宮玫玫

(安徽工程大學(xué)體育學(xué)院，安徽 蕪湖241000)

隨著全球休閑與體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的到來(lái)，人們的消費(fèi)重點(diǎn)將從產(chǎn)品和服務(wù)向體驗(yàn)轉(zhuǎn)移，滿足現(xiàn)代人求新 、求健、求樂(lè)、求險(xiǎn)的多元身心需求的體育旅游將會(huì)有效地充實(shí)和豐富現(xiàn)代旅游業(yè)的內(nèi)涵，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)、文化和社會(huì)效益，推進(jìn)旅游業(yè)的可持續(xù)發(fā)展.

2013中國(guó)體育文化·體育旅游博覽會(huì)于11月1日至3日在安徽省蕪湖市國(guó)際會(huì)展中心和奧體中心舉行.它是貫徹黨的十八大和十七屆六中全會(huì)精神，積極探索大文化、大體育、大產(chǎn)業(yè)發(fā)展道路的創(chuàng)新之舉.體育文化引領(lǐng)風(fēng)尚，體育旅游健康向上(博覽會(huì)的主題).現(xiàn)階段體育旅游已經(jīng)成為新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)和社會(huì)文化風(fēng)尚，傳播體育核心價(jià)值觀和社會(huì)正能量，推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)與文化、旅游、傳媒等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的復(fù)合經(jīng)營(yíng)和融合發(fā)展，推動(dòng)全面建成小康社會(huì)中具有獨(dú)特價(jià)值和重要作用.

“生態(tài)文明是人類文明發(fā)展的一個(gè)新的階段，即工業(yè)文明之后的世界倫理社會(huì)化的文明形態(tài);是指人類遵循人、自然、社會(huì)和諧發(fā)展這一客觀規(guī)律而取得的物質(zhì)與精神成果的總和;是人與自然、人與人、人與社會(huì)和諧共生、良性循環(huán)、全面發(fā)展、持續(xù)繁榮為基本宗旨的文化倫理形態(tài)”.［1］它以尊重和維護(hù)自然為前提，以人與人、人與自然、人與社會(huì)和諧共生為宗旨，以建立可持續(xù)的生產(chǎn)方式和消費(fèi)方式為內(nèi)涵，以引導(dǎo)人們走上持續(xù)、和諧的發(fā)展道路為著眼點(diǎn).［2］

1 當(dāng)今社會(huì)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)下的體育旅游

體育旅游是體育產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的產(chǎn)物.“回歸自然、融入文化、注重參與”是當(dāng)今旅游業(yè)的發(fā)展趨勢(shì).符合現(xiàn)代休閑娛樂(lè)、回歸自然、崇尚健康，成為體育旅游的理念.體育旅游具有享受性、健康性、刺激性、觀賞性、時(shí)效性等特點(diǎn);是參與性與觀光性的有機(jī)結(jié)合、文體交融性與健身娛樂(lè)性的自然融合，是生態(tài)性與人文性的高度統(tǒng)一.

體育旅游已成為現(xiàn)代生活中的一種文化消費(fèi).它不僅為社會(huì)體育開(kāi)辟了一條謀求經(jīng)濟(jì)效益、發(fā)揮經(jīng)濟(jì)功能的有效途徑，同時(shí)促進(jìn)了世界各民族體育文化的交流與發(fā)展.現(xiàn)代體育旅游產(chǎn)業(yè)以商品化形式服務(wù)社會(huì)，為廣大體育旅游者提供各種類型的體育旅游資源和服務(wù)，極大地方便了人們外出觀賞和參加各種體育活動(dòng)，受到廣大體育旅游者的歡迎，形成了相當(dāng)大的體育旅游消費(fèi)市場(chǎng).

2 體育旅游市場(chǎng)需求急劇膨脹，體育旅游成為新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)

進(jìn)入21世紀(jì)以來(lái)，我國(guó)旅游業(yè)發(fā)展迅猛，旅游市場(chǎng)急劇膨脹.人民生活水平提高，休閑方式、消費(fèi)觀念發(fā)生極巨變化，體育旅游逐漸成為人們休閑與健身項(xiàng)目.我國(guó)自1999年頒布新的休假條例以來(lái)，特別是“五一”、“十一”、春節(jié)的旅游黃金周，旅游需求開(kāi)始發(fā)生變化，從靜態(tài)的觀光旅游向動(dòng)態(tài)的參與性、娛樂(lè)性的休閑旅游發(fā)展，為體育與旅游的結(jié)合，提供很好的發(fā)展機(jī)會(huì)，北京申奧成功，給旅游業(yè)的旅游資源的開(kāi)拓提供了更為廣闊的領(lǐng)域，也給體育旅游帶來(lái)無(wú)限商機(jī).我國(guó)體育旅游資源豐富，人文條件優(yōu)越，幾乎適合開(kāi)展所有類型的體育旅游項(xiàng)目.我國(guó)歷史悠久、幅員遼闊、民族眾多，每個(gè)民族和地區(qū)幾乎都有獨(dú)特的體育民俗活動(dòng)，蘊(yùn)含深厚的民俗文化，具有獨(dú)特的魅力;旅游者參與其中，既能健身，又能領(lǐng)悟當(dāng)?shù)氐拿袼罪L(fēng)情［3］.國(guó)家旅游局將2001年定位“中國(guó)體育健身游”年，共推出60項(xiàng)具有地方特色的大型體育健身旅游活動(dòng)和11大類80個(gè)專項(xiàng)體育健身旅游產(chǎn)品和線路，讓國(guó)內(nèi)外游客在其中充分感受中國(guó)體育旅游產(chǎn)品的魅力，滿足不同類型消費(fèi)群體的需求［4］.

近年來(lái)，隨著生活水平的提高和全民健身活動(dòng)的推廣，尤其體育產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)的良性增長(zhǎng)推動(dòng)了我國(guó)體育旅游的發(fā)展，從20世紀(jì)90年代中期開(kāi)始，各地因地制宜，開(kāi)發(fā)了多種頻具地域特點(diǎn)和文化魅力的體育旅游產(chǎn)品，有較聞名的青藏高原登山、黃河漂流、東北滑雪、湖北賽龍舟、鄭州少林武術(shù)、內(nèi)蒙古看那達(dá)慕大會(huì)等［4］.體育旅游業(yè)的發(fā)展不僅給本行業(yè)帶來(lái)巨大的經(jīng)濟(jì)效益，而且會(huì)拉動(dòng)其他相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，進(jìn)而促進(jìn)整個(gè)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的發(fā)展［5］.體育旅游不僅是體育產(chǎn)業(yè)，也是旅游產(chǎn)業(yè)，屬第三產(chǎn)業(yè)中的服務(wù)貿(mào)易業(yè)，是改革開(kāi)放以來(lái)起步發(fā)展的新興朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，已成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)的重要產(chǎn)業(yè)和新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn).

3 體育旅游的可持續(xù)發(fā)展

體育旅游可持續(xù)發(fā)展離不開(kāi)人的個(gè)性需要、社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展、地方特色和完善的法律法規(guī)等方面有機(jī)結(jié)合.

3.1 制定體育旅游發(fā)展規(guī)劃與完善體育旅游法律、法規(guī)

制訂體育旅游發(fā)展規(guī)劃要以市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)為基礎(chǔ)，結(jié)合自然資源，發(fā)揮人文資源優(yōu)勢(shì)，并將體育旅游納入國(guó)家統(tǒng)一的旅游市場(chǎng)體系.開(kāi)發(fā)旅游資源要依據(jù)體育旅游的社會(huì)效益、人文效益、生態(tài)效益做出綜合決策，遵循旅游發(fā)展規(guī)律，防止對(duì)生態(tài)破壞或無(wú)效的體育旅游盲目開(kāi)發(fā)和重復(fù)投資.政府不僅僅提供服務(wù)，規(guī)范體育旅游市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)秩序與經(jīng)營(yíng)行為，同時(shí)更要完善相應(yīng)的法律法規(guī)，確保體育旅游市場(chǎng)人身與財(cái)產(chǎn)安全的有效監(jiān)管.

3.2 突出地方特色

特色是體育旅游點(diǎn)形成吸引力的關(guān)鍵.體育旅游資源的開(kāi)發(fā)要立足地方，體現(xiàn)本地區(qū)的特色，結(jié)合自身的人文優(yōu)勢(shì)和自然優(yōu)勢(shì)，創(chuàng)造獨(dú)特的體育旅游項(xiàng)目.利用本地區(qū)獨(dú)特的條件創(chuàng)造性地開(kāi)發(fā)體育旅游特色產(chǎn)品.如“中國(guó)荊州端午龍舟節(jié)”、“少林武術(shù)節(jié)”、“西雙版納潑水節(jié)”、“新疆少數(shù)民族的賽馬節(jié)、摔跤節(jié)”等等，都具有鮮明的民族特色，開(kāi)拓了體育旅游的廣闊市場(chǎng).

如今，全國(guó)各地紛紛涌現(xiàn)馬拉松賽、自行車賽，希望借此提升城市形象，并帶動(dòng)當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)的發(fā)展.但很多賽事卻忽略了地方特色，千賽一面，反而失去了挖掘體育旅游潛力的機(jī)會(huì).因此，發(fā)展體育旅游，要根據(jù)當(dāng)?shù)芈糜翁厣?，結(jié)合體育項(xiàng)目和體育賽事的特點(diǎn).在優(yōu)美的自然景觀基礎(chǔ)上建設(shè)體育活動(dòng)基地，在體育賽事中宣傳當(dāng)?shù)芈糜翁厣?，才能真正讓體育和旅游完美融合.如貴州景區(qū)則充分發(fā)揮自然山水和少數(shù)民族文化的資源優(yōu)勢(shì)，在多個(gè)景點(diǎn)開(kāi)展了一系列集健身、娛樂(lè)、觀賞和體驗(yàn)為一體的山地戶外體育運(yùn)動(dòng).

4 大力推進(jìn)生態(tài)文明建設(shè)

生態(tài)文明強(qiáng)調(diào)人的自覺(jué)與自律，強(qiáng)調(diào)人與自然環(huán)境的相互依存、相互促進(jìn)、共處共融，既追求人與生態(tài)的和諧，也追求人與人的和諧，而且人與人的和諧是人與自然和諧的前提［2］.可以說(shuō)，生態(tài)文明是人類對(duì)傳統(tǒng)文明形態(tài)特別是工業(yè)文明進(jìn)行深刻反思的成果，是人類文明形態(tài)和文明發(fā)展理念、道路和模式的重大進(jìn)步［2］.中國(guó)傳統(tǒng)文化的天人調(diào)諧思想是生態(tài)文明的重要文化淵源;所謂天人調(diào)諧思想，即強(qiáng)調(diào)天人相統(tǒng)一，將人與自然的關(guān)系定位在一種積極的調(diào)諧關(guān)系上，不主張征服自然;強(qiáng)調(diào)人既不是大自然的主宰，也不是大自然的奴隸，而是大自然的朋友［6］.

建設(shè)生態(tài)現(xiàn)代化，必須把經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)與環(huán)境保護(hù)綜合起來(lái)考慮，加快推進(jìn)發(fā)展模式由先污染后治理型向生態(tài)親和型轉(zhuǎn)變，走可持續(xù)發(fā)展之路，決不能以犧牲環(huán)境為代價(jià)來(lái)?yè)Q取一時(shí)的發(fā)展［2］.

5 體育旅游與生態(tài)文明建設(shè)互動(dòng)

倡導(dǎo)體育旅游與生態(tài)建設(shè)齊抓共進(jìn)，體育旅游資源開(kāi)發(fā)與保護(hù)同步和諧，促進(jìn)體育旅游可持續(xù)發(fā)展.

生態(tài)體育旅游作為一種對(duì)自然和文化旅游資源有著特別保護(hù)責(zé)任的可持續(xù)發(fā)展模式，可以通過(guò)減輕環(huán)境壓力，實(shí)現(xiàn)體育旅游資源可持續(xù)利用，通過(guò)保護(hù)旅游景觀資源和文化的完整性，平衡經(jīng)濟(jì)利益，實(shí)現(xiàn)相互間的利益共享和公平性，是實(shí)現(xiàn)體育旅游可持續(xù)發(fā)展的必然抉擇.因此，在開(kāi)發(fā)體育旅游資源的過(guò)程中，以保護(hù)生態(tài)環(huán)境和風(fēng)景名勝資源為前提，合理開(kāi)發(fā)建設(shè)和科學(xué)管理，把體育旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展穩(wěn)定在生態(tài)持續(xù)性的范圍內(nèi)，保證不因體育旅游而破壞自然環(huán)境，使體育旅游經(jīng)濟(jì)效益與生態(tài)效益相協(xié)調(diào)［7］.

體育旅游作為一個(gè)全球性的體育與旅游產(chǎn)業(yè)以及文化風(fēng)尚，有著巨大的潛在市場(chǎng).科學(xué)合理開(kāi)發(fā)體育旅游對(duì)國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展具有顯著推動(dòng)作用.合理規(guī)劃、統(tǒng)籌發(fā)展、深入調(diào)研，適度開(kāi)發(fā)不同檔次的體育旅游產(chǎn)品，將體育內(nèi)容融入旅游領(lǐng)域，實(shí)現(xiàn)生態(tài)文明發(fā)展.

6 結(jié)語(yǔ)

體育旅游是21世紀(jì)最具吸引力的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè).體育運(yùn)動(dòng)競(jìng)技使旅游勃發(fā)生機(jī)，而旅游放松休閑使體育充滿活力.加強(qiáng)對(duì)體育旅游的宣傳，擴(kuò)大社會(huì)影響，進(jìn)一步強(qiáng)化政府對(duì)體育旅游的監(jiān)管，根據(jù)地區(qū)特點(diǎn)進(jìn)行合理開(kāi)發(fā)，發(fā)展地方特色體育旅游，因地制宜;打造具有地方旅游特色和擁有傳統(tǒng)體育優(yōu)勢(shì)項(xiàng)目的品牌賽事.推進(jìn)我國(guó)體育旅游快速、高效、健康發(fā)展，加快促進(jìn)國(guó)民經(jīng)濟(jì)新增長(zhǎng)，同時(shí)大力推進(jìn)與加強(qiáng)生態(tài)文明建設(shè)，實(shí)現(xiàn)體育旅游永續(xù)發(fā)展.

［1］ 張榮寰.生態(tài)文明論［EB/OL］.［2007 －04 －21］http://blog.sina.com.cn/s/blog_4925ea4401000fq2.html.

［2］ 福泉山人.生態(tài)文明的人文之道［EB/OL］.［2013 －03 －24］http://blog.sina.com.cn/s/blog_6411fa490102e3ko.html.

［3］ 張楠，翟常卿.我國(guó)體育旅游發(fā)展現(xiàn)狀及策略研究［J］.科技與企業(yè)，2012(4):195.

［4］ 我國(guó)體育旅游發(fā)展的現(xiàn)狀、存在問(wèn)題及策略［EB/OL］.［2009－07－29］http://www.davost.com/Intelligence/Theory/2009/07/29/1033546362.html.

［5］ 體育旅游的開(kāi)發(fā)與研究［EB/OL］.http://www.landong.com/gp_lw_51_23015.htm.

［6］ 生態(tài)文明_漯河市軍人之家［EB/OL］.［2013 －04 －08］http://blog.sina.com.cn/s/blog_87cf5eb30101bmgb.html.

［7］ 中國(guó)復(fù)興的前提是什么?［EB/OL］.［2007 －05 －04］http://blog.sina.com.cn.

［8］ 楊秀芝.我國(guó)體育旅游開(kāi)發(fā)與發(fā)展對(duì)策的研究［J］.山東體育學(xué)院學(xué)報(bào)，2008(11):25.

［9］ 電子商務(wù)論文，試析體育旅游開(kāi)發(fā)［EB/OL］.［2012－04－02］http://www.xchen.com.cn/swlw/luyoulunwen/229624.html.