路春嬌

（石家莊鐵道大學(xué) 建筑與藝術(shù)學(xué)院，河北 石家莊 050043）

近年來，河北省動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速，成績喜人。但伴隨著全球化背景下激烈的市場競爭及人們審美意識的嬗變，市場對原創(chuàng)動漫的呼聲愈來愈高，河北動漫產(chǎn)業(yè)也相應(yīng)地暴露出不足之處——原創(chuàng)作品欠缺、水平有待提高等。如何鼓勵原創(chuàng)動漫、提高原創(chuàng)水準，并且更好地贏取市場乃至走向國際是值得深入思考的一個問題。

一、河北省原創(chuàng)動漫發(fā)展現(xiàn)狀及存在的問題

1.動漫企業(yè)多為中小企業(yè)，資金不足，嚴重限制了原創(chuàng)動漫的可持續(xù)發(fā)展

河北省動漫產(chǎn)業(yè)起步較晚，在時間上落后于北京、廣州等地。近年來，動漫企業(yè)從數(shù)量和規(guī)模上有所突破。據(jù)調(diào)查，目前河北省與原創(chuàng)動漫相關(guān)的企業(yè)達200家，聚集在石家莊和保定的就有上百家，有5家動漫企業(yè)先后通過國家認定。但這些動漫企業(yè)多為中小企業(yè)，規(guī)模及生產(chǎn)能力相對薄弱。據(jù)統(tǒng)計，“截止到2011年底，全國通過國家認定的390家動漫企業(yè)中，江蘇占64家，廣東占50家，北京、浙江也位居前列，其中多家企業(yè)已形成集團，且年原創(chuàng)動漫量達上萬分鐘?！保?］而河北省動漫企業(yè)通過國家認定的只有5家，分別是瑪雅影視、中科帷幄、精英影視文化、極限科技、深度動畫。這一數(shù)量在國內(nèi)處于下游水平。同時，企業(yè)自身的年原創(chuàng)動漫量僅1000～3000 min。如精英影視公司的年產(chǎn)量為1600min，深度動畫的年產(chǎn)量為2300min左右。這五家企業(yè)是目前省內(nèi)動漫的領(lǐng)軍企業(yè)，其他企業(yè)在規(guī)模及生產(chǎn)能力上則遠不及此。分析得出，河北省動漫企業(yè)的發(fā)展仍處于初級階段，以中小企業(yè)為主，僅有幾家龍頭企業(yè)已步入正軌，但規(guī)模及生產(chǎn)能力在全國比較落后。

動漫企業(yè)資金不足，嚴重影響了原創(chuàng)動漫的發(fā)展。目前，動漫制作成本很高，前期投入巨大，且生產(chǎn)周期長，而國內(nèi)電視臺的收購價格則相對較低，加之衍生品市場的低回報率，使得中小型動漫企業(yè)很難進行原創(chuàng)的可持續(xù)發(fā)展，只能另尋出路以求生存。目前，“省內(nèi)包括5家領(lǐng)軍企業(yè)在內(nèi)的多家動漫企業(yè)中，97%～98%都不是靠原創(chuàng)存活，而是要通過動漫培訓(xùn)、接收外包業(yè)務(wù)來維持原創(chuàng)，甚至是靠政府的獎勵、補貼來生存。弱小企業(yè)競爭力不強逐步被淘汰，領(lǐng)軍企業(yè)也由于資金有限，對于高投入、高風(fēng)險的原創(chuàng)動漫要小步摸索而行。”［2］而動漫制作本就是一個需要高投入的行業(yè)，充足的資金是保證作品質(zhì)量的前提。原創(chuàng)動漫制作投入少，是制約河北省動漫發(fā)展的一個重要因素。

2.原創(chuàng)動漫缺少強有力的品牌形象

2007年至今，河北省動漫企業(yè)取得了一定的成績。如動畫片《豆丁的快樂日記》《趙州橋》等紛紛在央視播出，動畫電影《麋鹿王》《西柏坡》也接連獲獎。這說明河北省在原創(chuàng)動漫開發(fā)、制作方面取得了突破性進步。但這些作品在短暫的成功之后隨之也為人們所遺忘，附加值低，沒有產(chǎn)生潛在的經(jīng)濟效益。究其根本原因在于沒有樹立起品牌形象。而廣東的《喜羊羊與灰太狼》已面向歐美等52個國家和地區(qū)播放，開發(fā)了多種衍生品，并且簽約了迪斯尼；深圳華強原創(chuàng)品牌動畫也已輸出到美國、意大利等100多個國家和地區(qū)。與之相比，河北省缺少的是具有市場競爭力的原創(chuàng)動漫精品及在國內(nèi)國際都能立得住、叫得響的經(jīng)典品牌形象。

3.公共技術(shù)平臺服務(wù)功能不完善

原創(chuàng)動漫的發(fā)展需要有高科技含量的公共技術(shù)服務(wù)平臺作支撐。河北省動漫的公共技術(shù)服務(wù)平臺搭建于2010年，距今已有3年的時間，可為企業(yè)提供渲染服務(wù)和錄音、編曲服務(wù)。但平臺功能并不完善。具體體現(xiàn)為“設(shè)施不全，缺少超前的二維三維軟件，如三維動作捕捉系統(tǒng)等，不能發(fā)揮教育培訓(xùn)功能，以及為企業(yè)、公司等提供軟件服務(wù)、技術(shù)支持的功能”［3］；同時，也缺少創(chuàng)意征集、展示及人才交流功能。這就導(dǎo)致河北公共技術(shù)平臺強大的服務(wù)功能未能完全發(fā)揮出來。

4.企業(yè)營銷策略不系統(tǒng)，簡單化

目前，河北省的原創(chuàng)動漫存在著藝術(shù)與市場脫節(jié)的通病，沒有掌握原創(chuàng)動漫的運營規(guī)律。有的企業(yè)甚至沒有市場營銷理念，缺少專業(yè)的營銷部門，有的企業(yè)對營銷的理解還只停留在孤立的宣傳和公關(guān)層面上，具體表現(xiàn)為營銷缺位、簡單化，沒有形成完整的營銷體系。如宣傳推廣方式簡單，僅靠朋友推薦或在自己主頁上簡單發(fā)布信息，既不能充分利用網(wǎng)絡(luò)、電視、手機等媒體的傳播作用，也沒有切實有效的推廣手段。營銷策略的不成熟，影響了原創(chuàng)品牌效應(yīng)的形成。

5.動漫人才匱乏

目前，河北省動漫人才匱乏，存在來源貧乏、質(zhì)的不高以及量的流失等現(xiàn)象。河北省缺少的不是一般的動漫中期制作技術(shù)性人才，而是缺少具有創(chuàng)新能力的高端創(chuàng)意型人才、編導(dǎo)人才、經(jīng)營管理人才、資本運作人才及產(chǎn)品經(jīng)紀人才。但由于動漫行業(yè)本身就是一個新興行業(yè)，這樣的人才就全國而言也不是很多，因此多集中到北京、廣州、上海等大型城市。同時，河北省的動漫人才培養(yǎng)尚存不足之處，表現(xiàn)為多數(shù)院校缺少對口的專業(yè)教師，且教學(xué)硬件投入不夠，學(xué)生難以獲得最佳的創(chuàng)意思維，不能提高實踐能力，畢業(yè)生多數(shù)只能進行一些技術(shù)含量一般的重復(fù)性工作。

二、河北省原創(chuàng)動漫的開發(fā)對策、建議

1.多方位解決資金問題

首先，政府層面要繼續(xù)扶優(yōu)扶強，加強對龍頭動漫企業(yè)的扶持，加大資金資助力度；鼓勵企業(yè)采取兼并、收購、資金重組等形式，實現(xiàn)跨行業(yè)、跨所有制的強強聯(lián)合，形成集團形式，實現(xiàn)資源共享，追求規(guī)模效益和資本增值，快速提高企業(yè)的市場競爭力；同時，可牽頭舉行銀企對接會，積極為企業(yè)搭建平臺，形成銀企的長效合作機制等。其次，企業(yè)層面也要不斷地積累資金以支持原創(chuàng)。一方面，企業(yè)要不斷拓寬市場，尋求、爭取更多的客戶與訂單，進而逐步壯大自身的經(jīng)濟實力。主要途徑有動漫培訓(xùn)，承擔(dān)外包、企業(yè)及政府宣傳片等，尤其要多接海外訂單，用國外市場培養(yǎng)人才，鍛煉隊伍，提高技術(shù)水平和管理能力，為自身原創(chuàng)的發(fā)展奠定基礎(chǔ)。另一方面，企業(yè)可努力拓寬融資渠道，如爭取銀行貸款等。目前國家支持中小動漫企業(yè)通過擔(dān)保公司抵押貸款，因而可通過擔(dān)保公司來貸款。

2.加強動漫園區(qū)的公共技術(shù)服務(wù)平臺建設(shè)

河北省目前幾個動漫園區(qū)的公共技術(shù)平臺發(fā)展情況不一，建設(shè)早、應(yīng)用多的是動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展基地——創(chuàng)業(yè)孵化園（石家莊信息工程職業(yè)學(xué)院內(nèi)）的技術(shù)平臺。政府可爭取通過1～2年的時間完善該平臺功能，充分發(fā)揮其服務(wù)河北省動漫產(chǎn)業(yè)的作用。第一，完善平臺基礎(chǔ)軟硬件系統(tǒng)配備。目前，平臺缺少三維運動捕捉系統(tǒng)、Toon Boom Harmony系統(tǒng)及其他動漫制作工具。這些先進系統(tǒng)可以大幅減少動畫師的工作量，降低制作成本，提高效率和效益。同時，通過添置部分設(shè)備把技術(shù)平臺的后期制作及渲染資源進行整合，實現(xiàn)動漫后期制作能力及渲染功能的飛躍，打造完善的動漫后期制作及渲染平臺。由于設(shè)備昂貴，企業(yè)無力購買，因此建議政府部門可從動漫專項發(fā)展資金中撥款購置，為河北省動漫產(chǎn)業(yè)提供長期服務(wù)。第二，打造網(wǎng)上創(chuàng)意征集、展示及人才交流平臺，以供個人或工作室在此進行交流、溝通。具體可設(shè)網(wǎng)上創(chuàng)意征集、展示及交流中心。面向社會各界征集優(yōu)秀的動漫創(chuàng)意及作品，選拔優(yōu)秀動漫人才，對作品、創(chuàng)意進行展示。同時加快信息流動，及時發(fā)布省內(nèi)、國內(nèi)外的各種動漫大賽、藝術(shù)節(jié)、博覽會的相關(guān)信息，并組織從業(yè)人員參加相關(guān)活動，借以打造河北省文化品牌，提升其競爭力。第三，利用平臺固有資源充分發(fā)揮平臺的教育培訓(xùn)功能，建立實訓(xùn)系統(tǒng)、網(wǎng)上培訓(xùn)系統(tǒng)。實訓(xùn)系統(tǒng)可依托具體的培訓(xùn)單位建立容納百人甚至千人的實訓(xùn)機構(gòu)，實施二維三維動漫的培訓(xùn)。還可利用網(wǎng)上培訓(xùn)系統(tǒng)進行對學(xué)生及從業(yè)人員的在線培訓(xùn)，多方位培養(yǎng)動漫人才。第四，打造動漫軟件技術(shù)服務(wù)、制作平臺。主要可通過網(wǎng)絡(luò)為動漫企業(yè)或個人提供動漫制作的各種工具軟件及技術(shù)支持。部分服務(wù)可酌情回收部分運營成本。此外，建立獨立的平臺運營體系，包括平臺監(jiān)管、服務(wù)運營、信息維護等，這些工作需政府、動漫行業(yè)協(xié)會、學(xué)校、龍頭動漫企業(yè)來共同完成。

3.嚴格原創(chuàng)動漫作品、項目的專家評審制度及監(jiān)管評估機制

聘請國內(nèi)、國際動漫領(lǐng)域居前沿地位的動漫人士擔(dān)任評審專家，并進一步制定嚴格的評審程序，確保評審的公正、透明，挑選出優(yōu)秀而富有潛力的創(chuàng)意、作品和項目。同時要加強監(jiān)管評估機制。每年至少對資助企業(yè)進行1～2次跟蹤評估。除了監(jiān)管資助資金的流向、落實情況之外，著重對動漫企業(yè)的發(fā)展及原創(chuàng)作品、項目的具體制作、運營情況等進行評估，引導(dǎo)企業(yè)提升產(chǎn)品質(zhì)量，建立品牌形象。

4.出資鼓勵企業(yè)、院校人員外派學(xué)習(xí)

目前，以“派出去”的方式來培養(yǎng)人才尤為重要。鑒于企業(yè)、學(xué)校資金不足的現(xiàn)況，政府可從動漫專項發(fā)展基金中酌情撥出部分資金供主要動漫企業(yè)、學(xué)校采用“派出去”的形式對從業(yè)人員、學(xué)生進行職業(yè)培養(yǎng)。首先，要選派優(yōu)秀人員出去培訓(xùn)學(xué)習(xí)，掌握先進的動漫軟件、設(shè)備的應(yīng)用技術(shù)，順利開展教育培訓(xùn)及軟件技術(shù)服務(wù)平臺的功能建設(shè)。其次，針對目前大中專院校動漫師資水平不高的情況，選派骨干教師到國外或省外著名的動漫企業(yè)、高校進行短期培訓(xùn)、交流，從而提高河北省的動漫教育水平。同時，鼓勵并資助龍頭動漫企業(yè)的優(yōu)秀人員外出培訓(xùn)學(xué)習(xí)。

5.注重原創(chuàng)品牌的營銷推廣

動漫原創(chuàng)品牌的建立離不開市場營銷，而目前河北省動漫企業(yè)資金緊缺，因而在營銷方面多力不從心。政府層面應(yīng)積極發(fā)揮主導(dǎo)作用，可考慮出資資助重點品牌項目的運作并實行資金監(jiān)管，企業(yè)則可負責(zé)品牌項目的具體營銷策劃及實施。政府可從原創(chuàng)動漫的重點項目、作品中篩選出1～2部有潛力的項目、作品，出全資或部分資金配合企業(yè)進行多種渠道的宣傳推廣，借以打造河北省原創(chuàng)動漫的經(jīng)典品牌形象。企業(yè)層面要在政府部門的監(jiān)管下合理利用政府投入的資金，做好系統(tǒng)全面的營銷策略。第一，在項目創(chuàng)意時，企業(yè)做到認真調(diào)研市場，了解消費群體對該創(chuàng)意的接受程度及共鳴點，使產(chǎn)品盡量與受眾的口味相貼合，做到以市場為先導(dǎo)。第二，要積極做好中后期全方位的宣傳推廣，打破時間、地域的限制。如通過國內(nèi)外各類動漫節(jié)來宣傳自己的作品，通過網(wǎng)絡(luò)、電視、手機等多種媒體進行海陸空的片花宣傳、報道等。

河北省原創(chuàng)動漫的發(fā)展、成熟是一個漸進的過程，需要政府、企業(yè)、社會的共同努力。

［1］寧坤，王洋.河北動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究［J］.河北學(xué)刊，2012（4）：232－233.

［2］陳洪娟.中國動漫產(chǎn)業(yè)分析及發(fā)展模式探究［J］.生產(chǎn)力研究，2008（8）：104－105.

［3］王慶，侯沿賓，董艷.我國發(fā)展動漫產(chǎn)業(yè)面臨的困難與問題研究［J］.商場現(xiàn)代化，2008（8）：211.