園數(shù)珍18：霜降梨花悄悄開(kāi) 含香小云朵朵飄”和“植物園數(shù)珍17：好閨女黃花風(fēng)鈴”等。endprint

南亞所新聞骨干和科技人員發(fā)揮地方網(wǎng)站“圖讀湛江”平民化、通俗化、瀏覽大的優(yōu)勢(shì)，積極投稿，成為“圖讀湛江”網(wǎng)站最早加入的特約攝影師；通過(guò)多年的采寫新聞稿件，在該網(wǎng)站采寫新聞500篇，現(xiàn)在已成為該網(wǎng)站的骨干力量和編輯；其中報(bào)道南亞熱帶植物園稿件200篇以上，已經(jīng)把該網(wǎng)站建設(shè)成為宣傳單位休閑農(nóng)業(yè)旅游的陣地和堅(jiān)強(qiáng)堡壘。新聞骨干還連續(xù)多年被評(píng)為該網(wǎng)站“十佳特約攝影師”稱號(hào)，最近還榮獲“圖讀湛江”2012年度優(yōu)秀通訊員二等獎(jiǎng)。

2 幾點(diǎn)體會(huì)

2.1 多觀察、多采寫

新聞報(bào)道骨干要提高新聞敏感力和觀察力，多觀察、多動(dòng)手。許多新聞都是在時(shí)常工作生活中發(fā)現(xiàn)采集而來(lái)，沒(méi)有過(guò)多的刻意采訪。善于拍攝和運(yùn)用圖片，做到圖文并茂，增強(qiáng)效果。全部采寫的新聞稿件都是圖片新聞，鮮活地反映新聞事件的原貌，也給歷史檔案留下形象的活動(dòng)場(chǎng)面。

2.2 新技術(shù)、新手段

善于使用數(shù)碼相機(jī)新科技發(fā)展的技術(shù)手段，拍攝采寫新聞稿件。隨著數(shù)碼相機(jī)的快速更新?lián)Q代，時(shí)刻關(guān)注新一代數(shù)碼相機(jī)的新功能，新技術(shù)的出現(xiàn)，將新功能，新技術(shù)為我所用，提高圖片拍攝效果，提高新聞報(bào)道宣傳效果。運(yùn)用圖片后期處理軟件，增強(qiáng)圖片效果和畫面的色彩，突出宣傳形象，達(dá)到應(yīng)有效果。

2.3 多平臺(tái)、大效果

善于運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)網(wǎng)站平臺(tái)，將新聞稿件多方位投放，擴(kuò)大宣傳效果。單位里和社會(huì)上的各個(gè)網(wǎng)站平臺(tái)，讓所內(nèi)外，省內(nèi)外，國(guó)內(nèi)外都能便利地瀏覽到南亞所的休閑農(nóng)業(yè)旅游新聞宣傳。

2.4 勤學(xué)習(xí)、勤采風(fēng)

積極爭(zhēng)取機(jī)會(huì)參加所內(nèi)外新聞培訓(xùn)和講座。在立足自學(xué)的同時(shí)，也要積極爭(zhēng)取機(jī)會(huì)外出學(xué)習(xí)，參加培訓(xùn)班，不斷提高自己；積極參加地方網(wǎng)站組織的采風(fēng)活動(dòng)，擴(kuò)大知識(shí)面；通過(guò)參與活動(dòng)，相互交流，相互學(xué)習(xí)，與網(wǎng)站編輯部建立信譽(yù)度，建立感情交流。

3 探討

3.1 旅游新聞史是展示休閑農(nóng)業(yè)的窗口

宣傳工作是黨的喉舌，更是外界了解休閑農(nóng)業(yè)的窗口，宣傳工作要對(duì)黨和人民負(fù)責(zé)，必須堅(jiān)持正確的正面宣傳。因此，建立有組織的、趨于合理的審稿制度，保障了宣傳報(bào)道的正確性。

3.2 宣傳報(bào)道手段、工具要與時(shí)俱進(jìn)

時(shí)代的進(jìn)步，如今的宣傳手段完全電子化，設(shè)備器材的更新?lián)Q代日趨快速，運(yùn)用最新的科技設(shè)備，能更快更好地提高宣傳效果。如索尼數(shù)碼相機(jī)新具備的全景掃描功能，讓人們拍寬景觀圖片，不再需笨重和昂貴的廣角鏡頭，只要緩慢地用相機(jī)掃描即可得到寬幅景觀圖片。如何建立項(xiàng)目，申報(bào)項(xiàng)目，解決購(gòu)買器材資金，是新形勢(shì)下擺在新聞工作者面前的新問(wèn)題。

3.3 科技人員要提升媒介素養(yǎng)

過(guò)去科技人員僅掌握好自己從事的研究知識(shí)就行了，隨著形勢(shì)的變化，越來(lái)越多的科技人員在從事科技服務(wù)、科技推廣工作之后，還要親自對(duì)開(kāi)展的服務(wù)工作進(jìn)行報(bào)道。開(kāi)展對(duì)科技人員進(jìn)行新聞采寫與新聞攝影技巧進(jìn)行培訓(xùn)，是對(duì)新聞工作者提出的新的要求。

3.4 專職人員要掌握媒介新技能

學(xué)習(xí)新的網(wǎng)絡(luò)傳輸技術(shù)，是快捷交流信息，快投稿件所必須掌握的新技術(shù)。如今，3G手機(jī)的出現(xiàn)，Wi-Fi功能在數(shù)碼相機(jī)的出現(xiàn)，不但讓信息傳輸更便利，也讓新聞采集更便利，如何緊跟新技術(shù)的發(fā)展，將新技術(shù)更好地運(yùn)用到新聞采寫中，也是每一位新聞工作者的新問(wèn)題。新聞骨干肩負(fù)著本單位的網(wǎng)站管理與編輯，學(xué)習(xí)掌握必要的網(wǎng)站管理知識(shí)，也是新聞工作者要面對(duì)的問(wèn)題。

3.5 以網(wǎng)絡(luò)為宣傳陣地

現(xiàn)在單位網(wǎng)站一般都是通過(guò)租賃空間建立在別人的服務(wù)器下面的小網(wǎng)站。以南亞所網(wǎng)站為例，往往因租的網(wǎng)絡(luò)空間較小，每次登載的新聞，只能上傳較小的圖片，數(shù)量也較少，無(wú)法滿足要求。因此，需建立起網(wǎng)絡(luò)宣傳平臺(tái)，開(kāi)放網(wǎng)絡(luò)宣傳陣地。

參考文獻(xiàn)

[1] 旅游新聞[EB/OL].[2013-12-07]. http：//baike.baidu.com/view/1327053.html.

[2] 馬 勇，李 璽. 旅游景區(qū)管理[M]. 北京：中國(guó)旅游出版社，2006.endprint