馬 騰

（石家莊職業(yè)技術(shù)學(xué)院 管理系，河北 石家莊 050081）

文化消費(fèi)是指人們根據(jù)自己的主觀意愿，選擇文化產(chǎn)品和服務(wù)來滿足精神需要的消費(fèi)活動，主要包括教育、文化娛樂、體育健身、旅游觀光等方面。文化消費(fèi)的內(nèi)容十分廣泛，不僅包括專門的文化產(chǎn)品的消費(fèi)，也包括文化消費(fèi)工具和手段的消費(fèi)；既包括對文化產(chǎn)品的直接消費(fèi)，比如電影電視節(jié)目、電子游戲軟件、書籍雜志的消費(fèi)，也包括為了消費(fèi)文化產(chǎn)品而消費(fèi)各種物質(zhì)消費(fèi)品，如電視機(jī)、照相機(jī)、影碟機(jī)、計(jì)算機(jī)等，以及各種各樣的文化設(shè)施，如圖書館、展覽館、影劇院等。在知識經(jīng)濟(jì)條件下，文化消費(fèi)被賦予了新的內(nèi)涵，文化消費(fèi)呈現(xiàn)出高科技化、大眾化、全球化等特征。

近年來，我國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展生機(jī)勃勃，新興業(yè)態(tài)不斷涌現(xiàn)，與相關(guān)產(chǎn)業(yè)的融合日益加深，對經(jīng)濟(jì)社會的發(fā)展帶動作用明顯增強(qiáng)，已經(jīng)具備了發(fā)展成為國民經(jīng)濟(jì)支柱性產(chǎn)業(yè)的巨大潛力。

城市文化不僅是人們精神生活中的一部分，更帶動了城市經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，是經(jīng)濟(jì)的變相載體，是城市文明程度的象征。經(jīng)濟(jì)、文化與城市的發(fā)展有著緊密關(guān)聯(lián)。以文化帶動經(jīng)濟(jì)，以經(jīng)濟(jì)促進(jìn)文化，達(dá)到兩者和諧共生，才能實(shí)現(xiàn)真正意義上的城市發(fā)展。

石家莊市作為河北省省會城市，其城市文化建設(shè)取得了很大的成績，同時也存在著一些問題。加強(qiáng)文化建設(shè)，將石家莊建設(shè)成為一個現(xiàn)代化都市，任務(wù)艱巨，需要我們認(rèn)真研究和探索。

一、石家莊市文化消費(fèi)存在的問題

將人均消費(fèi)的總體水平與2009年第二次全國經(jīng)濟(jì)普查后調(diào)高的人均GDP相比，我國目前文化消費(fèi)相對比重是下降的，而且總量過低的狀況還比較突出，增長速度也遠(yuǎn)不能令人滿意。就基本面而言，多年來所預(yù)測的巨大的帶有結(jié)構(gòu)升級特征的文化消費(fèi)的增長還沒有出現(xiàn)，文化消費(fèi)熱點(diǎn)還僅僅是局部現(xiàn)象。如果文化消費(fèi)沒有實(shí)質(zhì)性的啟動和結(jié)構(gòu)性的升級，經(jīng)濟(jì)發(fā)展將更加不平衡，啟動文化消費(fèi)已經(jīng)成為一項(xiàng)戰(zhàn)略性任務(wù)。石家莊市的文化消費(fèi)也具有同樣的特點(diǎn)和趨勢：

1.文化消費(fèi)總量低，發(fā)展不平衡

針對石家莊市居民的文化消費(fèi)情況，石家莊市哲學(xué)社會科學(xué)規(guī)劃“石家莊市文化消費(fèi)市場的現(xiàn)狀和培養(yǎng)途徑研究”課題組進(jìn)行了問卷調(diào)查。調(diào)查對象為石家莊市的普通市民，發(fā)放問卷200份，回收問卷190份。調(diào)查顯示，每個月文化消費(fèi)支出在200元以內(nèi)的居民占68%；201元至500元的居民占26%；501元以上的居民僅占6%。居民的文化消費(fèi)在各類消費(fèi)總量中所占的比例較小，且大多用在孩子的教育和成年人的技能培訓(xùn)上。對孩子的教育投資往往是一個家庭文化消費(fèi)的重點(diǎn)。調(diào)查顯示，一個中等收入家庭，平均每個月為孩子報培訓(xùn)班的費(fèi)用能達(dá)到幾百元，甚至上千元，占家庭收入的10%以上。其次，青年人用于學(xué)習(xí)各種技能的投入也較大。考級的班，考證的班，學(xué)習(xí)技能的班，都比較受歡迎，人們投資熱情較高，文化消費(fèi)呈現(xiàn)出較強(qiáng)的目的性和功利性。此外，在發(fā)展興趣愛好上，有條件的市民也會在音樂、繪畫、舞蹈等方面進(jìn)行投資。

2.公共文化設(shè)施分布不均衡，利用率不高

市區(qū)的文化設(shè)施分布不均衡，文化館、博物館、圖書館、群藝館、體育館等大多集中在商業(yè)繁華區(qū)，而在市區(qū)其他地段則較為稀少。此外，社區(qū)的文化設(shè)施沒有得到充分利用，有的不夠健全，有的利用率不高，形同虛設(shè)，有的用途已經(jīng)發(fā)生改變，不再作為文化設(shè)施而存在。

3.文化產(chǎn)品缺乏特色，缺少知名品牌

河北省擁有自己獨(dú)特的藝術(shù)形式河北梆子和引以為傲的著名藝術(shù)家裴艷玲等，文藝演出也日益豐富，并逐漸融入市民的文化生活。但是一些全國知名的演出機(jī)構(gòu)，像遼寧的劉老根大舞臺、郭德綱的德云社、東北“二人轉(zhuǎn)”等在河北還比較缺乏。遼寧和湖南長沙的劇團(tuán)，每周都為市民演出精彩的節(jié)目，看演出已經(jīng)成為市民生活的重要內(nèi)容。跟這些名牌團(tuán)體相比，石家莊文化藝術(shù)消費(fèi)的形式特色還不夠突出，潛力還有待挖掘。從電視節(jié)目來說，目前湖南衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視等幾家影響力較大的電視臺，打造了一些引起全國轟動效應(yīng)的名牌欄目，使觀看節(jié)目成為一種時尚，節(jié)目影響了人們的審美觀和價值觀。相比之下，石家莊的電視節(jié)目對市民的影響力較弱。

4.舊有的經(jīng)營方式、陳舊的文化設(shè)施面臨挑戰(zhàn)

隨著城市共同體的不斷出現(xiàn)，新的經(jīng)營模式在石家莊市漸成氣候，但原有的一些文化設(shè)施卻面臨著改制的困境，營業(yè)狀況每況愈下，其生存面臨危機(jī)。隨著信息社會的到來，數(shù)字化文化用品進(jìn)入人們的生活，并越來越受到年輕一代的追捧。網(wǎng)絡(luò)的普及，使人們足不出戶就可以憑借一臺電腦，甚至一部手機(jī)進(jìn)行閱讀，欣賞歌曲和影視作品，這使傳統(tǒng)的書店受到了沖擊，傳統(tǒng)的影院也由于設(shè)備老化，面臨著重新定位的選擇。一些文化設(shè)施隨著城市改造已經(jīng)消失，如霞光大劇院；有的還在艱難掙扎，如曾經(jīng)廣受市民歡迎的影樂宮，地處北國市中心黃金地段，現(xiàn)在卻面臨生存危機(jī)，設(shè)備、環(huán)境落后，裝修陳舊，盡管票價較低，上座率卻依然不高，經(jīng)營難以為繼。

5.經(jīng)營模式不貼近大眾生活水平，曲高和寡或者虛假繁榮

長沙田漢大劇院每天上座率接近八成，不少觀眾反映劇目中大量詼諧、搞笑的節(jié)目以及大量聲光化電手段頗具吸引力。杭州金海岸演藝大舞臺被稱作“南方的劉老根大舞臺”，節(jié)目以輕松、喜慶為基調(diào)，常常門庭若市。反觀一些城市的大劇院，一些傳統(tǒng)戲曲、歌舞類的節(jié)目推廣卻較難。［1］此外，有的劇院的演出票價高昂，令很多人望而卻步；而有的演出雖然看似座無虛席，但觀眾大多是憑贈票進(jìn)場，其實(shí)是一種虛假繁榮。課題組對石家莊市居民的問卷調(diào)查顯示，7%的居民對本市社區(qū)的文化活動表示“非常滿意”；28%的居民表示“滿意”；50%的居民認(rèn)為“一般”；15%的居民表示“不滿意”。這表明，社區(qū)的文化建設(shè)水平還有很大的提升空間。

6.市民的文化消費(fèi)觀念需要更新

一般說來，文化消費(fèi)能力取決于文化消費(fèi)支出水平、受教育程度和休閑時間等三個要素。調(diào)查結(jié)果顯示，約三分之二的居民每月的文化消費(fèi)支出在200元之內(nèi)，文化消費(fèi)支出偏低；一半以上的居民只愿意拿出家庭收入的5%以下用于未來文化消費(fèi)支出，居民的文化消費(fèi)預(yù)期偏低；超過50%的居民每周用于文化產(chǎn)品消費(fèi)、開展文化休閑活動的時間為2～5小時，居民用于文化休閑的時間偏少。很多市民對于購書或觀看藝術(shù)表演、電影等，持一種“不值得”的態(tài)度。人們可以毫不吝惜地去吃大餐，買昂貴的衣物、首飾，卻不愿花時間或金錢去買書、看電影、看演出，文化消費(fèi)在總消費(fèi)中的比重占得很小。究其原因，還是觀念在起作用。經(jīng)濟(jì)發(fā)展到一定水平之后，人們的文化消費(fèi)比例應(yīng)該有相應(yīng)的增長。在文化消費(fèi)方面，旅游娛樂消費(fèi)增幅較大，相比而言，文化藝術(shù)消費(fèi)還有較大的差距。

二、石家莊市居民文化消費(fèi)培育途徑

1.實(shí)現(xiàn)文化設(shè)施的全覆蓋，真正為民所用

城市社區(qū)文化建設(shè)需要有相應(yīng)的基礎(chǔ)設(shè)施作為前提條件，而且城市社區(qū)文化基礎(chǔ)設(shè)施與配套設(shè)施，直接關(guān)系到社區(qū)居民的生活，所以應(yīng)當(dāng)把它納入城市發(fā)展建設(shè)的整體規(guī)劃當(dāng)中。［2］由政府制定政策，將文化建設(shè)融入城市的規(guī)劃建設(shè)之中，杜絕面子工程，實(shí)現(xiàn)公共文化設(shè)施全市覆蓋，建立15～20分鐘公共文化圈。在城市各個街區(qū)的臨街處，廣泛布設(shè)中型特別是小型的文化活動場所，內(nèi)設(shè)圖書館、閱覽室、微機(jī)室、文體活動室，等等，對全體市民免費(fèi)開放或?qū)嵭泻侠硎召M(fèi)。也可以借鑒西方一些國家的做法，在各社區(qū)街道開設(shè)圖書室，以方便社區(qū)居民和學(xué)生課余時間使用，讓社區(qū)的圖書館成為市民學(xué)習(xí)、交流、休閑的場所，讓讀書逐漸成為全社會的良好風(fēng)氣。鼓勵轄區(qū)內(nèi)文化單位參與社區(qū)文化建設(shè)，實(shí)現(xiàn)資源共享；強(qiáng)化基層公共文化機(jī)構(gòu)的服務(wù)意識，提高設(shè)施的使用率，實(shí)現(xiàn)設(shè)施共享。

2.鼓勵新型的文化消費(fèi)

鼓勵各旅行社整合力量，在周末或小長假期間積極推出價格優(yōu)惠的市民喜聞樂見的旅游短期線路，旅行社通過為旅游提供質(zhì)量可靠的租車服務(wù)，以行業(yè)優(yōu)勢贏得市場。實(shí)現(xiàn)旅游市場規(guī)范化管理，借鑒杭州等城市的成功經(jīng)驗(yàn)，創(chuàng)建旅游集散地，進(jìn)行統(tǒng)一規(guī)范管理；在設(shè)計(jì)旅游路線時，突出地方文化特色，將旅游和文化結(jié)合在一起。

鼓勵以團(tuán)購方式進(jìn)行文化消費(fèi)。團(tuán)購是近年來新出現(xiàn)的一種消費(fèi)形式，因其價格優(yōu)惠而受到廣泛的歡迎。通過團(tuán)購，人們可以購買各種產(chǎn)品和服務(wù)。將其用于文化消費(fèi)領(lǐng)域，如可以推出團(tuán)購的文藝演出票、電影票、游戲票，等等，這對于文化消費(fèi)必將起到積極的促進(jìn)作用。

3.打造自己的城市文化名片

石家莊市電視臺可以與兄弟電視臺合作或依靠自身力量創(chuàng)辦名牌欄目，激發(fā)市民的參與熱情和自豪感；深入地方和基層，鼓勵藝術(shù)創(chuàng)作，培育有河北省地方特色的文化品牌和著名演員，打造名牌劇目；充分挖掘演藝社團(tuán)的潛力，以惠民的價格，重磅推出觀眾喜聞樂見、健康向上、富有特色的演出，并使之常態(tài)化，讓演出成為石家莊重要的城市特色之一。

4.大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)

書店、影院可以與商業(yè)企業(yè)聯(lián)合經(jīng)營。借助商業(yè)的力量，發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，是西方文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的經(jīng)驗(yàn)，而我國多個城市共同體的建立和成功經(jīng)營也是很好的例子。城市共同體的建設(shè)還應(yīng)該結(jié)合城市建設(shè)的整體規(guī)劃進(jìn)行更合理的設(shè)計(jì)，讓文化設(shè)施有更好的依托和發(fā)展依據(jù)，具有更強(qiáng)的生命力，充分發(fā)揮其在城市經(jīng)濟(jì)和文化發(fā)展中的推動作用。

5.探索多元化的經(jīng)營模式

單一的經(jīng)營模式已經(jīng)不能適應(yīng)現(xiàn)代社會的要求，文化設(shè)施的經(jīng)營可以嘗試采用多種經(jīng)營模式，如可采用將場館外包給文化團(tuán)體經(jīng)營，或?qū)＜艺堖M(jìn)來等方式經(jīng)營文化設(shè)施。

6.培養(yǎng)市民的藝術(shù)素養(yǎng)和欣賞能力

應(yīng)采取措施，努力培養(yǎng)市民的文化素養(yǎng)和藝術(shù)欣賞水平?？梢栽谥行W(xué)開設(shè)藝術(shù)欣賞課程，從娃娃抓起，培養(yǎng)孩子們的藝術(shù)欣賞能力。石家莊市還可借助靠近京津的優(yōu)勢，借鑒其他城市的成功經(jīng)驗(yàn)，通過舉辦公益活動等形式，與各高端文化團(tuán)體合作，由政府主辦，定期舉辦高水平的各種藝術(shù)演出，以提升市民的欣賞水平和文化品位，逐步塑造良好的城市形象。

［1］王攀.中國城市文化消費(fèi)現(xiàn)狀 ［EB／OL］.（2010－06－20）［2012－10－01］.http：／／cul.china.com.cn.

［2］陳斌.淺析城市社區(qū)文化建設(shè)存在的問題及解決對策 ［J］.吉林農(nóng)業(yè)，2011（12）：274－275.